淺析融媒體技術(shù)在傳統(tǒng)紙媒中的應(yīng)用

張永

摘要：隨著我國(guó)媒體環(huán)境日新月異的變化，現(xiàn)階段各類傳統(tǒng)媒體都在向著融媒體轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：融媒體技術(shù);傳統(tǒng)紙媒;應(yīng)用

在新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始引入各種新技術(shù)，這就要求傳統(tǒng)紙媒工作者要不斷掌握新技術(shù)、新資源的使用方式，并且發(fā)揮出傳統(tǒng)紙媒自身具有的優(yōu)勢(shì)，保證傳統(tǒng)紙媒可以在融媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳跟。現(xiàn)階段一些傳統(tǒng)紙媒工作者對(duì)融媒體技術(shù)的運(yùn)用仍舊存在一些問題，導(dǎo)致一些紙媒難以通過融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，本文就這一問題提出一些觀點(diǎn)。

傳統(tǒng)紙媒工作過程中存在的問題

傳統(tǒng)紙媒工作者工作模式單一

以往傳統(tǒng)紙媒工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，工作內(nèi)容大多圍繞紙媒形式進(jìn)行，以報(bào)紙刊物為主，編輯內(nèi)容的方向與風(fēng)格也受到一定限制，并且相對(duì)其他媒體而言傳統(tǒng)紙媒工作者很少接觸其他類型的媒體工作模式。這是由于紙媒工作者大多具備多年工作履歷，自身已經(jīng)在日復(fù)一日的工作中總結(jié)出了非常豐富的紙媒新聞工作經(jīng)驗(yàn)。然而時(shí)代不斷進(jìn)步的腳步對(duì)紙媒新聞工作提出了新的要求，融媒體工作模式下面對(duì)多類形式的新聞報(bào)道，需要傳統(tǒng)紙媒中具有能夠適應(yīng)融媒體工作環(huán)境的人才，順利將紙媒報(bào)道與多種媒體模式進(jìn)行融合。如若紙媒工作者不能及時(shí)適應(yīng)融媒體工作模式，掌握融媒體相關(guān)技術(shù)，那么傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)受到很大的影響，并且與其他媒體間的合作也可能受到影響，對(duì)紙媒的升級(jí)轉(zhuǎn)型將會(huì)產(chǎn)生一定的阻礙。

受眾瀏覽習(xí)慣發(fā)生改變

新時(shí)代下，大量受眾開始使用新媒體渠道對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，人民生活水平的富足讓大眾可以通過手機(jī)、平板電腦等等移動(dòng)終端對(duì)新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、便捷接收。而對(duì)紙媒這種形式，大眾對(duì)其的關(guān)注度呈下滑趨勢(shì)，紙媒形式越來越難以迎合大眾的多樣化信息需求。并且以往紙媒大多都為單向傳播的方式，與受眾的交互較少，一般使用電話、信訪、電子郵件進(jìn)行交互。尤其在一些重大突發(fā)公共事件影響下，紙媒產(chǎn)出的報(bào)刊雜志售賣情況也會(huì)受到影響，以此次新冠肺炎疫情為例，很多地區(qū)受到疫情影響，線下售賣報(bào)刊受到了較大限制，人們出行、購(gòu)物等等活動(dòng)受到影響，報(bào)紙刊物產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)效益直線下滑。然而隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾更愿意使用新媒體渠道，與媒體工作者近距離即時(shí)交流，較高的互動(dòng)性以及瀏覽新聞內(nèi)容過程中新媒體平臺(tái)為受眾提供的多種選擇都在逐漸擴(kuò)大融媒體新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。如若紙媒工作者不能及時(shí)進(jìn)行對(duì)新媒體交互渠道的熟知運(yùn)用，那么將逐漸脫離群眾，很難獲取大眾對(duì)新聞內(nèi)容的偏好以及瀏覽習(xí)慣，難以進(jìn)行有效的工作優(yōu)化，長(zhǎng)此以往紙媒單位造成的損失也難以得到彌補(bǔ)，影響到傳統(tǒng)紙媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

