每月評(píng)論：今天，你“氪金”了嗎？

每月評(píng)論 Monthly Comment

今天，你“氪金”了嗎？

近日，美國(guó)品牌湯米·希爾費(fèi)格宣布成為首個(gè)在模擬經(jīng)營(yíng)游戲《動(dòng)物森友會(huì)》中開(kāi)設(shè)精品店的奢侈時(shí)尚品牌，并計(jì)劃2021年品牌春季產(chǎn)品也將登陸游戲的品牌空間發(fā)售，讓玩家可以按季節(jié)購(gòu)買(mǎi)，更新虛擬衣櫥。

類似合作其實(shí)早已不是個(gè)例。在2016年，奢侈品牌路易·威登就選擇游戲《最終幻想》中的女英雄為品牌虛擬代言人，吸引得部分游戲玩家為虛擬的路易·威登服裝而開(kāi)始“氪金（充值）”。

2019年底，路易·威登與《英雄聯(lián)盟》的合作則讓身穿全套路易·威登行頭的女英雄成了《英雄聯(lián)盟》第一“白富美”。有玩家搜索出路易·威登官網(wǎng)上的類似款，4萬(wàn)元的上衣、上萬(wàn)元的靴子……真實(shí)版的全部單品價(jià)格超過(guò)10萬(wàn)元。不少玩家表示，“10萬(wàn)元的奢侈品衣服買(mǎi)不起，限量版皮膚還是‘氪’得起的。”

在游戲中，并不會(huì)出現(xiàn)真實(shí)單品的購(gòu)買(mǎi)鏈接，也不能單純靠游戲進(jìn)行引流，同時(shí)皮膚的價(jià)格和真實(shí)的單品相比簡(jiǎn)直是微不足道。為何時(shí)尚品牌仍選擇跨界？

從品牌角度看，進(jìn)軍游戲甚至是虛擬世界有其必然性。近年來(lái)，為迎合年輕消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移的變化，品牌只能不斷發(fā)力線上渠道，拓展新的線上玩法。在近年電子游戲的快速發(fā)展下，全球約有25億名玩家，他們大多數(shù)是年輕人，正與品牌們的目標(biāo)受眾高度重合。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，品牌在游戲中所做的一切都是為和年輕用戶建立聯(lián)系，是“投資未來(lái)”。

再看玩家，當(dāng)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)品牌“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，有消費(fèi)能力的玩家可能因?yàn)橄矚g游戲中看到的那件衣服，就會(huì)去現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)，而消費(fèi)能力有限的玩家即便自己穿不了這個(gè)品牌的服裝，也會(huì)愿意讓游戲里的人物穿，從而獲得心理上的滿足。正所謂，小時(shí)候買(mǎi)“QQ秀”，長(zhǎng)大了“氪金”虛擬服裝。（文｜架架）

>>2020年12月22日，山東南山智尚科技股份有限公司成功登陸深圳交易所創(chuàng)業(yè)板A股，正式上市發(fā)行，成為創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制實(shí)施后的“山東創(chuàng)業(yè)板第一股”。

觀察 Observation

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議定調(diào)2021年經(jīng)濟(jì)工作

2020年12月16—18日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行，會(huì)議總結(jié)2020年經(jīng)濟(jì)工作，分析當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，部署2021年經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議指出，鞏固拓展疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果，更好統(tǒng)籌發(fā)展和安全，扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作、全面落實(shí)“六?！比蝿?wù)，科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施宏觀政策，努力保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，強(qiáng)化科技戰(zhàn)略支撐，擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放，確?！笆奈濉遍_(kāi)好局。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)工作提出要抓好八大重點(diǎn)任務(wù)，包括強(qiáng)化國(guó)家戰(zhàn)略科技力量，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控能力，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，全面推進(jìn)改革開(kāi)放，解決好種子和耕地問(wèn)題，強(qiáng)化反壟斷和防止資本無(wú)序擴(kuò)張，解決好大城市住房突出問(wèn)題，做好碳達(dá)峰、碳中和工作。

我國(guó)提前實(shí)現(xiàn)碳排放強(qiáng)度下降目標(biāo)

當(dāng)前，我國(guó)已成為世界上最大的能源生產(chǎn)國(guó)，同時(shí)也是最大的能源消費(fèi)國(guó)。要保障經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，能源供應(yīng)保障不僅要跟得上、能滿足，而且要提品質(zhì)、增效果。

