導(dǎo)演視角下春晚策劃研究

梁丹

【摘要】伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要成為了當(dāng)時(shí)中國(guó)的主要矛盾。而伴隨著人民生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，隨著傳播媒介的變革，電視也逐步走進(jìn)了千家萬戶。從1983年開始，中國(guó)中央電視臺(tái)開始了首屆春晚，通過不同的主題，將不同的電視綜藝內(nèi)容傳播到了，為春節(jié)期間的千家萬戶提供了歡聲笑語，而央視春晚在剛剛出現(xiàn)時(shí)，是一種嶄新的模式，從未出現(xiàn)。所以強(qiáng)勁的勢(shì)頭在電視熒屏上占領(lǐng)了很大的市場(chǎng)份額。但伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展，春晚在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，出現(xiàn)了一系列瓶頸問題。本文從導(dǎo)演視角出發(fā)來探討春晚出現(xiàn)的原因、成功的原因以及背后所出現(xiàn)的一系列問題，希望能夠給央視春晚的發(fā)展提供一些可借鑒的意見，推動(dòng)央視春晚乃至各個(gè)地方臺(tái)春晚的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】春晚;導(dǎo)演;發(fā)展

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.076

1. 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)出現(xiàn)的時(shí)代背景

伴隨1978年的改革開放，中國(guó)的文化事業(yè)得到了發(fā)展。伴隨改革開放的深入，使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于文化的需求也越來越高。1983年，我國(guó)在北京召開了11次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議，制定了相關(guān)的政策，推動(dòng)了當(dāng)時(shí)電視事業(yè)的發(fā)展。在這一時(shí)期，中國(guó)的廣播電視事業(yè)基本從零開始，得到了迅速的發(fā)展，中國(guó)的廣播電視人擁有強(qiáng)大的探索精神，一切從頭開始，在沒有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒的情況下，逐步開辟了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，在這一背景下，電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)從此誕生取得了很激烈的反響。在這一過程當(dāng)中，最開始探索春晚的央視，經(jīng)歷了從錄播到直播，經(jīng)歷了沒有和觀眾互動(dòng)的過程，到今天采取多種方式與觀眾直播互動(dòng)，這都體現(xiàn)了由于科技、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的發(fā)展給央視傳完所帶來的日新月異的變化。同時(shí)，伴隨央視春晚的發(fā)展，春晚也受到了各地方臺(tái)的重視，從省級(jí)衛(wèi)視到各地方臺(tái)，乃至縣級(jí)電視臺(tái)，都開始辦起了地方春晚，逐步的豐富了人們的精神文化生活，給人們帶來了極大的精神文化享受，使得人們的春節(jié)，變得更加的豐富多彩，這充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于文化事業(yè)的重視。除此之外，央視春晚的走紅，還使得央視在這一過程當(dāng)中，逐步收獲到了一些廣告收入，但近些年來伴隨著春晚導(dǎo)演理念的變更，廣告也從原有的硬性植入，轉(zhuǎn)變成了軟性植入，使得觀眾在觀看的過程的過程當(dāng)中更加的舒適。

2. 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)成功的原因

春節(jié)對(duì)于中國(guó)人具有非常重要的意義，因此，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)對(duì)于中國(guó)人的意義不言而喻，影響十分深遠(yuǎn)。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)作為媒介傳播的必然產(chǎn)物，它在電視史上創(chuàng)造了一個(gè)神話，這個(gè)神話難以超越。在大年三十這一天，春晚會(huì)走進(jìn)千家萬戶，在全國(guó)觀眾面前得到播出，所以它的受眾十分廣泛。由此可見，中國(guó)人對(duì)于春晚的需求是十分強(qiáng)烈的，也可以推斷出春晚成功的原因是多方面的。

2.1 春晚內(nèi)容節(jié)目的多樣性

春晚本身它所包含的內(nèi)容、節(jié)目類型十分的豐富多樣，在藝術(shù)價(jià)值領(lǐng)域具有獨(dú)特的特點(diǎn)，春晚內(nèi)容包含了歌舞類、小品、雜劇、京劇、歌劇等多種內(nèi)容，帶給人們一場(chǎng)觀感極強(qiáng)的視聽盛宴，使得人們?cè)谟^看春晚的過程當(dāng)中，得到了精神上的愉悅，豐富了人們春節(jié)期間的生活，使得節(jié)日的氣氛更加的濃厚，所以人們對(duì)于春晚是有依賴性的。每年在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)結(jié)束之后都可以在網(wǎng)上看到各種關(guān)于央視春晚的評(píng)論，可以見得人們對(duì)于央視春晚是有所期待，而且是愿意給央視春晚一些建議的，從而更好的推動(dòng)央視春晚的發(fā)展。

