廣播走向多元化發(fā)展諸多可能

裘永剛

【摘要】隨著媒體行業(yè)數(shù)字化、智能化的深入發(fā)展，廣播媒體迎來全新的發(fā)展空間，人們對廣播的認知改變，廣播的組織形態(tài)、聲音的存續(xù)方式、媒體的經(jīng)營模式、內(nèi)容的生產(chǎn)力量都在發(fā)生著翻天覆地的變化。

【關(guān)鍵詞】廣播? ?融媒體? 多元發(fā)展

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻標識碼】A

移動互聯(lián)網(wǎng)各類終端正在逐漸占領(lǐng)人們接收信息和開展社交的渠道，以聲音為主要傳播符號的廣播媒體正努力融入時代，著力變身為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)的全媒體機構(gòu)。

一、聲音傳播的“被邊緣化”

人類通過視覺感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜，獲得具有重要意義的各種信息。有分析認為，人的大腦每天通過五種感官接受外部信息，其比例分別為：味覺1%、觸覺1.5%、嗅覺3.5%、聽覺11%、視覺83%。由此可見，視覺是人類最重要的感覺。

隨著智能手機、移動客戶端、網(wǎng)絡(luò)社交媒體等廣泛興起，人們通過視覺方式接收信息、開展社交成為最重要的選擇。從中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）對“廣播收聽市場的常態(tài)走勢”研究中可以看到，2011年以來，廣播的“家中收聽人群”規(guī)模已減少一半（圖1、圖2）。

車載收聽自上世紀90年代興起，隨著私家車數(shù)量的飆升，車載廣播聽眾群體也不斷增加，但數(shù)據(jù)顯示，收聽比例始終在總?cè)丝诘?%～1.5%徘徊。汽車接收終端正迎來一場全新的變革——智能汽車、新動能汽車、車載接收屏不斷普及，調(diào)頻接收正逐漸被擠出車載空間，而且這種趨勢將隨著時間的推移愈演愈烈。智慧交通、車載導航等智能應(yīng)用的普遍使用，大量身處駕駛狀態(tài)的人正借助于GPS導航和語音播報系統(tǒng)掌握實時路況，廣播的邊緣化可能會更加嚴重。

圖3是2020年居家抗疫期間中國廣視索福瑞媒介研究對用戶收聽有聲內(nèi)容選擇途徑的一份調(diào)查，通過微信和抖音平臺收聽有聲內(nèi)容的排在前兩位，即便是深耕網(wǎng)絡(luò)音頻多年的客戶端喜馬拉雅和蜻蜓都沒能搶得聲音收聽的頭籌。

從2020年全年用戶使用客戶端收聽非直播的有聲內(nèi)容情況看，聲音類客戶端表現(xiàn)依然較弱（見圖4）?？梢?，在音視頻、圖文等傳播方式中，當接收工具同等便捷時，以聲音為主要傳播符號的平臺被公眾首選的幾率仍然很低。這就如同在電視和廣播一樣方便的情況下，人們在家中絕大多數(shù)時間會選擇看電視。廣播媒體正逐漸被邊緣化、小眾化，只有在特殊時間節(jié)點才會出現(xiàn)短時被關(guān)注的狀態(tài)。

二、廣播機構(gòu)形態(tài)走向多元化

全國廣播機構(gòu)長期以來都是按照中央、省、市、縣“四級辦廣播電視”方針發(fā)展的，自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)介入傳播以來，全國廣播媒體的格局逐漸發(fā)生變化，不同地域、不同層級廣電媒體的合作在不斷加強，市場化互聯(lián)網(wǎng)視聽媒體平臺蓬勃發(fā)展，并以符合傳媒發(fā)展規(guī)律的融合方式給廣播注入新的活力。

（一）廣播概念發(fā)生變化

隨著對移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)深度利用以及廣播在媒體融合中的深入探索，廣播傳播正在擺脫過去受到的發(fā)射頻率、發(fā)射臺功率、發(fā)射點位置、發(fā)射范圍的限制，廣播傳輸從調(diào)頻、中波傳輸演化為“+互聯(lián)網(wǎng)”傳輸，廣播傳播進入“無限量、無界限、無限可能”的發(fā)展狀態(tài)。如今及未來，關(guān)于廣播媒體的定義可能需要調(diào)整為，狹義上是指以聲音形式為傳播載體的傳播，而在廣義上廣播已經(jīng)進入多媒體、多樣式傳播狀態(tài)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)視聽媒體不斷壯大

國家廣播電視總局網(wǎng)站10月12日公布的地級以上廣播電視播出機構(gòu)及頻道頻率名錄和縣級廣播電視播出機構(gòu)名錄顯示，截至2021年9月，全國共有397家地級以上廣播播出機構(gòu)和1927家縣級廣播播出機構(gòu)，廣播播出頻率合計3088個。①

與此同時，從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的各類機構(gòu)增長迅速。截至2021年9月30日，經(jīng)各級網(wǎng)信部門審批的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位總計3026家，具體服務(wù)形式包括：互聯(lián)網(wǎng)站1799個、應(yīng)用程序2711個、論壇110個、博客20個、微博客3個、公眾賬號7232個、即時通信工具1個、網(wǎng)絡(luò)直播17個、其他41個，共計11934個服務(wù)項。②另據(jù)國家廣電總局的數(shù)據(jù)，截至2020年底，全國開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的機構(gòu)約4.8萬家。其中，廣播電臺、電視臺、廣播電視臺等播出機構(gòu)2543家，持證及備案網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)643家，近千家縣級融媒體中心取得網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可證，從事廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)約3.7萬家。③

