綠色包裝的視覺設(shè)計探微

顧名思義，綠色包裝主要倡導(dǎo)包裝的綠色化設(shè)計，可從環(huán)境保護以及資源節(jié)約兩方面進行體現(xiàn)，價值在于減輕環(huán)境污染，緩解資源與環(huán)境之間的矛盾。對于綠色包裝而言，其也應(yīng)當(dāng)注重視覺形式美的營造，滿足消費者的審美需求。

圖1為某茶葉的綠色包裝設(shè)計。隨著環(huán)保概念的深入人心，飲品包裝不再單純執(zhí)著于視覺審美，而是朝著綠色化、環(huán)?；姆较虬l(fā)展。該飲品包裝設(shè)計兼具環(huán)保性與實用性，以天然的竹子為原材料，取代塑料瓶子，不但生產(chǎn)成本較低，而且具有較好的隔熱與保溫功能，使用后還可作工藝品使用，以避免廢棄物污染環(huán)境。在視覺設(shè)計上以現(xiàn)代、時尚、溫馨為主，以原木色為包裝的主色調(diào)，簡約設(shè)計與溫柔色調(diào)搭配，加上專屬化的圖形符號，有利于吸引消費者的目光。具體而言，包裝設(shè)計摒棄了傳統(tǒng)的追求靚麗與活力的設(shè)計風(fēng)格，去除繁復(fù)的印刷工藝和效果，沒有運用過多的圖形與色彩元素，在整體上追求簡約與自然。運用了留白藝術(shù)設(shè)計手法，除了個性化的產(chǎn)品品牌圖形元素，包裝整體均做留白處理，這樣的設(shè)計符合綠色設(shè)計理念，減少了包裝印刷材料的成本與使用，符合人們環(huán)保的要求。同時也讓外包裝看起來更簡潔明快，給消費者無限的遐想空間。以產(chǎn)品品牌圖形為包裝圖形元素，表述著言簡意賅的產(chǎn)品說明，并將其作為包裝的設(shè)計中心，使產(chǎn)品形象一目了然，將包裝分為整潔和平衡的空間；沒有多余的文字和圖片來渲染，使得消費者通過圖形元素一眼便可識別產(chǎn)品，在視覺上呈現(xiàn)舒適感，有助于提升產(chǎn)品的市場競爭力。由此可見，綠色包裝的視覺設(shè)計，可以以簡約時尚為著入點，省去不必要的設(shè)計，偏向于自然、簡約且注重環(huán)保，避免過重的奢侈與豪華，從有限內(nèi)容中發(fā)揮創(chuàng)意，并盡可能不對環(huán)境造成負(fù)擔(dān)。

圖2為某木質(zhì)的包裝設(shè)計。傳統(tǒng)吉祥圖案具有廣大的群眾基礎(chǔ)，有著較強的觀賞價值與美好寓意。該包裝設(shè)計保留了木材的自然紋理，風(fēng)格古樸、典雅，且觸感自然溫潤，體現(xiàn)出深沉的感覺，實現(xiàn)了包裝與現(xiàn)代生活美學(xué)的結(jié)合。在包裝正面，體現(xiàn)簡約主義的包裝設(shè)計風(fēng)格，沒有進行過多的修飾，一部分做留白處理，另一部分將傳統(tǒng)吉祥圖案進行變形與重構(gòu)，看似簡約卻是生動自然。通過古字古畫的人文氣息，在突出綠色環(huán)保的同時，使得包裝設(shè)計顯得簡單、大方、樸素。因此，綠色包裝的視覺設(shè)計，應(yīng)當(dāng)以簡單實用為設(shè)計理念，融入傳統(tǒng)圖案，體現(xiàn)出傳統(tǒng)元素，給消費者帶來文化的享受。