融媒體環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜新聞質(zhì)量低

現(xiàn)階段融媒體環(huán)境下，許多人看到了媒體行業(yè)中廣闊的前景，也讓越來越多的人加入到這一行業(yè)中，自媒體為這些新加入的媒體工作者提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。一些自媒體在初期發(fā)展階段，并沒有積累足夠的媒體影響力，他們?yōu)檠杆俜e累足夠的受眾，擴(kuò)大媒體影響力，在報(bào)道宣傳新聞的過程中常常模糊報(bào)道，或是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次處理，更加嚴(yán)重的還有通過一些虛假視頻來傳播虛假信息，誤導(dǎo)大眾輿論。這種情況下，當(dāng)傳統(tǒng)紙媒工作者通過自媒體渠道進(jìn)行采編時(shí)，極易被這些虛假新聞?wù)`導(dǎo)，如果不慎使用了這些虛假新聞信息，那么在大眾了解新聞事實(shí)后，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙媒失去信任，紙媒的公信力嚴(yán)重受損。同時(shí)對(duì)紙媒記者個(gè)人的信譽(yù)也造成了極大打擊，影響紙媒長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

融媒體技術(shù)為傳統(tǒng)紙媒發(fā)展提供的幫助

為紙媒新聞采編、宣傳擴(kuò)展渠道

融媒體環(huán)境下，各類媒體的加入讓傳統(tǒng)媒體能夠接觸到更多的信息渠道，首先融媒體工作模式讓紙媒與其他媒體交流合作的機(jī)會(huì)變多，各類媒體向紙媒開放的多種渠道能夠豐富紙媒新聞素材的采集，紙媒不僅能夠通過自身媒體記者進(jìn)行實(shí)地采訪，還能從各類新媒體平臺(tái)、直播互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)信息采編。并且借助傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體的幫助，能夠讓紙媒宣傳的內(nèi)容出現(xiàn)在各種電視節(jié)目、新媒體新聞網(wǎng)站中，將紙媒面對(duì)的受眾進(jìn)一步擴(kuò)大，直接提升了紙媒在受眾中的知名度，并且通過與各類官方媒體的合作，也提升了紙媒整體的口碑，受眾更容易對(duì)紙媒產(chǎn)生信任感，保證了紙媒在融媒體環(huán)境下健康、良好地發(fā)展。

利于傳統(tǒng)紙媒工作者個(gè)人能力提升

傳統(tǒng)紙媒工作者在融媒體環(huán)境下接觸到了豐富的融媒體技術(shù)，各類渠道提供的工作模式能夠讓紙媒工作者在新聞采編、報(bào)道過程中受到的壓力更小，并且融媒體工作模式的深化意味著有更多相關(guān)領(lǐng)域的尖端工作者加入進(jìn)來，傳統(tǒng)紙媒工作者分享的融媒體工作經(jīng)驗(yàn)，能夠讓紙媒工作者看待融媒體環(huán)境的視角更加清晰全面，使紙媒工作者全面了解融媒體。融媒體技術(shù)也能夠有效拓寬紙媒工作者的視野，讓紙媒工作者接觸到更多與新聞內(nèi)容相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)，有利于紙媒工作者個(gè)人的綜合素質(zhì)得到有效提升。

