國(guó)內(nèi)主要批發(fā)市場(chǎng)商情

北京

疫情沖擊毛絨玩具卡游產(chǎn)品行情亮眼 Beijing: Amid the Pandemic,Plush Toys Go Down but Card Games Thriving

新的一年，北京玩具市場(chǎng)迎來更多挑戰(zhàn)。去年12月毛絨玩具迎來銷售高峰，百榮華北玩具采購(gòu)中心因?yàn)樯ね婢叩纳闲聨?dòng)了整體銷售，整個(gè)賣場(chǎng)如火如荼，一片火爆。但近期北京疫情變化對(duì)玩具整體銷售再次造成極大沖擊，其中毛絨玩具是受影響最嚴(yán)重的品類。

1月初石家莊疫情給毛絨玩具的銷售帶來很大的負(fù)面影響，而北京由于疫情許多公司停辦了年會(huì)，取消了禮品的采購(gòu)計(jì)劃。毛絨生肖產(chǎn)品作為年會(huì)饋贈(zèng)禮品佳選之一，沖擊可見一斑。下線商戶也大量縮減了采購(gòu)。

面對(duì)種種困難，各商家與百榮華北玩具采購(gòu)中心齊心協(xié)力積極應(yīng)對(duì)。商家主動(dòng)聯(lián)系下線商戶推廣業(yè)務(wù)。百榮玩具與商家聯(lián)手舉辦“狂歡購(gòu)物季童趣專場(chǎng)”活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)物滿一定金額可兌換停車券等相應(yīng)禮品，為市場(chǎng)銷售注入了活力。百榮玩具還攜手萬代舉辦了品牌專場(chǎng)特賣活動(dòng)，吸引了許多粉絲，成為引流項(xiàng)目之一，提升了賣場(chǎng)的人氣氛圍。

雖然疫情造成了一定影響，但由于防疫措施得當(dāng)，特別是隨著學(xué)生假期的到來確保了一定的客流，極大地穩(wěn)定了商家的經(jīng)營(yíng)信心。

在盲盒玩具保持良好熱度的同時(shí)，卡游玩具吸引了越來越多的消費(fèi)者，“奧特曼”系列就是其中的佼佼者。童車等戶外游玩的產(chǎn)品由于天氣原因正值銷售低谷期，早教、木制類產(chǎn)品的銷售都差強(qiáng)人意。但可在室內(nèi)玩耍的玩具是目前銷售較好的產(chǎn)品，益智、拼插等產(chǎn)品有著不俗的銷售表現(xiàn)。

現(xiàn)在的人們都有著較好的防疫意識(shí)，可謂是全民防疫。百榮商城與各商戶共同積極防疫、抗疫，希望在2月份中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)來臨之際取得良好的銷售佳績(jī)。

譚京

鄭州

常規(guī)類玩具成為主力動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)展空間大 Zhengzhou: Traditional Toys Enjoy Good Sales with Animation-Licensed Toys Emergingas the Star Category

1月份原本是春節(jié)檔備貨關(guān)鍵期，但由于北方疫情不確定因素的影響，客戶多采取較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。春節(jié)前鄭州批發(fā)市場(chǎng)以積木類玩具為主力，但整體表現(xiàn)得較為平靜，客戶備貨量較往年略有降低。

回首2020年，批發(fā)市場(chǎng)除動(dòng)漫類產(chǎn)品外主要以常規(guī)產(chǎn)品銷售為主。遙控車、女孩娃娃、過家家玩具、積木類等占據(jù)主要的銷售份額，而市場(chǎng)對(duì)水彈槍的規(guī)范化管理，此品類銷售有所下降。從終端的表現(xiàn)看，主要熱賣的單品有五星“魔法冰箱”、勝雄“卡羅智能恐龍”、森寶航天系列積木、漫威十周年鋼鐵俠人偶、華諾3D 打印筆、雅斯妮娃娃、奧迪雙鉆“恰恰特快車”、淘亦淘亦“闖關(guān)大冒險(xiǎn)”以及“縱橫漂移王遙控車”等。

