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    中國嬰幼兒輔助食品的消費(fèi)及市場

    2021-02-11 03:08:42楊燕濤厲梁秋程紹輝蔭士安
    中國婦幼健康研究 2021年12期
    關(guān)鍵詞:看護(hù)人輔食月齡

    楊燕濤,厲梁秋,郝 斌,方 媛,程紹輝,蔭士安

    (1.雀巢(中國)有限公司,北京 100000;2.中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會,北京 100000;3.沈陽愛優(yōu)喂科技有限公司,遼寧 沈陽 110020;4.小皮輔食,廣東 深圳 518000;5.中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所,北京 100050)

    30年前,受看護(hù)人經(jīng)濟(jì)承受能力和市售輔助食品(以下簡稱輔食)種類有限的制約,我國嬰幼兒添加的輔食是以家庭自制為主。近40年來,隨著我國社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展及國民收入持續(xù)增加和生活質(zhì)量的穩(wěn)步提高,嬰幼兒的喂養(yǎng)問題越來越受到人們的重視,尤其是6~36月齡嬰幼兒的輔食添加問題受到社會和兒童看護(hù)人的廣泛關(guān)注,國家也制訂了相關(guān)的政策法規(guī)等[1-5],而且生產(chǎn)企業(yè)開始更多關(guān)注嬰幼兒輔食品質(zhì)提升與品種多樣化[6-8],推動了我國嬰幼兒輔食市場的快速發(fā)展,吸引越來越多的看護(hù)人開始通過多種渠道購買商品化輔食。為了解我國嬰幼兒輔食市場銷售現(xiàn)狀和存在的主要問題,中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會于2020年開展了嬰幼兒輔食消費(fèi)和市場狀況的調(diào)查。

    1調(diào)查對象與方法

    1.1調(diào)查對象

    本次調(diào)查包括全國范圍內(nèi)嬰幼兒的看護(hù)人、嬰幼兒輔食消費(fèi)者、嬰幼兒食品及用品消費(fèi)者等。

    1.2問卷設(shè)計

    為獲得更直接可靠的信息,由中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會組織行業(yè)專家(包括母嬰營養(yǎng)、市場監(jiān)管、國家標(biāo)準(zhǔn)、檢測機(jī)構(gòu)、輔食生產(chǎn)及經(jīng)營企業(yè))設(shè)計嬰幼兒輔食消費(fèi)及市場的調(diào)查問卷和詳細(xì)填表說明,先后多次邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)<?包括婦幼營養(yǎng)、兒童保健、兒科臨床一線醫(yī)生、法規(guī)專家、嬰幼兒輔食生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)人員等)對問卷框架設(shè)計、內(nèi)容、詢問的問題和填表說明等進(jìn)行了論證、修改和完善,包括受訪對象的基本情況、看護(hù)人對嬰幼兒輔食科學(xué)的認(rèn)知度、看護(hù)人對嬰幼兒輔食品牌認(rèn)知度、看護(hù)人對嬰幼兒輔食購買行為、嬰幼兒輔食商業(yè)渠道等問題。

    1.3調(diào)查時間與方式

    在2020年6—9月期間,采取多種方式,面向6~36月齡兒童看護(hù)人發(fā)放調(diào)查問卷和受試者知情同意書,了解我國嬰幼兒輔食的消費(fèi)及市場。調(diào)查問卷發(fā)放方式,包括通過嬰幼兒輔食生產(chǎn)或經(jīng)營企業(yè)的線下(如母嬰店和商超等)門店向看護(hù)人發(fā)放和填寫書面調(diào)查問卷,進(jìn)行面對面詢問調(diào)查;采用線上(如互聯(lián)網(wǎng)電商平臺和輔食生產(chǎn)和/或銷售企業(yè)官網(wǎng))征集電子版調(diào)查問卷。到9月底共收回有效問卷共8 934份。

