媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略

唐臨江

【摘要】借科學(xué)技術(shù)的日漸成熟，使人們獲取新聞的途徑更加有趣味，群眾從被動變?yōu)橹鲃?，逐漸豐富了業(yè)余生活的趣味性，隨著各級媒體之間的相互交融，融合新聞的出現(xiàn)推動了新聞傳播的發(fā)展，新聞信息在科技移動設(shè)備之間進行傳播更加方便，展現(xiàn)出融合新聞傳播的強大生命力，使新聞信息在進行傳播時能更加方便快捷，體現(xiàn)出新聞發(fā)展的真正內(nèi)涵。本文主要就媒介融合背景下融合新聞的概念、傳播效應(yīng)、有效的提升策略進行分析。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新聞傳播效應(yīng);策略分析;創(chuàng)新提升

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.034

隨著科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)的整體，互聯(lián)網(wǎng)已成為普遍的技術(shù)，為了改變傳統(tǒng)單一的信息獲取方式，引導(dǎo)人們借助互聯(lián)網(wǎng)進行新聞融合，是新媒體發(fā)展的必然需求為了實現(xiàn)更好的發(fā)展在媒體融合背景下應(yīng)展示出更好的發(fā)展理念，適當?shù)卣{(diào)整發(fā)展策略，才是新時期背景下融合新聞傳播的基本條件，為了更充分適應(yīng)媒體融合的優(yōu)勢，適當?shù)卣{(diào)整新時期的發(fā)展需求，以促進新時期媒體融合穩(wěn)定發(fā)展。因此在媒體融合背景下應(yīng)該要適當?shù)剡M行調(diào)整，充分結(jié)合時代發(fā)展的需求進行創(chuàng)新。

1. 媒介融合背景下融合新聞的相關(guān)概念

1.1 融合新聞的概念滲透

融合新聞并沒有具體的概念限制，只是一種抽象化的概念，新聞媒體在進行統(tǒng)合的時候呈多元化的樣式。在媒介融合的大環(huán)境背景之下，人們能夠借助媒體傳播的力量開展新聞信息的傳播活動，也是傳統(tǒng)媒體與新時代媒體發(fā)展的集合產(chǎn)物，其工作的主要形式是通過對不同的媒體進行分析，利用多種新聞媒體進行傳播，提升媒體應(yīng)用的優(yōu)勢和特點，對新聞進行準確的搜索、生成，再到最后的傳播進行一系列的操作?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，在傳統(tǒng)的信息傳播模式當中，已無法適應(yīng)新時代的發(fā)展與整合。當下，媒體從業(yè)人員要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢，在新聞傳播的過程中充分的把握媒介融合的策略，注重自身的優(yōu)化與調(diào)整，才能發(fā)揮融合新聞的優(yōu)勢。

1.2 媒介融合的發(fā)展

隨著社會的不斷發(fā)展與進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了前所未有的發(fā)展，在各行各業(yè)中已經(jīng)充分的滲透，針對新聞相關(guān)領(lǐng)域而言，更應(yīng)該堅持信息化的發(fā)展步伐，形成數(shù)據(jù)化的傳播形式，逐漸打破新聞信息受媒體性質(zhì)的影響與限制，加深媒介各個環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，將各個環(huán)節(jié)進行充分的融合。媒介融合模式下形成了多種媒介之間的融合，并為之共同發(fā)展形成了空間，將多功能一體化的概念體現(xiàn)得淋漓盡致，才能保障在未來發(fā)展過程中能夠?qū)?yōu)勢最大化?，F(xiàn)階段人們獲取信息的方式層出不窮，但其主要模式是呈信息化方向發(fā)展，也是媒介融合的具體方式，決定著新聞媒體發(fā)展的未來走向。

1.3 媒介融合的實質(zhì)內(nèi)涵

新聞媒介的傳播內(nèi)涵是通過在媒介傳播的過程中體現(xiàn)傳播效應(yīng)，受多種因素影響媒介的融合條件會出現(xiàn)多種不確定的因素，形成信息傳播的不確定形式，并且這種不確定將會形成連帶效應(yīng)，這也是傳播效應(yīng)方式一種。并且融合新聞的概念主要是通過主要的渠道進行傳播，并根據(jù)傳播者與媒體工作人員之間的差異性進行融合。新聞在進行傳播時會出現(xiàn)多種情況，為了充分掌握媒體之間的融合特點，進行全面且系統(tǒng)的整合，在高新技術(shù)的幫助之下使新聞傳播能夠達到預(yù)想的效果，在媒介融合背景下形成一種新型的媒介內(nèi)涵，也是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下對于傳統(tǒng)媒介之間的整合方式。

