全媒體時代傳統(tǒng)紙媒的語言優(yōu)勢

馮濤

摘要：當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸普及，人們的生產(chǎn)生活已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)融為一體，傳統(tǒng)媒體在受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊之后，逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體融為一體，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時代。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;傳統(tǒng)紙媒;新媒體;語言優(yōu)勢

當(dāng)前，人們喜歡通過新媒體了解新聞信息，新媒體的影響力不斷擴(kuò)大，特色鮮明。紙質(zhì)媒體一方面向著網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的方向發(fā)展，同時也利用自身的優(yōu)勢開辟新的發(fā)展途徑，擴(kuò)大市場占有率。在語言方面，紙質(zhì)媒體比新媒體有著更多的優(yōu)勢，因此，不管是現(xiàn)在還是將來，紙質(zhì)媒體都無法徹底被新媒體取代，兩者將長期并存，并不斷深度融合。通過對全媒體時代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體語言優(yōu)勢的探討，從而為紙質(zhì)媒體的生存和發(fā)展找到一條可行性較強(qiáng)的途徑。

與紙質(zhì)媒體相比，新媒體的接受者以受過高等教育的人群為主，這類人群的文化素質(zhì)偏高，對新聞信息的選擇性比較強(qiáng)，新媒體信息的接受者偏重于城市中的年輕人，這類人群生活節(jié)奏快，很少花費(fèi)大量時間進(jìn)行閱讀，同時又具有追求時尚的心理，喜歡新鮮的事物，因此，適合碎片化閱讀，常用快速閱讀的方法瀏覽新聞信息。新媒體基于網(wǎng)絡(luò)傳播，傳播速度快，信息量大，可以自由表達(dá)，語言往往比較新穎，比較接地氣。新媒體的受眾還可以成為新聞的生產(chǎn)者，因此可以順利地進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。新媒體的新聞交互性特點也比較顯著，受眾和新聞生產(chǎn)者之間的界限不是特別明顯，網(wǎng)民和記者、編輯可以隨時隨地交流想法，不受任何時間和空間的限制，可以一對一、也可以一對多或者多對多，但這也會使新聞的真實性受到影響。紙質(zhì)媒體的語言精煉，經(jīng)過嚴(yán)格的篩選和仔細(xì)的編輯，傳達(dá)的信息比較準(zhǔn)確，因此紙質(zhì)媒體發(fā)布的信息往往比較具有權(quán)威性，經(jīng)得起歷史的檢驗。

新媒體與傳統(tǒng)紙媒在語言上的區(qū)別

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體語言嚴(yán)謹(jǐn)

新媒體產(chǎn)生于報刊等紙質(zhì)媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體之后，它利用數(shù)字方面的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)和移動工具進(jìn)行傳播，電腦和手機(jī)是主要的終端，而紙質(zhì)媒體以報紙和雜志為主要終端。新媒體所使用的語言包括了文字、數(shù)字、圖片、表格、音頻、視頻等，而紙質(zhì)媒體往往只使用文字、數(shù)字、圖片和表格，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體傳播的新聞具有平面性的特點，而新媒體傳播的新聞具有立體性的特點。紙質(zhì)媒體用語規(guī)范，而新媒體用語往往不規(guī)范，甚至進(jìn)行了創(chuàng)新。語法結(jié)構(gòu)也往往會出現(xiàn)變化，當(dāng)然這并不影響人們對新聞信息所表達(dá)的意思的理解?，F(xiàn)在新媒體已經(jīng)廣泛用于新聞報道之中，一些紙質(zhì)媒體也往往會引用新媒體所使用的網(wǎng)絡(luò)化語言，使紙質(zhì)媒體的新聞報道出現(xiàn)生動活潑的特點，但總體來說紙質(zhì)媒體的語言一般是進(jìn)行客觀事實的陳述，使用網(wǎng)絡(luò)語言的場景并不多，因為使用太多會導(dǎo)致紙媒的權(quán)威性受到影響，這不符合紙質(zhì)媒體的語言風(fēng)格。傳統(tǒng)紙媒只有保證語言的規(guī)范，才能維持其權(quán)威性，消息來源可靠是紙質(zhì)媒體保持良好信譽(yù)的基本條件，因為紙質(zhì)媒體一般由政府部門舉辦，在群眾中具有較高的威信，雖然傳播新聞信息沒有新媒體快速及時，但是其可信度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于新媒體，這是紙質(zhì)媒體在激烈的媒體行業(yè)競爭中能夠立于不敗地位的根本所在。