    1.4統(tǒng)計學(xué)方法

    2結(jié)果

    2.1調(diào)查兒童的基本情況

    2.1.1兒童

    調(diào)查兒童中男、女孩分別占52.4%和47.6%。自然分娩、剖宮產(chǎn)和輔助分娩分別占53.6%、42.0%和4.4%,其中足月產(chǎn)占90.2%、早產(chǎn)占9.8%。調(diào)查兒童的月齡分布見圖1,主要年齡段分布在6~11月齡和12~23月齡,分別占34.6%和33.9%。

    圖1 調(diào)查兒童的月齡分布Fig.1 Distribution of age of investigated children (month)

    2.1.2看護(hù)人

    兒童看護(hù)人主要是父母(占80.1%),其次為祖父母/外祖父母(占13.2%);看護(hù)人的學(xué)歷,主要集中在大學(xué)本科(42.8%)和高中及以下教育程度(37.1%),博士學(xué)歷占17.2%。負(fù)責(zé)兒童日常膳食的購買/安排的人主要是父母(占86.4%),而祖父母/外祖父母僅占5.1%,保姆或育兒師占2.3%。

    2.1.3輔食支出

    調(diào)查兒童家庭月收入情況,5 000元以下的占30.2%,5 000~9 999元占48.3%,10 000~20 000元占17.1%,20 000元以上占4.4%,近50%的家庭月收入在5 000~9 999元。平均每個月用于嬰幼兒輔食的支出費(fèi)用200~599元的占53.1%,600~1 000元的占24.7%,而200元以下和1 500元以上的分別占12.3%和9.9%。

    2.1.4調(diào)查兒童區(qū)域分布

    調(diào)查兒童在一線城市、二線城市、三線城市和四線城市的占比分別為18.2%、26.3%、29.5%和26.0%;所在地區(qū)分為東北地區(qū)、華北地區(qū)、華中地區(qū)、華南地區(qū)和西部地區(qū)占比分別為11.0%、22.2%、21.3%、30.3%和15.2%。

    2.2看護(hù)人對嬰幼兒輔食科學(xué)的認(rèn)知度

    2.2.1開始添加輔食的時間和種類

    看護(hù)人對嬰兒開始添加輔食適宜時間的認(rèn)知,89.0%的看護(hù)人選擇當(dāng)孩子進(jìn)入4~6月齡時,結(jié)合輔食添加的5個信號判斷后決定是否應(yīng)開始添加;選擇4月齡、5月齡和8月齡的比例分別為1.5%、5.6%和3.9%。

    初次給嬰兒添加輔食時最好優(yōu)先選擇哪種食物的提問,87.3%看護(hù)人選擇強(qiáng)化鐵米粉,其次為菜泥(8.9%)、果泥(3.1%)和肉泥(0.7%)。

    在開始給嬰兒添加輔食的第1個月,在添加輔食選項方面,選擇首先開始“添加米粉+蛋黃+蔬果”,而“肉類一定不能做為第1個月添加的輔食”的比例占36.8%;選擇“米粉+肉泥+蛋黃+蔬果都可以添加”的占32.6%;選擇“只能添加米粉和蔬菜”的占16.0%,而選擇“只能添加米粉”的占14.6%。

    2.2.2添加輔食的技巧

    認(rèn)識到“應(yīng)從少到多、由稀到稠”的占86.5%,“由細(xì)到粗、循序漸進(jìn)”占74.4%,“每次只添加一種食物”的占51.9%。

    何時開始給早產(chǎn)兒添加輔食,較多的看護(hù)人選擇“需要得到醫(yī)生確認(rèn)”,認(rèn)識到“計算矯正月齡后才能按要求開始添加”的占83.2%,選擇“和足月兒的時間一致,6月齡即可添加”的占11.7%。

    開始添加輔食時,需要特別關(guān)注嬰兒嘗試某種新食物可能發(fā)生的食物過敏反應(yīng)(如出現(xiàn)嘔吐、腹瀉、濕疹等癥狀),如果發(fā)生了,處理方法選擇“及時停止哺喂該食物,等待3~6個月后再次嘗試”的占71.9%;“等待3天后再次嘗試”的占24.2%;而選擇“堅決停止再次添加該食物,等1~2年后再說”的僅占3.9%。

