有線電視網(wǎng)絡(luò)的智慧文化融合媒體平臺(tái)的建設(shè)

滕永強(qiáng)

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)作為傳統(tǒng)的廣播電視與信息技術(shù)的結(jié)合，對(duì)新媒體的發(fā)展具有重要意義，推動(dòng)了媒體傳播的多元化。文化融合平臺(tái)是指在傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)中加入文化符號(hào)，使人們?cè)谑褂妹襟w平臺(tái)時(shí)，可以體會(huì)到其中蘊(yùn)藏的文化內(nèi)核。本文將從有線電視網(wǎng)絡(luò)和文化融合媒體出發(fā)，重點(diǎn)分析文化融合媒體平臺(tái)的特點(diǎn)及工作模式，提出新的建設(shè)思路以及實(shí)際應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】有線電視網(wǎng)絡(luò);文化融合;媒體平臺(tái)

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.032

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，人們對(duì)于接受新聞信息的途徑增多，各類(lèi)媒體平臺(tái)層出不窮，人們已經(jīng)無(wú)法脫離手機(jī)電腦的使用，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻平臺(tái)不斷地?fù)屨际袌?chǎng)，這都使得有線電視網(wǎng)絡(luò)地受眾逐漸減少，未來(lái)的發(fā)展面臨著不小的挑戰(zhàn)，如何將傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，提升用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)不斷增加用戶(hù)基數(shù)，為了使用戶(hù)能在有線電視網(wǎng)絡(luò)獲取所需要的新聞信息，需要加快傳統(tǒng)媒體向融合媒體轉(zhuǎn)換的速度，用戶(hù)由過(guò)去的被動(dòng)接受變成主動(dòng)選擇，加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，真正做到電視網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合。

1. 有線電視網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)階段的有線電視網(wǎng)絡(luò)主要采用的是多域廣播傳播方式，主要由以下幾個(gè)方面組成：第一，電視網(wǎng)絡(luò)會(huì)接受所選區(qū)域的信號(hào)源，接受電視信號(hào);第二，由各類(lèi)服務(wù)器、交換機(jī)所組成的前端系統(tǒng);第三，以光纜、電纜形成的傳輸設(shè)備;第四是用戶(hù)分配系統(tǒng)，將電視信號(hào)運(yùn)輸?shù)矫總€(gè)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中。

從目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，有線電視網(wǎng)絡(luò)相比于無(wú)線電視、衛(wèi)星直播電視等主要媒體形式，還是具有一定優(yōu)勢(shì)的，例如，無(wú)線電視無(wú)論是在節(jié)目的質(zhì)量還是數(shù)量上都比不上有線電視;衛(wèi)星直播電視雖然具有覆蓋面大，較為便捷的優(yōu)勢(shì)，卻仍然處于發(fā)展初期，性?xún)r(jià)比較低。但是，有線電視網(wǎng)絡(luò)如果想在未來(lái)的市場(chǎng)中依然保持優(yōu)勢(shì)，擁有一席之地就必須進(jìn)行改革，加快與文化融合，打造智慧型文化新平臺(tái)。

2. 文化融合媒體

所謂融合媒體就是將多種媒體因素融合而成的新媒體傳播形式，目前我們比較常見(jiàn)的媒體形式主要有電視、手機(jī)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)以及紙質(zhì)傳播媒體，這些媒體主要是依靠圖文或視頻的形式進(jìn)行信息傳播。這幾種媒體中，雖然電視傳播受眾群體較多，但是相應(yīng)的成本也比較高，而且隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的年輕人不會(huì)在選擇電視，而是轉(zhuǎn)向手機(jī)，因此如何在電視屏幕上找到吸引觀眾的點(diǎn)，應(yīng)該是電視工作者重點(diǎn)思考創(chuàng)新的項(xiàng)目。將這些吸引手段轉(zhuǎn)化成電視節(jié)目或相關(guān)產(chǎn)品，使用戶(hù)在使用中能夠得到便利和實(shí)現(xiàn)信息的接收，提供多元化的電視產(chǎn)品，加入文化因素，建立文化融合的云平臺(tái)來(lái)滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。