融媒體技術(shù)在傳統(tǒng)紙媒工作中的應(yīng)用策略

借助“短視頻+”多元化紙媒呈現(xiàn)形式

新媒體環(huán)境下，被廣大受眾強(qiáng)烈追捧的“短視頻”發(fā)展迅猛，成為多種主流媒體進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型的新渠道之一，其具有的傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)能夠?yàn)槊襟w單位帶來更多的流量，讓不同年齡階段、不同領(lǐng)域的人群更全面地了解新聞信息，同時(shí)短視頻平臺(tái)中豐富的功能還能幫助媒體單位有效提升自身的綜合效益。紙媒工作者應(yīng)該熟悉短視頻這種形式，要能夠?qū)⑵渑c自身的新聞工作進(jìn)行融合，以這種新手段在融媒體工作中取得更高的成效。比如在針對(duì)某地的貧困助農(nóng)活動(dòng)報(bào)道過程中，紙媒工作者通過PR、AE軟件，將所采集到的視頻素材制作成內(nèi)容精良簡(jiǎn)練的短視頻作品，在短視頻平臺(tái)中發(fā)布，讓平時(shí)不太關(guān)注紙媒新聞報(bào)道的受眾也能夠接收到紙媒信息。在短視頻制作中，紙媒工作者可以適當(dāng)加入一些具趣味性的文字特效或是其他卡通元素，讓短視頻內(nèi)容更好地獲得大眾的認(rèn)可，瀏覽過程也更加舒適。同時(shí)傳統(tǒng)紙媒工作者也可以通過“短視頻+”，把與此次貧困助農(nóng)活動(dòng)相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品信息以二級(jí)鏈接的形式放置在短視頻作品中，設(shè)立便捷的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買入口，搭配關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品各方面的詳細(xì)信息，使受眾的瀏覽、購(gòu)物體驗(yàn)得到優(yōu)化。在二級(jí)鏈接中，紙媒工作者發(fā)布的詳盡的信息能夠使農(nóng)產(chǎn)品廣告再也不局限于簡(jiǎn)單的文字介紹，而是可以在大眾通過鏈接內(nèi)靈活模塊的運(yùn)用，觀察到農(nóng)產(chǎn)品外觀、出產(chǎn)地區(qū)環(huán)境以及實(shí)時(shí)價(jià)格等多種信息。同時(shí)在報(bào)道過程中，傳統(tǒng)紙媒工作者可以使用短視頻直播功能，在對(duì)貧困助農(nóng)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道過程中更加直觀、實(shí)時(shí)地對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣竦膭谧鬟^程、所遇到的生活問題進(jìn)行報(bào)道。通過短視頻進(jìn)行直播的過程簡(jiǎn)易，不再需要復(fù)雜的攝影攝像儀器，只需要一部移動(dòng)終端即可實(shí)現(xiàn)，為紙媒工作者的直播報(bào)道工作減輕了負(fù)擔(dān)，同時(shí)組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)民加入直播活動(dòng)也能夠以多元報(bào)道角度激發(fā)受眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生共鳴。這種方式能夠借助短視頻內(nèi)豐富的工具增加傳統(tǒng)紙媒的效益，使紙媒宣傳新聞內(nèi)容有更好的效果，幫助傳統(tǒng)媒體不斷提升自身的媒體影響力。

通過新媒體平臺(tái)拉近與受眾的距離

融媒體環(huán)境下，各類媒體都開始注重與受眾進(jìn)行緊密交互，時(shí)下熱門的新媒體平臺(tái)因強(qiáng)勁的交互功能受到了各類媒體受眾的關(guān)注，平臺(tái)內(nèi)已經(jīng)入駐了非常多的主流媒體，傳統(tǒng)紙媒工作者應(yīng)熟悉新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式，能夠使用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)受眾的互動(dòng)，了解受眾瀏覽新聞的喜好，從而對(duì)自身的新聞采編報(bào)道工作進(jìn)行合理優(yōu)化?！拔⒉边@一新媒體新聞?lì)惼脚_(tái)目前受到大眾廣泛歡迎，紙媒工作者可以通過微博，在其中設(shè)立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)紙媒新聞報(bào)道的粉絲們加入進(jìn)來，在粉絲群內(nèi)進(jìn)行交流探討，并且一些與新聞事件相關(guān)的人員也可以通過這一渠道，向紙媒工作者提供一些新鮮素材，在一些紙媒工作者難以即刻親臨的新聞現(xiàn)場(chǎng)中，這些相關(guān)人員借助所在區(qū)域的優(yōu)勢(shì)，反饋的內(nèi)容能夠幫助紙媒工作者提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性。并且紙媒工作者也可以在微博平臺(tái)中發(fā)布話題設(shè)置選項(xiàng)，讓大眾通過個(gè)人選擇向紙媒工作者反饋信息，來迅速掌握大眾對(duì)新聞事件的看法，針對(duì)其中幾條具有代表性的言論進(jìn)行回復(fù)，正確引導(dǎo)大眾輿論。紙媒工作者也可以在微博中搜索其他合作的主流媒體所設(shè)立的微博官方賬號(hào)，將他們發(fā)布的一些重要內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，同時(shí)也可以與之進(jìn)行信息共享，把紙媒宣傳的新聞內(nèi)容分享給主流媒體，使其協(xié)助轉(zhuǎn)發(fā)。這種方式通過新媒體平臺(tái)有效擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，并且也可以讓受眾在觀察到轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容后，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的媒體公信力更加認(rèn)可，幫助傳統(tǒng)紙媒在新時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展。