    2.2.3適合嬰幼兒輔食的制作方法

    提供給嬰幼兒的輔食的制作方式,絕大多數(shù)看護(hù)人認(rèn)為應(yīng)選擇蒸(94.1%)、煮(92.3%)、燉(80.2%)的方式,仍有個別選擇煎炸的方式(1.2%)。超過2/3的看護(hù)人選擇“自己做和購買品牌輔食相結(jié)合”(76.8%),選擇“自己動手做,更干凈”的占19.4%,而“購買品牌果蔬泥、肉泥等更方便”的占3.8%。

    關(guān)于適合7~9月齡嬰兒的輔食性狀選擇方面,大多數(shù)選擇“碎末狀”(66.2%)、“泥糊狀”(31.0%),而選擇“碎丁狀”和“碎塊狀”分別占1.2%和1.6%。

    2.2.4嬰幼兒期的膳食安排與營養(yǎng)改善

    在嬰幼兒期的日常膳食構(gòu)成中,主食、肉類和蔬菜等食物的比例應(yīng)適宜,見圖2。選擇A類膳食(主食為主輔以肉類和蔬菜)的看護(hù)人占70.6%,選擇B類膳食(肉類為主輔以主食和蔬菜)的占2.0%,選擇C類膳食(蔬菜為主輔以主食和肉類)的占27.4%。

    注:A.主食為主,輔以肉類和蔬菜食物;B.肉類食物為主食,輔以主食和蔬菜;C.蔬菜為主,輔以主食和肉類食物。圖2 嬰幼兒期的日常膳食構(gòu)成模式Fig.2 The patterns of daily dietary for infants and young children

    嬰幼兒的營養(yǎng)素攝取途徑方面,87.1%的看護(hù)人選擇“嬰幼兒每日應(yīng)攝入多種營養(yǎng)豐富的食物,做到膳食逐漸多樣化,主要應(yīng)以食物來源為主”;“參考同事或鄰居的孩子做決定”的占8.9%;而選擇“食物補(bǔ)充不能滿足每日營養(yǎng)需求,必須補(bǔ)充營養(yǎng)素補(bǔ)劑”的占2.9%,“不知道如何補(bǔ)充”的占1.1%。

    嬰兒的日常膳食安排,除了一日三餐,還應(yīng)有適當(dāng)?shù)募硬?,對?0~12月齡的嬰兒,認(rèn)為除正餐外應(yīng)安排輔食餐次“2~3餐”的看護(hù)人占59.0%,“1~2餐”的看護(hù)人占25.6%,“3餐的看護(hù)人“占15.4%。10~12月齡嬰兒的餐食安排中,輔食應(yīng)提供一定比例的能量,認(rèn)為輔食提供的能量應(yīng)占1/3的看護(hù)人占33.5%,認(rèn)為達(dá)到45.0%的占31.5%,認(rèn)為達(dá)到2/3和80%的分別占20.5%、14.5%。

    嬰幼兒時期容易發(fā)生維生素D缺乏,在開始補(bǔ)充維生素D的時間方面,選擇“出生后即開始補(bǔ)充”的看護(hù)人占59.6%,“滿月~3個月需要補(bǔ)充”的占20.7%,而選擇“3個月后和每天曬太陽就不需要再額外補(bǔ)充”的比例分別占9.8%、9.9%。

    2.2.5不適合作為嬰幼兒輔食的認(rèn)知

    看護(hù)人認(rèn)為不適合作為1歲以內(nèi)的嬰兒輔食的食物中,蜂蜜占91.6%,堅果粒占87.1%,牛奶占68.8%,動物肝臟占17.1%。

    本次調(diào)查中,看護(hù)人選擇不適合嬰兒食用的零食中,冰淇淋、雪糕占97.2%,高鹽堅果、糖漬堅果占96.4%,油炸食品占95.5%,果脯、罐頭(除嬰幼兒罐裝食品以外的罐頭食品)占86.7%。

