移動(dòng)時(shí)代的政論片創(chuàng)新策略研究

王薇

摘要：新華社客戶端推出的音樂(lè)政論片《奔小康》在內(nèi)容敘事上表現(xiàn)出了取材廣博、大氣磅礴、內(nèi)容精致、思想深刻等特征，在內(nèi)容傳播方面遵循了短視頻快節(jié)奏、大主題小切口、有真情有感染、新媒體新策略等邏輯，啟發(fā)著更多新型主流媒體在產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容選題和傳播方式上不斷探索政論片創(chuàng)作和傳播的新策略。

關(guān)鍵詞：新華社 政論片 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 《奔小康》

政論片是一種政治導(dǎo)向性十分鮮明的紀(jì)錄片，它綜合運(yùn)用大量的社會(huì)題材、真實(shí)影像和政治理念進(jìn)行較為全面、系統(tǒng)、宏大的論證，以表明明確的政治立場(chǎng)和政治觀點(diǎn)，并且通常緊緊圍繞國(guó)家、社會(huì)、城市或鄉(xiāng)村所發(fā)生的滄桑巨變來(lái)展開(kāi)，以某一重大的時(shí)代事件或節(jié)點(diǎn)為切入點(diǎn)進(jìn)行觀點(diǎn)的闡發(fā)和理念的說(shuō)服。與其他類(lèi)型的紀(jì)錄片相比起來(lái)，政論片有著深刻的政治價(jià)值和社會(huì)意義，有著濃厚的說(shuō)服色彩和認(rèn)同構(gòu)建。政論片的全片內(nèi)容都貫穿著政治立場(chǎng)的表達(dá)和政治觀點(diǎn)的議論，是主流輿論陣地打造過(guò)程中的重要手段。

在全面建成小康社會(huì)的決勝之年，新華社客戶端在2020年6月30日這樣一個(gè)有著特殊意義的時(shí)間點(diǎn)上推出了音樂(lè)政論片《奔小康》，是以宏大的敘事、細(xì)膩的筆觸、抒情的表達(dá)和鮮明的立場(chǎng)，全面闡發(fā)了十八大以來(lái)，黨和政府在帶領(lǐng)全國(guó)人民全面建成小康社會(huì)之路上所經(jīng)歷的深刻歷史巨變和取得的可喜政治成績(jī)。

一、《奔小康》的敘事手法

從內(nèi)容敘事來(lái)看，《奔小康》雖然時(shí)長(zhǎng)只有4分7秒，歌詞只有170字，但這并不影響它廣博的取材來(lái)源和豐富的信息密度，而且它在內(nèi)容的敘事手法運(yùn)用上，也取得了與時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的電視政論片相同甚至更好的效果——博、大、精、深。

1.博：取材廣博。首先，《奔小康》以《詩(shī)經(jīng)·大雅·民勞》中的“民亦勞止，汔可小康”8個(gè)字開(kāi)頭，從歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的縱向時(shí)空視野展現(xiàn)了幾千年來(lái)中華民族追求小康的純樸夢(mèng)想，片中交錯(cuò)出現(xiàn)的大量農(nóng)耕文明、現(xiàn)代化建設(shè)和旭日東升等鏡頭分別象征著昨天、今天和明天，中華兒女在這片土地上為了實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)付出了無(wú)數(shù)的汗水和心血。其次，《奔小康》在上下幾千年故事如煙、人物如麻的厚重大地上選取了典型的重大歷史事件和人物，巧妙地將這些猶如經(jīng)緯般形散神聚的人物和事件編織成一個(gè)豐滿的信息網(wǎng)，以省略得當(dāng)?shù)墓P法，重點(diǎn)聚焦新中國(guó)尤其是十八大以來(lái)為了全面建成小康社會(huì)，中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民所做出的不懈努力和收獲的豐功偉績(jī)。再次，盡管全片文字較少，但影像資料和鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用使得奔小康的努力和收獲變得更加親切可感，高鐵、天眼、航空航天、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、科技制造、抗擊疫情、習(xí)近平總書(shū)記、王進(jìn)喜、焦裕祿、袁隆平等百姓耳熟能詳?shù)某删秃腿宋锉幻芗鼐幙椩谝魳?lè)短片中，豐富了政論片本身的內(nèi)容和內(nèi)涵。

