撕掉“標(biāo)簽”

文|林九儒

“宅經(jīng)濟”下，模特被賦予更多附加值

你幾天沒出門了？

隨著“5G時代”的到來、新冠肺炎疫情的襲來，全新形態(tài)的“宅”生活模式、“宅”工作模式由誕生到繁榮經(jīng)歷了由量變到質(zhì)變的加速進程，作為品牌與消費群體之間重要媒介的模特領(lǐng)域也受到一定沖擊，原以產(chǎn)品展示為主的業(yè)務(wù)量及相關(guān)營收隨之大幅度縮水。在面對互聯(lián)網(wǎng)線上經(jīng)濟的新形態(tài)—“宅經(jīng)濟”所帶來的“?！迸c“機”中，模特行業(yè)如何在逆風(fēng)中翻盤？模特們又應(yīng)如何主動面對市場環(huán)境、定位以及多元化的受眾需求，思考職業(yè)角色的轉(zhuǎn)型，及時挽回流失的受眾群體？

在全國進入復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段，“宅經(jīng)濟”商業(yè)模式下短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為現(xiàn)象級“典范”。近幾個月以來各領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、公眾人物也紛紛入局，其中不乏許多模特，他們得益于一定的優(yōu)勢條件：具備姣好的形體形象條件和一定的表演素質(zhì)；具有貼近民眾的語態(tài)，更注重互動、交流的表達(dá)方式；大量專業(yè)實踐的經(jīng)歷使其獲得一定受眾基礎(chǔ)和鏡前表現(xiàn)力。

“模特—主播”這樣的職業(yè)鏈條構(gòu)建了全新的職業(yè)角色，完善了該類人群的產(chǎn)業(yè)實踐鏈。在虛擬場景中的社交主要通過“主播”自我形象的展示以及與消費者在線互動，從而傳遞出契合品牌形象的“主播”生活方式。這不僅使消費者能夠在短時間內(nèi)全面地獲取產(chǎn)品信息，而且更能賦予消費者更多主動性，調(diào)動其購買積極性，完成產(chǎn)品銷售的目的，同時對模特綜合能力的提升也大有裨益。從其職能及任務(wù)來看，她的職業(yè)角色不會消融，反而在專業(yè)電商主播和商業(yè)化運營團隊的幫助下，更顯深化、細(xì)化與全方位化。

因此，“宅經(jīng)濟”引領(lǐng)下的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)悄Ｌ貙崿F(xiàn)、突破、重構(gòu)自我價值的催化劑，這個過程中模特的角色也定會被賦予更多附加價值。

既是服務(wù)者又是生產(chǎn)者

模特的天然職業(yè)屬性總離不開產(chǎn)品展示的功能，人們對他們的印象一直停留在時尚話語權(quán)的“掌控者”、各大品牌秀場的“IT Girls/Boys”。通過模特的展示和表達(dá)，品牌產(chǎn)品的藝術(shù)性、審美性、潮流性得到了升華。此外，他們承載的內(nèi)容與形式大多是經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)、人士生產(chǎn)并發(fā)布的，由于職業(yè)“光環(huán)”的籠罩，模特具有與生俱來的“時尚公信力”，消費者在某種程度上對這個職業(yè)會具有一定的認(rèn)同感。

在這個人人都可以發(fā)聲、人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者的時代下，模特一職顯得尤為重要。因為在駁雜信息充斥的時代下，受眾也需要更權(quán)威專業(yè)、更具顯示度的文化解讀者。尤其近年來市場逐漸呈現(xiàn)年輕化、細(xì)分化的特點，流量時代競爭的當(dāng)下，流行文化、快餐文化盛行，傳播內(nèi)容具有包容性，不僅海納百川而且還能迅速在不同群體中傳播，但受眾的忠誠度普遍較低。而模特也早已不再是傳統(tǒng)意義上的“衣服架子”，而是時尚話語的構(gòu)建者和美的傳播者，引領(lǐng)受眾的生活方式、審美觀念與消費習(xí)慣，是時尚產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，更是品牌與受眾之間可信賴的載體，因此模特的自我推廣要更加注意個人形象和內(nèi)容的質(zhì)量。