    制作輔食時關(guān)于少量調(diào)味品使用方面,絕大多數(shù)看護(hù)人選擇“不添加任何調(diào)味品”(92.1%),個別選擇了“可以添加鹽、醬油等調(diào)味品”(4.2%)和“可以添加糖,經(jīng)常給嬰兒調(diào)味,增加食欲”(3.7%)。

    2.2.6獲得育兒營養(yǎng)知識的途徑

    看護(hù)人獲得育兒營養(yǎng)知識的途徑中,母嬰類微信公眾號、微博、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端是主要的信息來源,占88.2%;來源于婦幼保健所、兒童醫(yī)院醫(yī)生的占66.8%;來源于母嬰店、商場母嬰專柜的占45.8%;親屬、同事、朋友介紹的占42.2%;來源于電視、廣播、雜志、戶外、網(wǎng)站等各類新聞報道的占40.4%;來源于電視、廣播、雜志、戶外、網(wǎng)站等各類廣告的占38.9%,其他途徑占6.9%。

    2.3兒童看護(hù)人對嬰幼兒輔食品牌認(rèn)知度

    2.3.1嬰幼兒輔食品牌認(rèn)知

    在看護(hù)人對嬰幼兒輔食品牌的認(rèn)知方面,選擇購買產(chǎn)品時非常關(guān)注和關(guān)注品牌的比例分別為36.2%和40.2%,偶爾留意品牌的占22.0%,無所謂的占1.6%。

    2.3.2嬰幼兒輔食品牌的了解程度

    關(guān)于對自己喜歡的嬰幼兒輔食品牌是否了解,回答非常熟悉、詳細(xì)研究過并關(guān)注該品牌最新信息的占46.4%,清楚但不會深入研究的占26.4%,略知一二的占19.5%,完全不知道的占7.7%。

    2.3.3獲得嬰幼兒輔食品牌的信息渠道

    在看護(hù)人獲得嬰幼兒輔食品牌的信息渠道方面,通過電視、廣播、雜志、戶外、網(wǎng)站等各類新聞報道的占71.4%,通過母嬰店、商場母嬰專柜的占63.3%,婦幼保健所、兒童醫(yī)院醫(yī)生占47.4%,通過親屬、同事、朋友介紹的占37.7%,通過電視、廣播、雜志、戶外、網(wǎng)站等各類廣告的占33.4%。傳統(tǒng)廣告仍是看護(hù)人選購嬰幼兒輔食的主要渠道,有少數(shù)看護(hù)人不知道如何為嬰幼兒選擇輔食。

    進(jìn)一步分析看護(hù)人信賴并選擇品牌的原因,主要是產(chǎn)品品質(zhì)過硬(75.3%),與產(chǎn)品銷量領(lǐng)先也有關(guān)(72.1%);其次是看護(hù)人的好口碑(65.9%)、沒有負(fù)面報道(54.4%)、品牌歷史悠久(52.1%)、售后服務(wù)周到(51.3%)和產(chǎn)品有很好的性價比(43.1%)。

    2.3.4對新品/品牌/不知名品牌嬰幼兒輔食的接受度

    看護(hù)人對信賴的嬰幼兒輔食品牌推出新產(chǎn)品(新品類)的接受程度,調(diào)查的看護(hù)人中回答“因為信賴該品牌,會嘗試”的占75.6%,“不確定、免費(fèi)或低價提供時愿意嘗試”的占13.3%,“朋友強(qiáng)力推薦才會嘗試”的占8.2,有2.3%的“基本拒絕接受信賴的嬰幼兒輔食品牌推出的新品”。

    看護(hù)人對嬰幼兒輔食市場上的新品牌或不知名品牌的接受程度,朋友強(qiáng)力推薦才會嘗試的占31.2%,基本拒絕的占29.6%,不確定、免費(fèi)或低價才愿意嘗試的占25.9%,敢于嘗試的僅占13.4%。