新媒體語言生動而活潑

新媒體的信息傳播不僅僅局限于文字和圖片，往往還加了表情符號、視頻、音頻等多種要素，通過多種形式立體傳達(dá)信息，傳播樣式具有多元化的特點，這使新媒體聚集了一大批受眾，新媒體通過添加表情符號能夠使新聞主題的表達(dá)具有強(qiáng)烈的情感傾向，能夠與受眾發(fā)生情感共鳴，而紙質(zhì)媒體就做不到這一點，因此，紙質(zhì)媒體不如新媒體直接與生動。新媒體經(jīng)常使用多個圖片形成一個圖片來組合報道新聞，還會添加視頻使新聞的報道更加生動形象，能夠使人們更直觀地了解新聞事件的前因后果。新媒體的語言極具口語化的特征，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力，年輕人更喜歡這種活潑而富有變化性的語言，因此，在年輕受眾中新媒體往往比紙質(zhì)媒體更具有吸引力，而紙質(zhì)媒體的標(biāo)題有主次之分，句式工整，就不會使用口語化的語言。

全媒體時代傳統(tǒng)紙媒的語言優(yōu)勢

全方位多側(cè)面的報道角度彰顯語言優(yōu)勢

為了做好新聞報道，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)媒體八仙過海、各顯神通，由于報道的角度不同，報道方法也不同，因此報道的效果千差萬別，視頻報道通過解說詞與圖像能夠展現(xiàn)宏觀的場面，但是往往只能進(jìn)行現(xiàn)實報道，具有平面性的特點，而且解說詞必須與畫面緊密配合，亦步亦趨。網(wǎng)絡(luò)報道主題十分多樣，給人一種雜亂無序的感覺。紙質(zhì)媒體雖然不能現(xiàn)場報道，時效性不如新媒體，但是語言優(yōu)勢特別明顯，紙質(zhì)媒體通過創(chuàng)造性的組織語言，可以把現(xiàn)場和幕后，歷史、現(xiàn)狀和未來進(jìn)行充分結(jié)合，通過點和面的整合而融入現(xiàn)場感受，能夠全方位從多個側(cè)面報道事件的全過程。在紙質(zhì)媒體環(huán)境下成長起來的人讀報刊雜志時內(nèi)心更穩(wěn)，因為紙質(zhì)媒體能夠深入新聞背后使讀者了解更多的信息，將最有價值、最真實的新聞?wù)宫F(xiàn)給讀者，精煉的語言能夠讓讀者充分了解事件的深刻內(nèi)涵，還能夠補(bǔ)充視覺形象上的不足，紙質(zhì)媒體的語言能夠在歷史和現(xiàn)實之間進(jìn)行大跨度的調(diào)轉(zhuǎn)，能夠彰顯獨(dú)特的魅力，這是新媒體所無法比擬的。例如對我國火箭成功發(fā)射、運(yùn)動健兒參賽等的相關(guān)報道，雖然新媒體更加直觀生動，但是紙媒可以借助語言優(yōu)勢展現(xiàn)緊張的場景以及激動的心情，做到點面結(jié)合，將復(fù)雜的心情描述得更為具體，給讀者身臨其境的感受。

散文詩式的報道形式彰顯語言優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)語言以敘述事件的過程為主，雖然經(jīng)過一定的加工，但是由于太倉促導(dǎo)致沒有現(xiàn)場感，語言結(jié)構(gòu)可能具有不合理的特點，無法進(jìn)行很好的轉(zhuǎn)接，人們會感到雜亂無章，難以震撼人心，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體擁有專業(yè)的編輯隊伍和專門的采訪團(tuán)隊，報道比較慎重，形式相對靈活，往往用一句話就能夠?qū)r間、地點、人物、事件交代清楚，可以使用豐富的詞匯，通過結(jié)構(gòu)的變換，把莊嚴(yán)或者宏大的場面展現(xiàn)出來，與新媒體相比，表達(dá)的內(nèi)容更加具體，能夠體現(xiàn)優(yōu)美的意境。例如在新中國成立70周年相關(guān)報道中，就可以借助紙媒進(jìn)行散文詩式的報道，用優(yōu)美多樣的詩詞語言表現(xiàn)對祖國的熱愛，體現(xiàn)祖國蓬勃發(fā)展、欣欣向榮之勢。新媒體雖然能夠展現(xiàn)宏大的氣勢，但是文字情感更能引起共鳴。