注重參加融媒體線上線下活動(dòng)并合理分工

融媒體環(huán)境下，各類媒體組織的活動(dòng)與日俱增，紙媒工作者接觸各類媒體工作模式的機(jī)會(huì)越來越多，紙媒工作者要不斷重視參加融媒體舉辦的線上線下活動(dòng)，積累豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。比如在對(duì)某地區(qū)公共交通建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行報(bào)道的過程中，融媒體進(jìn)行線上線下采訪的過程中，紙媒工作者可以與其他媒體工作者進(jìn)行合理分工，其他媒體工作者針對(duì)公共交通建設(shè)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)部門進(jìn)行采訪，了解該項(xiàng)目前期、后期策劃以及中期進(jìn)展。紙媒工作者則以小切口入手，深入現(xiàn)場(chǎng)，采訪施工地點(diǎn)附近的居民、商戶等等，通過統(tǒng)計(jì)不同人群給出的反饋，了解大眾輿論的具體走向。隨后雙方媒體將采編到的內(nèi)容進(jìn)行共享，這一過程中，融媒體尖端工作者的工作模式可以讓紙媒工作者得以借鑒，優(yōu)秀工作模式對(duì)紙媒工作者的引導(dǎo)能夠讓紙媒工作者掌握更多新鮮的融媒體新聞報(bào)道技術(shù)，為紙媒影響力的提升作出貢獻(xiàn)。并且在互相合作的過程中，紙媒工作者能夠?qū)π侣勊夭母呙舾卸?，從而為傳統(tǒng)紙媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

紙媒工作者不斷提升自身綜合能力

面對(duì)融媒體技術(shù)的持續(xù)更新，需要紙媒工作者不斷提升自身的綜合能力，基于自身的專業(yè)性確保傳統(tǒng)紙媒在融媒體環(huán)境下的順利發(fā)展。首先要在生活中多接觸各類媒體形式，熟悉各類媒體的運(yùn)營(yíng)模式，虛心學(xué)習(xí)，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)也要多與相關(guān)行業(yè)的尖端工作者交流互動(dòng)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的融媒體工作模式，將之與自身的紙媒新聞采編、報(bào)道工作間進(jìn)行有效融合，并跟隨大環(huán)境及時(shí)更新改善，正確運(yùn)用融媒體技術(shù)，保證紙媒能夠以穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)不斷發(fā)展。在生活中紙媒工作者應(yīng)該嘗試自主使用融媒體資源，明確融媒體技術(shù)存在的不足，取其精華，去其糟粕。并且紙媒工作者應(yīng)該不斷提升自身的媒體責(zé)任感，在接觸到虛假新聞的過程中，紙媒工作者要及時(shí)進(jìn)行抵制，并且通過客觀語(yǔ)言引導(dǎo)大眾對(duì)新聞事件進(jìn)行進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，這種方式也有助于端正紙媒工作者的新聞工作態(tài)度，使紙媒工作者形成正確積極的工作態(tài)度，促使傳統(tǒng)紙媒在新聞工作中得到有效進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)自身與紙媒的共同進(jìn)步。

紙媒單位定期組織融媒體技能培訓(xùn)

紙媒單位想要有效提升整體工作效率，就要意識(shí)到融媒體技能對(duì)紙媒工作者提升工作效率的重要性，紙媒單位應(yīng)定期組織紙媒工作者學(xué)習(xí)融媒體技能，首先應(yīng)完善相關(guān)的考核機(jī)制，舉行一些融媒體技能考核，可以是書面形式也可以是具體的模擬操作活動(dòng)，隨后在考核過程中對(duì)紙媒工作者進(jìn)行能力評(píng)斷，并且將考核內(nèi)容計(jì)入到紙媒內(nèi)部的考評(píng)機(jī)制中，用來督促紙媒工作者端正工作態(tài)度。同時(shí)也要帶領(lǐng)紙媒工作者與其他紙媒單位進(jìn)行接觸，進(jìn)行互相溝通交流，在交流過程中，紙媒單位與其他媒體單位也可以開展相關(guān)活動(dòng)，針對(duì)融媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)方式、互相交換工作過程中遇到的難點(diǎn)問題進(jìn)行探討，并且合作構(gòu)建出一些解決措施。這種方式能夠幫助紙媒工作者拓寬工作思路，同時(shí)也能夠在接觸融媒體的過程中進(jìn)一步提升自身的專業(yè)能力，也能夠感到作為媒體工作者所承擔(dān)的重大責(zé)任與義務(wù)。

想要在傳統(tǒng)紙媒工作中有效運(yùn)用融媒體技術(shù)，就需要紙媒工作者重視媒體融合帶來的重大優(yōu)勢(shì)，不斷提升自身綜合素質(zhì)，深入學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展理念，緊跟時(shí)代的腳步，以自身較強(qiáng)的專業(yè)水平積極完成紙媒新聞工作，同時(shí)要多接觸融媒體領(lǐng)域，巧妙地將融媒體工作模式中值得借鑒的部分與傳統(tǒng)紙媒工作模式相結(jié)合，使傳統(tǒng)紙媒快速、穩(wěn)定地發(fā)展。