融媒體時(shí)代紙媒新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型策略

李松

在融媒體時(shí)代下，多媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)為媒介的融合帶來(lái)助力，使傳媒的發(fā)展走入新的局面，同時(shí)也面臨著諸多前所未有的挑戰(zhàn)，新聞工作都必須帶著前瞻性的思維迎難而上，憑借極強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力來(lái)克服前行中所遇到的各種困難。傳統(tǒng)媒體為緊跟時(shí)代前行的需求，對(duì)管理模式和經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行調(diào)整，新聞?dòng)浾咭查_始從工作方式和思想觀念等方面入手，對(duì)能力架構(gòu)做到革新，實(shí)現(xiàn)快速的轉(zhuǎn)型來(lái)提升新聞傳播的適應(yīng)性和實(shí)效性?；诖耍疚膶?duì)融媒體時(shí)代紙媒新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的重要價(jià)值進(jìn)行分析，提出幾點(diǎn)有效的優(yōu)化轉(zhuǎn)型策略，力求幫助新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)完善的蛻變。

一?融媒體時(shí)代紙媒新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的重要價(jià)值

現(xiàn)階段，報(bào)紙、電視和廣播在互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)技術(shù)的引入下開始走入大整合和媒體結(jié)構(gòu)重構(gòu)的階段，信息的傳播速度得到有效提升，大眾可以通過(guò)多種方式來(lái)獲取所需的各類信息，極具便捷性，改變了傳統(tǒng)新聞的傳遞模式。此時(shí)，新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型打破了以往信息傳播的局限性，將信息共享的渠道做到不斷拓展，將新聞資源進(jìn)行整合，加快新聞制作和傳遞的速度，可以在事件發(fā)生的同時(shí)進(jìn)行傳遞，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。

除此之外，在科技高速發(fā)展的時(shí)代下，技術(shù)與傳媒設(shè)備的更新加快了新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的速度，需要記者依托互聯(lián)網(wǎng)思維和專業(yè)的能力來(lái)駕馭先進(jìn)的技術(shù)和高精度的設(shè)備，從而將新聞的質(zhì)量做到極大程度的提升，也實(shí)現(xiàn)新聞傳播途徑的創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)媒體在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行。

二?融媒體時(shí)代紙媒新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型策略

樹立融媒意識(shí)，增強(qiáng)新聞時(shí)效

目前，大眾與媒體之間的聯(lián)系逐漸加強(qiáng)，報(bào)紙新聞?dòng)浾叩那靶协h(huán)境發(fā)生了相應(yīng)的改變，不應(yīng)只是向大眾傳遞各類信息，還應(yīng)對(duì)記者的業(yè)務(wù)范圍做到極大程度的拓展，將其業(yè)務(wù)能力進(jìn)行針對(duì)性的提升。為此，報(bào)紙新聞?dòng)浾咭泵娌煌奶魬?zhàn)，認(rèn)識(shí)到采訪、編輯和攝像等能力均是實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，必須樹立起極強(qiáng)的融媒體意識(shí)，才能讓發(fā)展與觀念相統(tǒng)一，重視大眾的導(dǎo)向性，讓新聞傳播的深度做到切實(shí)有效的增加，使內(nèi)容搬運(yùn)不再形式化。

為此，報(bào)紙新聞?dòng)浾邞?yīng)帶著“融意識(shí)”，對(duì)不同媒介形態(tài)進(jìn)行深入的分析，釋放出記者的創(chuàng)新力，在基本特長(zhǎng)外，掌握更多的本領(lǐng)，例如，網(wǎng)絡(luò)技巧、駕馭新型設(shè)備的能力等。在實(shí)際的工作中，新聞?dòng)浾邔?duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深層和多元加工，增加生活和科技元素，讓內(nèi)容愈發(fā)豐富再傳遞給大眾，在多維度中吸引大眾，讓報(bào)道極具深度，保證新聞?dòng)l(fā)優(yōu)質(zhì)。例如，《光明日?qǐng)?bào)》以《去火星找生命》為題，抓住大眾最為關(guān)注的生存問(wèn)題來(lái)進(jìn)行報(bào)道，新聞?dòng)浾哒驹诖蟊姷慕嵌葘?duì)探測(cè)工作進(jìn)行報(bào)道，結(jié)合國(guó)內(nèi)外的探測(cè)技術(shù)向大眾展現(xiàn)了探索的結(jié)果，從而吸引大眾，使之滿懷期待并增強(qiáng)民族自豪感，感慨我國(guó)科技的進(jìn)步，引發(fā)大眾的思考與討論。不僅博取了可觀的閱讀量，也通過(guò)不斷的跟蹤報(bào)道獲得大眾的持續(xù)關(guān)注。