此外，在全新的媒介環(huán)境中，線上用戶的活躍度高，但碎片化的程度更高，直播、短視頻等新形態(tài)的火爆在一定程度內(nèi)縮短與受眾之間的距離，為品牌的口碑營銷提供了平臺，更為模特的形象傳播滋養(yǎng)了更肥沃的土壤。模特更要利用優(yōu)勢與資源，打破小眾圈層的壁壘，與受眾建立關(guān)聯(lián)性，撕掉標(biāo)簽，去除傳統(tǒng)意義上的刻板印象，才能實現(xiàn)自我職業(yè)角色的可持續(xù)發(fā)展。

時尚與公眾聯(lián)結(jié)的賦能者

文化的傳播效能會因文化層次的區(qū)分而不同，根據(jù)教育背景、審美情趣、鑒賞能力等情況而異，受眾同屬一個層次，傳播的效果就會越好，否則反之。哲學(xué)家里德認(rèn)為：“文化不能從上向下壓，因為它應(yīng)該是從下面高漲起來的?！睍r尚文化的傳播不能總是“自居高位”，近年來，《全美超模》《愛上超?！贰杜竦男乱隆返染C藝節(jié)目熱度不減，大量模特參與其中。還有像劉雯這樣的知名模特聯(lián)合視頻平臺推出私人視頻分享節(jié)目《紋理》，這些嘗試均使模特借助時尚文化的內(nèi)容特色和話題性，實現(xiàn)個人形象的大眾化傳播，并獲得了一定的社會效益與經(jīng)濟效益。

>>第九屆中國小姐冠軍王韻婷直播帶貨

在這個新的經(jīng)濟形態(tài)—“宅經(jīng)濟”背景下的媒介傳播環(huán)境將會更加繁榮開放，線上數(shù)字傳播渠道更具針對性、平臺更新更具快捷性、內(nèi)容更具優(yōu)質(zhì)性、互動更具時效性，已經(jīng)為大眾喜聞樂見。素人網(wǎng)紅的不斷涌現(xiàn)，平民化的語態(tài)表達(dá)和豐富的內(nèi)容構(gòu)建給了大眾更多選擇的權(quán)利。T臺、雜志封面、互聯(lián)網(wǎng)不再是模特們專屬的“秀場”，人人都能在互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)環(huán)境中找到合適的位置。在這種挑戰(zhàn)下，網(wǎng)絡(luò)用戶的主力軍—“95后”這些獨立的“Z世代”越發(fā)“排斥”傳播內(nèi)容的“說教”和千人一面的形象。因此，模特作為審美主體和與客體之間的橋梁，建立的聯(lián)結(jié)應(yīng)該更親和、更接地氣，而不是時刻體現(xiàn)壓迫式的小眾“優(yōu)越感”，其職業(yè)角色的再構(gòu)建要著眼于受眾的需求，從而建立一種更平等、誠信、健康的交流與互動。

2020年的疫情為所有領(lǐng)域帶來了變革的機遇與挑戰(zhàn)，時尚產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級，“云秀場”“云發(fā)布”“直播帶貨”“短視頻帶貨”等新的線上商業(yè)模式成為行業(yè)焦點。在此背景下，大量職業(yè)模特開始求新、求變，把握角色切換時機，或化身主播，跨界電商帶貨，或成為自媒體創(chuàng)作者，以內(nèi)容和形式搶占傳播先機。與其說這是模特作為品牌傳播媒介，完成資本市場賦予的任務(wù)，不如說是模特在新行業(yè)秩序下主動尋求的自我蛻變。受眾基于獵奇心理，對模特這一職業(yè)身份能夠維持的熱度究竟還是有限的，疫情特殊時期的風(fēng)口后始終會逐漸消散，粉絲留存仍是問題。而當(dāng)時尚領(lǐng)域?qū)嶓w經(jīng)濟受到?jīng)_擊的現(xiàn)狀當(dāng)下，脫去傳統(tǒng)的“業(yè)務(wù)自信”，聯(lián)動多元化的傳播渠道，提升內(nèi)容的穩(wěn)定性與優(yōu)質(zhì)性，才能實現(xiàn)自身角色的IP價值。我們深信產(chǎn)業(yè)環(huán)境的構(gòu)建和發(fā)展不會一成不變，中國模特職業(yè)角色的深化之路也將一往無前。