球衣的潮流

新賽季開賽以來，CBA公司與重要贊助商的關(guān)系并不融洽，甚至一度有些劍拔弩張。上個賽季CBA復賽后，多款其他聯(lián)盟的球衣出現(xiàn)在CBA賽場的看臺上，包括了多個體育品牌。作為CBA的裝備贊助商，李寧認為CBA公司此舉損害了贊助商權(quán)益，要求核減新賽季的贊助費用。

此事之所以后來廣為媒體熟知，還是因為CBA公司對包括郭艾倫、林書豪在內(nèi)的多名球員、教練處以巨額罰款。罰單一出，輿論嘩然，在社交媒體上引起軒然大波。李寧公司發(fā)現(xiàn)這些球員、教練也曾身穿競品的裝備。這違反了聯(lián)賽裝備相關(guān)條例，李寧公司要求CBA公司給個說法，CBA公司遂向球員和教練們高舉起殺威棒。

業(yè)界普遍認為，CBA公司除了通過罰款來彌補贊助商的損失外，更多是向李寧公司表明姿態(tài)。李寧是CBA聯(lián)盟最重要的贊助商之一。在上個合作周期，李寧掏出5年20億元的巨額贊助費，讓CBA鳥槍換炮。2017年，李寧與CBA續(xù)簽了贊助合同，金額有所下降，但5年10億元的價格依然近乎天價?？紤]到CBA球迷的消費能力，李寧對CBA的贊助很難直接通過商品的銷售來獲利。但李寧與CBA公司的裂痕恐怕很難在短期內(nèi)被彌補。球迷們擔憂這對黃金搭檔未來的合作。

新年伊始，李寧用行動給了CBA支持，部分消除了外界的擔憂。1月7日，李寧公司為CBA球隊打造的漢字款球衣亮相。這款球衣的配色以及圖案設計與球隊的主客場球衣版本有明顯區(qū)別，胸前的地名也從拼音變成了漢字。

根據(jù)CBA公司的規(guī)劃，在1月7日-2月6日的13輪常規(guī)賽中，各隊都身穿漢字版球衣出戰(zhàn)。如果兩隊球衣配色相近，一方將身穿主場或者客場版本的球衣。這是球衣方面一個很大的變化，讓人眼前一亮。很多球隊的配色頗為鮮艷，比如遼寧的綠色。更令人稱嘆的是設計展現(xiàn)了漢字之美。

最近幾年，李寧在服飾設計上頗下一番功夫，引領了一股潮流。2018年年初的紐約時裝周上，李寧展示的服飾將中國傳統(tǒng)文化與潮流時尚相結(jié)合，推出了引人叫好的新品。

這樣調(diào)整一改運動品牌呆板、土氣的形象，一下子就炸了。以往的運動服飾，往往是潮流青年運動時或小鎮(zhèn)青年的日常選擇。這些服飾所處的場景單一，想象空間有限。運動品牌與潮流時尚相結(jié)合，打破了認知壁壘，所處的場景也變得更多元，銷售額激增。

李寧引領了這股風潮，安踏、匹克、361°等其他國產(chǎn)品牌也不甘人后，紛紛走上了時尚大舞臺。在與潮流時尚相結(jié)合的過程中，豐富的中國傳統(tǒng)文化給了這些品牌巨大的想象力。漢字一直走在世界潮流的前沿，可塑性極強，也成為包括李寧在內(nèi)的眾多品牌爭相開采的寶藏。

這一次李寧的CBA球衣設計，表明他們已經(jīng)看到了這個新興市場的巨大潛力。在銷量方面，CBA球衣與NBA球衣相比，完全不在一個量級。 CBA的球迷并不少，打開抖音，很容易找到很多專門做CBA視頻的網(wǎng)紅，播放量和點贊量都非常可觀。但為何CBA球迷不愿意買CBA的相關(guān)產(chǎn)品呢。一方面，產(chǎn)品數(shù)量有限，更重要的原因是大多數(shù)產(chǎn)品設計非常土，球衣也在此之列。而且，CBA球衣與潮流不搭界，所能存在的場景單一。NBA的球衣，MLB的帽子，可以共生于更多元的場景中。

CBA此次的漢字球衣，很多漢字的設計相對還是保守，但至少向潮流文化邁出了一大步，相信在銷量方面也會有明顯的拉升。

更為重要的是這表明李寧公司對CBA的態(tài)度不是放任自流，而是用心打造產(chǎn)品。這對CBA的傳播和推廣，也能起到助力的作用。

換個角度來看，似乎也說明李寧公司和CBA之間的沖突正趨于緩和。CBA依舊是一個成長中的聯(lián)盟，存在問題在所難免。出現(xiàn)問題并不可怕，雙方應該積極溝通、努力解決。希望彼此以推出漢字球衣為契機，開啟合作的新階段。