董笑妍
如今,“國(guó)潮”在Z世代眼里就是“最潮”,一場(chǎng)“蓋婭傳說(shuō)”大秀在B站賺取百萬(wàn)點(diǎn)擊,彈幕紛紛禮贊國(guó)風(fēng),視頻登上全站熱搜,試問哪個(gè)國(guó)際品牌有此榮光?
作為“國(guó)潮”征途中的里程碑,李寧的故事從2018年開始上演。當(dāng)年,憑借“國(guó)內(nèi)第一個(gè)登上國(guó)際時(shí)裝周的運(yùn)動(dòng)品牌”標(biāo)簽,李寧占盡了各大版面,也走到了年輕人心里,運(yùn)動(dòng)李寧成為了“中國(guó)李寧”。
無(wú)獨(dú)有偶,近年來(lái),借助大熱綜藝、營(yíng)銷話題,站上“風(fēng)口”的服裝品牌時(shí)有閃現(xiàn),《女神的新衣》力捧茵曼、朗姿、伊芙麗、ASOBIO女裝“四小花”;《潮流合伙人》連播兩季,帶出了多個(gè)“之前不知道、后來(lái)?yè)尣坏健钡男”娖放?;還有“劇里帶貨”的尖峰制作《歡樂頌》……
有人說(shuō)這樣的機(jī)遇可遇不可求,但其實(shí)潮流都是人造的,現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷往往能帶出現(xiàn)象級(jí)品牌,當(dāng)下,一個(gè)新的契機(jī)正在醞釀。
國(guó)貨也可造星,165掀起全民狂潮
一場(chǎng)轟轟烈烈的國(guó)貨“造星運(yùn)動(dòng)”正在醞釀——“中國(guó)165潮模大賽”是第一檔為“國(guó)潮”量身定制的2021年重磅網(wǎng)綜。
這是一場(chǎng)關(guān)于“自信”的時(shí)尚宣言,165cm——當(dāng)代中國(guó)女性最理想身高,當(dāng)這些最具代表性身高的女孩穿著“國(guó)潮”品牌亮出自己的時(shí)尚宣言,就是最有煽動(dòng)性的瞬間。
據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)擁有1.8億身高165cm左右的龐大女性群體,而中國(guó)165潮模大賽將是一場(chǎng)由原“跑男”團(tuán)隊(duì)制作、大眾參與的美麗綜藝賽事。大賽將覆蓋全國(guó)20個(gè)分賽區(qū)的100個(gè)賽點(diǎn),真正掀起全民熱潮。
一場(chǎng)國(guó)貨品牌全程互動(dòng)的賽事
據(jù)悉,中國(guó)165潮模大賽將以“網(wǎng)綜+形體展示+短視頻直播+內(nèi)容輸出形式”樹立“潮模”新概念,輸出行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目采用真人秀形式制作并播出,定位為“真人競(jìng)技養(yǎng)成類節(jié)目”,側(cè)重于藝人競(jìng)技以及素人養(yǎng)成。
節(jié)目?jī)?nèi)容將包含集訓(xùn)、初賽、晉級(jí)賽、主題賽,形式囊括大片拍攝、T臺(tái)秀場(chǎng)、才藝展示、短視頻輸出、帶貨直播、時(shí)裝設(shè)計(jì)等等。
以順應(yīng)新電商趨勢(shì)、緊扣國(guó)潮為主線,組成“潮模帶貨天團(tuán)”,展示“國(guó)家美、國(guó)貨美、國(guó)人美”,形成流量話題,帶動(dòng)參與品牌的知名度,吸引國(guó)貨美妝、紡織鞋服等諸多行業(yè)深度參與其中。
深入行業(yè)內(nèi)部,攪動(dòng)固有格局
這將是一場(chǎng)綜藝與產(chǎn)業(yè)雙贏的賽事。據(jù)估算,本次綜藝將涉及紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)600余家,其內(nèi)商戶30余萬(wàn)家,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士500萬(wàn)人;同時(shí),涉及領(lǐng)軍紡織服裝品牌50余家,囊括家紡、男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)、休閑、內(nèi)衣、潮牌、漢服……百城萬(wàn)店,涉及相關(guān)業(yè)內(nèi)人士約20萬(wàn)人。
賽事將全程貫穿公益主題,牽手國(guó)貨品牌助力貧困婦女兒童、環(huán)境保護(hù)等公益活動(dòng),弘揚(yáng)國(guó)潮正能量,樹立行業(yè)形象,再造現(xiàn)象級(jí)“國(guó)潮”品牌。
意想不到的回報(bào),包裝明星般包裝品牌
中國(guó)165潮模大賽將全方位回報(bào)客戶,明星帶貨、花式植入,讓觀眾追捧、大眾認(rèn)同。
綜藝明星帶貨,大賽擁有強(qiáng)大明星助陣,打造導(dǎo)師天團(tuán):5名超人氣明星、10名影視娛樂金牌經(jīng)紀(jì)人、50位權(quán)威時(shí)尚潮模導(dǎo)師以自身時(shí)尚影響,助力品牌造星。
劇情“花式”植入,產(chǎn)品信息無(wú)所不在,冠名、主持人口播、角標(biāo)、片花、情節(jié)、產(chǎn)品使用、現(xiàn)場(chǎng)廣告牌、場(chǎng)地植入、壓條廣告、道具植入……讓全國(guó)參賽選手和關(guān)注賽事的大眾真正了解品牌。
海量渠道鋪設(shè),直達(dá)每個(gè)角落
本次綜藝海選通道擬定抖音,播出平臺(tái)擬定B站、西瓜視頻;面向每個(gè)普通人,將號(hào)召30余萬(wàn)素人報(bào)名,形成龐大信息洪流。
選手統(tǒng)一通過(guò)短視頻參賽,隨后通過(guò)觀看短視頻、為選手投票助力,預(yù)計(jì)將聯(lián)合帶動(dòng)3000余萬(wàn)用戶下載、觀看、投票、互動(dòng),帶動(dòng)增加日活5000萬(wàn),引發(fā)爆炸性關(guān)注和海量轉(zhuǎn)發(fā)。
同時(shí),同步配合“網(wǎng)絡(luò)+報(bào)紙+新媒體+線下”全媒體渠道矩陣傳播1000家,屆時(shí)將有10億人次以上受眾達(dá)到率。
“讓東方美麗走向世界,讓世界時(shí)尚回歸東方”,東方時(shí)代已經(jīng)到來(lái),讓我們一起來(lái)參與國(guó)貨造星,掀起國(guó)潮風(fēng)暴!