3. 智慧文化融合媒體平臺(tái)的系統(tǒng)特點(diǎn)

對(duì)于建設(shè)智慧性融合媒體，平臺(tái)系統(tǒng)應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：第一，平臺(tái)需要按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行搭建，依據(jù)實(shí)際需要和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行資源的分配;第二，平臺(tái)系統(tǒng)應(yīng)該根據(jù)用戶(hù)的需求進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，精確定位用戶(hù)所需要的服務(wù)，將用戶(hù)所進(jìn)行的操作和觀看行為傳送到服務(wù)器，進(jìn)而依據(jù)用戶(hù)喜好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，具有一定的靈活性，提高用戶(hù)群體范圍;第三：平臺(tái)系統(tǒng)所使用的技術(shù)應(yīng)該結(jié)合多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，進(jìn)一步的簡(jiǎn)化操作;第四，系統(tǒng)平臺(tái)應(yīng)該始終將安全放在首位，針對(duì)播出的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)控檢測(cè)，無(wú)論是平臺(tái)還是用戶(hù)信息都要做好安全工作，建立防火墻來(lái)應(yīng)對(duì)可能存在的網(wǎng)絡(luò)攻擊。

4. 智慧文化融合媒體平臺(tái)的工作模式

隨著人們對(duì)信息需要的多樣化，相關(guān)媒體如雨后春筍般不斷生長(zhǎng)，傳統(tǒng)的電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)無(wú)法做到吸引用戶(hù)群體，需要將過(guò)去的單一模式徹底轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤厦襟w，加入智慧文化因素，滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求。具體工作模式如下：

首先是數(shù)據(jù)的采集和處理，平臺(tái)應(yīng)該主動(dòng)與本地的文化部門(mén)、博物館、圖書(shū)館等文化相關(guān)部門(mén)達(dá)成協(xié)作，將文化信息以文字、視頻等形式進(jìn)行引入，根據(jù)平臺(tái)內(nèi)部的管理軟件進(jìn)行分類(lèi)，利用大數(shù)據(jù)將用戶(hù)的喜好需求進(jìn)行匯總，通過(guò)對(duì)比分析，對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行分類(lèi)，從而將不同的內(nèi)容傳送給目標(biāo)用戶(hù)，滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。

其次，通過(guò)平臺(tái)之中的軟硬件設(shè)備為用戶(hù)提供安全性高的電視服務(wù)，例如建立安全訪問(wèn)機(jī)制，不斷開(kāi)發(fā)更新應(yīng)用軟件等等來(lái)提高用戶(hù)體驗(yàn)。

最后是信號(hào)的傳輸與接收，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通道的建設(shè)，幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多功能、多終端的覆蓋。

5. 智慧文化融合媒體平臺(tái)的建設(shè)思路

5.1 加強(qiáng)對(duì)服務(wù)的智慧升級(jí)

進(jìn)一步提升科技創(chuàng)新，將建設(shè)文化融合平臺(tái)的技術(shù)進(jìn)行整合，有效地加強(qiáng)智慧平臺(tái)的承載能力，改變傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建思想，實(shí)現(xiàn)針對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、上線、銷(xiāo)售或服務(wù)一體化模式的全面技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)管理、推送，接收的自動(dòng)化服務(wù)。對(duì)于用戶(hù)的個(gè)性化需求，平臺(tái)應(yīng)該提高服務(wù)的精準(zhǔn)程度，在用戶(hù)使用平臺(tái)時(shí)能做到合理有效的交互，幫助構(gòu)建用戶(hù)行為畫(huà)像，通過(guò)對(duì)服務(wù)的升級(jí)，使得用戶(hù)在實(shí)際使用中更快速有效的獲取信息，提高便捷性的同時(shí)加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。

