數(shù)字出版：提升出版文明的一場革命

從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版是出版文明的一大躍升，是出版業(yè)界的一大革命，這是自產(chǎn)生文字以來記錄方式第一次發(fā)生質(zhì)的飛躍和變革，刷新了整個(gè)出版歷史。毋庸危言，這場出版業(yè)界的技術(shù)革命將使世界文字的記錄歷史瞬間被改寫，而且必將帶來世界知識的共享與世界各民族文化的大融合。隨著突如其來的疫情暴發(fā)，使得辦公方式發(fā)生變化，催生了編輯、出版、閱讀方式的變革。大疫必大變，數(shù)字出版必將乘上“加速器”，轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”，加快步伐。

眾所周知，出版文明是一個(gè)依托自然界、人類社會各領(lǐng)域知識的積淀、創(chuàng)新和復(fù)制并依托科學(xué)技術(shù)支撐的文化產(chǎn)業(yè)，科技進(jìn)步是引起出版業(yè)界飛速變革的主要動因。數(shù)字化出版就是從傳統(tǒng)出版嬗變出來的一個(gè)新興業(yè)態(tài)，其概念從2005年開始沿用，是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，主要特征內(nèi)容是生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化。

數(shù)字出版是人類文化數(shù)字化傳承的重要標(biāo)志，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)之上，融合并超越了傳統(tǒng)出版的內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版是在出版的整個(gè)過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助于計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。盡管數(shù)字出版在我國剛剛起步，但是發(fā)展很快，目前已形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊等新業(yè)態(tài)。

追溯我國出版文明史，有文字記載的歷史之時(shí)，就是出版文明的開啟史，不管是在石壁上刻制的“石文”，還是在司母戊大方鼎上刻制的“金文”;不管是在獸骨、龜甲上刻制的“甲骨文”，還是在竹板子上刻制的“竹簡”;不管是在孔子時(shí)代的“罄竹難書”，還是到了宋代畢升發(fā)明了活字印刷后的“洛陽紙貴”;甚至到了上個(gè)世紀(jì)出現(xiàn)的膠版印刷、全彩印刷，迄今所有記錄文字的出版史，無不是以介質(zhì)為附著物的實(shí)體出版形式而存在的。繼而網(wǎng)絡(luò)與數(shù)碼的出現(xiàn)，霎時(shí)間為傳統(tǒng)出版業(yè)界劃上了驚人的句號。全新的圖書生產(chǎn)方式、儲藏方式、閱讀方式將會對傳統(tǒng)出版予以顛覆或改寫。世界最大的圖書館——“美國國會圖書館”，以及亞洲最大的圖書館——“中國國家圖書館”，亦將很快成為“歷史知識博物館”。虛擬無介質(zhì)的數(shù)字化出版會不動聲色地將傳統(tǒng)出版就地狙擊。猶如“柯達(dá)”“富士”包括“樂凱”膠卷一樣，消失得無影無蹤。數(shù)字化的迅猛發(fā)展，將會顛覆人類原有的生活方式、工作方式和閱讀方式。對此，必須轉(zhuǎn)變觀念，迎接挑戰(zhàn)，迎接“狼”的到來。試想，傳統(tǒng)出版業(yè)界每年全世界要?dú)У?95萬公頃的原始森林，至使人類賴以生存的地球驚人般地沙化;造紙廠的污水排放威脅著人們的健康，國內(nèi)一家中型造紙廠污水的年排放量為1642萬噸，全世界大中小型造紙廠多如牛毛，嚴(yán)重地破壞著人們的生存環(huán)境;印刷廠的油泥釋放著大量有害物質(zhì)，隨之生產(chǎn)的圖書、報(bào)刊被閱讀后很快又被垃圾站收走，再去制成紙漿，繼續(xù)污染環(huán)境。如果人們不是為了閱讀這些文字，不能不說是一種惡性循環(huán)。多虧有了數(shù)字出版，非但保護(hù)了環(huán)境，而且節(jié)省了大量的人力物力。把大量的伐木工人、造紙工人、印刷工人、書刊發(fā)行人員徹底解放出來了。因此，數(shù)字出版間或出版界的新技術(shù)革命不僅在改變著人們的閱讀方式，而且改變著人們的生活方式。一言以蔽之，數(shù)字化將再造一個(gè)全新的人類世界。

