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    百度指數(shù)視角下的綜藝節(jié)目取景地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究
    ——以《向往的生活》為例

    2021-02-22 04:55王文露朱鈺杰
    綠色科技 2021年1期
    關(guān)鍵詞:桐廬縣制高點(diǎn)關(guān)注度

    方 靜,張 靜,王文露,韓 飛,胡 悅,朱鈺杰,倪 琳

    (安慶師范大學(xué) 資源環(huán)境學(xué)院,安徽 安慶 246000)

    1 引言

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示,截至2018年6月底,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億人,搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.57億戶,手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)6.37億戶,互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%,其中網(wǎng)絡(luò)視頻已成為廣大網(wǎng)民的主要上網(wǎng)行為之一。在迅猛的綜藝節(jié)目發(fā)展態(tài)勢(shì)以及快速發(fā)展的時(shí)代背景下,觀眾更愿意選擇用零碎時(shí)間觀看綜藝節(jié)目。與此同時(shí)依靠綜藝節(jié)目而火爆的旅游目的地,在一定程度上也激發(fā)了潛在旅游者的需求動(dòng)機(jī)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息獲取方式的改變,李山、龍茂興、潘麗麗、鄭玉蓮等學(xué)者[1~4]借助互聯(lián)網(wǎng)分析了人們對(duì)某一區(qū)域或事物的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度,周義龍、王小瓊等人則聚焦探討了真人秀綜藝電視節(jié)目攝制地的旅游發(fā)展影響[5,6]?;仡櫚l(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段以網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)為方法或以綜藝節(jié)目取景地為對(duì)象的研究成果已經(jīng)相對(duì)飽和,但將二者結(jié)合探討的研究成果較為鮮見。因此,本文以《向往的生活》(第二季)取景地桐廬縣為例,試圖分析熱門綜藝下的桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化特征以彌補(bǔ)這一不足。

    2 研究設(shè)計(jì)

    2.1 研究區(qū)域概況

    《向往的生活》立足于當(dāng)前美麗中國(guó)、美麗鄉(xiāng)村的背景,宣傳弘揚(yáng)鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村美景、鄉(xiāng)村民俗等自然人文風(fēng)光和情懷。節(jié)目選址地桐廬縣位于中國(guó)浙江省西北部,素有“鐘靈毓秀之地、瀟灑文明之邦”之稱。桐廬月報(bào)[7]顯示,桐廬縣社會(huì)旅游業(yè)累計(jì)總收入由2018年4月末的420500萬(wàn)元增長(zhǎng)至7月末的1048500萬(wàn)元,同比由13.3%迅速增長(zhǎng)至16.6%,這從側(cè)面說(shuō)明《向往的生活》提高桐廬縣知名度的同時(shí),也為桐廬縣帶來(lái)了游客量。因此,本文選其為研究區(qū)域具有一定的代表性。

    2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

    百度指數(shù)以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象,分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索頻次的加權(quán)和并以曲線圖的形式展現(xiàn),直觀展現(xiàn)了某個(gè)關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上不同時(shí)段的搜索量和變化過(guò)程,客觀地反映了網(wǎng)民的興趣和相關(guān)需求,已成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)最重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一。本文以“桐廬”為搜索關(guān)鍵詞,獲取了2017 年11 月1 日至2018 年10 月31 日的PC端和移動(dòng)端逐日網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)。

    3 數(shù)據(jù)分析

    3.1 逐日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的差異

    統(tǒng)計(jì)觀察逐日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度發(fā)現(xiàn),桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度整體趨勢(shì)呈波狀起伏,其中移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度普遍高于PC端。從月度指數(shù)看,移動(dòng)端和PC端的最低網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均在2月,但PC端整體趨于平緩,移動(dòng)端在次年5月和7月出現(xiàn)雙高峰。從逐日指數(shù)看,PC端制高點(diǎn)為2018年1月10日、制低點(diǎn)為2018年2月15日,移動(dòng)端制高點(diǎn)為2018年4月21日、制低點(diǎn)為2017年11月5日。由此可以預(yù)見,移動(dòng)端和PC端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏高的四個(gè)月極大程度受節(jié)目輻射影響,并且由于手機(jī)用戶數(shù)量增多、手機(jī)智能化程度提高等原因,移動(dòng)端曲線起伏較PC端更為劇烈(圖1)。

    圖1 桐廬縣PC端和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化曲線

    3.2 節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的差異

    《向往的生活》(第二季)播出時(shí)間為2018年4月21日,本文選取節(jié)目播出之后的主要節(jié)假日數(shù)據(jù)并加以分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn),在勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、暑假、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)期間,桐廬縣PC端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變動(dòng)指數(shù)制高點(diǎn)依次為4月29日、6月16日、7月30日、9月22日、10月7日,多數(shù)處于假期之前,僅個(gè)別處于假期后期;移動(dòng)端制高點(diǎn)依次為4月29日、6月16日、7月7日、9月22日、10月1日,多處于假期前期,同時(shí)多個(gè)節(jié)假日關(guān)注度變化趨勢(shì)相近,均表現(xiàn)在假期前上升,在假期第一天達(dá)到最大值,之后開始下滑,并在假期結(jié)束后回落到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài),這種變動(dòng)特征與李山等提出的周內(nèi)“日前兆”效應(yīng)明顯不符[1],反而更為符合游客外出游玩的特性。

