賽事奪冠與電競產(chǎn)業(yè)崛起

張程

11月7日凌晨1點10分左右，2021年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在冰島首都雷克雅未克落幕。總決賽中，原本不被看好的中國大陸賽區(qū)戰(zhàn)隊EDG在1：2落后的情況下逆風翻盤，以3：2戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍、韓國賽區(qū)的DK戰(zhàn)隊奪得冠軍。斬獲了EDG隊史上首座S賽冠軍獎杯，也是中國大陸賽區(qū)戰(zhàn)隊第三次獲得英雄聯(lián)盟全球聯(lián)賽總冠軍。

鏖戰(zhàn)五局，逆風翻盤的結果令無數(shù)半夜仍守在屏幕前觀看比賽的粉絲興奮不已，EDG奪冠的相關話題迅速在社交媒體上登頂。朋友圈、微博等社交媒體上被相關消息刷屏，央視、《人民日報》、新華社等權威媒體也紛紛發(fā)文表示祝賀。慶祝勝利的歡呼聲在酒吧和大學校園此起彼伏，部分大學甚至出現(xiàn)了學生慶祝游行的情況。一些上了年紀的網(wǎng)友見此情景感嘆，“上次看到這么熱鬧的場景還是中國足球隊打進世界杯”。

電子競技從被認為是“不務正業(yè)”，到如今全網(wǎng)為之沸騰，背后是近年來電子競技產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。就在S11總決賽前兩天，杭州亞組委首次公布了杭州亞運會電子競技小項設置，包括《英雄聯(lián)盟》在內的8個項目入選。這表示電競比賽正式成為了“主流選手”。

2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會披露數(shù)據(jù)，當年中國電子競技游戲市場實際銷售收入1365.57億元，比2019年增加418.3億元，同比增長 44.16%;中國電子競技游戲用戶規(guī)模達4.88億人，同比增長9.65%。騰訊電競發(fā)布的《2021版中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年全球電競觀眾規(guī)模將達到4.74億，中國有望憑借著3.6億美元的收入成為全球賽事收入最高的電競市場。

誰在熬夜看比賽

在EDG奪冠成為熱門社交話題的同時，許多非電競玩家可能還一頭霧水：“EDG是什么？”盡管如此，但EDG的火熱程度已經(jīng)證明電競游戲不是小眾愛好了。

直播數(shù)據(jù)顯示，2021年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在B站的直播人氣高達3.5億，騰訊視頻的直播觀看人數(shù)超過8500萬，微博的觀看人數(shù)也超過8000萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，斗魚和虎牙在線觀看人數(shù)加起來也超過了1億。這還只是線上，還有無數(shù)觀眾聚集在酒吧、廣場、商場等線下場地觀看比賽。

在今年半決賽之前，還有人開玩笑說，“誰還看S11？”畢竟，英雄聯(lián)盟的S賽已經(jīng)舉辦到了第11屆，而且這兩年國內戰(zhàn)隊又一直被韓國戰(zhàn)隊壓制，今年中國大陸賽區(qū)的隊伍原本就不被看好，且S11的舉辦地點又臨時從深圳換到冰島的雷克雅未克，種種因素之下，觀眾的興趣難免不如以前高漲。

但在EDG奪冠后，許多人才發(fā)現(xiàn)，原來身邊還有這么多人在關注比賽，甚至這屆S11總決賽的關注度和收視率是這幾年以來人氣最高的。

S11賽事受到關注與英雄聯(lián)盟手游上線不無關系。2021年10月8日，《英雄聯(lián)盟手游》公測版本正式上線，上線當日下載量就登頂蘋果應用商店游戲類榜單，上線后日活躍用戶數(shù)始終保持在2000萬級別上?！队⑿勐?lián)盟手游》的上線不僅吸引了大批老玩家的回歸，還引來了不少的新玩家，包括一批從《王者榮耀》等同類型游戲過來的嘗鮮玩家?！队⑿勐?lián)盟手游》上線的營銷造勢以及玩家涌入，是帶動本屆全球聯(lián)賽受到關注的重要原因之一。

電競產(chǎn)業(yè)登堂入室

EDG的奪冠，不僅意味著一場競技比賽的勝利，從更遠的層面上來看，這場勝利足以再推動電競產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

就在S賽決賽前兩天，在第四屆中國國際進口博覽會上，杭州亞組委首次公布了杭州亞運會電子競技小項設置，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀（亞運版）》《和平精英（亞運版）》《爐石傳說》《刀塔2》《夢三國2》《街霸5》和《FIFA Online 4》等8個項目入選。這對電競人來說是個值得紀念的大事件?！半姼側雭啞钡南⒃缭?017年就有所流傳。直到現(xiàn)在，靴子終于落地了，電競選手奪得的獎牌都將被正式計入獎牌榜，游戲戰(zhàn)隊也將承載著更高的國家榮譽。

2018年11月3日晚，《英雄聯(lián)盟》S8世界賽IG戰(zhàn)隊代表中國隊在總決賽中3：0擊敗歐洲的FNC戰(zhàn)隊，成為《英雄聯(lián)盟》2018年全球總冠軍，也是《英雄聯(lián)盟》S賽舉辦以來中國戰(zhàn)隊首次奪得冠軍。“現(xiàn)場當中國國旗升起的時候，大家當時真是熱淚盈眶”，回憶起IG奪冠的場景，小王依然非常激動，在異國他鄉(xiāng)的體育館里看到中國國旗升起、國歌奏響，那種感動至今仍讓她記憶猶新。