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的視聽媒體不斷壯大，而同時期以調(diào)頻、中波發(fā)射為代表的無線電廣播數(shù)量則基本進入停滯或持續(xù)萎縮態(tài)勢。

三、廣播機構(gòu)經(jīng)濟來源的多元化走向

廣播媒體機構(gòu)的經(jīng)營創(chuàng)收路徑從比較單一的廣告經(jīng)營向多元化轉(zhuǎn)化，多元的創(chuàng)收理念在廣播經(jīng)營中將更加強化。筆者從近三年全國各地廣播媒體的創(chuàng)收情況了解到，客戶對通過線下活動、受眾互動等可直接與用戶面對面的投放比例在持續(xù)增加，廣播的廣告收入利潤率在不斷走低。未來，客戶對調(diào)頻廣播的廣告投放力度仍將持續(xù)減弱并長期維持在較低水平上。營銷定制、新媒體平臺、電商化營銷等方面的經(jīng)營創(chuàng)收將成為提升廣播媒體營銷價值的重要力量。為客戶策劃線下活動、通過新媒體進行內(nèi)容定制、開展有償收聽與付費收聽、舉辦電商垂直變現(xiàn)、開展新媒體矩陣營銷轉(zhuǎn)化和廣播在線商品選購等可能會成為廣播獲取經(jīng)濟來源的重要選項。部分融媒體廣播平臺還會努力推進數(shù)據(jù)庫建設(shè)，及時分析用戶數(shù)據(jù)，開展用戶數(shù)據(jù)的深度營銷，推進精準消費。

四、廣播的“存續(xù)”方式更加多元

廣播機構(gòu)自辦的移動客戶端快速發(fā)展，通過自辦客戶端為用戶提供內(nèi)容將更加普遍。當然，擁有客戶端的廣播機構(gòu)，其發(fā)展之路也各不相同，其中一部分仍重點追求聲音內(nèi)容的深耕，比如阿基米德、云聽、聽聽FM、喜歡聽等，而多數(shù)廣播電臺的客戶端都是音視頻、圖文多元同步的融合終端，以完成全媒體傳播圖景。相比較而言，市場化音頻客戶端更愿意把主要精力集中在對聲音的垂直深耕上，如喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等。

在調(diào)頻廣播、客戶端、平臺號這些主要傳播渠道之外，借助文字轉(zhuǎn)語音技術(shù)提供音頻內(nèi)容的廣播樣態(tài)也將長期存在，還有智能音箱、二維碼識別等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)式廣播，可能會存在相當長的時間，并可能在一定時期引發(fā)一定范圍的非理性爆發(fā)。

特別需要指出的是，盡管互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展態(tài)勢如火如荼，但由于人們對技術(shù)應(yīng)用的慣性和市場長尾效應(yīng)，以調(diào)頻方式進行傳播的廣播也將長期保持，在未來相當長的時期里，廣播電臺融媒傳播將會是“調(diào)頻+互聯(lián)網(wǎng)音頻”的播出格局。

五、廣播聲音產(chǎn)品及樣式多元共存

廣播媒體的主播在線交互的直播流仍將是最具人情、溫情、貼心的內(nèi)容樣式，聲音傳播平臺都將花費更多力氣推動“主播在線交互”;同時，提供完整音頻文件的互聯(lián)網(wǎng)音頻客戶端將更加豐富多彩，吸引人們通過點播、購買等方式收聽音頻節(jié)目。

但受編制、人才等限制，各地縣（市）級融媒體中心對音頻廣播的常規(guī)投入可能會減少，以省出人力用于應(yīng)對多媒體內(nèi)容的制作、多平臺的日常運行，各地對線上廣播節(jié)目的內(nèi)容本地化、傳播及時化和交互化的要求會越來越低，對自動化播出、成品類節(jié)目會越來越依賴。一些能夠填補上述需求的節(jié)目樣式、智能化系統(tǒng)可能會獲得一些機會。例如湖南廣電推出的人工智能廣播體系——“5G智慧廣播”可實現(xiàn)一鍵式自動化生成播出內(nèi)容，目前已在363家廣播電臺應(yīng)用。④

技術(shù)的不斷發(fā)展，讓傳播變得更為簡便快捷，在各種有人口聚集的場所，廣播傳播都有可能被快速激活，便利店、停車場、高速路服務(wù)區(qū)、廣場、景區(qū)景點等的聲音系統(tǒng)將被充分利用，局部特定化內(nèi)容廣播可能成為一種新風景。

與此同時，廣播內(nèi)容生產(chǎn)者的身份也將更加多元，除了專業(yè)人士、聲音愛好者外，人工智能主播也將成為生產(chǎn)音頻產(chǎn)品的有生力量。智能語音交互或?qū)⒈蝗鎽?yīng)用于音頻客戶端，通過語音直達目標內(nèi)容，音頻傳播進一步智慧化和智能化勢在必行。

注釋

①《地級以上廣播電視播出機構(gòu)及頻道頻率名錄（截至2021年9月）》，國家廣播電視總局網(wǎng)站，

http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/10/12/art_69_58141.html.

②《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位許可信息》，中國網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2021-10/20/c_1636326262466532.htm.

③《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，國家廣播電視總局網(wǎng)站，http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/4/19/art_113_55837.html.

④《湖南“5G智慧電臺”開啟聯(lián)合制播新實踐》，國家廣播電視總局網(wǎng)站，http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/8/18/art_114_57597.html.

（作者單位：浙江廣播電視集團交通之聲）