融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

陸邱珊

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使各行業(yè)的發(fā)展發(fā)生巨大變化，尤其是融媒體的出現(xiàn)，讓新聞內(nèi)容的傳播形勢(shì)更加豐富，編輯內(nèi)容更加多彩。但是對(duì)多數(shù)的融媒體來說，采編團(tuán)隊(duì)的缺乏，讓其報(bào)道的內(nèi)容不免空泛，且有關(guān)信息的真實(shí)性很難保證。為了將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分展現(xiàn)，需要報(bào)社等相關(guān)單位提高媒體人的綜合素質(zhì)，并在堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)合理利用新型技術(shù)。

【關(guān)鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.044

在傳統(tǒng)的媒體傳播過程中，使用的介質(zhì)通常是報(bào)紙及雜志等，將紙制品作為各種新聞信息的載體進(jìn)行有效傳播。為了讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以更好地滿足融媒體時(shí)代的需求，需要新聞媒體加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的利用，堅(jiān)持走融媒體及傳統(tǒng)媒體結(jié)合的新道路。

1. 融媒體的應(yīng)用原理及作用

融媒體是互聯(lián)網(wǎng)、電視以及廣播等多方面的整合，其應(yīng)用原理是融合以上各領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使自身的價(jià)值和作用得到全面體現(xiàn)，屬于先進(jìn)性運(yùn)行模式。與單一化媒體相比較而言，融媒體在價(jià)格方面處于領(lǐng)跑狀態(tài)，主要因?yàn)槠渖婕暗降捻?xiàng)目服務(wù)具有較強(qiáng)的綜合性。傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放過程中，如果想要臨時(shí)插播廣告，需要對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行再次整合及編輯，尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用十分廣泛的時(shí)代，通常情況下，會(huì)對(duì)融媒體的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行商討，從而使其成為具有經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的利益共同體，對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)而言，有著重要意義和影響。

2. 融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性

在融媒體得到廣泛傳播及認(rèn)可背景下，使得信息傳播的及時(shí)性及有效性得到提升，讓人們可以在第一時(shí)間獲取最新資訊，從而了解社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，在融媒體的影響及對(duì)比下，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的內(nèi)容顯得滯后性越來越強(qiáng)，從而一定程度上弱化了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在以上因素的影響下，使得傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)的十分乏力，其發(fā)布新聞內(nèi)容的實(shí)際參考價(jià)值無法得到突顯。在傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容制作過程中，通常會(huì)因?yàn)榘婷娴南拗谱饔?，難以充分運(yùn)用重要的數(shù)據(jù)信息，使得新聞發(fā)表缺少主題，無法吸引用戶的注意。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?cè)谡J(rèn)知能力及認(rèn)知范疇等方面都發(fā)生不同程度的變化，同時(shí)對(duì)于新聞信息的獲取而言，采用的途徑和方式變得豐富多樣，通過對(duì)移動(dòng)智能端的利用，能夠隨時(shí)了解生活環(huán)境及社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，而傳統(tǒng)媒體在此方面的局限性，使其在維持正常生存和發(fā)展過程中受到一定阻礙。

3. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

3.1 傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性

融媒體時(shí)代下，新聞資訊的傳播途徑得到拓寬，傳播方式也不斷得到革新，但是對(duì)新聞報(bào)道來說，最重要的始終是編輯內(nèi)容。雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體比較而言，具備強(qiáng)力優(yōu)勢(shì)，但是新媒體在發(fā)展的過程中，也存在很多問題和缺陷，如傳統(tǒng)媒體擁有自身的采編團(tuán)隊(duì)，可以對(duì)新聞事件涉及到的人和事進(jìn)行實(shí)地了解，能全面保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及豐富性。但是新媒體只能借助傳統(tǒng)媒體的報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)編，導(dǎo)致其所報(bào)道的內(nèi)容缺乏真實(shí)性和原創(chuàng)性。由于實(shí)地的采訪存在很大的獨(dú)立性，可以站在與別人不同的角度去看問題和思考問題，但是新媒體制作出來的新聞信息具有一定局限性，逐漸出現(xiàn)同化的現(xiàn)象，新聞報(bào)道新鮮度較低。

