直播過(guò)度娛樂化 專業(yè)內(nèi)容的大旗知乎能扛起嗎？

歪道道

近來(lái)直播行業(yè)一波未平一波又起。先是辛巴所售燕窩被檢測(cè)為糖水，而后羅永浩賣的羊毛衫翻車，緊接著李佳琦也被爆出所售的TriPollar品牌美容儀涉嫌虛假宣傳，瞬間便上了熱搜。

打假揭露了直播帶貨售賣假貨的冰山一角，也動(dòng)搖著粉絲對(duì)頭部主播的信任。更深一步，很多人開始思考這場(chǎng)以直播為媒介、以主播為營(yíng)銷主體所掀起的消費(fèi)“革命”，究竟屬不屬于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新，又創(chuàng)造了什么新價(jià)值。

直播發(fā)展到現(xiàn)在，早已脫離了一個(gè)行業(yè)或風(fēng)口的限定，它與更多垂直領(lǐng)域、更多不同屬性的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，一面沿著商業(yè)變現(xiàn)，一面朝向內(nèi)容生產(chǎn)，所衍生的新業(yè)態(tài)幾乎覆蓋了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)。然而正如直播帶貨避不開假貨問(wèn)題，內(nèi)容直播也要面臨內(nèi)容價(jià)值的拷問(wèn)，現(xiàn)在擺在眼前的就是過(guò)度娛樂化。

很多人在思考，除了淺薄的、吸睛的、無(wú)知的內(nèi)容之外，直播還剩下什么。

直播熱潮下內(nèi)容的對(duì)峙與失衡

直播興起源于秀場(chǎng)，這似乎決定了直播天然帶有娛樂化屬性，不管模式如何創(chuàng)新，總是不可避免地走向娛樂化。

以直播帶貨為例，薇婭、李佳琦等職業(yè)主播助長(zhǎng)直播帶貨成為風(fēng)口后，一大批明星紛紛下場(chǎng)。明星自帶流量，平臺(tái)和商家都以為依靠這些流量可以獲得更高的產(chǎn)品曝光和轉(zhuǎn)化，儼然是一副收割粉絲的商業(yè)邏輯。不止如此，頭部主播爆紅后，對(duì)接娛樂資源成為常態(tài)，他們也走向了從主播到明星的“反向”道路。

直播帶貨離不開粉絲培養(yǎng)與維護(hù)，這大概是直播帶貨帶有濃重娛樂化色彩的原因。然而直播走出秀場(chǎng)或賣貨模式，逐漸與更多的垂直領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合，依舊逃不開娛樂化的走向，這引發(fā)了諸多爭(zhēng)議。

近來(lái)，受疫情影響，基金直播流行，而在基金公司熱火朝天的直播潮中不乏“女團(tuán)”、“美女”等標(biāo)簽，除此之外，唱歌、演奏等也被搬上了直播臺(tái)，深圳多家基金公司網(wǎng)紅IP還上演過(guò)“集體版吃播”；12月初，一則“兇宅試住主播”的招募消息登上熱搜，起因是阿里拍賣上線江蘇蘇州的一套精裝修“兇宅”，于是欲緊急招募一名“兇宅試住主播”。

娛樂化或許能吸引更多的流量，可也會(huì)沖擊基金、拍賣等行業(yè)的專業(yè)性，這種過(guò)度娛樂化的傾向又與當(dāng)前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)追逐“娛樂至死”如出一轍。用戶沉迷于娛樂化的內(nèi)容，內(nèi)容生產(chǎn)者則將一切嚴(yán)肅、專業(yè)的內(nèi)容以?shī)蕵坊姆绞匠尸F(xiàn)，以此來(lái)獲得流量和收益。

短視頻如此，直播也是如此，而在全面視頻化的內(nèi)容潮流推動(dòng)下，這使得專業(yè)內(nèi)容與娛樂內(nèi)容之間的對(duì)峙越發(fā)失衡。

不過(guò)，有人在全面視頻化的內(nèi)容潮流中逐漸消磨了思考能力，也有人在抗拒淺薄，追求反應(yīng)真實(shí)的信息。在為數(shù)不多能為專業(yè)內(nèi)容成長(zhǎng)保留充足空間的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，知乎是率先將受眾集中到后者的一個(gè)，即使是在將其內(nèi)容視頻化的過(guò)程中，這點(diǎn)也沒有被遺忘，知乎直播就是一個(gè)典型。