    2.3.5輔食進(jìn)口品牌和國產(chǎn)品牌的區(qū)別

    對于進(jìn)口品牌和國產(chǎn)品牌的嬰幼兒輔食主要區(qū)別的認(rèn)知方面,認(rèn)為價格不同的占多數(shù),為72.8%,其次是產(chǎn)品質(zhì)量不同,占54.2%;售后服務(wù)不同占32.8%;生產(chǎn)工藝水平不同占10.2%,沒有什么區(qū)別占4.4%。

    2.3.6損害嬰幼兒輔食品牌的最大因素

    關(guān)于影響嬰幼兒輔食品牌(負(fù)面)的最大因素是什么,主要認(rèn)為是出現(xiàn)食品安全問題,占83.0%。

    2.4看護(hù)人購買嬰幼兒輔食的行為

    2.4.1嬰幼兒輔食的來源

    自己制作和購買市售成品的比例相當(dāng),占43.6%;大多數(shù)是自己動手家庭制作輔食,占20.9%;完全是自己家庭動手制作輔食的占17.6%;大多數(shù)輔食是購買成品的占12.8%;完全購買市售輔食的僅占5.1%。

    添加較多的是嬰幼兒面條,占71.3%,蛋黃、全蛋占71.2%,嬰幼兒米粉、米糊占70.2%;其次為肉泥、蔬菜泥,占66.9%,肉酥/肉松占57.3%,嬰幼兒餅干占50.8%;酸奶占32.8%,普通面條占21.2%,泡芙占13.3%,自制米粉、米糊占12.2%。

    2.4.2看護(hù)人選購嬰幼兒輔食時的關(guān)注點

    看護(hù)人選購嬰幼兒輔食時關(guān)注營養(yǎng)和安全的占比最多,分別為90.4%、86.3%,其次是嬰幼兒的喜歡程度,占71.9%;產(chǎn)品的品質(zhì)和檔次占50.1%、產(chǎn)品口味占43.4%、口碑介紹占39.7%,產(chǎn)品知名度占32.6%、產(chǎn)品價格占31.0%。

    2.4.3購買時對進(jìn)口品牌或國產(chǎn)品牌輔食的傾向性

    有較多的看護(hù)人選擇國產(chǎn)品牌,占57.0%,選擇進(jìn)口品牌的占19.3%,這可能與有相當(dāng)部分進(jìn)口品牌的產(chǎn)品已經(jīng)本土化生產(chǎn)有關(guān);無所謂的占23.7%。

    2.4.4看護(hù)人的心理價位

    看護(hù)人認(rèn)為嬰幼兒輔食單品的適中價格在20~40元的占53.7%,40~60元的占31.6%,10~20元的占10.4%和60元以上占4.3%。

    2.4.5購買輔食種類的選擇

    看護(hù)人只購買單一品牌的輔食,不更換的占32.6%;不定期更換,但一次只購買一個品牌的占38.1%;多個品牌產(chǎn)品混著吃的占29.3%。

    2.4.6導(dǎo)致更換嬰幼兒輔食品牌的原因

    看護(hù)人更換嬰幼兒輔食品牌的主要原因包括引起嬰幼兒不適(79.6%)、嬰幼兒不愛吃(76.0%)和嬰幼兒難消化(67.2%),其他原因還有收到貨時產(chǎn)品有瑕疵(41.6%)和其他品牌有優(yōu)惠(25.3%)。

    2.4.7是否注意嬰幼兒輔食和普通食品的區(qū)別

    在購買嬰幼兒輔食時,有較高比例的看護(hù)人注意嬰幼兒輔食和普通食品的區(qū)別(87.4%),而不注意的和未關(guān)注的比例較低,分別為5.2%和7.4%。