2020年12月21日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《新時(shí)代的中國(guó)能源發(fā)展》白皮書(shū)顯示，2012年以來(lái)，我國(guó)能源生產(chǎn)和利用方式發(fā)生重大變革，基本形成多輪驅(qū)動(dòng)的能源穩(wěn)定供應(yīng)體系，以能源消費(fèi)年均2.8%的增長(zhǎng)支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)年均7%的增長(zhǎng)。清潔能源占能源消費(fèi)總量比重達(dá)到23.4%，比2012年提高8.9個(gè)百分點(diǎn)，水電、風(fēng)電、太陽(yáng)能發(fā)電累計(jì)裝機(jī)規(guī)模均位居世界首位。2020年9月，我國(guó)在第七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論上宣布：中國(guó)二氧化碳排放力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。

>>2020年12月16日，2020年中意時(shí)尚之路—新材料喚醒中國(guó)設(shè)計(jì)及全球設(shè)計(jì)師暢想活動(dòng)在廣東深圳大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)舉行?；顒?dòng)匯聚時(shí)尚人士共同探討時(shí)尚與文化、科技、藝術(shù)等要素融合，促進(jìn)深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等核心高端資源聚集，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度與影響力。

事件 Event

1月1日起我國(guó)調(diào)低883項(xiàng)商品進(jìn)口關(guān)稅

國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)近日印發(fā)通知，自2021年1月1日起，我國(guó)將對(duì)883項(xiàng)商品實(shí)施低于最惠國(guó)稅率的進(jìn)口暫定稅率。

其中，為改善空氣質(zhì)量，支持環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)，降低柴油發(fā)動(dòng)機(jī)排氣過(guò)濾及凈化裝置、廢氣再循環(huán)閥等商品進(jìn)口關(guān)稅。為鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)有需求的資源性產(chǎn)品進(jìn)口，適度降低棉花滑準(zhǔn)稅。而根據(jù)我國(guó)與有關(guān)國(guó)家或地區(qū)簽訂并生效的自由貿(mào)易協(xié)定或優(yōu)惠貿(mào)易安排，2021年我國(guó)將對(duì)原產(chǎn)于相關(guān)國(guó)家或地區(qū)的部分進(jìn)口商品實(shí)施協(xié)定稅率。其中，進(jìn)一步降稅的有中國(guó)與新西蘭、秘魯、哥斯達(dá)黎加、瑞士、冰島、巴基斯坦、智利、澳大利亞、韓國(guó)、格魯吉亞自貿(mào)協(xié)定以及亞太貿(mào)易協(xié)定。

愛(ài)慕股份擬主板上市募集7.61億元

近日，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)顯示愛(ài)慕股份預(yù)披露招股書(shū)已更新。從招股書(shū)來(lái)看，愛(ài)慕股份擬募資7.61億元，主要用于信息化系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目和在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地項(xiàng)目等。一旦其成功上市，將成為在主板上市的第二家“內(nèi)衣概念股”。

數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)慕股份近年?duì)I收保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2017年?duì)I收29.47億元、2018年?duì)I收31.19億元、2019年?duì)I收33.18億元。同時(shí)，愛(ài)慕股份旗下品牌愛(ài)慕、愛(ài)慕先生、愛(ài)美麗、愛(ài)慕兒童、慕瀾和蘭卡文，均在其細(xì)分領(lǐng)域擁有較突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年，市場(chǎng)綜合占有率最為高的品牌就是愛(ài)慕（7.34%），其后是曼妮芬（6.96%）和安莉芳（6.84%）。

耐克2021財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)超預(yù)期

2020年12月20日，耐克公布2021財(cái)年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收112億美元，同比增長(zhǎng)9%；凈利潤(rùn)13億美元，同比增長(zhǎng)12%；毛利潤(rùn)48.4億美元，同比增長(zhǎng)7%；毛利率達(dá)43.1%，明顯優(yōu)于市場(chǎng)分析師的預(yù)期。

值得注意的是，中國(guó)所在的大中華區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額22.98億美元，同比增長(zhǎng)24%，是耐克全球市場(chǎng)中增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的地區(qū)，可以看出該季度中國(guó)消費(fèi)者依然強(qiáng)勁推動(dòng)著耐克銷(xiāo)售和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

此外，為耐克業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有所貢獻(xiàn)的是數(shù)字化業(yè)務(wù)。在2021財(cái)年第二季度，耐克加大在數(shù)字領(lǐng)域的投資，投入成本同比增長(zhǎng)4%至25億美元。有付出就有回報(bào)，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)84%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同時(shí)在2020年天貓“雙11”活動(dòng)中，耐克實(shí)現(xiàn)400萬(wàn)人的新會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)，數(shù)字業(yè)務(wù)量達(dá)到5億美元。