2019年10月，知乎上線直播業(yè)務(wù)，2020年3月，導(dǎo)演畢志飛和知乎法律領(lǐng)域優(yōu)秀回答者王瑞恩針對(duì)話題“肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)AO3是對(duì)是錯(cuò)”在知乎展開了一場(chǎng)辯論，如《奇葩說(shuō)》開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的辯論先河，知乎最具特色的辯論式直播塑造了一種新的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，參與者實(shí)現(xiàn)思想交鋒，用戶可緊追熱點(diǎn)，以此達(dá)到傳播知識(shí)、啟發(fā)思考的目的。

在整個(gè)直播行業(yè)娛樂化至上的潮流中，知乎直播差異化明顯，這是其知識(shí)社區(qū)基因所決定的。

拓展內(nèi)容邊界，突破信息繭房？

細(xì)數(shù)知乎直播一年來(lái)的發(fā)展脈絡(luò)，可以發(fā)現(xiàn)，知乎作為知識(shí)社區(qū)，其分享知識(shí)和產(chǎn)生觀點(diǎn)碰撞的最大價(jià)值，正借助直播以一種更具傳播力、更高效的力量得以釋放。而且在這一過(guò)程中，知乎直播也通過(guò)完善直播功能、沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立起一種不同于其他直播平臺(tái)的新型內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。

3月初，兩場(chǎng)直播辯論正式拉開了知乎在直播賽道上異軍突起的序幕。當(dāng)時(shí)，肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)事件引爆輿論場(chǎng)，法律領(lǐng)域優(yōu)秀回答者王瑞恩與《逐夢(mèng)演藝圈》導(dǎo)演畢志飛在知乎直播上進(jìn)行了兩場(chǎng)精彩的辯論，隨后很快便登上知乎熱榜。

在辯論中，用戶可以使用“提問(wèn)”和“連麥”兩個(gè)功能，與他人互動(dòng)，或是進(jìn)行1V1 辯論，增強(qiáng)用戶的參與感。每場(chǎng)直播辯論，還會(huì)在直播廣場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)推薦。

辯論式直播已經(jīng)日漸成熟，近日，知乎更是開啟首屆“謝邀，開杠！”直播辯論大賽，邀請(qǐng)網(wǎng)友通過(guò)即時(shí)直播連麥的形式，展開辯論賽。

同樣是在3月份，知乎通過(guò)圓桌討論+直播云宣講的方式開啟了線上「云招聘」，在直播過(guò)程中，求職者可以通過(guò)提問(wèn)和連麥功能，與企業(yè)HR實(shí)時(shí)互動(dòng)，也能在線投簡(jiǎn)歷。知乎切入在線招聘，實(shí)際上為更多圍繞影視娛樂、社會(huì)焦點(diǎn)及音樂、天文、汽車等專業(yè)領(lǐng)域的主題直播進(jìn)行了試水。

4月，榮耀手機(jī)發(fā)布會(huì)直播前，在知乎站內(nèi)發(fā)起了“敢問(wèn)CEO”互動(dòng)活動(dòng)，隨后趙明空降知乎為網(wǎng)友回答問(wèn)題；9月，《信條》上映，知乎邀請(qǐng)《被光抓走的人》導(dǎo)演董潤(rùn)年、知乎答主、科幻作家王諾諾直播解讀《信條》時(shí)間線。

無(wú)論是辯論式直播還是各類主題直播，我們可以清晰地看到知乎直播內(nèi)容的兩條主線：一是輿論熱點(diǎn)，二是專業(yè)硬核知識(shí)。辯論式直播聚焦熱點(diǎn)，更具公共議題討論價(jià)值，通過(guò)思想交鋒，小小的直播間形成了一個(gè)輿論場(chǎng)。而與其它平臺(tái)互相扣帽子、貼標(biāo)簽的罵戰(zhàn)不同，知乎直播讓用戶看到的是一場(chǎng)更理性、專業(yè)的討論。

如一位網(wǎng)友所說(shuō)，“知乎直播讓大家能面對(duì)面好好聊清楚一件事，讓不同觀點(diǎn)的人也能了解其他立場(chǎng)的人到底在想什么”。

其實(shí)，這大概也是目前破除信息繭房的最有效方法。信息繭房讓每個(gè)人只看自己想看的，聽自己想聽的，這種舒適背后沉重的代價(jià)便是偏見與對(duì)立，而辯論恰好是兩種不同思維的碰撞，可以教會(huì)用戶思辨。

知乎的辯論式直播未來(lái)可以在更多垂直領(lǐng)域植入，拓寬知乎的內(nèi)容邊界。