媒體融合背景下社會(huì)新聞的改革新出路

文 謝從冰

信息技術(shù)的不斷發(fā)展使得新聞媒體的傳播方式發(fā)生了巨大的變化。在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，社會(huì)新聞主要的傳播載體就是報(bào)紙、雜志、廣播和電視，這些傳統(tǒng)的媒體每一種都有自己的獨(dú)特特點(diǎn)。報(bào)紙和雜志能夠長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行新聞信息的儲(chǔ)存，電視的新聞傳播更加生動(dòng)和直觀(guān)。然而在新媒體不斷發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)新聞傳播就有了比較大的局限性，不僅受到時(shí)間的限制，也受到地點(diǎn)的限制，使得傳統(tǒng)媒體的社會(huì)新聞傳播受到了比較大的阻礙，為了更好地進(jìn)行社會(huì)新聞傳播，就需要?jiǎng)?chuàng)新和改革。

媒體融合背景下傳統(tǒng)社會(huì)新聞傳播受到?jīng)_擊

媒體融合的核心理念就是融合各種媒體的相關(guān)要素，實(shí)現(xiàn)傳播的最佳效果。相關(guān)要素可以是傳播技術(shù)，也可以是傳播渠道和傳播工具，從而形成一種全新的傳播平臺(tái)。目前很多傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)都在積極探索媒體融合的發(fā)展方向，呈現(xiàn)出多媒體平臺(tái)共同作用的效果。傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咭苍诜e極探索，實(shí)現(xiàn)傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)創(chuàng)新改革的過(guò)程中，傳統(tǒng)社會(huì)新聞傳播自然會(huì)受到比較強(qiáng)烈的沖擊，具體表現(xiàn)為：

傳播主體發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體的主要信息渠道就是政府機(jī)關(guān)單位、國(guó)企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體，信息的搜集和發(fā)布主要就是通過(guò)記者或者通訊報(bào)道者來(lái)完成，相比較而言，報(bào)道的形式較為單一。另外，傳統(tǒng)的新聞傳播在信息的獲取方面有著較為固定的渠道，采集到的信息一般都不能完全予以利用，工作效率不高?，F(xiàn)如今，信息技術(shù)不斷發(fā)展，廣大受眾成為了社會(huì)新聞傳播的新力量，他們?cè)谏钪胁粩噙M(jìn)行有價(jià)值的新聞信息的收集，并將自己的看法和觀(guān)點(diǎn)一并進(jìn)行傳播。隨著媒介的不斷融合，新聞傳播的受眾和媒體人之間的界限逐漸融合，各自的身份開(kāi)始被重新定位，新聞的傳播主體發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)受眾的傳播模式和傳播結(jié)構(gòu)被顛覆，新聞傳播真正做到了來(lái)自大眾、服務(wù)大眾。媒體融合背景下，人人皆是傳播者。

傳播途徑發(fā)生變化

媒體融合背景下，傳播途徑從傳統(tǒng)單一的模式向多種途徑混合的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞傳播主要就是通過(guò)傳統(tǒng)四大媒體進(jìn)行傳播，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了眾多新的傳播途徑，社會(huì)新聞的傳播方式呈現(xiàn)了多元化的傳播趨勢(shì)，同一個(gè)社會(huì)新聞可以同時(shí)通過(guò)不同的媒介進(jìn)行傳播，然而不同途徑報(bào)道的新聞?dòng)钟兄欢ǖ牟町愋裕怯幸稽c(diǎn)是相同的，那就是新聞核心是相通的。新聞內(nèi)容以不同方式被提取和制作，然后再通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播成為當(dāng)下社會(huì)新聞傳播的重要特征。這樣的傳播方式深受網(wǎng)民歡迎，最主要的原因就是新聞的傳播不再被約束，新聞資料可以隨時(shí)被傳輸?shù)骄W(wǎng)上，所以，新聞傳播途徑被打破，新聞傳播的廣度和深度都得到了有效的保證。

運(yùn)營(yíng)模式的變化

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制主要就是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，在媒介融合的推動(dòng)之下，運(yùn)營(yíng)模式也在發(fā)生變化，獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)模式被聯(lián)合運(yùn)營(yíng)所取代。聯(lián)合運(yùn)營(yíng)在資金設(shè)備的投入上相對(duì)要少一些，這樣能夠使運(yùn)營(yíng)成本得到有效降低。另外，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大了新聞搜集的信息范圍，真正意義上實(shí)現(xiàn)了資源信息的共享，在媒體融合背景下，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式促使大眾主動(dòng)參與到媒體行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中。聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式也會(huì)加大社會(huì)新聞的傳播媒介之間的合作與溝通，從而適應(yīng)不同媒體的不同角色需求，這樣無(wú)論是人力還是物力、財(cái)力的消耗都得到了有效降低。