5.2 加強(qiáng)對(duì)文化融合媒體平臺(tái)的建設(shè)力度

有線電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)該將文化融合媒體平臺(tái)的建設(shè)工作重視起來(lái)，無(wú)論是管理層還是技術(shù)搭建人員都應(yīng)該明確媒體融合對(duì)于有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的意義。將當(dāng)?shù)氐奈幕厣谌氲矫襟w平臺(tái)服務(wù)中，制定合理、有效的發(fā)展計(jì)劃，按照技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品功能、提高運(yùn)行速度和質(zhì)量的發(fā)展模式，使電視產(chǎn)品能夠有效的抓住用戶(hù)的需求點(diǎn)。在建設(shè)過(guò)程中，重視安全建設(shè)，有效的促進(jìn)融合媒體平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，提高有線電視在整個(gè)媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

5.3 建造多樣化共存的媒體平臺(tái)

現(xiàn)階段的媒體平臺(tái)的建設(shè)中，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，建立兼具文化內(nèi)容、服務(wù)、生態(tài)等多種類(lèi)型的媒體平臺(tái)，由于電視媒體內(nèi)容資源較為豐富，可以在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)注重服務(wù)體系的建設(shè)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，建設(shè)自主可控的融合媒體平臺(tái)，盡可能獲取多的資源，充分調(diào)動(dòng)人員積極性，保證媒體平臺(tái)的建設(shè)速度以及平臺(tái)的長(zhǎng)期穩(wěn)定性。

5.4 拓寬平臺(tái)功能，增加用戶(hù)粘性

多功能復(fù)合型是融媒體背景下，媒體平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，這一特點(diǎn)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中體現(xiàn)的尤為明顯，媒體平臺(tái)可以與文化建設(shè)工程進(jìn)行合作，例如電視網(wǎng)絡(luò)也與農(nóng)博會(huì)達(dá)成合作關(guān)系，平臺(tái)系統(tǒng)中開(kāi)發(fā)農(nóng)博會(huì)窗口，用戶(hù)可以通過(guò)電視了解到農(nóng)博會(huì)的時(shí)間地點(diǎn)信息，可以進(jìn)行在線預(yù)約支付功能，也可以在該窗口中添加當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展信息，全方位滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息的需求，增加現(xiàn)有用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的使用頻率，從而進(jìn)一步拓寬用戶(hù)數(shù)量。

6. 實(shí)際應(yīng)用

6.1 文娛性質(zhì)相結(jié)合的藝術(shù)項(xiàng)目

隨著人們對(duì)于精神文化的需要，目前各省市都在積極建設(shè)屬于自己的獨(dú)特文化項(xiàng)目，例如河南省通過(guò)“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技”的模式大力開(kāi)展國(guó)風(fēng)文化節(jié)目，將歷史與文化藝術(shù)、綜藝節(jié)目相結(jié)合，不僅做到了對(duì)文化的宣傳，同時(shí)也頻頻“出圈”，獲得了大量關(guān)注與好評(píng)，那么融合媒體平臺(tái)就可以與這樣的項(xiàng)目進(jìn)行合作，推出文化項(xiàng)目窗口，用戶(hù)可以通過(guò)電視線上播放的形式，看到優(yōu)秀的文化演出，同時(shí)開(kāi)展創(chuàng)意征集活動(dòng)，平臺(tái)上用戶(hù)可以針對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、形式進(jìn)行評(píng)論和投稿，還可以在線投票，進(jìn)行最喜愛(ài)節(jié)目的評(píng)選，提高用戶(hù)參與度的同時(shí)，也使節(jié)目的制作向更好的方向發(fā)展。