中國許多地方政府早就在積極打造電競產(chǎn)業(yè)。以上海為例，早在2017年12月，上海就發(fā)布了《關于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，其中明確提出要加快建設“全球電競之都”。2019年6月，上海又發(fā)布《關于促進上海電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》。EDG奪冠后，今年11月7日，上海市電子競技運動協(xié)會還為EDG俱樂部送上賀信。

電子競技從被認為是“不務正業(yè)”，到如今全網(wǎng)為之沸騰，背后是近年來電子競技產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展

早在2018年，中國電競用戶規(guī)模就達到了4.28億人，電子競技產(chǎn)業(yè)規(guī)模達912億元。根據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)，截至2020年國內電子競技行業(yè)市場規(guī)模達到1365.57億元，同比增長44.2%，電子競技用戶規(guī)模達到4.9億人，同比增長11.4%，是重要的新興產(chǎn)業(yè)。

目前全國電競企業(yè)已有近1.8萬家，2018年、2019年、2020年增長勢頭最為迅猛，注冊量高達1萬多家，相當于總量的一半。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計到2022年中國電競市場規(guī)模將增長至1843.3億元。由此催生的電競競賽、電競人才、電競營銷乃至電競消費需求，也將被放大。

中國電競正在變得越來越主流，在成長為新興產(chǎn)業(yè)的過程中，電競和各行各業(yè)都產(chǎn)生了聯(lián)動，出現(xiàn)了賽事版權、技術支持、賽事組織、選手經(jīng)紀、線下場館等一系列與電競關聯(lián)的“配套產(chǎn)業(yè)”。

發(fā)展的挑戰(zhàn)仍不少

電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才。難以獲得優(yōu)秀的電競人才，以及優(yōu)秀電競人才獲取成本太高是電競產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題之一。

據(jù)教育部數(shù)據(jù)顯示，2019年進入職業(yè)院校學習“電子競技運動與管理”專業(yè)的學生數(shù)量不足1萬人，本、專科在校學生中，對電子競技感興趣且會參加電競培訓平臺的人群估算僅有40萬—60萬人左右。電子競技訓練強度高。電競選手職業(yè)壽命短、收入不穩(wěn)定、轉型難等，都是制約人才進入的重要因素。

并不是所有選手都能像EDG的隊員那樣功成名就、名利雙收。大部分的職業(yè)電競選手很可能籍籍無名，很快便結束了職業(yè)生涯。

電競選手的薪資問題在人社部2019年發(fā)布的《新職業(yè)——電子競技員就業(yè)景氣現(xiàn)狀分析報告》中有所提及。該報告顯示，電競從業(yè)者收入能夠高于平均薪資水平2倍的人，僅占16%，約40%從業(yè)者的收入低于當?shù)仄骄劫Y。

職業(yè)電競選手的收入除工資外，主要來源于直播平臺簽約金、直播收入、比賽獎金等，而這些收入的高低與游戲的受歡迎程度密切相關。熱門游戲如《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》等，選手們的工資收入尚可。而冷門的游戲，選手的工資則較低，最低的月薪可能僅有最低工資水平。

與收入相比，職業(yè)生涯的不穩(wěn)定和短暫更是阻礙人才流入的關鍵。電競選手的黃金年齡在18—22歲，如果打不出成績，職業(yè)生涯便相當短暫而且轉型不易。非頂級的職業(yè)選手多數(shù)會轉型到游戲周邊行業(yè)，例如成為游戲主播、陪玩、代練等，職業(yè)生涯和收入也都不太穩(wěn)定。

不僅選手的職業(yè)壽命短，而且電競俱樂部的壽命也往往靠“金主”支撐。一般來說，電競俱樂部的收入主要來自品牌贊助、代言營銷、電競轉播、賽事運營以及周邊電商等。例如奪得《英雄聯(lián)盟》S9全球總冠軍的FPX，此后獲得了OPPO、虎牙直播、上好佳、森馬、農(nóng)夫山泉等眾多品牌青睞，在2020年還成為了寶馬唯一合作的中國電競俱樂部。但是俱樂部成功的背后往往是大量燒錢，簽下優(yōu)秀的職業(yè)選手通常花費不菲，頂級選手的轉會費、工資等常?！绑@人”。據(jù)澎湃新聞報道，2021年1月，和平精英職業(yè)選手誠C加盟LGD俱樂部的轉會費高達1178萬元。由于電競選手的職業(yè)黃金期很短，這種高額的轉會和簽約費顯得更加昂貴。

目前國內多數(shù)電競俱樂部具有企業(yè)“二代”加持，例如2018年首次奪得《英雄聯(lián)盟》全球總決賽冠軍的IG戰(zhàn)隊，即由萬達集團董事長王健林之子王思聰投資，剛剛奪冠的EDG戰(zhàn)隊背后老板則是合生創(chuàng)展集團創(chuàng)始人朱孟依之子朱一航。此外，Snake俱樂部的投資人為中國稀土控股集團執(zhí)行董事蔣泉龍之子蔣鑫;Newbee俱樂部的投資人為正威國際集團創(chuàng)始人王文銀之子王玥;VG俱樂部的投資人為華鼎股份創(chuàng)始人之子丁駿等。

電競產(chǎn)業(yè)想要持續(xù)健康發(fā)展，讓職業(yè)選手能有更為穩(wěn)定長久的職業(yè)生涯，讓電競俱樂部能有長期運營的環(huán)境是必不可少的前提。