2.2 春晚節(jié)目的開放性

央視春晚是中國(guó)最杰出藝術(shù)人才的展示平臺(tái)，每年的央視春晚排練的過程當(dāng)中，央視春晚的導(dǎo)演都會(huì)選擇當(dāng)紅流量小生以及老一輩的表演家來擔(dān)當(dāng)央視春晚節(jié)目主演者。在這一過程當(dāng)中，利用了這些人才，吸引到了很多受眾。同時(shí)，滿足了不同受眾群體的需要，既滿足了年輕人對(duì)于新生一代流量明星的需要，同時(shí)也滿足了老一輩人對(duì)于老表演家的期待。除此之外，節(jié)目本身精益求精，在節(jié)目種類、類型多樣化的基礎(chǔ)之上，還更加追求質(zhì)量。而且中國(guó)的春晚懂得打開國(guó)門，面向世界、博采眾長(zhǎng)。不僅有很有吸引力的中國(guó)明星，而且也會(huì)吸引到一些引流的國(guó)外明星，來推動(dòng)春晚的陣容，吸引受眾。同時(shí)利用貼近百姓的藝術(shù)表演方式，多種多樣的表演形式來向外進(jìn)行傳播。這種傳播的方式下春晚，得到了很多人的支持，也得到了很多的認(rèn)可。

2.3 春晚逐漸成為了春節(jié)的重要標(biāo)志

以往的春節(jié)是沒有大型的文化娛樂活動(dòng)的，但是伴隨著央視春晚的出現(xiàn)，給人們帶來了大型的文化娛樂活動(dòng)，使得人們的春節(jié)變得更加豐富多彩。而偶爾一次的出現(xiàn)，沒有辦法成為主流，但持續(xù)40年的出現(xiàn)，觀看春晚已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，使得人們對(duì)春晚的認(rèn)知高度更加的強(qiáng)烈。40年來的歷史沉淀時(shí)的央視春晚，已經(jīng)成為了中國(guó)春節(jié)的一種文化標(biāo)志。春晚年年辦、年年新穎、年年得到人們的歡迎。人們逐漸習(xí)慣了在春節(jié)期間觀看央視春晚，這似乎成為了春節(jié)的一種標(biāo)志性符號(hào)，深入人心，讓它擁有了超乎的生命力，沒有任何的電視綜藝節(jié)目可以與之進(jìn)行比較，春晚承載的不僅是春節(jié)，更是中國(guó)人對(duì)家國(guó)的情懷。

3. 央視春晚的意義

央視春晚對(duì)于中國(guó)媒體文化有著深刻的意義，它使得人們的生活的到了極大的改變。

3.1 電視文化在中國(guó)傳播

新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，而在上世紀(jì)80年代初期，電視就是我們所謂的新媒體。央視春晚最初出現(xiàn)在八十年代初期。那時(shí)的中國(guó)電視剛剛走入百姓生活沒多久，春晚的出現(xiàn)大大的加快了電視普及的速度，迅速的加大人們對(duì)于電視文化的認(rèn)知。當(dāng)時(shí)春晚的出現(xiàn)，使得電視普及的同時(shí)，也給其他節(jié)目的發(fā)展帶來了極大的傳播渠道，使得中國(guó)媒體在這一過程當(dāng)中蓬勃發(fā)展。而電視的普及，也給人們觀看央視春晚提供了更好的平臺(tái)與渠道，使得央視春晚在中國(guó)更廣泛的傳播。

3.2 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播

央視春晚作為一個(gè)國(guó)際性的大型晚會(huì)它必須要傳播中華的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，春晚節(jié)目類型多樣各式，各種節(jié)目當(dāng)中都融入了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的符號(hào)，使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)，迸發(fā)出了強(qiáng)大的生命力與活力，讓中國(guó)人乃至世界有人都更好的了解到了中華文化。而各類節(jié)目的傳播，使得人們對(duì)于中華文化有了更深刻的了解，對(duì)中華文化增加了文化自信，讓中國(guó)更好的增強(qiáng)了文化底氣，屹立于世界民族之林。同時(shí)春晚作為一種流行風(fēng)向標(biāo)，春晚所蘊(yùn)含的文化能在日常生活當(dāng)中迅速傳播開來，讓人們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中，可以了解到更多的中華文化，從而對(duì)于中華文化有更深的了解，推動(dòng)中華文化的傳播。同時(shí)，央視作為國(guó)際性衛(wèi)視，也使得中華文化借助央視春晚走向了世界，被世界各國(guó)友人所了解。