有內(nèi)人士表示，由于疫情的影響，2020年鄭州大部分商戶生意額都出現(xiàn)20%～30%的下滑。但縱觀全年銷售，動(dòng)漫授權(quán)類產(chǎn)品不減反升，比如葉羅麗的寶石盒子和盲盒產(chǎn)品，中動(dòng)的漫威系列產(chǎn)品。這都說明知名IP（品牌形象）聚集了大量的粉絲群，流量很大，一旦成功轉(zhuǎn)化為商品便迅速得到消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買，從而快速推動(dòng)商品的銷售。同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)正在火熱進(jìn)行，新的銷售主力正在成長(zhǎng)，IP授權(quán)的市場(chǎng)空間剛剛打開，還有很大的潛力，值得期待。

勝雄的卡羅智能恐龍

白溝

旺季熱銷產(chǎn)品多多疫情突襲商家受損 Baigou: The Pandemic Severely Hit the Upcoming Holiday Season

1月，河北白溝市場(chǎng)由于受到河北疫情的影響，營(yíng)業(yè)額大幅縮水。許多外地客商不敢來拿貨，本來應(yīng)該迎接年底旺季的到來，但是到處都冷冷清清。

白溝所有物流在1月21號(hào)已停止?fàn)I業(yè)，所以許多客戶都提前開始準(zhǔn)備年貨。其中雙鷹的遙控車與工程車深受客戶的喜愛，“汪汪隊(duì)立大功”系列與“小豬佩奇”系列走貨一直都很不錯(cuò)，此外益智類玩具深受家長(zhǎng)的喜愛，比如布魯可積木，啟蒙積木，還有實(shí)驗(yàn)套裝系列科教玩具等受到許多客商的青睞。在低年齡段的益智玩具中，闖關(guān)大冒險(xiǎn)與積木桌系列賣得特別好。還有“神獸金剛”“迷你特工隊(duì)”“奧特曼”“假面騎士”等IP延伸產(chǎn)品也是許多客商進(jìn)貨的首選。

女孩玩具中，驚喜猜拆樂、絨豆豆和益智百寶箱走得很好。今年，32厘米的精品娃娃走貨最好，其他各式漂亮娃娃與毛絨玩具也受到女孩子的喜愛。

此外，卡游系列卡牌和各式益智棋牌近期市場(chǎng)銷售理想，僵尸與橡膠恐龍則是一直暢銷?？偠灾?，農(nóng)歷年末就是各種玩具貨品的銷售旺季。但是對(duì)于一個(gè)河北人來說，今年真的難上加難。疫情無情人有情，大家守望相助，希望生意可以快快好轉(zhuǎn)！

嚴(yán)麗萍

烏魯木齊

上半月市場(chǎng)表現(xiàn)佳跳舞貓新品受歡迎 Urumqi: The Toy Market Boosts A Good Start with Huile’s Dancing Cat Sold Well

1 月上半月，烏魯木齊本地玩具批發(fā)市場(chǎng)較為火熱，因?yàn)闉豸斈君R到新疆其他市區(qū)縣的物流陸續(xù)停運(yùn)，各地客戶把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)積極補(bǔ)貨。但較往年同比來說，總體補(bǔ)貨量偏低，且補(bǔ)貨出現(xiàn)品類多、數(shù)量少的特點(diǎn)。

在批發(fā)市場(chǎng)方面，適合送禮的大禮盒娃娃套裝、電動(dòng)遙控車銷量居上；在終端方面，匯樂新品跳舞貓銷售火熱。

對(duì)于2020年烏魯木齊市場(chǎng)的總結(jié)，有業(yè)內(nèi)人士表示，與2019年相比，全年總體跌幅約25%～30%。在具體品類上，由于女孩娃娃類的需求客戶變化相對(duì)固定，低幼類塑料產(chǎn)品和木質(zhì)類玩具同屬于益智開發(fā)功能類產(chǎn)品，家長(zhǎng)對(duì)其有較為剛性需求，希望孩子能從中得到培養(yǎng)鍛煉，所以娃娃類、益智類和木質(zhì)積木成為2020年度的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