6.2 與非主流媒體的碰撞

媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合對(duì)于電視網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體都是不小的沖擊，人們被互聯(lián)網(wǎng)的多樣和速度所吸引，越來(lái)越多的年輕人不再選擇電視網(wǎng)絡(luò)地形式獲取信息，因此，融合媒體平臺(tái)也應(yīng)該緊跟形勢(shì)，向年輕化的方向發(fā)展，電視媒體平臺(tái)可以與當(dāng)下的非主流平臺(tái)進(jìn)戰(zhàn)略合作，例如嗶哩嗶哩網(wǎng)站，嗶哩嗶哩發(fā)展迅速，擁有大量的年輕用戶(hù)，過(guò)去一段時(shí)間該網(wǎng)站主要內(nèi)容以二次元和自媒體為主，從近幾年的跨年晚會(huì)來(lái)看，該網(wǎng)站一直在尋找?jiàn)蕵?lè)與文化之間的聯(lián)系，它的成功是可以為我們的媒體平臺(tái)打開(kāi)新的思路的，電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以建立該網(wǎng)站的云端，讓年輕用戶(hù)在電視平臺(tái)上也能滿(mǎn)足需要，平臺(tái)也可以通過(guò)入駐嗶哩嗶哩的形式，做好宣傳，尋找潛在用戶(hù)，在多種媒體的碰撞中，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

6.3 智慧城市圖書(shū)館

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，很多的圖書(shū)館在向數(shù)字化的方向發(fā)展，線上預(yù)約訂閱技術(shù)已經(jīng)被大量應(yīng)用到高校、省市圖書(shū)館之中，這對(duì)于媒體平臺(tái)也是全新的發(fā)展方向，在平臺(tái)在建立圖書(shū)館云端，將圖書(shū)館書(shū)籍管理系統(tǒng)和平臺(tái)系統(tǒng)相連接，用戶(hù)可以結(jié)合需求在平臺(tái)上自行借閱電子版圖書(shū)和影音資料，不在需要去到圖書(shū)館中，對(duì)于紙質(zhì)書(shū)籍，用戶(hù)可以提前預(yù)約，系統(tǒng)自動(dòng)顯示庫(kù)存和借閱時(shí)間，真正做到為用戶(hù)提供便利。

6.4 在線教育課堂

在線教育發(fā)展迅速，很大程度上減少了教學(xué)資源的限制，媒體平臺(tái)可以與當(dāng)?shù)亟逃块T(mén)和高校進(jìn)行合作，利用自身大屏優(yōu)勢(shì)，推出線上教學(xué)端，內(nèi)容可以包括學(xué)科類(lèi)教學(xué)，技能類(lèi)教學(xué)，高校的公益課堂，還可以是名師名家的講座節(jié)目，采用錄播和直播相結(jié)合的模式，為需要學(xué)習(xí)的用戶(hù)提供一個(gè)健全專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)，在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，一定要做好課程質(zhì)量的把關(guān)，建立反饋機(jī)制，促進(jìn)平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展。

6.5 在線旅游服務(wù)平臺(tái)

旅游是家庭中不可缺少的娛樂(lè)活動(dòng)，市場(chǎng)上的一些旅游軟件服務(wù)項(xiàng)目豐富，但是對(duì)于景點(diǎn)等旅游項(xiàng)目的評(píng)價(jià)機(jī)制還不夠完善，很難讓用戶(hù)充分了解真實(shí)信息，因此，電視網(wǎng)絡(luò)可以建立專(zhuān)業(yè)的旅游服務(wù)平臺(tái)，利用自身優(yōu)勢(shì)，要求景區(qū)以視頻的形式在平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，同時(shí)建立購(gòu)票、有訂酒店、在線支付等全方位的服務(wù)系統(tǒng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的普及，單一的媒體模式已經(jīng)不適合人們的需求，融合媒體才是行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保持自身的優(yōu)勢(shì)，有線電視網(wǎng)絡(luò)必須結(jié)合技術(shù)加強(qiáng)智慧文化融合媒體平臺(tái)的建設(shè)，打造多元的媒體平臺(tái)，為用戶(hù)提供豐富的服務(wù)性產(chǎn)品。

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