2.大：大氣磅礴。電視政論片是高水平的電視作品的集中體現(xiàn)，而新華社客戶端推出的這部《奔小康》也同樣有著不輸于電視政論片的磅礴氣勢(shì)。它采用了宏觀敘事為主線、微觀敘事為注腳的總體敘事結(jié)構(gòu)，以浩蕩之氣魄、細(xì)膩之情感把中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民奔小康的“百年奮斗、千年夢(mèng)想”淋漓盡致地?fù)]灑出來(lái)，給人以“高端大氣上檔次”的視聽(tīng)體驗(yàn)。具體來(lái)看，宏大敘事有利于全景式、立體式、多方位、多角度、完整性、震撼性地展現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的不平凡歷程；微觀敘事則有助于將整部音樂(lè)政論片的結(jié)構(gòu)編排緊湊、情緒渲染豐滿、不斷迭起高潮、極大擴(kuò)充張力，從而使觀眾在無(wú)形之中受到感染和感動(dòng)。與此同時(shí)，《奔小康》把新媒體數(shù)字藝術(shù)與傳統(tǒng)電視的鏡頭語(yǔ)言相結(jié)合，大量采用了航拍、俯拍、仰拍、延時(shí)攝影等表現(xiàn)手法，給觀眾帶來(lái)一種蕩氣回腸、心潮起伏的鏡頭美感和視覺(jué)沖擊，也進(jìn)一步增強(qiáng)了這部音樂(lè)政論片的震撼力。

3.精：內(nèi)容精致。精主要體現(xiàn)在這部音樂(lè)政論短片的精美、精致、精心、精細(xì)、精煉和精良，從而使得它在各種類(lèi)型、各種題材的政論片中脫穎而出，成為一部精品佳作。在制作方面，這部音樂(lè)政論片所使用的數(shù)字技術(shù)、鏡頭語(yǔ)言和后期效果都完美體現(xiàn)了它的制作精良，高清的畫(huà)面、震撼的場(chǎng)景、完美的效果都給用戶帶來(lái)一種好萊塢大片般的視聽(tīng)享受。在語(yǔ)言方面，《奔小康》做到了足夠的精煉，除去重復(fù)詠唱的歌詞段落，該政論片只有短短170字，堪稱(chēng)史上語(yǔ)言文字使用量最少的政論片。但盡管如此，《奔小康》中的每一句話都擲地有聲地傳達(dá)出中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民全面建成小康社會(huì)的堅(jiān)定決心和必勝信心，“富我中華惠及四方”“烈烈風(fēng)中為民擔(dān)當(dāng)”“永訣貧困奔我小康”“為了人民謀幸福，不畏雨雪冰霜”“為了民族謀復(fù)興，不懼道阻且長(zhǎng)”等，可謂字字珠璣、句句錦心，向觀眾強(qiáng)烈地傳達(dá)著黨的治國(guó)為政理念。

4.深：思想深刻。在音樂(lè)政論片《奔小康》精美的畫(huà)面和精煉的語(yǔ)言等表達(dá)形式背后，是它更加深邃的思想和更加深遠(yuǎn)的意義。這也恰恰是政論片不同于其他類(lèi)型的電視節(jié)目或者網(wǎng)絡(luò)短視頻的最根本之處，它飽含著明確的政治說(shuō)服和強(qiáng)烈的觀點(diǎn)認(rèn)同。《奔小康》恰恰在這一點(diǎn)上做得非常到位，它沒(méi)有長(zhǎng)篇累牘的說(shuō)教，卻在大量影像的娓娓道來(lái)中化宣講于無(wú)形；它沒(méi)有慷慨激昂的辯論，卻在飽滿激情的音樂(lè)流淌中完成了潤(rùn)物無(wú)聲；它也沒(méi)有擺事實(shí)、講道理、夸成績(jī)，卻把一串串不容爭(zhēng)辯的歷史腳印、一張張感人淚下的熟悉面孔呈現(xiàn)給觀眾，讓他們自己去體味、去感受、去得出政論片想要觀眾得出來(lái)的鐵一般的結(jié)論：“老百姓跟著共產(chǎn)黨，好日子才有希望！”而這一句歌詞，也在《奔小康》播放完畢后，在觀眾的腦海中不斷回響，在觀眾的口中被反復(fù)傳唱。

二、《奔小康》的傳播邏輯

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，新華社客戶端推出的這部時(shí)長(zhǎng)只有4分7秒的音樂(lè)政論片，自2020年6月30日20：00上線以來(lái)，在短短的10天時(shí)間就突破了130萬(wàn)的觀看量，收獲1700條的正面評(píng)論，可以說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。這也充分說(shuō)明，《奔小康》這部政論片恰到好處地把握住了移動(dòng)時(shí)代的傳播邏輯。