3.2 傳統(tǒng)媒體可以保證內(nèi)容的真實(shí)性

在新媒體時(shí)代，很多信息技術(shù)層出不窮，通過互聯(lián)網(wǎng)人們可以發(fā)布各種信息、視頻、音頻及照片等，由于信息速度比較快，所以在較短的時(shí)間內(nèi)就可以吸引大量讀者關(guān)注，但是很多信息的真實(shí)性并不能得到有效保證，時(shí)常出現(xiàn)惡意造謠等負(fù)面信息。而傳統(tǒng)媒體具有不可動(dòng)搖的權(quán)威性，且其報(bào)道的內(nèi)容基本都是經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)查證的，能在很大程度上保證真實(shí)性，對(duì)新聞媒體來說，只有保持真實(shí)性才能贏得人們的信任，此種點(diǎn)也是其發(fā)展優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體來說具有較強(qiáng)的公信力，所以在進(jìn)行新聞報(bào)道內(nèi)容編輯時(shí)，不能隨波逐流，要具有獨(dú)到的見解，且要全面保證采編的整個(gè)過程是可以經(jīng)得起推敲和求證的。

3.3 傳統(tǒng)媒體的編輯內(nèi)容更有深度

新媒體的發(fā)展速度越來越快，也逐漸被大眾接受和認(rèn)可，由于其具備信息容量大，且傳播速度快等特點(diǎn)，可以使人們實(shí)現(xiàn)碎片化閱讀，隨時(shí)隨地都能獲取信息。但是新媒體的編輯內(nèi)容有較強(qiáng)的聯(lián)系性及復(fù)雜性，讀者需要進(jìn)一步對(duì)事件背景進(jìn)行了解，從而讀懂全文，此時(shí)就體現(xiàn)出采編團(tuán)隊(duì)的重要作用，一些具體細(xì)節(jié)的展現(xiàn)對(duì)新媒體來說比較難做到，而傳統(tǒng)媒體通過長時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)積累，對(duì)重要信息的收集和深度挖掘已經(jīng)有了豐富經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道內(nèi)容方面應(yīng)該保持深度，并在一定程度上提升信息采編速度，做好人才的培養(yǎng)，不斷豐富信息資源，對(duì)新聞事件的細(xì)節(jié)、本質(zhì)等進(jìn)行深度挖掘，體現(xiàn)出更強(qiáng)的專業(yè)性。

3.4 傳統(tǒng)媒體擁有較大的讀者群體基礎(chǔ)

經(jīng)過較長時(shí)間的運(yùn)作，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)運(yùn)行過程中，有了數(shù)量龐大的用戶積累，很多讀者依然采用讀報(bào)的方式獲取當(dāng)天最新資訊，同時(shí)喜歡利用雜志汲取自身擅長領(lǐng)域的知識(shí)，人們已經(jīng)養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，不僅將閱讀報(bào)紙和雜志作為獲取信息的主要渠道，而且成為讀者度過閑暇時(shí)光的方式。在這種環(huán)境影響下，使得傳統(tǒng)媒體擁有較大的客戶群體，并且一旦習(xí)慣被養(yǎng)成，就很難通過環(huán)境的變化輕易改變，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)此種優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，通過市場(chǎng)調(diào)查等手段，了解讀者的喜好，為其提供針對(duì)性的服務(wù)。

4. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效對(duì)策

4.1 傳統(tǒng)媒體要始終堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

在融媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的媒體與新媒體進(jìn)行融合才能更好地面對(duì)新時(shí)期的挑戰(zhàn)，從而滿足現(xiàn)代化的發(fā)展要求。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)新媒體進(jìn)行深度了解，增強(qiáng)與新媒體之間的交流和互動(dòng)，改變傳統(tǒng)的思想觀念，不斷創(chuàng)新思維方式，并充分利用先進(jìn)的信息技術(shù)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，重視新聞內(nèi)容編輯，在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，使立意更加新穎，提升主題吸引力。很多新聞客戶端只做內(nèi)容聚合，而不考慮主題思想和價(jià)值取向，一味地追求流量，實(shí)際上自身的估值并沒有很多，只靠博眼球的路走不遠(yuǎn)。為了創(chuàng)造更多的價(jià)值，并堅(jiān)持正確的方向，同時(shí)讓自身的新聞報(bào)道提高發(fā)布率，傳統(tǒng)媒體要注重編輯內(nèi)容的深度，使其擁有長遠(yuǎn)且廣泛的影響，不僅可以提升傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，還可以讓讀者更加認(rèn)可，從而得到更多的群眾支持，擁有強(qiáng)大的社會(huì)力量。