    2.4.8對嬰幼兒輔食國家標(biāo)準(zhǔn)的知曉度

    非常了解嬰幼兒輔食國家標(biāo)準(zhǔn)的比例非常低,占2.0%,不了解的占19.2%,了解一些的占52.5%,基本了解的占26.3%。

    2.5嬰幼兒輔食商業(yè)渠道分析

    2.5.1給嬰幼兒購買輔食的渠道

    較多的看護(hù)人通過母嬰店(72.4%)和線上官方渠道(57.6%)購買嬰幼兒輔食,其次是商場超市(43.7%)、微商(42.4%)和電商平臺(包括跨境電商)(33.9%),以及海淘、代購(17.5%)。

    2.5.2吸引購買嬰幼兒輔食的舉措

    促使看護(hù)人購買嬰幼兒輔食的舉措順序包括品種齊全(79.9%)、購物方便(如送貨上門)(63.8%)、價格適中(63.4%)、服務(wù)態(tài)度好(57.6%)和環(huán)境良好(45.6%)。

    2.5.3習(xí)慣通過固定渠道購買嬰幼兒輔食

    約2/3的看護(hù)人通過固定渠道購買嬰幼兒輔食(64.2%),無所謂的占21.6%,不通過固定渠道購買嬰幼兒輔食的占14.2%。

    2.5.4優(yōu)先選擇傳統(tǒng)商業(yè)渠道購買嬰幼兒食品

    通過傳統(tǒng)商業(yè)渠道購買的嬰幼兒食品是生鮮食品(67.4%),嬰幼兒零食(溶豆、奶豆、餅干、酸奶)(49.3%),米粉、米糊(43.7%)和面條(42.9%),肉松(39.7%)。

    2.5.5優(yōu)先選擇電子商務(wù)渠道購買嬰幼兒食品

    通過電子商務(wù)渠道購買的嬰幼兒食品包括嬰幼兒零食(溶豆、奶豆、餅干、酸奶)(73.6%),米粉、米糊(58.3%),肉松(57.8%),面條(53.7%),而生鮮食品較低(18.4%)。

    2.5.6特殊時期對選購嬰幼兒輔食渠道的影響

    在新型冠狀病毒肺炎疫情期間,看護(hù)人從線下實體店購買全部轉(zhuǎn)移到線上網(wǎng)購的占17.4%,一部分嬰幼兒輔食轉(zhuǎn)移到線上網(wǎng)購的占38.2%;而沒影響、依然堅持在線下實體店購買的占14.1%,沒影響、過去一直在線上網(wǎng)購的占30.3%。

    2.5.7特殊情況下愿意電子商務(wù)渠道購買嬰幼兒輔食

    新型冠狀病毒肺炎疫情期間愿意嘗試電子商務(wù)渠道(如網(wǎng)購或海淘)購買嬰幼兒輔食的比例為70.4%,不愿意和無所謂的分別占13.7%、15.9%;而通過電子商務(wù)渠道購買嬰幼兒輔食時,看護(hù)人更在意客戶評價(83.7%)和產(chǎn)品品牌(72.9%),而產(chǎn)品價格(42.8%)和宣傳講解(37.4%)也會不同程度地影響看護(hù)人的選擇。

    3討論

    通過對8 934份6~36月齡嬰幼兒看護(hù)人關(guān)于輔食添加的消費(fèi)及市場認(rèn)知度問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的分析,了解了看護(hù)人對嬰幼兒輔食科學(xué)的認(rèn)知度、嬰幼兒輔食品牌認(rèn)知度、看護(hù)人給嬰幼兒購買輔食的行為、購買嬰幼兒輔食的商業(yè)渠道等問題,為針對性地進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)嬰幼兒輔食添和輔食消費(fèi)市場提供參考依據(jù)。