巧用現(xiàn)代技術(shù)，強(qiáng)化專業(yè)能力

在融媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞?dòng)浾咭ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)豐富稿件的內(nèi)容，同時(shí)還應(yīng)巧用現(xiàn)化技術(shù)讓新聞的傳播方式更加新穎，加強(qiáng)與大眾之間的溝通，收集大眾的真實(shí)需求，為后續(xù)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型指明方向。新聞?dòng)浾咭獙?duì)自身的思維進(jìn)行發(fā)散，對(duì)寫作能力進(jìn)行強(qiáng)化，結(jié)合大眾的真實(shí)需求，從心理角度入手，借助QQ、微信、微博和各種軟件等同步傳遞新聞，同時(shí)融入音視頻、圖文和技術(shù)元素，讓閱讀體驗(yàn)更加新穎和舒適，感受到傳統(tǒng)媒體的變化。

除此之外，報(bào)紙新聞?dòng)浾哌€應(yīng)在現(xiàn)代化的技術(shù)下對(duì)稿件的編輯與傳遞進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，讓文字內(nèi)容以圖文的形式進(jìn)行展現(xiàn)，亦或者在H5的閱讀形式下在視覺(jué)上給大眾帶來(lái)一種極強(qiáng)的沖擊力，一方面可以滿足大眾多樣化的需求，另一方面能夠獲得不同層次大眾的支持，將整體的交互感做到相應(yīng)的增強(qiáng)，彰顯出新技術(shù)復(fù)合能力的重要性。

在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙媒體記者在采編與后續(xù)的編輯過(guò)程中不再依靠個(gè)人的力量，而是尋求團(tuán)隊(duì)的幫助，在撰寫、剪輯、美編、排版等成員的通力合作下完成H5、圖解和短視頻等的制作，讓報(bào)紙媒體的傳播更加新穎，打破以往紙質(zhì)新聞前行的局限，實(shí)現(xiàn)跨專業(yè)、跨部門的組合，將新聞生產(chǎn)的效率做到明顯的提升，打造出專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，讓報(bào)紙新聞可視化。例如，人民日?qǐng)?bào)社借助三維動(dòng)畫和表情包的使用增強(qiáng)新聞的美感，同時(shí)在新中國(guó)成立70周年時(shí)制作一系列的新聞，將56個(gè)民族對(duì)祖國(guó)的愛(ài)進(jìn)行傳遞，在創(chuàng)新中獲得大眾的點(diǎn)贊，將新聞的氣質(zhì)做到彰顯。

融入社會(huì)生活，滿足大眾需求

新聞的服務(wù)對(duì)象是各層次的大眾，在新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型時(shí)，必須要融入社會(huì)各層次大眾的生活，從而獲得極具價(jià)值的信息，再通過(guò)現(xiàn)代化手段對(duì)信息進(jìn)行編輯，最后傳遞給大眾，使之對(duì)信息的需求得到不斷的滿足。在融媒體時(shí)代下，海量的信息需要新聞?dòng)浾邘е鴺O強(qiáng)的敏銳感進(jìn)行篩選，依托洞察力來(lái)尋找有內(nèi)涵的內(nèi)容，才能使新聞報(bào)道深入人心，幫助大眾去辨別真?zhèn)?，增?qiáng)報(bào)紙新聞的權(quán)威性與時(shí)效性。在實(shí)際的優(yōu)化與轉(zhuǎn)型中，新聞?dòng)浾咭兄鴥?nèi)容為王的工作原則，將自身的創(chuàng)新能力做到極大程度的提升，可以憑借專業(yè)的素養(yǎng)與縝密的思維對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行篩選與嚴(yán)控，將真相還原，同時(shí)從不同的角度對(duì)事件進(jìn)行解析，讓解讀的視角極具新穎性和獨(dú)特性，帶領(lǐng)大眾看到事件的本質(zhì)，從而將報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)做到切實(shí)有效的增強(qiáng)。