媒體融合背景下社會(huì)新聞的創(chuàng)新改革思路

傳統(tǒng)新聞信息的來(lái)源都來(lái)自于記者的采集，在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，單單依靠記者已經(jīng)不能滿(mǎn)足社會(huì)新聞的報(bào)道需求，記者的數(shù)量有限，又不能在新聞發(fā)生的當(dāng)時(shí)有“瞬間移動(dòng)”的能力，報(bào)道的時(shí)效性自然會(huì)受到影響，在全面?zhèn)鞑フ叩臅r(shí)代，怎樣借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，讓更多的人參與到新聞報(bào)道中來(lái)成為了社會(huì)新聞改革創(chuàng)新的路徑，具體表現(xiàn)為：

多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播成為未來(lái)的主流趨勢(shì)

媒體融合已經(jīng)成為了未來(lái)媒體發(fā)展的主要方式，能夠?yàn)樯鐣?huì)新聞的傳播提升傳播效率，社會(huì)新聞若是依靠傳統(tǒng)媒體，信息的傳播率和到達(dá)率會(huì)受到較大的影響，借助媒體融合的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全渠道傳播，拓展社會(huì)新聞的影響范疇，增加大眾的輿論效應(yīng)。社會(huì)新聞基本都與民生相關(guān)，本身因?yàn)樾侣劦奶厥庑再|(zhì)就會(huì)受到廣大人民群眾的關(guān)注，但是在新的傳播背景下，尤其是新媒體的崛起，傳統(tǒng)的傳播方式難以激發(fā)受眾的觀(guān)看欲望，怎樣能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果是所有媒體人需要深入思考的問(wèn)題。從具體實(shí)踐的層面上來(lái)看：新聞機(jī)構(gòu)可以建設(shè)自身新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，讓社會(huì)新聞的傳播渠道更加順暢。在新聞播發(fā)前通過(guò)官方微信公眾號(hào)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，把視頻新聞的關(guān)鍵部分截取一定的時(shí)長(zhǎng)提前展現(xiàn)在受眾面前，讓受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣，激發(fā)起共鳴和討論。在新聞播出后，利用官方微博等平臺(tái)對(duì)社會(huì)新聞的話(huà)題進(jìn)行討論，增加話(huà)題的敏感性。例如，北方冬季供暖是重要的民生新聞，在供暖前期一定會(huì)形成社會(huì)的輿論話(huà)題。新聞機(jī)構(gòu)在搜集相關(guān)供暖新聞材料的基礎(chǔ)上，先在公眾號(hào)中預(yù)告供暖題材的新聞內(nèi)容，然后在電視民生類(lèi)節(jié)目中播出，電視節(jié)目播出后在新浪微博展開(kāi)“您家熱了嗎？”的話(huà)題討論，話(huà)題熱度會(huì)提升一個(gè)新的層次，受眾對(duì)該新聞機(jī)構(gòu)的粘性也會(huì)增強(qiáng)。

增加手機(jī)移動(dòng)端新聞達(dá)到率

智能手機(jī)成為了人們生活中必不可少的設(shè)備，不管是學(xué)習(xí)還是生活手機(jī)的作用越來(lái)越大，當(dāng)代的年輕人幾乎與手機(jī)分不開(kāi)，利用手機(jī)幾乎可以完成日常生活中的全部活動(dòng)。社會(huì)新聞傳播可以充分利用手機(jī)的便捷性，讓信息傳輸?shù)乃俣燃涌?。尤其是年輕人對(duì)電視、廣播等傳統(tǒng)媒體不是很關(guān)注，手機(jī)新聞更能夠利用他們的碎片化時(shí)間，而且手機(jī)移動(dòng)端的傳輸能有針對(duì)性，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)為受眾推送感興趣的新聞內(nèi)容。通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端的新聞傳播更好地服務(wù)大眾，增強(qiáng)社會(huì)新聞的傳播效果。

媒體融合背景下重視社會(huì)新聞的雙向傳播效果，提升服務(wù)意識(shí)