圖1 某茶葉的綠色包裝設(shè)計

圖2 某木質(zhì)的包裝設(shè)計

圖3 某廚具的綠色包裝設(shè)計

圖3 為某廚具的綠色包裝設(shè)計。綠色包裝是未來生活的主題，環(huán)保、綠色、自然，是產(chǎn)品博得消費者好感的設(shè)計理念。該餐具設(shè)計秉承了一貫的簡約風(fēng)，擺脫了傳統(tǒng)餐具包裝規(guī)整的設(shè)計風(fēng)格，其包裝造型遵循減法的原則，主張簡潔與本真，打造出空間立體的美感。力求用簡潔的表現(xiàn)手法，其底面為長方形，而頂部空間則為弧形，不規(guī)則圖形與規(guī)則圖形之間的碰撞，豐富了幾何的層次，在為消費者提供簡約而不簡單的視覺享受的同時，可以更好地保護產(chǎn)品，防止在運輸過程中對產(chǎn)品造成意外損傷；也節(jié)約了包裝材料，給人流暢、簡潔、清新之感和干凈舒心的視覺享受。在包裝的視覺設(shè)計上，看不到任何鮮艷的顏色，保持包裝材料原本的色彩。色彩設(shè)計以土黃色為主色調(diào)，以金黃色為輔助色，低調(diào)的色彩給消費者帶來一種典雅與厚重的感覺。在包裝界面上，本著保持產(chǎn)品本質(zhì)的態(tài)度，除了點綴產(chǎn)品品牌Logo，故意流出大量的空白，沒有加入多余的文字與圖形，簡單到只剩下素材和功能本身，給消費者一種真誠和溫暖的感覺，感受到高貴典雅和時尚；為了緩解無圖形包裝設(shè)計的沉悶，包裝設(shè)計依據(jù)產(chǎn)品類別的不同，依據(jù)產(chǎn)品的擺放位置以及形狀特征，運用鏤空手法對包裝盒進行鏤空處理，土黃色紙張搭配不規(guī)則的線條紋圖案，這樣的設(shè)計既能夠豐富包裝的視覺元素，增強包裝的活力與生機，同時也能夠讓消費者透過包裝了解產(chǎn)品，與消費者產(chǎn)生互動，增強內(nèi)心的安全感與信任感，進而更好地傳遞產(chǎn)品的信息，讓消費者對產(chǎn)品有進一步的了解。因此，綠色包裝的視覺設(shè)計，應(yīng)當(dāng)以可持續(xù)發(fā)展與簡約環(huán)保為設(shè)計理念，從圖案、色彩和文字設(shè)計三方面出發(fā)，在保護商品美觀與反映商品特點的基礎(chǔ)上，從原來的繁瑣逐漸走向簡潔，平衡包裝和環(huán)境保護之間的矛盾，并不斷增強和消費者的互動，在單純中呈現(xiàn)精致。

圖4為某外賣盒的綠色包裝設(shè)計。該綠色包裝選擇具有無毒無味、可降解、無污染等特性的白卡紙，體現(xiàn)了環(huán)保的理念。盒身為傳統(tǒng)的金框設(shè)計，以國潮風(fēng)的插畫形式，融入了舞龍文化、醒獅文化等元素，輔之以大小不一的金色圓點點綴，寓意祥瑞富貴、萬事圓滿，整個畫面和諧又生機勃勃。色彩上具有綠色、紅色、黃色、黑色等多重色彩，使得包裝看起來色彩更加搶眼。因此，綠色包裝的視覺設(shè)計，應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，用其傳統(tǒng)性與消費者對話，讓記憶中的場景再現(xiàn)，打造具有中國文化特色的包裝設(shè)計。

圖4 某外賣盒的綠色包裝設(shè)計

圖5 為某產(chǎn)品的綠色包裝設(shè)計。從遠(yuǎn)處來看，產(chǎn)品包裝設(shè)計如同一節(jié)竹子，其實不然，實際上是偽裝成竹子的紙罐。該產(chǎn)品包裝設(shè)計以紙為原材料，模仿竹節(jié)的樣子，惟妙惟肖，通過獨特的藝術(shù)表達(dá)形式，滿足了人們對綠色包裝的審美需求，以達(dá)到吸引眼球的銷售目的。在色彩設(shè)計上，運用了對比色的設(shè)計方向，將綠色設(shè)計為背景色，白色、紅色、黃色為輔助色，這樣的配色能產(chǎn)生強烈的對比度，從而增強包裝的識別性，突出商品、品牌的文化內(nèi)涵。此外綠色為主的包裝設(shè)計也映襯了綠色設(shè)計理念，讓消費者通過包裝外觀設(shè)計燃起環(huán)保綠色的理念，有助于加深消費者對該品牌社會形象的好感。 圖形是不需要任何語言注解的視覺語言，該包裝設(shè)計以文化為背景，在造型上根據(jù)產(chǎn)品的實際需要，模仿天然竹子的外觀造型，通過線條、形狀、肌理、色彩的變化，并運用特殊的工藝手法，賦予了包裝表面特殊的紋理與質(zhì)感，讓食品包裝產(chǎn)生活潑、生動感，讓消費者產(chǎn)生“竹子”的視覺錯覺，進而帶來強烈的視覺沖擊力，直接刺激消費者的感官視覺，體現(xiàn)了一種形態(tài)之美。此外，為了進一步提升產(chǎn)品的文化屬性，在包裝盒上部空間加入了具有禪意的動漫人物圖像與運用傳統(tǒng)書法設(shè)計的產(chǎn)品文字，其緊閉雙眼、面帶笑容，端正地坐在桌子前打坐，與竹子的文化屬性相輔相成，展示了產(chǎn)品包裝設(shè)計的藝術(shù)品味。因此，綠色食品的包裝設(shè)計，在視覺呈現(xiàn)上應(yīng)當(dāng)與自然、環(huán)保、生態(tài)等主題相聯(lián)系，在內(nèi)在屬性上應(yīng)當(dāng)注重與文化的結(jié)合，進而使得包裝設(shè)計兼具視覺美與文化美，傳播產(chǎn)品信息和品牌文化。