1.短：短視頻快節(jié)奏。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶內(nèi)容消費(fèi)的一個(gè)明顯特征就是注意力的碎片化和內(nèi)容的碎片化，在這樣的語(yǔ)境下，短視頻這種內(nèi)容形態(tài)成為一切商業(yè)組織和新型主流媒體都必須高度重視的一種關(guān)鍵傳播手段。新華社客戶端本身就是移動(dòng)時(shí)代新型主流媒體增強(qiáng)影響力、傳播力、公信力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，其相時(shí)而動(dòng)、主動(dòng)創(chuàng)新地推出短視頻形態(tài)的音樂(lè)政論片《奔小康》，正是契合了移動(dòng)時(shí)代的信息傳播大環(huán)境，因此取得了良好的傳播效果。

2.小：大主題小切口?！侗夹】怠肪劢沟氖前倌陫^斗、千年夢(mèng)想這一具有重大歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義的宏大主題，如果像常規(guī)的電視政論片那樣去解讀這一主題，它幾乎無(wú)法在短短4分鐘的時(shí)間之內(nèi)完成這一重任。更何況，在移動(dòng)傳播的環(huán)境之下，用戶已經(jīng)逐漸厭倦了長(zhǎng)篇大論的空洞議論。因此，《奔小康》選擇了從百姓的衣食住行等微觀視角切入，糧食問(wèn)題的解決、高鐵出行的便捷、住房條件的改善等，都關(guān)系到每一個(gè)普通用戶的切身利益，都能夠引發(fā)用戶的強(qiáng)烈共鳴，從而引導(dǎo)他們自發(fā)地產(chǎn)生政治認(rèn)同。

3.情：有真情有感染。移動(dòng)時(shí)代的爆款內(nèi)容產(chǎn)品都有一個(gè)共同的特征，那就是真情流露和情緒感染，那些把自身的真實(shí)情感掩藏起來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)品，以及那些矯揉造作、表達(dá)虛偽的內(nèi)容產(chǎn)品，都無(wú)法為用戶提供情感上的歸屬，因而也就不會(huì)形成現(xiàn)象級(jí)的傳播效果。《奔小康》一改電視政論片那種嚴(yán)肅刻板、理性論述的風(fēng)格，轉(zhuǎn)而采用感性的音樂(lè)元素、平易近人的和緩訴說(shuō)風(fēng)格、漸近高潮的情感抒發(fā)來(lái)感染用戶、打動(dòng)用戶、說(shuō)服用戶，習(xí)近平總書(shū)記跟少數(shù)民族在一起、共產(chǎn)黨人為了人民謀幸福的前仆后繼等歷史素材和感人鏡頭，都為《奔小康》注入了真摯的情感和傳播擴(kuò)散的動(dòng)能。

4.新：新媒體新策略。一段時(shí)間以來(lái)，政論片已經(jīng)形成了相對(duì)固定的基本模式，新華社客戶端在新的媒體傳播環(huán)境下，敢于打破路徑依賴和創(chuàng)作慣性，勇于嘗試新思路和新形態(tài)的做法也是《奔小康》得以成功的重要保障。在具體策略上，《奔小康》最令人稱(chēng)道的地方在于，它深諳移動(dòng)時(shí)代“少即是多”的操作手法，大幅減少了全片的述評(píng)內(nèi)容，增加了直觀、通俗、淺顯、易懂的鏡頭畫(huà)面，把深?yuàn)W的道理和抽象的內(nèi)容全部融會(huì)貫通于朗朗上口的歌詞和生動(dòng)活潑的畫(huà)面之中，真正刷新了用戶對(duì)政論片的理解，給人耳目一新的感覺(jué)。

三、《奔小康》給政論片帶來(lái)的創(chuàng)新啟示

移動(dòng)時(shí)代的新媒體環(huán)境、新傳播思維和新內(nèi)容產(chǎn)品的快速發(fā)展，激發(fā)了包括新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)等在內(nèi)的大量傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變理念、改變策略、改進(jìn)方式去強(qiáng)化主流輿論陣地和提升傳播效果的積極性與能動(dòng)性，從而刷新了主流輿論宣傳和引導(dǎo)的局面。政論片作為新型主流媒體產(chǎn)品矩陣中的典型內(nèi)容，也應(yīng)該不斷探索移動(dòng)時(shí)代的創(chuàng)新路徑。在這一點(diǎn)上，《奔小康》給了我們很多有益的啟示。