>>元旦前夕，大街小巷掛起中國(guó)結(jié)、紅燈籠等裝飾品，處處洋溢著節(jié)日氣氛。

>>2020年12月27日，印度孟買(mǎi)，由口罩組成的迎新裝置被擺放在當(dāng)?shù)鼐频甏筇?，頗引人注目。

國(guó)際 International

全球主要央行仍延續(xù)超寬松政策

過(guò)去的2020年，全球主要央行的貨幣寬松規(guī)模史無(wú)前例。以美聯(lián)儲(chǔ)為代表的各大央行在2020年最后一次議息會(huì)議透露，主要央行的貨幣政策寬松主基調(diào)將貫穿2021年。事實(shí)上，國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，美、歐、日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體實(shí)施的超寬松貨幣政策已經(jīng)使全球流動(dòng)性長(zhǎng)期泛濫，利率水平長(zhǎng)期下行，全球陷入超低利率和負(fù)利率陷阱。而將貨幣政策與財(cái)政政策深度捆綁，使得全球債務(wù)規(guī)模屢創(chuàng)紀(jì)錄新高，帶來(lái)長(zhǎng)期負(fù)面影響，將令全球通脹前景面臨很大的不確定性。

英國(guó)二次封鎖沖擊服裝銷(xiāo)售

英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日表示，由于封鎖措施下的非必需品售賣(mài)商店關(guān)閉，英國(guó)2020年11月零售銷(xiāo)售額環(huán)比下滑3.8%，結(jié)束了連續(xù)六個(gè)月的增長(zhǎng)，并創(chuàng)下2020年4月以來(lái)的最大環(huán)比降幅。其中，服裝店銷(xiāo)售額跌幅最大，較2020年10月下降19%。自2020年首次實(shí)施全國(guó)范圍內(nèi)的封鎖措施后，英國(guó)服裝行業(yè)一直在艱難恢復(fù)，目前銷(xiāo)售額仍比2020年2月時(shí)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)低30.5%。不過(guò)，數(shù)據(jù)也顯示，英國(guó)第二次封鎖對(duì)零售業(yè)的打擊小于第一次，銷(xiāo)售額高于疫情前水平。

歐盟服裝進(jìn)口止跌回升

數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，歐盟服裝進(jìn)口開(kāi)始恢復(fù)，27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的服裝進(jìn)口量同比增長(zhǎng)1.4%，是自上年2月以來(lái)的首次增長(zhǎng)。以歐元計(jì)算，歐盟27國(guó)的服裝進(jìn)口同比下降0.9%，與2020年5月的37%降幅相差甚遠(yuǎn)。當(dāng)月，歐盟對(duì)中國(guó)的服裝進(jìn)口量同比下降4.9%，對(duì)孟加拉國(guó)的服裝進(jìn)口量則連續(xù)第二個(gè)月小幅增加。2020年1—7月，以美元計(jì)算，中國(guó)服裝的單價(jià)同比上漲13.2%，而孟加拉國(guó)服裝單價(jià)則同比下降1.1%。

數(shù)字說(shuō)話 Statistics

-3.1%

2020年1—11月，我國(guó)紡織行業(yè)工業(yè)增加值同比下降3.1%，降幅較2020年2月收窄22.5個(gè)百分點(diǎn)。特別是自2020年9月后，紡織行業(yè)工業(yè)增加值連續(xù)多月增速保持正增長(zhǎng)。

3.1%

2020年1—11月，我國(guó)限額以上服裝鞋帽、針紡織品類商品零售總額10 849億元，同比下降7.9%，較2020年初降幅大幅收窄23個(gè)百分點(diǎn)。服裝鞋帽、針紡織品零售額占同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也由2020年初的2.9%提升至3.1%。

5.9%

2020年1—11月，我國(guó)網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長(zhǎng)5.9%，增速較2020年上半年增加8.8個(gè)百分點(diǎn)。

9.9%

2020年1—11月，我國(guó)紡織品服裝出口金額為2 652.2億美元，同比增長(zhǎng)9.9%，增速較上年同期提高12.5個(gè)百分點(diǎn)。

31%

2020年1—11月，我國(guó)紡織品出口銷(xiāo)售額為1 416.5億美元，同比增長(zhǎng)31%，占紡織品服裝出口額的比重由上年同期的44.3%提高到53.4%；服裝出口額為1 235.7億美元，同比下降7.2%，占紡織品服裝出口額的比重由上年同期的55.7%下降至46.6%。

-10.7%

2020年1—10月，我國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35 766.8億元，同比減少10.7%，降幅較2020年初收窄18.8個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1 480.7億元，同比減少9.5%，降幅較2020年初收窄43.8個(gè)百分點(diǎn)；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為4.1%，與上年同期基本持平。