新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下需要強(qiáng)化自身的資源整合能力，讓傳遞方式由圖文轉(zhuǎn)換為視頻或動(dòng)畫，在聲音與圖像的結(jié)合中給大眾提供想象的空間，對(duì)其輿論方向有正確的引導(dǎo)作用。例如，《人民日?qǐng)?bào)》在《微縮記憶》這一欄目中，從微縮景觀入手，將我國(guó)的變化從多角度進(jìn)行展現(xiàn)，同時(shí)推出相應(yīng)的海報(bào)來(lái)宣傳，獲得大眾的喜愛(ài)與關(guān)注，實(shí)現(xiàn)“流量指標(biāo)”與“價(jià)值指標(biāo)”的巧妙結(jié)合，也彰顯出新聞作品的“顏值”，將新聞自身的“氣質(zhì)”做到不斷提升，通過(guò)技術(shù)與不同內(nèi)容的結(jié)合，滿足大眾審美的需求并在變化中緩解審美疲勞，使新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下快速轉(zhuǎn)型。

提高政治修養(yǎng)，發(fā)揮記者價(jià)值

政治素養(yǎng)是新環(huán)境下每位新聞?dòng)浾叨夹枰邆涞乃刭|(zhì)，可以讓記者堅(jiān)定政治立場(chǎng)，傳遞真實(shí)的信息，讓政治方向不會(huì)偏移，還能夠通過(guò)不同的新聞報(bào)道來(lái)引導(dǎo)大眾并形成正確的觀念，這正是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效落實(shí)，也是社會(huì)主義各階段建設(shè)目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的輔助，讓大眾在新聞的獲取中形成健康的思想。

在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙新聞?dòng)浾咴诓粩嗟膶?shí)踐中對(duì)自身的修養(yǎng)進(jìn)行針對(duì)性的提升，通過(guò)博覽書籍或借助互聯(lián)網(wǎng)資源等拓展知識(shí)層面，即使橫跨自然、歷史和科技等多個(gè)領(lǐng)域，也能輕松應(yīng)對(duì)，在魚龍混雜的信息中辨別真?zhèn)?，同時(shí)避免虛假信息的出現(xiàn)，贏得大眾的心。例如，針對(duì)李昀晏同學(xué)扶起摔倒老人的新聞，記者選用街頭采訪的方式來(lái)營(yíng)造輿論的風(fēng)暴，同時(shí)借助網(wǎng)友點(diǎn)贊和暖心答案來(lái)傳遞正能量，感動(dòng)全城。記者還借助電話采訪來(lái)還原這個(gè)溫暖的瞬間，通過(guò)采訪中的對(duì)話直擊人心，構(gòu)建出良好和健康的社會(huì)風(fēng)尚。除此之外，報(bào)紙新聞?dòng)浾咭獙?duì)自身的價(jià)值進(jìn)行發(fā)揮，結(jié)合大眾碎片化的閱讀來(lái)創(chuàng)新信息傳遞的方式，滿足現(xiàn)代大眾的閱讀喜好，將新聞的互動(dòng)性增強(qiáng)。

現(xiàn)代科技的前行給新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈岢鲚^多的新要求，使之原有的角色定位做到改變并趨于多元化，需要通過(guò)新媒體平臺(tái)將新聞?dòng)浾叩膬r(jià)值做到極大程度的發(fā)揮，憑借自身的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)讓新聞極具可讀性、傳播性和權(quán)威性，不僅可以滿足大眾對(duì)信息多變的需求，還能夠引發(fā)不同層次大眾的思考，對(duì)社會(huì)輿論方向做到正確的引導(dǎo)，使大眾在新穎的新聞報(bào)道中受益，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的用戶黏性。在不斷的實(shí)踐中，新聞?dòng)浾咭獛еL(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，借助新媒體資源的特點(diǎn)和時(shí)代的需求，融入社會(huì)生活來(lái)滿足大眾的需求，同時(shí)巧用新技術(shù)的復(fù)合能力創(chuàng)造出內(nèi)容新穎和形式多樣的新聞，將工作的整體時(shí)效做到極大程度的提升，也將社會(huì)主義核心價(jià)值觀在新聞工作者的轉(zhuǎn)型中做到有效落實(shí)，為社會(huì)的和諧貢獻(xiàn)力量。