時尚之都，破圈升級

文 | 紀振宇

2020年北京時裝周五周年頒獎禮盛大舉行

“肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成?！毙掳l(fā)展格局，新發(fā)展階段，面對中國時尚產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展之勢，面對人民群眾對時尚美好生活的強烈需求，北京時裝周登高望遠，正確認識和把握時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，把握人民群眾迫切期待，奮力前行再攀高峰。

2020年12月28日下午，在洋溢著新年節(jié)日氣氛的冬日京城，2020年北京時裝周五周年時尚頒獎禮在萬達文華酒店盛大舉行。

2020年于北京時裝周而言承載了非同以往的特殊意義，在迎來五周年這一重要的發(fā)展節(jié)點，今年的北京時裝周肩負著更多的責(zé)任與使命。作為北京國際設(shè)計周公眾活動單元“時尚北京”，以“追光”為主題的2020年北京時裝周向著時尚的夢想再次啟程，共舉辦線上線下80余場官方活動，與國內(nèi)外近200個參與品牌一起共克時艱、追光前行，攜手秀出時尚風(fēng)貌與文化自信，共同助力中國時尚產(chǎn)業(yè)破冰續(xù)航。

2020年北京時裝周組委會主任、北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會會長、北京時尚控股有限責(zé)任公司黨委書記、董事長吳立在致辭中表示，五年來北京時裝周的舉辦讓社會各界感受到了北京時尚能量的迸發(fā)，感受到傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與蛻變。北京時裝周將繼續(xù)立足時尚，服務(wù)首都，推動北京時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化影響力提升，加快形成更加國際化、專業(yè)化、多元化、商業(yè)化的時尚產(chǎn)業(yè)大平臺，為推動北京“四個中心”建設(shè)和設(shè)計之都時尚之都建設(shè)做出更大貢獻。

北京國際設(shè)計周組委會辦公室副主任、北京歌華文化發(fā)展集團有限公司副總經(jīng)理、北京國際設(shè)計周有限公司董事長王昱東在致辭中指出，五年來北京時裝周在發(fā)布形式、活動內(nèi)容、品牌數(shù)量、設(shè)計師數(shù)量、傳播影響力方面逐年突破，真正地打造了一個全網(wǎng)聯(lián)動、全民參與的時尚盛事。北京國際設(shè)計周將與北京時裝周攜手充分發(fā)揮“設(shè)計+時尚”的整合優(yōu)勢，為北京設(shè)計之都、時尚之都建設(shè)貢獻力量。

頒獎禮現(xiàn)場，2020年北京時裝周組委會副主任、北京時尚控股有限責(zé)任公司黨委常委、副總經(jīng)理贠天祥則對本屆時裝周宣傳成果及五周年平臺發(fā)展做總結(jié)發(fā)言。他表示，五年北京時裝周紀錄下了北京時尚產(chǎn)業(yè)變革的美好足跡，它代表著一座城市的時尚，成為代表首都時尚文化的一個標志性平臺。未來，北京時裝周還將以文化傳承與創(chuàng)新為引領(lǐng)，追求中國時尚的國際話語權(quán)，推動時尚從北京走向世界，崛起成為國際時尚競技場上閃耀的光點。

打造品牌高光時刻

自首屆舉辦以來，北京時裝周不斷加強與各大媒體、跨領(lǐng)域資源平臺合作，致力于為參與時裝周的品牌賦能，幫助品牌講好時尚文化故事，實現(xiàn)品牌時尚影響力的提升。五年來，北京時裝周攜手數(shù)百個國際國內(nèi)時尚品牌，全方位打造品牌的高光時刻傳遞品牌引領(lǐng)的潮流風(fēng)范與文化自信。在此次頒獎禮上，北京時裝周組委會重磅推出北京時裝周五周年品牌大獎，包括商業(yè)價值品牌獎、創(chuàng)新設(shè)計品牌獎、市場潛力品牌獎和非遺時尚傳承獎四類獎項，既是對北京時裝周五年來足履實地不斷成長的總結(jié)與里程碑式的紀念，亦是品牌借助時裝周平臺快速發(fā)展的新起點、新機遇。