3.3 推進(jìn)文化的不斷創(chuàng)新

央視春晚對(duì)中國(guó)文化的意義，更在于推動(dòng)了文化的創(chuàng)新與發(fā)展，中華文化歷史悠久、傳播渠道廣泛，而央視春晚的出現(xiàn)，讓文化得到了更多的生機(jī)與活力，在今天推陳出新，與更多與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代文化相融合，迸發(fā)出了前所未有的生命力。同時(shí)，在文化創(chuàng)新與發(fā)展的過程當(dāng)中，推進(jìn)了媒介的不斷進(jìn)步，使得媒體傳播的內(nèi)容更加多樣，使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以利用媒介的不斷創(chuàng)新，在內(nèi)容上不斷采取新的方式，聽過更加新穎、符合受眾需要的手段創(chuàng)新。例如，央視春晚的必備節(jié)目--京劇，在幾十年來的傳唱當(dāng)中，表演的手段、方式都在不斷的進(jìn)步與發(fā)展，讓人們感受到了中國(guó)傳統(tǒng)喜劇的不斷發(fā)展。

4. 央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)呈現(xiàn)出的問題與對(duì)策

春晚40年來的發(fā)展贏得了很多觀眾的好評(píng)，但同時(shí)也暴露出來了一些問題，使得一些受眾對(duì)春晚產(chǎn)生了抵觸情緒，這些問題成為了制約春晚發(fā)展的瓶頸。

4.1 節(jié)目形式老套

新媒體時(shí)代的到來，自媒體成為了新的傳播媒介，個(gè)人即媒體這一觀念深入人心。因此，出現(xiàn)了很多新的節(jié)目形式，但央視春晚在發(fā)展的過程當(dāng)中，沒有節(jié)目形式的創(chuàng)新，也缺少一些新的面孔，使得人們對(duì)于央視春晚產(chǎn)生了審美疲勞。因此，央視春晚可以采取一些新的節(jié)目形式，推動(dòng)春晚發(fā)展。

央視春晚在積極的與支付寶、淘寶、抖音等軟件互聯(lián)，利用這些app的強(qiáng)大受眾來傳播自己的內(nèi)容。而在這一過程當(dāng)中，可以看出央視春晚改革的決心，所以央視春晚在創(chuàng)新的過程當(dāng)中，其實(shí)可以利用這些軟件上所流行的內(nèi)容來改變自己節(jié)目形式老套，從而更好的滿足受眾。

4.2 植入廣告過多

春晚在以前發(fā)展的過程當(dāng)中，由于植入了過多廣告，所以廣告色彩過重，使得人們產(chǎn)生了逆反心理，從而造成了收視率的流失。但在近五年的央視春晚中，春晚的廣告植入逐漸消失，更加復(fù)合了中國(guó)人對(duì)于春晚的定位，不再是謀求利益的機(jī)器，使得春晚重新獲得了觀眾的青睞。減少?gòu)V告或者采取更好的廣告軟植入可以改變?nèi)藗兊墓逃杏^念，幫助春晚內(nèi)容更符合受眾的需要，成為實(shí)至名歸的“內(nèi)容為王”。

4.3 生活縮影過淡

春晚作為一類電視綜藝晚會(huì)，對(duì)于中國(guó)人的定位，更多是家國(guó)情懷。但今些年來的春晚，廣告植入的影子在春晚的各個(gè)角落當(dāng)中頻頻出現(xiàn)，讓國(guó)人出現(xiàn)了厭煩心理，春晚節(jié)目本身的主題沒有得到傳播。當(dāng)然，央視春晚參入廣告因素?zé)o可厚非。但是人們更希望在央視春晚當(dāng)中，所闡述的內(nèi)容是自己身邊的事情，關(guān)注的是平凡人的生活，從而更好的體現(xiàn)春晚是中國(guó)人自己的春晚，關(guān)注的是平凡人、平凡事，更加的接地氣。上世紀(jì)春晚剛剛誕生的過程中，所表演的節(jié)目都具有濃厚的生活氣息，獲得了廣泛的好評(píng)，充分體現(xiàn)了文化來源于人，服務(wù)于人的理念，今天的央視春晚在進(jìn)步的同時(shí)，可以去更好的學(xué)習(xí)過去春晚的優(yōu)秀內(nèi)容。

春晚給人們留下的是歡聲笑語，給人們留下是對(duì)未來的期許，是對(duì)年末歲尾的總結(jié)，是對(duì)新一年的期盼。因此，春晚對(duì)中國(guó)人具有極其重要的意義，從誕生到今天，已經(jīng)經(jīng)歷了將近40年的時(shí)間，在這40年的時(shí)間當(dāng)中，如何能夠更好的厚積薄發(fā)、推陳出新，從而更好的滿足人們的需要，成為了央視春晚在當(dāng)今轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中必須要面對(duì)的問題。本文從央視春晚出現(xiàn)的時(shí)代背景、原因以及意義和呈現(xiàn)出的問題出發(fā)，希望給央視春晚提供一個(gè)全新的思路，推動(dòng)央視春晚的發(fā)展，給中國(guó)人的春節(jié)情懷留有一絲余味。

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