4.2 全面提高媒體人的綜合素質(zhì)

人才對(duì)任何行業(yè)來說都十分重要，對(duì)新聞媒體來說也是一樣，媒體人是其發(fā)展的基石。融媒體時(shí)代對(duì)媒體人的需求越來越高，為了使其工作效率和質(zhì)量得到提升，需要加強(qiáng)媒體的綜合素質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，讓人們對(duì)新聞資訊的內(nèi)容及新鮮度提出較高要求，為了滿足自身快節(jié)奏的生活，需要獲取信息的渠道更加簡(jiǎn)單且快速。由于閱讀的主動(dòng)權(quán)掌握在群眾手中，所以要求媒體人具備更強(qiáng)的技能，熟練處理圖片和視頻，有效篩選數(shù)據(jù)，做有價(jià)值的大數(shù)據(jù)圖表，同時(shí)具備很高的寫作能力。媒體的領(lǐng)導(dǎo)也要做好引領(lǐng)和管理工作，不斷提高自身能力，并要善于觀察媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持以人為本及情感管理的理念。

4.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)與新技術(shù)的深度融合

新型技術(shù)在各行各業(yè)都有廣泛推廣及應(yīng)用，且取得的成效顯著，為了使媒體得到迅速發(fā)展，需要加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的充分利用。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該打破自身傳統(tǒng)的傳播方式，并與信息技術(shù)進(jìn)行深度融合，讓自身的發(fā)展更加便捷化及智能化，對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行合理優(yōu)化。同時(shí)做好新媒體及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)整合及分析，將精華提取出來，進(jìn)行綜合化發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體可以在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上有更快的發(fā)布速度，拓寬涉及寬度，提高思想高度。信息技術(shù)的科學(xué)利用可以節(jié)約信息采集、編輯等的時(shí)間，并可以從一維的平面模式逐漸轉(zhuǎn)換到多維立體模式，進(jìn)而使讀者可以利用的新聞獲取途徑越來越多，并豐富閱讀體驗(yàn)。

5. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的主要轉(zhuǎn)型趨勢(shì)分析

首先，向傳媒方向轉(zhuǎn)型，面對(duì)融媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，積極投入到競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)自身的運(yùn)營模式不斷進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)與融媒體的有效對(duì)接，通過與融媒體基本優(yōu)勢(shì)的有機(jī)結(jié)合，站在多個(gè)角度進(jìn)行發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，如銷售內(nèi)容以及廣告盈利等，創(chuàng)建立體化盈利模式，涉及到的主要內(nèi)容需要包含印刷、廣告以及發(fā)行等，打造全新的線上線下結(jié)合的增值模式;其次，向融合方向轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該增強(qiáng)與數(shù)字化平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合意識(shí)，同時(shí)融合也是報(bào)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向，通過打造個(gè)性化移動(dòng)終端，創(chuàng)新“報(bào)業(yè)+音頻”以及“報(bào)業(yè)+視頻”等全新發(fā)展模式。

6. 結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來，不僅為傳統(tǒng)媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇，還制造了突破性挑戰(zhàn)。各媒體單位要將新媒體及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)利用起來，并結(jié)合自身的實(shí)際情況，進(jìn)行有力地結(jié)合，使自身的組織結(jié)構(gòu)更加合理，全面保證編輯內(nèi)容真實(shí)可靠的前提下，提高信息傳播的速度，并幫助人們實(shí)現(xiàn)重要資訊的隨時(shí)獲取，滿足讀者的碎片化閱讀需求。

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