1.4 媒介融合的特點

媒介融合的整體背景下體現(xiàn)出新聞信息的數(shù)字化和形象化的特點，展現(xiàn)出多樣化的模式，將融合新聞在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中進行充分的結(jié)合，展現(xiàn)出新聞內(nèi)容更加豐富的資源。媒介融合對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的要求相對較高，再加上涉及的范圍也比較廣泛，在信息技術(shù)的應(yīng)用當中將信息資源進行有效的整合。因此傳統(tǒng)的新聞媒體更應(yīng)該突出融合新聞的優(yōu)勢，明確實際情況注重融合新聞的傳播效應(yīng)，針對新聞融合的現(xiàn)狀進行正確的分析，制定出更加詳細的有效策略，提升新聞信息的傳播力量。

2. 媒介融合背景下對新聞傳播效應(yīng)的影響

新聞信息在傳播的過程當中，經(jīng)常會受內(nèi)外部的雙重影響，再加上受影響因素比較多，在進行信息交替的同時，新聞傳播方式呈感應(yīng)狀況進行融合，不同的新聞媒體在進行新聞傳播時的特點不同，媒體在進行工作管理的同時，要對新聞信息進行整合與加工，逐漸提升新聞信息的多元化模式，使新聞信息體現(xiàn)出豐富的多樣化，注重新聞效果的提升。新聞領(lǐng)域的工作者要通過對新聞融合的研究進行整合，善于總結(jié)與歸納，提升新聞融合的長效性。

2.1 長尾效應(yīng)

長尾效應(yīng)是新聞信息融合背景下比較常見的效應(yīng)，并且與新聞領(lǐng)域市場存在著較強的關(guān)聯(lián)性，媒體工作人員在進行新聞信息模式分析時，要對新聞內(nèi)容進行挑選，善于對新聞內(nèi)容進行總結(jié)，在進行新聞研究的同時借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來占據(jù)重要的市場地位。同時一些論壇的軟件也會成為新聞領(lǐng)域的重要組成部分。多樣化的新聞形式形成了長尾效應(yīng)，并在此種模式的傳播之下提升了觀眾的認知感受，為媒體提供豐富多樣的形式，才能創(chuàng)造出穩(wěn)定的經(jīng)濟效益，新聞信息在進行拓展的同時，新聞的整體覆蓋率也會得到提升。

2.2 疊加效應(yīng)

媒體融合的模式是為了滿足新聞信息的疊加效應(yīng)，其疊加的內(nèi)容主要是通過對觀眾影響力的結(jié)合，體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的實質(zhì)性，將新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)播能力得到全面提升。在對新聞進行整合之后，不同媒介之間的間隔逐漸被消除，擴大了新聞內(nèi)容的真實性，提升了新聞內(nèi)容的傳播效率，并且在新聞內(nèi)容疊加的條件下各媒介之間消除了間距。而且在疊加效應(yīng)的全面整合之下，使新聞存在的價值也得到了充分的提升，體現(xiàn)出疊加效應(yīng)的最大優(yōu)勢。

2.3 窗口效應(yīng)

融合新聞的窗口效應(yīng)主要是指在網(wǎng)絡(luò)科技影響之下，將信息渠道進行更充分的建立，相關(guān)部門對信息管理能力和信息收獲的渠道分析，在窗口效應(yīng)的整體影響之下，使獲取新聞的信息空間更加豐富和流暢。在保障網(wǎng)絡(luò)窗口覆蓋的情況下，新聞信息能夠更順利進入到市場當中，微新聞傳播提供充分的市場空間，才能保障新聞媒體傳播面積的逐漸提升。

2.4 波紋效應(yīng)

波紋效應(yīng)的主要形式是以擴散為主，就像水波紋形式一樣由中心點向四周擴散，這也是新聞媒體傳播條件下十分常見的形式，一旦新聞事件發(fā)酵之后，也會出現(xiàn)多種復(fù)雜的信息，隨著新聞熱度的高低對新聞源產(chǎn)生影響。在進行信息傳播過程當中，經(jīng)常會出現(xiàn)重疊交互的現(xiàn)象，這些新聞內(nèi)容就會像水波紋一樣，慢慢地在新聞內(nèi)容中發(fā)酵并擴散傳播出去。

3. 媒介融合背景下新聞傳播的策略分析

3.1 注重新聞傳播的多樣性

受媒介融合的大環(huán)境影響，新聞融合更應(yīng)該不斷地提升新聞傳播的整體效率，進行新聞內(nèi)容的整合與優(yōu)化，才能逐漸的擺脫傳統(tǒng)新聞的局限性。在對新聞素材進行搜集的同時，媒介融合模式能夠擺脫這一困境。在互聯(lián)網(wǎng)融合的大環(huán)境背景下，對新聞內(nèi)容進行整合與調(diào)整，在最大限度上還原新聞內(nèi)容的真實性并對新聞進行補充。因此需要新聞工作者明確媒介技術(shù)，及時將搜集到的信息進行整合與優(yōu)化，才能全面保障新聞的具體和全面，展現(xiàn)出新聞融合的多元化模式，減少因媒介融合所產(chǎn)生的負面影響。比如對于一些天氣災(zāi)害的新聞播報時，一般的播報方式更加傾向于第一現(xiàn)場的受災(zāi)情況，但在媒介融合條件下，一些官方賬號通過對民情的報道，體現(xiàn)出人性化多元化的特點，確保新聞融合的多樣化，也在一定程度上減輕了新聞內(nèi)容的重復(fù)性。

