“新十條”讓飯圈文化重歸正軌

王謙

2021年5月，網(wǎng)友上傳的一段“為明星打投倒牛奶”的視頻曝光。這個(gè)由粉絲買奶、打投明星、倒奶、再買奶打投而誘發(fā)的全新“產(chǎn)業(yè)”，迅速引發(fā)社會(huì)和相關(guān)部門的重點(diǎn)關(guān)注，“飯圈亂象”也在無數(shù)次聲討中再次浮出水面。幾天后，與之相關(guān)聯(lián)的養(yǎng)成綜藝《青春有你3》宣布暫停錄制。5月8日，在國新辦舉行的2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)發(fā)布會(huì)上，“飯圈”亂象正式列入今年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)的治理重點(diǎn)。6月15日，中央網(wǎng)信辦宣布在全國范圍內(nèi)開展“清朗·‘飯圈亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。

隨著“網(wǎng)信中國”發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，新浪微博全面下線超話模塊中明星、CP、音樂分類排行，并嚴(yán)禁在超話中出現(xiàn)應(yīng)援打榜模塊，嚴(yán)禁違規(guī)集資行為。豆瓣、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)紛紛做出重罰“飯圈亂象”小組、下架藝人榜單等諸多重拳舉措。幾乎所有供粉絲活躍的平臺(tái)，都消失于“清朗”之中。

但“清朗行動(dòng)”并沒有就此止步。9月2日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，《通知》細(xì)致地將飯圈亂象的治理，延伸至“堅(jiān)決抵制違法失德人員”“堅(jiān)決反對唯流量論”“堅(jiān)決抵制泛娛樂化”“堅(jiān)決抵制高價(jià)片酬”等八項(xiàng)舉措。

27日，中央網(wǎng)信辦繼“清朗·‘飯圈亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)后，再出“飯圈治理新十條”組合拳，重拳出擊解決“飯圈”亂象問題，細(xì)讀令人振奮。

“飯圈治理新十條”直擊重點(diǎn)打“七寸”。飯圈亂象究其根源，是資本逐利偶像經(jīng)濟(jì)的脫韁失控，如不對這一產(chǎn)業(yè)的全鏈條進(jìn)行有效管理，飯圈的管控恐怕難以產(chǎn)生長期效果。從《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》中可以看到，直接取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、規(guī)范粉絲群體賬號、強(qiáng)化節(jié)目設(shè)置管理等10類“飯圈”亂象，都進(jìn)行了有針對性整治，強(qiáng)調(diào)規(guī)范平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、粉絲團(tuán)等責(zé)任主體的行為，也就是說不僅著眼于飯圈本身，還針對那些對飯圈青少年極盡誘導(dǎo)、鼓動(dòng)之能事的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司等提出了更多要求，力求在多方協(xié)力下從源頭鏟除飯圈亂象滋生的土壤，充分說明中央網(wǎng)信辦這次要打的，是一場直擊重點(diǎn)而又全面周密的有準(zhǔn)備之仗。

“飯圈治理新十條”招招式式有章法。飯圈并非伴隨著亂象的原罪而誕生，相反它本是許多人心中守護(hù)的一份美好，是誰搞亂了飯圈？從最初傳統(tǒng)的單向情感仰慕，到如今雙向互動(dòng)的虛擬社交關(guān)系，粉絲與偶像之間的鏈接，離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，資本市場的推崇。泛娛樂化時(shí)代，惡意營銷號、職業(yè)黑粉等攪動(dòng)飯圈輿論、誘導(dǎo)青少年無底線追星，粉絲經(jīng)濟(jì)被過度追捧，“飯圈”成為娛樂資本的重要變現(xiàn)渠道。本次在治理主體上涵蓋了粉絲、明星經(jīng)紀(jì)公司、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等娛樂圈多方；在治理內(nèi)容方面，對此前反映強(qiáng)烈的飯圈互撕謾罵、粉絲違規(guī)應(yīng)援集資打榜、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“花錢買投票”等不良現(xiàn)象均提出相應(yīng)的整改要求，涉及范圍之廣、力度之大，整治飯圈亂象的決心和態(tài)度不言自明。

“飯圈治理新十條”拳拳生風(fēng)有力度。正如《人民日報(bào)》所評，今天的觀眾很容易記住一些活躍在熱搜上的名字、亮相于廣告上的面孔，卻很難說出一些偶像明星的代表作。有悖于藝術(shù)生產(chǎn)規(guī)律的不良現(xiàn)象不斷透支觀眾的信任，接連有藝人因?yàn)檫`法失德付出人生的代價(jià)，這一切讓人痛惜，也是嚴(yán)重警告：虛假的光環(huán)有多大，償付的代價(jià)就有多大。“飯圈治理新十條”既是對過往行之有效措施的延續(xù)，更在明確責(zé)任、制度規(guī)范、價(jià)值導(dǎo)向等深層方面提出了明確要求，可以說非常精準(zhǔn)，力度前所未有，我們抱有很大期待。

偶像崇拜自古就有，但隨著飯圈越來越低齡化，追星過程中出現(xiàn)的顏值崇拜、拜金攀比、網(wǎng)絡(luò)暴力、宣揚(yáng)仇恨、相互攻擊等諸多亂象早已讓追星變了味，飯圈的“瘋狂”已嚴(yán)重干擾了正常傳播秩序，更是直接戕害了正處于價(jià)值觀構(gòu)建時(shí)期的青少年的健康成長，整治飯圈，將青少年從畸形、異化的飯圈綁架中解救出來，讓飯圈文化重歸正軌已經(jīng)迫在眉睫。其實(shí)偶像是通往美好的中介，追星的更高級方式，不是“你我本無緣，全靠我花錢”的供養(yǎng)式追星，而是跟著正能量偶像一起成長，讓我們成長為更好的自己，才是真正有價(jià)值的追星。