社會(huì)新聞的性質(zhì)更能夠激發(fā)受眾的關(guān)注度，與體育新聞、娛樂(lè)新聞、社會(huì)時(shí)事新聞相比，一則新聞熱度持續(xù)的時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)。在媒體融合的時(shí)代背景中，每個(gè)人都是新聞的接受者也可以是新聞的發(fā)出者，甚至成為新聞的組織者。若是新聞機(jī)構(gòu)一直僅僅秉承著向大眾傳播信息這一唯一的職能，很快就會(huì)被當(dāng)下的傳播環(huán)境所取代。但是人們獲得信息的平臺(tái)多種多樣，受眾面臨新聞傳播的平臺(tái)比較多，選擇的范圍比較大，并不像幾年前僅能通過(guò)電視、廣播等平臺(tái)才能獲取到信息，所以新聞機(jī)構(gòu)若想保持新聞曝光度需要始終堅(jiān)持以人為本的管理思想，堅(jiān)定服務(wù)大眾的工作宗旨。社會(huì)新聞的報(bào)道需要深入群眾，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀(guān)。例如，關(guān)于食品安全的社會(huì)新聞，就可以利用這種雙向的傳播模式，新聞機(jī)構(gòu)只是信息的統(tǒng)計(jì)者，真正的媒體人是所有的受眾，以新聞媒體為主體去解決百姓日常生活的實(shí)際問(wèn)題，傳播正能量，讓新聞的服務(wù)更加多元化?？偟膩?lái)說(shuō)，在媒體融合的背景下，社會(huì)新聞需要更多的人民群眾來(lái)共同參與，新聞機(jī)構(gòu)要成為人民的“發(fā)聲筒”，保證新聞服務(wù)的落地執(zhí)行。

媒介融合背景下社會(huì)新聞改革出路

強(qiáng)化媒介融合，進(jìn)行新的傳播平臺(tái)的構(gòu)建

重新定位促發(fā)展。最近幾年，傳統(tǒng)媒體一直在新媒體不斷發(fā)展的情況下尋求新的出路，不斷進(jìn)行自身的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)和方法，很多傳統(tǒng)媒體將關(guān)注點(diǎn)放在了自媒體上，紛紛與自媒體平臺(tái)合作。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中需要注重用戶(hù)對(duì)新聞的關(guān)注度，找到合適的角度與用戶(hù)進(jìn)行更近距離的接觸，突破傳統(tǒng)思維，促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的一位資深報(bào)人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)在于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最根本的東西是信息和思想，這一點(diǎn)穩(wěn)如磐石。形態(tài)變化了，就去適應(yīng)形態(tài)；渠道變化了，就去適應(yīng)渠道”?，F(xiàn)如今，媒介的傳播形式發(fā)生了變化，深諳新聞的傳播也需要隨之改變，順應(yīng)媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)在發(fā)展中不斷脫穎而出，借助于微博等新媒體進(jìn)行了用戶(hù)群的重新構(gòu)建。還有一些媒體進(jìn)行了技術(shù)團(tuán)隊(duì)的重新組建，對(duì)自己生產(chǎn)的新聞進(jìn)行評(píng)估，了解用戶(hù)的閱讀情況，這些都是社會(huì)新聞變革的可借鑒性經(jīng)驗(yàn)，只有結(jié)合讀者的興趣進(jìn)行新聞的生產(chǎn)和傳播，才能獲得穩(wěn)定的用戶(hù)群體。

回歸本色，凸顯社會(huì)新聞的基本要求。社會(huì)新聞主要就是引導(dǎo)社會(huì)輿論，這是傳統(tǒng)媒體的主要職責(zé)。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞采訪(fǎng)和報(bào)道的過(guò)程中，最重要的就是保證信息的真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體在大眾心目中的公信力一直都是存在的，應(yīng)該要將其對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來(lái)。在媒介融合的發(fā)展背景下，社會(huì)新聞更要將輿論引導(dǎo)的作用充分發(fā)揮出來(lái)，這就需要以這個(gè)基本要求為指導(dǎo)，深挖有價(jià)值的社會(huì)新聞，重點(diǎn)關(guān)注大眾關(guān)注的話(huà)題，從生活出發(fā)，但是又要超脫市井新聞。

挖掘社會(huì)新聞的價(jià)值，將傳媒報(bào)道的深度充分體現(xiàn)出來(lái)