    3.3 節(jié)目播出前后網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的差異

    以節(jié)目播出和結(jié)束時(shí)間的前后一周為時(shí)間范圍,統(tǒng)計(jì)桐廬縣2018年4月13日至4月27日,2018年6月29日至7月12日的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。研究發(fā)現(xiàn),節(jié)目播出期間的桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體差異不大。節(jié)目播出時(shí)前后一周內(nèi)的PC端和移動(dòng)端制高點(diǎn)分別為4月23日和21日,結(jié)束時(shí)前后一周內(nèi)的PC端和移動(dòng)端制高點(diǎn)分別為7月9日和7月7日。比較發(fā)現(xiàn),移動(dòng)端制高點(diǎn)均早于PC端兩天,且在播出后的第二日達(dá)到最高峰。究其原因,筆者認(rèn)為由于節(jié)目在愛奇藝和芒果TV晚間播出,多數(shù)觀眾會(huì)選擇在次日重看節(jié)目。其次,桐廬PC端和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度日際變動(dòng)指數(shù)波動(dòng)曲線幾乎呈現(xiàn)相反狀態(tài),移動(dòng)端強(qiáng)烈影響整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的變化趨勢(shì),這表明移動(dòng)端在人們觀看節(jié)目的過(guò)程中了解取景地、選擇目的地出游的過(guò)程中扮演著重要的角色。最后,節(jié)目的播出為取景地打開了知名度,但這種效益具有時(shí)效性。在節(jié)目播出初期目的地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度會(huì)在很大程度上提升,但隨著節(jié)目的不斷播放,觀眾審美逐漸開始疲勞,對(duì)目的地興趣也逐漸下降,所以綜藝節(jié)目的熱播與其選址地旅游發(fā)展的關(guān)系如何?是否值得各地大力推廣?這些問(wèn)題尚且有待進(jìn)一步思考。

    3.4 桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間差異

    依據(jù)空間區(qū)域劃分觀察發(fā)現(xiàn)(圖2),三大區(qū)域網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度由高到低依次為:東部>中部>西部。東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較中部地區(qū)和西部地區(qū)顯著偏高。進(jìn)一步觀察東部11個(gè)地區(qū)發(fā)現(xiàn),浙江省累計(jì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為412886,遠(yuǎn)超出其他省份,表明桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度符合空間近鄰效應(yīng),空間距離促使人們更傾向選擇近郊出游,綜藝節(jié)目的熱播促使這一現(xiàn)象更為突出。中部地區(qū)相對(duì)較為平穩(wěn),網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度峰值多出現(xiàn)在4月或5月,《向往的生活》(第二季)首播日期為4月20日,節(jié)目熱度疊加“五一”勞動(dòng)節(jié)的小長(zhǎng)假,為中部地區(qū)的潛在旅游者創(chuàng)造了良好的出游契機(jī)。西部地區(qū)整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較為相近,曲線起伏規(guī)律相似,多在5月初和7月中旬出現(xiàn)峰值點(diǎn),符合人們?nèi)粘5某鲇我?guī)律。

    4 結(jié)論與討論

    本文以《向往的生活》(第二季)為研究對(duì)象,研究分析了節(jié)目取景地桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化態(tài)勢(shì)。主要得出以下結(jié)論:第一,桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化態(tài)勢(shì)表現(xiàn)為假期前呈現(xiàn)上升趨勢(shì),并在第一天達(dá)到最大值,之后開始下滑,直至假期結(jié)束后回落到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài),不存在周內(nèi)“日前兆”效應(yīng)。第二,移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對(duì)桐廬縣的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度起主導(dǎo)作用。移動(dòng)端制高點(diǎn)均早于PC端兩天,且在播出后的第二日達(dá)到最高峰。與PC端相比,移動(dòng)端曲線變化態(tài)勢(shì)更為明顯。第三,綜藝節(jié)目對(duì)目的地的旅游營(yíng)銷影響具有顯著的時(shí)效性,如何利用目的地優(yōu)質(zhì)的旅游資源,疊加快速的綜藝節(jié)目手段宣傳,實(shí)現(xiàn)目的地高效的發(fā)展,值得我們進(jìn)一步深思。第四,從區(qū)域?qū)觼?lái)看,東部地區(qū)的桐廬縣網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較中西部地區(qū)而言偏高,符合空間近鄰效應(yīng)。第五,隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高速發(fā)展,手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚墓ぞ?,?duì)旅游地的信息檢索更多地依賴手機(jī)移動(dòng)端,移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也隨之占據(jù)主導(dǎo)地位,如何通過(guò)移動(dòng)端的用戶量分析主要群體的特征、以便開拓潛在客源市場(chǎng)同樣值得引發(fā)進(jìn)一步探討。

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