當(dāng)今世界，發(fā)達(dá)國家在依托高新技術(shù)的基礎(chǔ)上，竭力推動傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的升級換代，相繼出現(xiàn)的新媒體、新業(yè)態(tài)、數(shù)字化生產(chǎn)方式、傳播方式和消費(fèi)方式漸成主流。美國的“蘋果”就是一個(gè)典型的代表。另外，在美國一家發(fā)行量很大的報(bào)紙，于2012年12月31日紙質(zhì)報(bào)紙正式?？?，其電子版報(bào)紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過先前紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量，其電子版廣告也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過先前紙質(zhì)報(bào)紙的廣告營業(yè)額。同樣，在亞馬遜上的電子書銷量，已經(jīng)超過了紙質(zhì)實(shí)體書銷量。不難看出，與電商巨頭合作，業(yè)已成為傳統(tǒng)出版商不得不接受的選擇。亞馬遜的可怕之處并不在于電子書價(jià)位的高低，關(guān)鍵是整個(gè)圖書市場的產(chǎn)業(yè)鏈都會因電子閱讀而重塑。面對全世界出版產(chǎn)業(yè)調(diào)整發(fā)展的新態(tài)勢，面對西方發(fā)達(dá)國家搶占了數(shù)字化出版的先機(jī)，如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的能級跳躍，是時(shí)代賦予我們的義不容辭的歷史使命與重任。

出版文明的新紀(jì)元

數(shù)字化出版依托數(shù)字技術(shù)使得千百年來的紙質(zhì)出版載體向數(shù)字出版載體的顛覆性革命，為曠古的傳統(tǒng)出版劃上了一個(gè)大大的句號?？梢哉f，數(shù)字出版開啟了出版文明的新紀(jì)元。

20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在我國興起之時(shí)，數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)界的相互聯(lián)系與影響就日益加深了，數(shù)字出版在我國初見端倪。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，文化出版業(yè)界對數(shù)字技術(shù)發(fā)展尤為關(guān)注，數(shù)字出版企業(yè)集團(tuán)積極跟蹤新技術(shù)，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，各種類型的電子書閱讀器、手持移動終端新產(chǎn)品相繼問世。一些傳統(tǒng)出版企業(yè)加緊整合內(nèi)容和技術(shù)資源，陸續(xù)推出自主品牌的電子閱讀器等終端產(chǎn)品，搭建內(nèi)容資源傳播平臺，與電信運(yùn)營商通力合作，大力拓展手機(jī)出版業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)出版逐漸開始向數(shù)字出版過度，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，管理模式和管理方式不斷變革，數(shù)字出版呈良性發(fā)展態(tài)勢。特別是2018年以來，我國數(shù)字化出版政策環(huán)境空前向好，產(chǎn)值再創(chuàng)新高，數(shù)字出版平臺競爭不斷加劇，渠道不斷拓寬。2018-2019年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模高達(dá)9990億元，2020年突破萬億元，在整個(gè)數(shù)字出版中，移動出版和網(wǎng)絡(luò)游戲仍是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。

目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、移動出版物（微信、微博、微信公眾號、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲、手機(jī)動漫、手機(jī)音樂）平板電腦等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)以及各種手持移動終端設(shè)備的出版物，無不顯示出高新技術(shù)與內(nèi)容的強(qiáng)大優(yōu)勢。這些數(shù)字出版的產(chǎn)物在豐富了出版物內(nèi)容和形式的同時(shí)，也改變了人們的生活方式和消費(fèi)理念。

數(shù)字出版有簡單“比特化”轉(zhuǎn)向定制化、多終端開發(fā)。長期以來，數(shù)字出版的內(nèi)容產(chǎn)品不足一直是困擾數(shù)字化出版發(fā)展的核心問題。盡管傳統(tǒng)出版單位擁有大量的內(nèi)容資源，但能轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，適合數(shù)字終端呈現(xiàn)，帶來收益的內(nèi)容卻不多。目前傳統(tǒng)內(nèi)容資源的數(shù)字化可使用率偏低，其原因在于傳統(tǒng)出版社對新媒體的特性認(rèn)識不足對新媒體用戶需求把握不夠。必須清醒地認(rèn)識到;數(shù)字化出版較之傳統(tǒng)出版，縮短了出版流程，提高了傳播速度和傳播廣度，同時(shí)亦帶來了“眼球經(jīng)濟(jì)（免費(fèi)閱讀）”。數(shù)字化出版是從傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)媒介到虛擬媒介的飛躍，是從有介質(zhì)到無介質(zhì)的飛躍，是從傳統(tǒng)出版流程：自然來稿-責(zé)編加工-二審（編輯部主任審稿）-三審（主編或總編終審）-排版（美編）-制片（菲林）-印刷-出版-發(fā)行-閱讀，向電子稿-網(wǎng)絡(luò)編輯（美編排版）-網(wǎng)上發(fā)表-閱讀“數(shù)字化出版流程”的飛躍，數(shù)字化出版至使經(jīng)營理念亦在悄然發(fā)生質(zhì)的變化，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2020年我國網(wǎng)絡(luò)廣告搶占其他行業(yè)市場份額將達(dá)到25%，預(yù)計(jì)比2019年提高10.2%。數(shù)字出版關(guān)鍵是要建立自己的品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌打出去，眼球率居高，點(diǎn)擊率居高，“眼球經(jīng)濟(jì)（免費(fèi)閱讀）”就可以實(shí)現(xiàn)，這樣盈利的方向就轉(zhuǎn)向了廣告商。廣告商沖著“品牌”、沖著點(diǎn)擊率會紛紛踏之而來，因此，數(shù)字化出版也是對經(jīng)營方式的改寫。