用詩詞轉(zhuǎn)換場面彰顯語言優(yōu)勢

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在敘述事件時，對于事件的順序往往會把握得很好，對重要事件往往會選擇更合適的敘述順序，能夠彰顯歷史的厚度，在結(jié)構(gòu)上通過創(chuàng)新也能夠使內(nèi)容的表達(dá)更具有震撼力，新媒體無法做到這一點，無法給人以身臨其境的感覺，這是紙質(zhì)媒體的語言優(yōu)勢所在。視頻力求展現(xiàn)事件的本身，往往采用實時的監(jiān)控方式敘述事件，讓觀眾全身心參與過程，了解事件發(fā)展的前因后果，但是往往會受到畫面的限制，無法使用虛實結(jié)構(gòu)和豐富的語言來表達(dá)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞按時間順序記流水賬，敘事結(jié)構(gòu)單一，語言沒有張力，缺乏美感。

重視語言表達(dá)效果彰顯語言優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體注重新聞?wù)Z言的表達(dá)效果，注意如何把話說對，然后才使用修辭，網(wǎng)絡(luò)上流行的語言就沒有這種特點，往往會注重修辭，沒有章法，顯得不規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)信息的表達(dá)雜亂無序，頭尾不分，視頻雖然能夠?qū)⑹录膱鼍爸苯映尸F(xiàn)于觀眾面前，鏡頭能夠快速變化，但觀眾無法進(jìn)行回味，報紙和雜志卻有充足的時間來報道主題，語言表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)客觀，適合大眾了解事件的真相。

紙媒語言具有意蘊(yùn)豐富的優(yōu)勢

報紙中的語言雖然在很多時候僅能夠具備輔助性的功能，但是其本身具備更加豐富多彩的內(nèi)涵，在很多時候能夠?qū)⒏鞣N情感鮮明地展現(xiàn)出來，這種情感的表述方式能夠真正引起讀者內(nèi)心深處的共鳴，在很多時候甚至能夠超過實際語言的張力，真正起到振聾發(fā)聵的效果。紙媒語言能夠從展現(xiàn)形式上分為兩個類別，其一是顯性的語言，其二是隱性的語言，這兩種語言風(fēng)格中，隱性語言的作用是其他任何媒體形式的語言都難以比擬的。在紙媒領(lǐng)域中，文字語言能夠給予讀者十分直觀的感受，讀者在結(jié)合圖片閱讀的時候能夠?qū)ζ渲泻w的關(guān)鍵信息加以捕捉。紙媒上的文字能實現(xiàn)字體、字號的變化，讓文字的風(fēng)格可以隨之產(chǎn)生改變，能夠和文字所想要表述的內(nèi)容相得益彰。紙媒當(dāng)中的隱性語言是工作人員通過排版設(shè)計實現(xiàn)的，能夠彰顯出編輯對內(nèi)容的態(tài)度。比如，稿件本身的重要程度、其中的強(qiáng)弱對比或者是組合呼應(yīng)等，都能夠彰顯出紙媒的隱性語言。

紙媒當(dāng)中的顯性語言相對直白，能夠從題目上彰顯出來，隱性語言則需要負(fù)責(zé)做好傳遞信息結(jié)果的工作，具有一定的能動性。如果將一組意義相關(guān)或者相反的信息零散地排布在同一個版面上，這些稿件依舊會展現(xiàn)相對獨(dú)立的關(guān)系。但是，如果將這些信息科學(xué)合理地規(guī)劃在一個板塊之內(nèi)，則能夠在很大程度上讓信息的表述更為生動，很多時候甚至能夠體現(xiàn)出1+1大于2的效果。紙媒語言在運(yùn)用的過程中能夠讓報道的內(nèi)容更加豐滿，傳播效果也會因此提升。從這點則能夠清晰了解到隱性語言在很多時候依舊需要依靠顯性語言的幫助才能夠體現(xiàn)出其內(nèi)在的價值。隱性語言也能夠在潛移默化中增加顯性語言的張力。

