以品牌為引領 推動農業(yè)高質量發(fā)展

河南省農業(yè)農村廳市場與信息化處

品牌強，農業(yè)強。近年，河南省堅持以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為統(tǒng)攬，大力推進質量興農、綠色興農、品牌強農，堅持“優(yōu)品種、提品質、創(chuàng)品牌”，農業(yè)品牌建設取得豐碩成果，助推農業(yè)高質量發(fā)展。

一、著眼消費升級，大力調優(yōu)品種

河南省以市場需求為導向，深入推進農業(yè)供給側結構性改革，大力調整農業(yè)種養(yǎng)結構，重點發(fā)展優(yōu)質小麥、優(yōu)質花生、優(yōu)質草畜、優(yōu)質林果，全面推進“四優(yōu)四化”;啟動23個單項行動推進種養(yǎng)產業(yè)升級，著力做強肉制品、做優(yōu)面制品、做精油脂制品、做大乳制品、做特果蔬制品，推動食品加工業(yè)轉型升級;大力發(fā)展優(yōu)質小麥、優(yōu)質花生、優(yōu)質草畜、優(yōu)質林果、優(yōu)質蔬菜、優(yōu)質花木、優(yōu)質茶葉、優(yōu)質食用菌、優(yōu)質中藥材、優(yōu)質水產品“十大”優(yōu)勢產業(yè)，集中打造豫農優(yōu)品。2020年，全省發(fā)展優(yōu)質專用小麥1533萬畝，居全國第一位，訂單率達86.9%;優(yōu)質花生面積超過1850萬畝，居全國第一位;新增肉牛30.2萬頭、奶牛5.3萬頭;優(yōu)質林果面積1410萬畝，年均增長率超10%。農產品優(yōu)“產”出來，為品牌打造奠定堅實基礎。

二、著眼優(yōu)質供給，著力提升品質

河南省以優(yōu)質、安全、綠色為導向，堅持“有標貫標、無標制標、缺標補標”，不斷完善農業(yè)標準體系，加快推進標準實施示范和“三品一標”農產品認證，開展對標達標提質行動，實施地理標志農產品保護工程。全省組織制定500項省級農業(yè)地方標準，支持引導產業(yè)聯盟、行業(yè)組織、生產企業(yè)執(zhí)行更高水平生產標準，提高供給質量，增加中高端農產品供給;大力推行“五有一追溯”標準化生產管理模式，全面試行食用農產品合格證制度，探索實施“合格證+追溯碼”標識應用，促進農業(yè)標準化生產。全省創(chuàng)建13個國家級農產品質量安全縣，30家國家級、117家省級出口食品農產品質量安全示范區(qū)，241個水產健康養(yǎng)殖示范基地。建成3個省級檢測中心、35個市級檢測中心、115個縣級檢測機構，構建橫到邊、縱到底、全鏈條、無縫隙、網格化農產品質量安全監(jiān)管檢測體系。全省主要農產品抽檢合格率常年保持在97%以上，有效期內“三品一標”農產品3321個。

三、著眼示范帶動，加強品牌創(chuàng)建

河南省加快推進“老三品”（無公害農產品、綠色食品、有機食品）向“新三品”（區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌）轉變，加大農業(yè)品牌培育打造力度。河南省農業(yè)農村廳先后出臺《河南省農業(yè)廳關于加快推進品牌強農的實施意見（豫農市場〔2018〕14號）、《河南省知名農業(yè)品牌管理暫行辦法》等配套性文件，強化制度設計;實施品牌目錄制度，面向社會定期遴選發(fā)布《河南省知名農業(yè)品牌目錄》，優(yōu)進劣汰，動態(tài)管理，分三批收錄省級知名農業(yè)品牌600個，其中，農產品區(qū)域公用品牌60個、農業(yè)企業(yè)品牌140個、農產品品牌400個;深入開展特色農產品優(yōu)勢區(qū)建設，創(chuàng)建11個國家級特優(yōu)區(qū)、33個省級特優(yōu)區(qū)。新鄉(xiāng)小麥等4個產品入選中國百強區(qū)域公用品牌，信陽毛尖位列“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”第二名，正陽花生等16個品牌入選首批《中國農業(yè)品牌目錄》。全省實施農業(yè)走出去戰(zhàn)略，信陽磚茶登陸“一帶一路”沿線國家，鄭州速凍食品打開非洲市場，三門峽蘋果出口南美，一大批豫農產品遠銷海外。全省農產品出口100多個國家和地區(qū)，實現了“墻內開花，墻外香”。

四、著眼品牌效益，強化宣傳推介

河南省充分利用廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和河南省農業(yè)信息網、微信平臺等網絡新媒體加強品牌宣傳，增加消費群體，擴大影響力;以河南農業(yè)整體品牌為基礎精心打造的“豫農名片”，先后亮相豫滬合作、長沙中博會，有力提升了河南農業(yè)的美譽度;召開品牌發(fā)布暨推介會，30多家省內外媒體現場報道，線上傳播覆蓋126萬人次，引發(fā)廣泛關注，品牌效應較好;依托信息進村入戶工程益農信息社平臺，開展“百縣千社千品”嘉年華和益農春風行動等活動，精選優(yōu)質特色農產品展示展銷，組織品牌農產品參加全國涉農展會，擴大品牌知名度，提高市場競爭力。全省累計組織近2500家河南企業(yè)參加中國國際農產品交易會，貿易簽約額1142多億元，132個產品獲得農交會金獎產品。

通過多年培育，河南省打造出全球最大豬肉生產供應商“雙匯”、生豬養(yǎng)殖行業(yè)市值王“牧原”、中國速凍食品開拓引領者“三全”“思念”、中國上市第一棗“好想你”等一大批知名品牌。品牌加速了產業(yè)發(fā)展，“一顆紅棗”，產值41億元，“一枚湯圓”，產值46億元，“一根火腿腸”，產值539億元。全國7/10的水餃、1/2的火腿腸、1/3的方便面、1/4的饅頭都產自河南。河南已由“國人糧倉”成為“國人廚房”“世人餐桌”。