從門店櫥窗設計 看時尚潮流風向

張穎

櫥窗是街頭一道獨特的風景線，十幾平方米內(nèi)的奇妙世界，將商品特色和品牌文化完美表達。漫步在萬商云集的中國輕紡城市場，或時尚摩登、或簡約大氣、或趣味盎然的櫥窗設計令人印象深刻。在這里，你可以從有顏有品的櫥窗展示中獲取最新的時尚資訊、潮流新品，也可以透過櫥窗主題了解到背后的企業(yè)文化和品牌調(diào)性，從而更好地與企業(yè)產(chǎn)生共鳴、聯(lián)結(jié)。

以成衣展現(xiàn)面料，以設計彰顯態(tài)度。在時尚創(chuàng)意蔚然成風的柯橋，如今的面料企業(yè)不再僅僅“以面料賣面料”，而是通過面料、服裝、設計、創(chuàng)意等有機融合，向下游客戶提供一種“獨有、時尚、創(chuàng)新、高效”的供應鏈支撐。隨著面料商角色定位的演變，越來越多的紡城企業(yè)通過極具視覺沖擊力和感染力的櫥窗文化，傳達面料新一季主題風格，以此彰顯產(chǎn)品創(chuàng)新力與時尚引領力。

為更好探尋紡城企業(yè)的時尚轉(zhuǎn)型之道，捕捉百變櫥窗背后的潮流風向，本文以走在時尚創(chuàng)新前沿的中國輕紡城東市場為例，從頗具特色的櫥窗主題入手，講述關于色彩，關于流行，關于夢想，關于態(tài)度的紡織故事。

從以下三個櫥窗實例可以看到，在櫥窗有限的空間內(nèi)最大限度地傳達企業(yè)新一季產(chǎn)品的主題風格，講述自己的品牌故事，已成為紡城的一種新風尚，也是時下一種頗為有效的營銷方式。以設計凸顯產(chǎn)品價值，以櫥窗折射流行趨勢，或許不久后你身上的美麗衣裝，正藏在這些企業(yè)的櫥窗里。

櫥窗主題：回歸自然

趨勢關鍵詞：大地色、安全性、高品質(zhì)

櫥窗需要做“第一眼美女”，在最短的時間內(nèi)吸引住人的目光，讓顧客駐足，從而產(chǎn)生好奇心和一探究竟的欲望。行走在商鋪林立的東市場，“源本國際”的櫥窗十分吸引人眼球，四個模特身著風格各異的大地色系羽絨服，輔以綠植、花草等自然元素，呈現(xiàn)一種放松、自由、與自然融為一體的狀態(tài)，意蘊深遠，耐人尋味。

據(jù)了解，“源本國際”為紹興三仁紡織科技有限公司的注冊商標，專業(yè)生產(chǎn)、開發(fā)、銷售梭織羽絨服面料。公司每年在產(chǎn)品開發(fā)方面投入上百萬元，通過在全球范圍內(nèi)不停尋找、探索、創(chuàng)造，每一年都在不停超越自己。

該公司副總經(jīng)理雷志成告訴記者，正如我們在櫥窗中所感知到的，公司2021年的產(chǎn)品開發(fā)主題是“回歸自然”?！敖?jīng)歷了疫情的考驗，人們的心態(tài)、狀態(tài)逐步回歸，開始追尋自然、安全、舒適，因此以大地色為新一季主色系，融合對人體無害的、可分解的染整工藝，滿足消費者回歸初心的情感體驗?！?/p>

步入門店，一件件設計感十足的羽絨服立體展示著面料的特性與應用效果，讓人仿佛置身服裝工作室。雷志成表示，為真正從客戶角度開發(fā)、生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，帶給服裝品牌商、設計師更多終端領域方面的靈感啟迪，以產(chǎn)品去引領市場，掌握市場主動權，公司自成立之初便跨界將面料設計成具象化的成衣進行展示，櫥窗布置更是根據(jù)每一季的產(chǎn)品特點進行用心布置，包括模特的姿態(tài)，櫥窗的燈光、道具等細節(jié)。

“在產(chǎn)品時尚度方面，我們以流行色為切入點，抓取國際流行趨勢，再結(jié)合實際消費需求，轉(zhuǎn)化為公司每一季的新品色系，最終以面料厚薄、光澤感、炫彩度等不同方式呈現(xiàn)。”雷志成說，公司還專門設有理化實驗室，只為實實在在將羽絨服面料最基礎的防絨、防風、透氣、透濕等品質(zhì)做到極致，以專心、專注、專業(yè)的態(tài)度用心做好每一米布。

櫥窗主題：素雅

趨勢關鍵詞：環(huán)保、可持續(xù)、功能性

櫥窗就像產(chǎn)品家族里的孩子，要符合家族的氣質(zhì)。在紹興儷森紡織品有限公司的櫥窗里，兩位身著淺色系時尚套裝的模特恬淡自信、優(yōu)雅有型，演繹著公司高端彈性醋酸面料的質(zhì)感和應用場景，讓人不禁想進入門店探尋櫥窗背后更為豐富的產(chǎn)品和別具一格的企業(yè)特質(zhì)。