1.產(chǎn)品形態(tài)上不斷創(chuàng)新。移動(dòng)時(shí)代的用戶處于高密度的信息環(huán)境中，碎片化的內(nèi)容消費(fèi)和快節(jié)奏的場(chǎng)景切換都使得他們更傾向于選擇那些有視覺(jué)沖擊效果、有情緒感染要素、有社會(huì)話題效應(yīng)的內(nèi)容。這就要求移動(dòng)語(yǔ)境下的政論片創(chuàng)作，一方面，要以用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)，尤其是面向年輕群體營(yíng)造政治認(rèn)同的時(shí)候，只有采用目標(biāo)用戶所熟悉的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和表現(xiàn)形式闡述觀點(diǎn)、傳播理論，才能夠收獲預(yù)期的效果；另一方面，移動(dòng)語(yǔ)境下的政論片創(chuàng)新，也要學(xué)會(huì)改變既有政論片的傳播形態(tài)，嘗試制作政論微視頻，將觀念濃縮在30秒至5分鐘的短視頻中，用新傳播渠道的親民性特征，對(duì)目標(biāo)受眾實(shí)施范圍傳播。

2.內(nèi)容選題上不斷創(chuàng)新。在新時(shí)代的新傳播環(huán)境下，政論片的目標(biāo)用戶群體也在發(fā)生著重要的結(jié)構(gòu)性變化，尤其是當(dāng)越來(lái)越多的新型主流媒體開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)陣地的時(shí)候，用戶的年齡結(jié)構(gòu)和興趣焦點(diǎn)都與傳統(tǒng)媒體受眾存在較大的差異。這時(shí)，政論片的內(nèi)容選題要在保證政治立場(chǎng)堅(jiān)定和政治訴求明確的前提之下，不斷探索大選題小視角、以小見(jiàn)大的操作手法和敘事策略，像《奔小康》這樣從大處著眼小處著手，不斷推陳出新，把政治宣傳融入到用戶生活的方方面面和每個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中去，從就業(yè)、升學(xué)、婚姻、育兒、升職、購(gòu)房等廣大用戶最關(guān)心的熱點(diǎn)話題中尋找選題方向，并最終通過(guò)一部讓人印象深刻的政論片將主題升華到一個(gè)全新的政治高度。

3.傳播方式上不斷創(chuàng)新。無(wú)獨(dú)有偶，《奔小康》大膽打破了電視政論片的傳統(tǒng)做法，把政治理念用深受用戶喜愛(ài)的音樂(lè)方式“唱出來(lái)”，這些都收獲了全網(wǎng)的一致好評(píng)和極佳的傳播效果。因此，政論片在傳播方式上要學(xué)會(huì)利用移動(dòng)用戶喜歡的新技術(shù)、新工具和新玩法，拉近與用戶之間的心理距離，引導(dǎo)他們主動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)乃至再創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)化傳播效果的最大化。中央電視臺(tái)在快手、抖音等短視頻平臺(tái)的“主播說(shuō)聯(lián)播”節(jié)目一改新聞節(jié)目主播正襟危坐的刻板印象，用聊天對(duì)話拉家常的方式做起了新聞節(jié)目；新聞主播朱廣權(quán)更是大膽試水網(wǎng)絡(luò)直播，以“小朱配琦”的新形象搭檔李佳琦做起了為湖北“帶貨”的公益行動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

整體來(lái)看，新華社客戶端推出的這部音樂(lè)政論片有著高遠(yuǎn)的立意、恢弘的氣勢(shì)、清晰的結(jié)構(gòu)、縱深的視野和動(dòng)人的真情，它從歷史視角、現(xiàn)實(shí)視角、家國(guó)視角和民生視角出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了廣度、深度、高度、精度、效度的完美統(tǒng)一，兼具了政治、社會(huì)、藝術(shù)、文化和思想等價(jià)值，既有理性的精神闡發(fā)，又有情感的細(xì)膩渲染，把可知、可見(jiàn)、可感、可懂的大量鏡頭、事件、人物、景觀、場(chǎng)域與高雅又不失通俗的權(quán)威述評(píng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，立體呈現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨在帶領(lǐng)全國(guó)人民奔小康的實(shí)踐中，發(fā)生在百姓身邊的時(shí)代變遷和巨大變化?？梢哉f(shuō)，《奔小康》的成功給政論片的創(chuàng)作和傳播帶來(lái)了新的思路，也啟發(fā)著越來(lái)越多的新型主流媒體在這個(gè)方向進(jìn)行更多有益的創(chuàng)新探索。

作者單位 南寧師范大學(xué)

參考文獻(xiàn)

[1]邢浩鵬：社交媒體時(shí)代電視政論片的傳播策略[J].青年記者，2020（08）.

[2]王榮科，王亦宸.理論宣傳如何電視呈現(xiàn)——從創(chuàng)作大型政論片《學(xué)習(xí)路上》談起[J].中國(guó)記者，2020（03）.

[3]王鈺琪.政論紀(jì)錄片敘事創(chuàng)新路徑探析——以《我們一起走過(guò)——致敬改革開(kāi)放40周年》為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（06）.