    3.1看護(hù)人對嬰幼兒輔食科學(xué)的認(rèn)知度

    世界衛(wèi)生組織和聯(lián)合國兒童基金會提出應(yīng)自嬰兒6月齡開始,繼續(xù)母乳喂養(yǎng)的同時及時合理添加輔食[9]。本次調(diào)查的大部分兒童看護(hù)人在嬰兒4~6月齡開始添加輔食(89.0%),認(rèn)識到初次給孩子添加輔食應(yīng)選擇強(qiáng)化鐵米粉(87.3%),絕大多數(shù)看護(hù)人選擇制作輔食時不添加任何調(diào)味品(92.1%),但是仍有少數(shù)看護(hù)人缺乏科學(xué)喂養(yǎng)知識,存在添加輔食過早或過遲、輔食制作經(jīng)驗不足或使用少量食糖和調(diào)味品(鹽、醬油),也有的存在輔食添加順序或種類不合理的問題[6,8,10]。因為嬰幼兒的咀嚼能力和味覺尚處于發(fā)育成熟過程中,而且胃容量有限,每天提供一定量的零食對于嬰幼兒是有益的,本次調(diào)查中觀察到有些食物不適合作為嬰幼兒的零食,如冷飲、高鹽堅果、油炸食品等。

    盡管看護(hù)人獲得育兒營養(yǎng)知識的途徑較多,但是主要來源是通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),如微信公眾號、微博、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等(88.2%),而通過婦幼保健系統(tǒng)、兒科醫(yī)生相對較低(66.8%)。因此,需要開展關(guān)于嬰幼兒及時合理添加輔食喂養(yǎng)的看護(hù)人知識教育[11],強(qiáng)調(diào)為了使嬰兒能對天然食物有正確的感知,制作輔食時不使用調(diào)味品和少添加食糖,同時也需要關(guān)注并采取行動在中國農(nóng)村地區(qū)開發(fā)和推廣價格合理、可接受和可及的強(qiáng)化輔食[12]。

    3.2看護(hù)人對嬰幼兒輔食品牌的認(rèn)知度

    盡管在中國市場上銷售的嬰幼兒輔食必需執(zhí)行和符合我國相關(guān)食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)[1-3],然而,由于配方、配料和生產(chǎn)工藝的不同,反映在產(chǎn)品的質(zhì)地、感官特征和喂養(yǎng)兒的接受度(依從性)不同,現(xiàn)階段我國的嬰幼兒輔食市場展現(xiàn)百花爭艷,國際品牌仍擁有絕對優(yōu)勢,尤其是高端產(chǎn)品品牌[5,13]??醋o(hù)人在購買輔食產(chǎn)品時,除了不同程度關(guān)注和了解產(chǎn)品的品牌(非常熟悉占46.4%),更換嬰幼兒輔食產(chǎn)品的主要原因與喂養(yǎng)兒的依從性和適應(yīng)性有關(guān),如引起嬰幼兒不適(79.6%)、嬰幼兒不愛吃(76.0%)和嬰幼兒難消化(67.2%),其他還有收到貨時產(chǎn)品有瑕疵(41.6%)和其他品牌有優(yōu)惠(25.3%)。因此在嬰幼兒輔食產(chǎn)品研發(fā)方面除了保證產(chǎn)品的質(zhì)量安全和營養(yǎng)充足,應(yīng)特別關(guān)注上述幾個問題。

    3.3看護(hù)人購買嬰幼兒輔食的行為

    收入一直是影響我國工業(yè)化生產(chǎn)嬰幼兒輔食消費(fèi)需求的主要因素,也在一定程度上制約了廠商對農(nóng)村市場開發(fā)的動力。目前市場上嬰幼兒輔食產(chǎn)品定位主要是針對大中城市,價格相對較高,限制了普通看護(hù)人(低收入家庭)及大多數(shù)農(nóng)村居民的購買力,而市售的嬰幼兒輔食專門針對農(nóng)村嬰幼兒定位的輔食很少[13-14]。本次調(diào)查的兒童輔食看護(hù)人購買市售成品的比例有所提高(43.6%),與自己制作輔食的比例相當(dāng);看護(hù)人認(rèn)為目前市售嬰幼兒輔食單品價格適中的為53.7%(20~40元),說明即使是城市看護(hù)人仍有部分難以承受。由于農(nóng)村居民收入水平普遍較低,基本上消費(fèi)不起當(dāng)前市場上進(jìn)口品牌嬰幼兒輔食,而貧苦地區(qū)的農(nóng)村家庭甚至連目前市售價格較低的國產(chǎn)嬰幼兒輔食也無力承受。收入水平是目前農(nóng)村嬰幼兒輔食市場中生產(chǎn)經(jīng)營廠商開發(fā)決策和看護(hù)人消費(fèi)選擇的制約因素[14]。