據(jù)儷森紡織店長鄭青青介紹，櫥窗作為公司的門面擔當，基本每兩周進行一次更換，每次都會根據(jù)產(chǎn)品特性營造不同的主題風格。本期的櫥窗主題是“素雅”，展現(xiàn)后疫情時代人們追求身心靈放松、自由的狀態(tài)?！肮?021年的產(chǎn)品開發(fā)以煙灰、灰綠、灰棕等清淡型色系為主，在原料選取上更加凸顯環(huán)保、舒適、可持續(xù)性?！?/p>

作為一家集設計研發(fā)、生產(chǎn)銷售、貿(mào)易服務于一體的專業(yè)紡織品公司，儷森紡織自2007年成立以來一直致力于差別化彈性滌綸產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，近年來公司更是圍繞“科技、時尚、綠色”三大關鍵點積極布局整合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈條，尤其是與美國伊士曼合作進行醋酸面料的開發(fā)與應用，有力打造了儷森品牌的影響力和知名度。

“公司采用全進口原料，致力于從木材到紗線到織造整個過程的可持續(xù)時尚?！编嵡嗲嗾f，近來公司重點加強產(chǎn)品在冰涼、防蚊、防透、防紫外線、抑菌等方面的功能性研發(fā)，均是從源頭著手，對環(huán)境友好、對人體無害。鄭青青向記者介紹了一款白色防透面料做成的白色褲子，其防透效果便是從原料和織造工藝上下功夫。

記者觀察到，在儷森紡織門店內(nèi)，時尚面料與風格多樣的服裝款式交相輝映。這里的面料陳列不同于一般門店按照潘通色號陳列，而是以產(chǎn)品品類劃分，在看到一個品類時能同時看到一個系列的色系，方便采購商挑選以及設計思路的發(fā)散。此外，熱銷面料搭配新潮的成衣設計效果，讓人對面料的適用性及應用領域有更為深入的把握。為此，公司設有專門的成衣開發(fā)部門，在新款面料研發(fā)出來后，專業(yè)服裝設計師、制版師就會馬上進行設計打版，最大限度呈現(xiàn)面料的特色。

櫥窗主題：包羅萬象

趨勢關鍵詞：中性風、素色、快時尚

好的櫥窗設計是企業(yè)的無聲廣告，尤其是具有視覺沖擊力、帶有原創(chuàng)性的櫥窗布置更能彰顯企業(yè)魅力。浙江桑德紡織有限公司的櫥窗以連衣裙、西裝、褲裝、裙裝等有機組合，搭配模特亮眼的發(fā)色，時尚摩登感撲面而來。

據(jù)記者了解，該櫥窗主題定義為“包羅萬象”，意在呈現(xiàn)TR面料不僅僅適用于男裝領域，在時尚女裝方面也有很多發(fā)揮空間。特別是中性風的興起，時尚面料更趨于無界、包容，因而在新一季色彩上以素色為主，注重染色品質(zhì)，強調(diào)環(huán)保無害。

“公司十分注重產(chǎn)品開發(fā)，在時尚千變?nèi)f化的當下，我們的每一個產(chǎn)品基本都會生產(chǎn)20—30種顏色，最多可達60種顏色，帶給客戶豐富的選擇?！鄙５录徔椏偨?jīng)理杜巧麗說。

基于TR產(chǎn)品的屬性，桑德紡織以全年四季款開發(fā)為主線，通過特殊紗線，或是與莫代爾、麻等自然纖維混紡，不斷提高產(chǎn)品的舒適性、時尚感和品質(zhì)感。其中以色母粒原液著色、減少環(huán)境污染的色紡也是該公司產(chǎn)品的一大板塊，充分迎合時下綠色環(huán)保的主基調(diào)。

在記者采訪間隙，一位來自杭州意法大廈的女裝品牌采購商被櫥窗吸引走進桑德紡織的門店，客戶看中一款淺綠色春夏面料，杜巧麗當即將面料做成的短褲效果展現(xiàn)給客戶，客戶便要求采樣。據(jù)介紹，當前市場門店以電商和市場類服裝企業(yè)采購居多，這些快時尚品牌采購需求多以現(xiàn)貨為主，因此對于面料企業(yè)的快反能力提出了更高要求。

本著獨立研發(fā)，以原創(chuàng)產(chǎn)品引領市場，以品質(zhì)產(chǎn)品贏得客戶的發(fā)展理念，桑德紡織在做精做優(yōu)TR時尚女裝面料的基礎上，創(chuàng)新植入國際時尚理念，探索當下消費者的心理需求，以經(jīng)典的格紋、條紋持續(xù)為品牌的時尚發(fā)展增彩。