強(qiáng)化新聞內(nèi)容，對(duì)事件的新聞價(jià)值進(jìn)行深度挖掘。新媒體對(duì)事件新聞的傳播速度是非?？斓模看味际堑谝粫r(shí)間進(jìn)行新聞傳播，但是這并不能說(shuō)明新媒體就是傳播角度最佳的媒體。從現(xiàn)如今的媒體發(fā)展情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下雖然時(shí)效的優(yōu)勢(shì)被弱化，但是卻可以對(duì)社會(huì)新聞事件進(jìn)行新聞價(jià)值的二次挖掘，從公眾利益的角度和公共空間影響的角度，全面分析社會(huì)新聞事件，從而有效提升新聞價(jià)值，可以更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的不同。

緊跟熱點(diǎn)。人民群眾最為關(guān)注的新聞就是熱點(diǎn)新聞，對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道一定要有全局的觀(guān)念。新聞媒體建起了一架溝通的橋梁，這座橋梁連接著政府和每個(gè)公民，熱點(diǎn)社會(huì)新聞主要的目標(biāo)就是能夠促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題得到解決，為民眾排憂(yōu)解難，為群眾解決疑難問(wèn)題。最近幾年，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，一些客觀(guān)事實(shí)對(duì)民眾的影響反而不太大，但是感性訴求的影響力卻不斷提升，甚至成為公眾進(jìn)行判斷的重要考量因素，這對(duì)于新媒體時(shí)代輿情反轉(zhuǎn)的發(fā)生和常態(tài)化有著重要的影響。在這種情況下，社會(huì)新聞的傳播要及時(shí)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力影響，及時(shí)攻破不實(shí)言論，對(duì)民眾的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行積極引導(dǎo)。

創(chuàng)新常規(guī)新聞的策劃。社會(huì)新聞傳播報(bào)道也需要進(jìn)行策劃，新聞策劃主要就是借助于一系列的報(bào)道或者多版面的組合方式對(duì)新聞事件和新聞事實(shí)進(jìn)行挖掘，對(duì)其內(nèi)在的深層含義進(jìn)行解讀，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞價(jià)值的再認(rèn)識(shí)。媒體工作者傳統(tǒng)的社會(huì)新聞編輯時(shí)間都比較長(zhǎng)，長(zhǎng)期接觸民生新聞，有時(shí)候很容易因?yàn)樾侣勵(lì)}材的趨同性而產(chǎn)生麻木的心理。在這樣的情況下，記者和編輯都需要主動(dòng)參與到策劃當(dāng)中，主動(dòng)進(jìn)行思考，認(rèn)真考慮如何更好地報(bào)道，如何讓報(bào)道更加完善。而如何更好地報(bào)道社會(huì)新聞的重點(diǎn)就是創(chuàng)新，一方面選題要?jiǎng)?chuàng)新，還要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，轉(zhuǎn)換報(bào)道角度，實(shí)現(xiàn)社會(huì)新聞報(bào)道的質(zhì)的飛躍。成功的社會(huì)新聞報(bào)道需要?jiǎng)?chuàng)新選題，同時(shí)再加上較高的執(zhí)行力，才能展現(xiàn)社會(huì)新聞傳播的真正價(jià)值，體現(xiàn)出意義來(lái)。

培養(yǎng)素質(zhì)優(yōu)良的專(zhuān)業(yè)人才

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體人才的職業(yè)技能已經(jīng)難以滿(mǎn)足媒介融合時(shí)代新聞傳播的需要了，在原有的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體人才還要從專(zhuān)屬媒介融合時(shí)代的特點(diǎn)著手，深化和提升自身的專(zhuān)業(yè)技能。現(xiàn)如今，媒介平臺(tái)對(duì)媒體工作者的專(zhuān)業(yè)技能要求是非常高的，如果不能進(jìn)行新技術(shù)的學(xué)習(xí)，不能掌握新的專(zhuān)業(yè)技能，就會(huì)逐漸被媒介平臺(tái)淘汰。媒介融合背景下，媒體人需要具備媒介融合時(shí)代的新聞人的職業(yè)操守，在社會(huì)新聞?lì)l出的情況下，始終保持新聞消息的準(zhǔn)確傳達(dá)。社會(huì)新聞改革很重要的一個(gè)條件就是要有相應(yīng)的人才支持，人才的培養(yǎng)要從校園抓起，強(qiáng)化企業(yè)與職業(yè)院校之間的合作，為學(xué)生提供基層實(shí)踐平臺(tái)，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。同時(shí)注重高端應(yīng)用技術(shù)人才的培養(yǎng)，強(qiáng)化新聞工作者的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培養(yǎng)，為社會(huì)新聞的變革創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。