    目前我國嬰幼兒看護(hù)人和負(fù)責(zé)日常膳食的購買/安排的主要是父母(80.1%和86.4%)??醋o(hù)人喂養(yǎng)知識缺乏、家庭經(jīng)濟(jì)困難、嬰幼兒喂養(yǎng)困難、飲食習(xí)俗等是影響購買嬰幼兒輔食的主要因素。因此需要加強(qiáng)看護(hù)人關(guān)于嬰幼兒喂養(yǎng)知識的宣傳與指導(dǎo),普及及時合理導(dǎo)入輔食喂養(yǎng)的科學(xué)知識與技巧,以及過早過遲添加輔食可能產(chǎn)生的長期不良影響[13]。

    3.4看護(hù)人購買輔食商業(yè)渠道分析

    冷文輝等2016年的調(diào)查結(jié)果顯示,我國居民的嬰幼兒輔食消費(fèi)選擇多數(shù)家庭更習(xí)慣于自己動手給嬰幼兒制作一些輔食,而對市售商品化的嬰幼兒輔食的偏好程度比較低。雖然這樣的消費(fèi)模式可相對降低消費(fèi)成本,但是家庭自制傳統(tǒng)輔食在種類和食材選擇、加工、制作等方面,多由兒童看護(hù)人根據(jù)自己的習(xí)慣與感覺判斷,缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),通常營養(yǎng)價值低,如蛋白質(zhì)含量低、能量密度低、體積大,谷物是大多數(shù)傳統(tǒng)輔食的主要原料。采用這樣的輔食喂養(yǎng)容易導(dǎo)致喂養(yǎng)兒出現(xiàn)消化功能紊亂、腹瀉、挑食偏食、微量營養(yǎng)素缺乏等問題[14-16]。

    看護(hù)人購買輔食渠道方面,由于線下渠道進(jìn)貨來源較明確,可使看護(hù)人能直觀感受產(chǎn)品,通常還可能有專業(yè)人士提供咨詢服務(wù),故線下渠道長期成為嬰幼兒輔食銷售主渠道。然而,由于受2020年新型冠狀肺炎疫情影響,使越來越多看護(hù)人開始選擇正規(guī)的電商渠道購買嬰幼兒輔食??醋o(hù)人本次調(diào)查顯示,疫情之前多數(shù)看護(hù)人習(xí)慣通過固定渠道購買嬰幼兒輔食(64.2%),疫情期間半數(shù)以上看護(hù)人輔食的購買從線下實體店全部(17.4%)或部分(38.2%)轉(zhuǎn)移到線上網(wǎng)購;有較多看護(hù)人(70.4%)愿意嘗試電子商務(wù)渠道購買嬰幼兒輔食,其中客戶評價(83.7%)和產(chǎn)品品牌(72.9%)是影響其通過電子商務(wù)渠道購買嬰幼兒輔食的主要原因。

    [致謝:中國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告—2020編寫組企業(yè)成員:雀巢(中國)有限公司,亨氏(中國)投資有限公司,陽光麥田貿(mào)易(深圳)有限公司(小皮),湖南英氏營養(yǎng)食品有限公司,揚(yáng)州方廣食品有限公司,喜寶貿(mào)易(上海)有限公司,沈陽愛優(yōu)喂科技有限公司,江西人之初營養(yǎng)科技股份有限公司,上海京元食品有限公司以及其他專委會成員企業(yè)等。]

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