>>2020年12月8日，國(guó)家主席習(xí)近平同尼泊爾總統(tǒng)班達(dá)里互致信函，共同宣布珠穆朗瑪峰最新高程—8 848.86米。據(jù)悉，在此次測(cè)量珠穆朗瑪峰高度的過(guò)程中，無(wú)論是衛(wèi)星導(dǎo)航、通訊系統(tǒng)，還是測(cè)量設(shè)備，均實(shí)現(xiàn)全面國(guó)產(chǎn)化。其中，測(cè)量隊(duì)員所穿服裝為探路者HIMEX高海拔攀登連體羽絨服，其采用拒水鵝絨填充，并輔以熱反射科技，有較好的抗寒功能。

聲音 Speech

“當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。行業(yè)發(fā)展要適應(yīng)世界百年未有之大變局和我國(guó)正在構(gòu)建的‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局，對(duì)行業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)與地位進(jìn)行新的思考，即國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、解決民生與美化生活的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、國(guó)際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)下一階段全行業(yè)、各細(xì)分領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

—中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，考慮到紡織工業(yè)已進(jìn)入“中國(guó)制造”強(qiáng)國(guó)陣列的第一梯隊(duì)，生產(chǎn)制造能力與國(guó)際貿(mào)易規(guī)模長(zhǎng)期居于世界首位，“十四五”時(shí)期紡織行業(yè)發(fā)展不再突出強(qiáng)調(diào)增量目標(biāo)，而要將產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升與內(nèi)涵拓展作為應(yīng)變局、開(kāi)新局的發(fā)力點(diǎn)和突破口，即樹(shù)立系統(tǒng)觀念，全面提升產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)新能力、持續(xù)發(fā)展能力和資源配置能力，使紡織行業(yè)真正成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)。在2035年中國(guó)基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家時(shí)，中國(guó)紡織工業(yè)要成為世界紡織科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。

“‘十四五’期間，我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展的方向主要集中在紡織纖維新材料、紡織綠色加工、先進(jìn)紡織制品和紡織智能制造與重大裝備四個(gè)方面?！?/p>

—中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李陵申表示，作為我國(guó)紡織工業(yè)邁向世界科技強(qiáng)國(guó)前列的重要時(shí)期，“十四五”期間將加大應(yīng)用基礎(chǔ)研究力度，促進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)化，強(qiáng)化創(chuàng)新載體之間協(xié)同互相促進(jìn)，構(gòu)筑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)新生態(tài)體系，加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造與協(xié)同運(yùn)用，提升產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的支撐服務(wù)能力。

“從產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)形勢(shì)看，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展要在產(chǎn)業(yè)鏈韌性、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)化3個(gè)方面著力。”

—中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼理事長(zhǎng)朱宏任表示，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)質(zhì)，是用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織方式來(lái)武裝改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈，使產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化體現(xiàn)在價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的價(jià)值增值上。

“未來(lái)數(shù)年，5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進(jìn)入關(guān)鍵期，具有5G特性的消費(fèi)級(jí)創(chuàng)新應(yīng)用可能在2022年至2023年實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)，行業(yè)應(yīng)用仍將處于導(dǎo)入期，并將分批次逐步落地商用?！?/p>

—中國(guó)信息通信研究院院長(zhǎng)劉多表示，5G正從產(chǎn)業(yè)層面激發(fā)科技進(jìn)步，從經(jīng)濟(jì)層面培育轉(zhuǎn)型升級(jí)新動(dòng)能，從社會(huì)層面創(chuàng)造生活新范式。

媒體報(bào)道 Media Reports

①《界面》2020年12月21日SHEIN離“中國(guó)Zara”再進(jìn)一步

近日，時(shí)尚跨境電商平臺(tái)SHEIN將美妝產(chǎn)品線獨(dú)立運(yùn)作，并推出獨(dú)立網(wǎng)站SHEGLAM。作為一家主打女性快時(shí)尚研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的跨境電商平臺(tái)，SHEIN在2020年突然闖進(jìn)大眾視野，憑借上新快、品質(zhì)優(yōu)、價(jià)格低等優(yōu)勢(shì)，在2019年將300億元的服飾賣(mài)到海外，并于2020年完成E輪融資，估值超過(guò)150億美元。