最終，LANDI藍地、WHITE COLLAR白領(lǐng)、皮爾卡丹、雪蓮、愛慕、Timberland獲得北京時裝周五周年商業(yè)價值品牌獎；LINC chic、銅牛、GRACE CHEN、PURE TOUCH、密扇MUKZIN、gretton綠典獲得北京時裝周五周年創(chuàng)新設(shè)計品牌獎；ArtFusion Ace、彼伏、珍貝、一見治物、ZIJUE自覺、SUNDESIGN獲得北京時裝周五周年市場潛力品牌獎；依文EVE DE UOMO、ROSEW玫瑰黛薇、LAURENCE·XU、上久楷、木真了、雷蒙獲得北京時裝周五周年非遺時尚傳承獎。

>>本刊記者紀振宇獲得優(yōu)秀時尚評論獎

多元流量加速破圈

五年來，每年北京時裝周的舉辦都吸引了數(shù)百家國際國內(nèi)媒體的持續(xù)關(guān)注，通過時裝周平臺感受本土設(shè)計力量的成長蛻變與時尚品牌的不斷壯大，感受北京時尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與首都文化所引領(lǐng)的時尚生活方式。

今年在疫情防控新常態(tài)下，本屆時裝周縮減了線下活動規(guī)模并嚴格控制觀眾人數(shù)，通過創(chuàng)新的云發(fā)布、云播間、云逛展等形式鏈接消費者，將媒體傳播與品牌宣傳、帶動消費緊密結(jié)合，有效幫助品牌實現(xiàn)品效合一，成為五周年北京時裝周模式創(chuàng)新的一大亮點，實現(xiàn)了北京時裝周向社會大眾、消費端拓展的影響力破圈，形成了從潮流發(fā)布、創(chuàng)意展示、品牌傳播到銷售終端一體化的平臺生態(tài)閉環(huán)。

作為北京時裝周的重要活動版塊之一，北京時裝周新聞大獎伴隨著時裝周的成長已歷經(jīng)五載。在此次五周年時尚頒獎禮現(xiàn)場，北京時裝周組委會根據(jù)本屆官方注冊媒體記者報名及新聞大獎投稿情況，評選出了最佳時尚攝影師、最佳時尚評論員、最具傳播影響力媒體、新時尚ICON、優(yōu)秀新聞獎等9項大獎。本刊記者紀振宇獲得優(yōu)秀時尚評論獎，《中國服飾》雜志、新華網(wǎng)、北京廣播電視臺、北廣傳媒城市電視、新浪新聞、抖音等獲得優(yōu)秀合作媒體獎。

此外，北京時裝周的特色板塊—北京時裝周時尚影像系列活動今年迎來升級后的第二屆，包含時尚北京國際影像展和時尚北京攝影大賽。本屆時尚影像系列活動以靈光（aura）為主題，旨在發(fā)掘更多有創(chuàng)新想法與時尚敏銳度的攝影師，捕捉時尚影像中的靈光，構(gòu)建影像與時尚的深度融合和創(chuàng)新玩法。2020年時尚北京國際影像展以獨特、新穎的數(shù)字展廳形式于線上呈現(xiàn)；時尚北京攝影大賽則收到來自各大高校、行業(yè)協(xié)會和機構(gòu)的大量優(yōu)秀時尚攝影作品。

五年來，北京時裝周逐步打造自身的差異化特色，在深耕時尚與文化融合的同時，也注重與年輕消費主力軍產(chǎn)生鏈接互動，帶動首都時尚生活方式的升級，點亮?xí)r尚北京創(chuàng)新發(fā)展新格局。如同北京這座充滿無限可能的城市一樣，北京時裝周創(chuàng)新的腳步也將不斷前行夢想的花朵也將持續(xù)綻放。