出版文明的新躍升

隨著新冠肺炎化在全球的肆虐，倒逼信息化、智能化、大數(shù)據(jù)科技革命競相爭奪制高點(diǎn)，競相向5G時(shí)代跨越。由此帶來了出版文明的深刻變革。文化出版?zhèn)鹘y(tǒng)生產(chǎn)方式和流通方式已經(jīng)不能滿足人民群眾日益快速增長的精神文化的更高需求，加快文化出版業(yè)界發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變成為惟一的出路。特別是隨著大型網(wǎng)絡(luò)投送平臺的進(jìn)入，電子書將迎來高速增長，數(shù)字化出版將在移動互聯(lián)時(shí)代躍上新高，在智能語言技術(shù)、顯示技術(shù)、云服務(wù)等新技術(shù)洶涌而來之時(shí)，數(shù)字化出版的技術(shù)革命與信息革命已將傳統(tǒng)出版刷新。因此，數(shù)字終端將走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化，融合化的趨勢已勢不可擋。如果不能清楚地認(rèn)識到這一點(diǎn)，淘汰與出局將成為必然。對此，文化出版業(yè)界加快統(tǒng)一思想、深化認(rèn)識、搶抓機(jī)遇、開拓創(chuàng)新，大力推進(jìn)發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變是當(dāng)務(wù)之急。

多年以來，數(shù)字出版一直喧囂，從一個(gè)模糊的概念逐漸清晰。值得關(guān)注的是，在中國推動其發(fā)展的不是本該作為推進(jìn)主體的出版、傳媒等文化機(jī)構(gòu)，而是以IT技術(shù)與服務(wù)見長的廠商。因此，這也是中國特色的數(shù)字出版。而數(shù)字出版正引領(lǐng)傳統(tǒng)出版突圍。依托先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)換出版流程和生產(chǎn)方式，建立新型內(nèi)容生產(chǎn)方式和媒介載體、媒介渠道;大力發(fā)展數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊，構(gòu)筑學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺;加快完成傳統(tǒng)圖書出版、報(bào)刊印刷、音像出版以及印刷復(fù)制企業(yè)的數(shù)字化改造，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)界的升級換代和升級轉(zhuǎn)型。

國家《數(shù)字化出版標(biāo)準(zhǔn)體系研究》報(bào)告的發(fā)布，多項(xiàng)數(shù)字化出版標(biāo)準(zhǔn)制定取得重大進(jìn)展，全國文化出版標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會的五項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)體系》《動漫出版標(biāo)準(zhǔn)體系》等進(jìn)入審批階段，這些標(biāo)準(zhǔn)覆蓋多種載體和終端出版物，另有一大批數(shù)字化出版標(biāo)準(zhǔn)處于起草和征求意見階段，MPP出版物標(biāo)準(zhǔn)制定已取得重大突破，全國文化出版標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會的MPP出版物五部分國家標(biāo)準(zhǔn)已出版發(fā)布。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（LSO）正式批準(zhǔn)了《國際標(biāo)準(zhǔn)文檔關(guān)聯(lián)編碼（ISDL）》國際標(biāo)準(zhǔn)化立項(xiàng)，是首次由我國申請立項(xiàng)的國際出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)。

突如其來的全球疫情，成了從傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版的“催化劑”和“加速器”，大“疫”催大變，轉(zhuǎn)疫情危機(jī)為數(shù)字出版發(fā)展新機(jī)遇，加快數(shù)字出版的迅速發(fā)展。勿庸置疑，數(shù)字出版是以“內(nèi)容為核心”“內(nèi)容為王”的出版。從目前看，我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源建設(shè)的現(xiàn)狀是：優(yōu)質(zhì)資源極度匱乏，內(nèi)容缺乏科學(xué)性、準(zhǔn)確性、可靠性、權(quán)威性，特別是資源的碎片化水平很低。因此，要下大氣力，對紛雜的、無序的內(nèi)容資源進(jìn)行深度整合、梳理加工，按照科學(xué)性、準(zhǔn)確性原則進(jìn)行選編和條目索引。同時(shí)，要對內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、深層次的開發(fā)利用，加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容資源傳播平臺建設(shè)，加快構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、傳輸便捷、覆蓋廣泛的數(shù)字出版產(chǎn)品傳播體系。一方面要加快傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，站在科技發(fā)展的最前沿，從技術(shù)升級、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加大資金投入等方面入手，通過制定一系列政策措施，加快推動傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級，把傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容資源、人才資源轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。另一方面要加快數(shù)字出版業(yè)模式創(chuàng)新，進(jìn)一步加快數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，增強(qiáng)研發(fā)能力;催生數(shù)字出版的新模式形成，實(shí)現(xiàn)出版文明的新躍升。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介

林偉麗 《中國煤炭工業(yè)》雜志社社長、總編