展現(xiàn)強(qiáng)化視覺語言效果的優(yōu)勢

視覺語言效果的強(qiáng)化對于提升紙媒語言張力有著十分重要的作用，能夠切實提升對讀者的閱讀吸引力。這種語言方式能夠真正使讀者深度挖掘各項事件中的深刻內(nèi)涵，讓原本靜態(tài)的文字能夠彰顯出其本身的靈動性，讀者的閱讀興趣能夠借此機(jī)會得到深度挖掘，讀者內(nèi)心深處的共鳴感也能夠借此機(jī)會得到激發(fā)，讀者也會對紙媒抱有更多的研究興趣，對于其中所展現(xiàn)的文字信息能夠給予更多的信任。尤其是圖形語言出現(xiàn)后，紙媒語言的表現(xiàn)能力變得更加立體，并逐步進(jìn)入到了一個多元化的發(fā)展空間，紙媒語言的表現(xiàn)方式能夠更為自由。這樣能夠幫助紙媒在嶄新的時代背景下?lián)碛懈鼮閺V闊的發(fā)展空間，也能夠讓紙媒中具有更多的亮點，讓讀者在閱讀的時候能夠產(chǎn)生更為深刻的體會。尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展較為迅速的當(dāng)今，信息呈現(xiàn)出碎片化的特征，紙媒語言本身具有一種安靜的力量，讓讀者能夠真正靜下心來閱讀其中涵蓋的深刻內(nèi)涵，并且能夠讓讀者在閱讀的時候在腦海中構(gòu)想出其所要描繪的內(nèi)容。

具備評價新聞的重要優(yōu)勢

對于紙媒而言，每篇稿件在撰寫和發(fā)表的過程中都需要經(jīng)由多種程序，無論是選題還是著筆寫作等，都需要相關(guān)工作人員時刻保持著公平理性的態(tài)度，把控正確的輿論導(dǎo)向，對事件的脈絡(luò)要精準(zhǔn)把控，不得出現(xiàn)新聞稿件信息東拼西湊的情況，讓客觀稿件內(nèi)容能夠和客觀公正的主觀態(tài)度進(jìn)行有機(jī)融合，這樣才能夠讓紙媒中的每個工作內(nèi)容都可以達(dá)到水乳交融的狀態(tài)，才能夠?qū)Ω黜検录M(jìn)行客觀評價，也能夠?qū)⑹录恼嫦喔玫貍鬟f給受眾。編輯還需要在執(zhí)行工作任務(wù)的時候充分表現(xiàn)出紙媒報道內(nèi)容的立意。比如，紙媒編輯在工作的時候認(rèn)為某條報道內(nèi)容是極為重要的，則需要將版面位置提前預(yù)留出來，這樣才能讓讀者在閱讀刊物的時候能夠?qū)ζ渲袃?nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分析，讓紙媒的觀點能夠在第一時間被受眾察覺，使讀者能夠?qū)埫街械膬?nèi)容進(jìn)行更加深入的探究，這樣才能夠豐富讀者的精神世界，也能夠切實維護(hù)好社會的和平穩(wěn)定發(fā)展。

紙質(zhì)媒體發(fā)展歷史悠久，運(yùn)營經(jīng)驗豐富，有固定的發(fā)行方法，受眾比較穩(wěn)定，行業(yè)比較規(guī)范，對于工作人員的要求比較高，因此新聞報道的水平也偏高，新媒體就不具有這些特點。新媒體對新聞的報道往往倉促上陣，采編人員素質(zhì)不一，融入較多的個人感情因素。報紙發(fā)行歷史悠久，有專門的部門主辦，威信高，而新媒體往往報道隨意，甚至進(jìn)行虛假報道，或者以偏概全，新媒體和紙質(zhì)媒體雖然各有語言優(yōu)勢，但是紙質(zhì)媒體無法被新媒體徹底取代，紙質(zhì)媒體的發(fā)展只會越來越好，當(dāng)然兩者取長補(bǔ)短和共同發(fā)展，更能夠促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐維，林文秀.全媒體時代傳統(tǒng)紙媒的語言優(yōu)勢——以獲獎通訊《今天，我們豪邁受閱》為例[J].新聞知識，2012（03）：94-95.

[2]徐茜.“心媒體”—新媒體背景下傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的優(yōu)勢[D].中央民族大學(xué)， 2012.

[3]張素琴.淺論傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展優(yōu)勢[J].科技傳播，2016，8（023）：40-41.

[4]劉曉林，鄧?yán)?傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢[J].青年記者，2012（21）：17-18.