3.2 新舊媒體的有效融合

隨著媒介融合進程的逐漸加深，在進行新聞傳播時，對新聞傳播的條件也越來越高，不僅要高度還原真實性，同時也要堅持公平公正公開的基本原則，堅持用創(chuàng)新意識，逐漸提升媒介融合的影響。隨著新聞傳播方式的不斷增加，傳統(tǒng)新聞的傳播模式的優(yōu)缺點日益顯現(xiàn)，為了更加充分吸引群眾的關(guān)注，應(yīng)該對新聞?wù)戏绞竭M行多元化創(chuàng)新。在進行新聞內(nèi)容播報的同時，要體現(xiàn)出新聞的獨創(chuàng)性，滿足群眾最真實的感受，才能充分的保障大眾在對新聞觀看時的需求，從而實現(xiàn)新聞傳播的時效性。在媒介融合的環(huán)境下，新舊媒體的結(jié)合也是必然的趨勢，為了充分發(fā)揮媒介的作用，在進行新聞融合時要保持有效信息的應(yīng)用，在電子設(shè)備的支持下不斷擴大新聞傳播的范圍，全面提升新聞傳播的效率，才能保障新聞內(nèi)容的有效性，充分引導(dǎo)觀眾在進行新聞傳播的同時，體驗出新聞的真實內(nèi)涵魅力，才能為融合新聞發(fā)展帶來全新的機會。例如：《昌吉日報》近年來積極推動報網(wǎng)融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局，“一報一網(wǎng)兩微一抖一屏四號”融媒體矩陣從形式、內(nèi)容、渠道、功能等層面逐步實現(xiàn)深度融合，原創(chuàng)文圖、H5、音視頻、海報等融媒體產(chǎn)品數(shù)量和品質(zhì)不斷提升，全媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力大大提升。

3.3 構(gòu)建融合媒體新聞平臺

受媒介融合大環(huán)境影響，更應(yīng)該提升媒體的應(yīng)用效率，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的支持下進行信息傳播，對新聞傳播的形式進行創(chuàng)新與融合，充分發(fā)揮新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，逐漸提升新聞?wù)系膫鞑バ省，F(xiàn)如今手機軟件的廣泛使用，標志著新聞傳播媒介的創(chuàng)新，借助手機對于新聞融合的材料進行搜索，也在一定程度上豐富了新聞播報的整體素材。同時也可以在新聞傳播新形勢下對新聞進行傳遞與轉(zhuǎn)換，將新聞在第一時間被人們所了解，對視頻的直接上傳也在一定程度上全面提升了新聞內(nèi)容的真實性和趣味性，保障新聞信息的真實與融合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)形式給人們留下的印象，同時也滿足了不同階層群眾需求，最大程度保護新聞內(nèi)容的真實性。《昌吉日報》明確把“內(nèi)容立媒”放在第一位的主導(dǎo)發(fā)展方向，堅持正確導(dǎo)向、移動優(yōu)先、安全高效三項原則，優(yōu)化再造形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評價、有效應(yīng)用”的全新新聞生產(chǎn)發(fā)布流程和模式，抓好全媒體采編系統(tǒng)、全媒體報道指揮系統(tǒng)、全媒體效果展示系統(tǒng)和全景演播互動系統(tǒng)為主要內(nèi)容的“五位一體”融媒體共享平臺建設(shè)，實現(xiàn)昌吉州域內(nèi)全媒體傳播渠道的融通共享、集中管理，公共信息資源共享最大化、平臺傳播最大化、宣傳效果最大化。

科技的發(fā)展變化推動了媒體領(lǐng)域的發(fā)展，獲取新聞信息的方式呈多元化方向發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也得到了充分的提升，從被動的了解新聞信息變成了主動地對信息進行交替?zhèn)鞑?。在媒體融合背景之下，融合新聞傳播已成為了新型新聞傳播模式。為了更加穩(wěn)定促進新聞媒體領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，融合新聞的傳播方式已成為人們最為關(guān)注的重點內(nèi)容?？傊纬闪己玫娜诤闲侣劙l(fā)展空間，保障新聞內(nèi)容的真實性，為群眾提供相對穩(wěn)定的信息傳遞空間，是滿足各階層群眾新聞信息需求的必經(jīng)之路。

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