延續(xù)SHEIN的特點(diǎn)，SHEGLAM聲稱其美妝產(chǎn)品所用原料和一線美妝品牌一樣，并剔除了中間商，運(yùn)輸時(shí)將與服裝訂單捆綁在一起，以此削減費(fèi)用，降低銷(xiāo)售價(jià)格。此前，有消息稱SHEIN正在嘗試開(kāi)放平臺(tái)，將一些女裝的周邊品類開(kāi)放給其他商家，由SHEIN提供物流運(yùn)輸。吸納其他品牌提升平臺(tái)價(jià)值，又同時(shí)推出自主品牌進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，可以看出聲名鵲起的SHEIN已經(jīng)在邁入下一階段，轉(zhuǎn)型成為多品牌時(shí)尚電商平臺(tái)。

②《時(shí)尚頭條》2020年12月16日大型時(shí)裝秀或許一去不復(fù)返了

疫情肆虐一年來(lái)，幾近停擺的時(shí)尚體系正逐漸適應(yīng)新常態(tài)。在奢侈品牌巴黎世家通過(guò)游戲發(fā)布2021年秋季系列后不久，奢侈品牌葆蝶家就以“春季沙龍”的名義發(fā)布2021年春夏系列。很顯然，這兩個(gè)系列的發(fā)布都偏離傳統(tǒng)的時(shí)裝周發(fā)布時(shí)間。

當(dāng)時(shí)尚行業(yè)曾經(jīng)奉行的公共日程徹底混亂，頭部奢侈品牌紛紛另起爐灶，尋找自己的節(jié)奏。巴黎世家選擇做自己的游戲而非與主流游戲合作，意味著品牌從一開(kāi)始便決定犧牲可能從主流游戲?qū)氲牧髁?，而去吸引那些與品牌建立直接聯(lián)系的受眾。也就是說(shuō)，品牌無(wú)意以此直接刺激銷(xiāo)售或?yàn)樯缃幻襟w賬號(hào)導(dǎo)流，更多是順應(yīng)虛擬世界崛起的社會(huì)形勢(shì)，在時(shí)裝秀無(wú)法正常進(jìn)行的情況下對(duì)時(shí)裝表現(xiàn)形式的可能性進(jìn)行探索，進(jìn)而強(qiáng)化品牌的先鋒形象。

③《第一財(cái)經(jīng)周刊》2020年12月15日H&M可能不想賺“快錢(qián)”了

2020年12月10日，快時(shí)尚品牌H&M母公司H&M集團(tuán)宣布將推出首個(gè)會(huì)員制新品牌Singular Society，并表示將僅靠會(huì)費(fèi)而非產(chǎn)品銷(xiāo)售盈利。

會(huì)員制在類似倉(cāng)儲(chǔ)超市Costco更為流行，但服飾品牌卻與倉(cāng)儲(chǔ)超市并不相同，其產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率低，并有一定的品牌忠誠(chéng)度。所以，在Singular Society會(huì)員制下，一方面，吸引用戶入會(huì)必將是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，一般需要兩三年才能培育出穩(wěn)定而充足的會(huì)員顧客；另一方面，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)單品能否在價(jià)格、產(chǎn)品風(fēng)格及品質(zhì)上拉開(kāi)大差距，以吸引消費(fèi)者成為忠實(shí)會(huì)員，目前仍未可知。

④《新京報(bào)》2020年12月8日潮牌正興起，I.T怎么賣(mài)不動(dòng)了

現(xiàn)在正是潮牌的上升時(shí)代，但潮牌鼻祖I.T卻為何落寞了？或許，這也反映出一批曾經(jīng)的服裝大牌企業(yè)共同的困境，遭到線上嚴(yán)重沖擊，想轉(zhuǎn)型又不力。

I.T集團(tuán)在公告中表示，公司在過(guò)去數(shù)年經(jīng)歷前所未見(jiàn)的挑戰(zhàn)，雖然公司已采取多項(xiàng)在線策略，但仍未能充分實(shí)行業(yè)務(wù)運(yùn)作轉(zhuǎn)型來(lái)全面把握網(wǎng)上增長(zhǎng)。I.T集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的遲鈍一直被業(yè)內(nèi)詬病。在2011年，I.T集團(tuán)已開(kāi)始推出電商業(yè)務(wù)，但后續(xù)的經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移至線下門(mén)店，一直到2017年才推出官方電商平臺(tái)ITeSHOP，并于2018年推出電商小程序。

不過(guò)，雖然I.T集團(tuán)將私有化退市，但并不代表集團(tuán)已經(jīng)放棄。I.T集團(tuán)也在探索新的機(jī)會(huì)。近日，I.T集團(tuán)旗下i.t在內(nèi)地門(mén)店引入韓國(guó)美妝品牌3CE，這也是I.T集團(tuán)在香港以外地區(qū)營(yíng)運(yùn)非鞋、服領(lǐng)域品牌的一次重要“試水”。