匯樂跳舞貓

廣州

市場(chǎng)銷情未如理想積木玩具表現(xiàn)較佳 Guangzhou:Construction Toys Outperform the Gloomy Market

無論批發(fā)渠道還是零售渠道，廣州玩具市場(chǎng)的總體銷售氣氛環(huán)比有了不小的提升，但與2020年同期比較，不少商戶表示批發(fā)的銷售額有雙位數(shù)下降。

車玩具成為1月熱銷的主力品類，其中銷售較佳的有攀爬車、“百變校巴”系列等；在拼插類玩具上，啟蒙積木以及錦江的磁力片玩具表現(xiàn)不錯(cuò)。另外，由于水彈槍涉及安全問題，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買軟彈槍、電動(dòng)槍產(chǎn)品，導(dǎo)致其在短時(shí)間較快增長(zhǎng)，而遙控飛機(jī)產(chǎn)品在1 月的增幅有所回落。

回顧2020年整體銷情，業(yè)內(nèi)人士表示整體市場(chǎng)處于下滑狀態(tài)，但積木品類銷量堅(jiān)挺，甚至出現(xiàn)逆勢(shì)微長(zhǎng)的情況。從渠道上來說，因?yàn)榉酪咭?，百貨、?gòu)物中心的表現(xiàn)未如理想，而唯品會(huì)實(shí)體店等精品業(yè)態(tài)則成為增長(zhǎng)的新渠道。關(guān)于海外市場(chǎng)，出現(xiàn)了來自東南亞的訂單量驟減的情況。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境新變化，不少玩具商戶只好通過裁員和遷移倉(cāng)庫(kù)、辦公場(chǎng)地等方式降低經(jīng)營(yíng)成本渡寒冬。

沈陽

突發(fā)疫情攪亂市場(chǎng)取道電商效果欠佳 Shenyang:E-Commerce Fails to Offset the Lost amid the Pandemic

本是春節(jié)前翹尾行情的銷售節(jié)點(diǎn)，但由于北方多地區(qū)突發(fā)疫情，對(duì)不少主攻北方市場(chǎng)的沈陽批發(fā)商戶造成較大影響。同時(shí)，在零售渠道方面，由于客流減少，1月上中旬的沈陽終端市場(chǎng)表現(xiàn)冷清，只有個(gè)別嬰兒類玩具及積木玩具銷售跌幅較低。

談及1 月份的市場(chǎng)總結(jié)，有業(yè)內(nèi)人士表示，2020 年度有效銷售天數(shù)驟降，當(dāng)?shù)厣虘羝毡槌霈F(xiàn)銷售額30%以上跌幅。在這樣的大背景下，1月疫情再次打亂出貨計(jì)劃，當(dāng)?shù)夭簧賹?shí)體商戶希望借道電商銷貨盡量降低損失，但由于農(nóng)歷年底運(yùn)輸成本增加，利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。

南昌

批發(fā)渠道備貨沖刺電動(dòng)玩具表現(xiàn)較好 Nanchang:Wholesalers Gearingup for the Upcoming Holiday Season and Electric Toys Witness Good Sales

春節(jié)備貨行情來臨，南昌玩具市場(chǎng)銷售氣氛轉(zhuǎn)熱，市場(chǎng)批發(fā)、零售渠道環(huán)比均有上升。具體熱銷的產(chǎn)品有新奇達(dá)的“大黃蜂變形金剛”遙控車，威騰的越野吉普車，“迷你特工隊(duì)”系列，啟蒙積木以及奧迪雙鉆的積木系列等。

談及2020 年的市場(chǎng)總結(jié)，業(yè)內(nèi)人士表示，在疫情沖擊下，如塑料積木、電動(dòng)玩具等常規(guī)類產(chǎn)品顯得相對(duì)“耐打”，動(dòng)漫類產(chǎn)品如“奧特曼”卡牌等個(gè)別單品表現(xiàn)不俗，但商家較為看好的含有競(jìng)技類元素的玩具表現(xiàn)則未如理想。