圖6為某中秋食品的綠色包裝設(shè)計。秋空明月懸，光彩露沾濕。在視覺設(shè)計方面，該綠色包裝綜合考慮產(chǎn)品的自身特征，將中秋文化融入包裝設(shè)計之中，使包裝多了幾分溫度、情懷。包裝設(shè)計延續(xù)了中秋文化經(jīng)典的古風(fēng)情懷，以動畫元素為主要表達(dá)形式，盒身以雪花、兔子為主視覺元素，外盒以橘色調(diào)代表金秋佳節(jié)，橘色與橘紅色相互融合，提高了產(chǎn)品整體辨識度；運用層疊效果描繪了圓月佳節(jié)下賞月吃月餅的美好場景，畫面上以擬人化的兔子與古風(fēng)服裝女子為視覺元素，圓形橘色區(qū)域既為畫面背景又象征著圓月，呼應(yīng)了中秋禮盒的主題理念，畫面更具趣味性，以此來傳遞誠摯的節(jié)日祝福。因此，綠色包裝的視覺設(shè)計，可以根據(jù)產(chǎn)品自身的特性，在國風(fēng)基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)，借鑒動畫藝術(shù)的視覺表達(dá)形式，增加消費者對產(chǎn)品的聯(lián)想與好奇，帶來優(yōu)雅、詩意的視覺體驗。

圖5 某產(chǎn)品的綠色包裝設(shè)計

圖6 某中秋食品的綠色包裝設(shè)計

圖7 為某土特產(chǎn)的綠色包裝設(shè)計。該產(chǎn)品包裝設(shè)計在材料選擇上，選擇紙張為包裝材料，有效地減少了包裝材料對環(huán)境的污染，且與包裝設(shè)計的文化主題相呼應(yīng)，通過厚重且具有文化氣息的紙材料，烘托出產(chǎn)品的歷史文化感。在視覺設(shè)計上，汲取傳統(tǒng)文化元素，在色彩與圖形設(shè)計上體現(xiàn)出濃郁的文化氣息，使包裝設(shè)計更具有藝術(shù)性。該包裝在色彩設(shè)計方面，其邊緣為典型的中國紅，正紅色調(diào)映照“中國紅”特色，而中間圖形則設(shè)置為深青色，并運用小部分黃色作為點綴，這樣的色彩設(shè)計在內(nèi)涵上生發(fā)出不一樣的意蘊，既散發(fā)著一種無所畏懼的藝術(shù)精神，同時也營造出純凈自然而又歲月靜好的氛圍，打造了濃墨重彩的中國風(fēng)。在視覺上通過具有強烈的視覺反差的”紅配綠“，可謂是現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合的摩登風(fēng)格，讓畫面多了幾分清爽自然，營造出強烈的感官刺激，充滿了視覺沖擊感。在圖形設(shè)計上，以具有文化意義和典型象征的丹鳳朝陽典故為設(shè)計靈感，以漫畫形式描繪了大山、鳳凰、太陽等視覺元素，畫面中山峰位于底部區(qū)域，鳳凰展翅翱翔于天空之上，并在下方點綴大量祥云，塑造出鳳凰繞著太陽飛翔的生動場景，傳遞出美好吉祥的祝福。并將漢字藝術(shù)運用于包裝設(shè)計中，如繁體字的“鳳”、書法字體的“呈祥”等呼應(yīng)圖形設(shè)計主題，加強了包裝設(shè)計深厚的文化內(nèi)涵，讓消費者通過包裝設(shè)計，提升文化自信，欣賞傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力。因此，在綠色包裝的視覺設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)堅持創(chuàng)新性與文化性，對包裝的色彩與圖形進行創(chuàng)新，并將傳統(tǒng)融合到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，進而賦予產(chǎn)品包裝一定的主題意義，提升其視覺沖擊力。

圖8為某月餅的綠色包裝設(shè)計。該月餅的包裝設(shè)計創(chuàng)意生動、有趣地融合了中國山水畫意識，其亮點不僅在于山水畫藝術(shù)的圖形界面，更在于包裝背后蘊涵的文化意義。不同于以往的月餅設(shè)計，該包裝設(shè)計由一副山水畫與產(chǎn)品介紹兩部分構(gòu)成，扁平化的描繪手法，平衡了整體視覺效果，多了幾分文化韻味。具體而言，在圖形構(gòu)成方面，以中國傳統(tǒng)的風(fēng)景元素為設(shè)計靈感，將一副山水畫置于包裝左側(cè)，以淡雅的灰色色調(diào)為主視覺，畫面中具有遠(yuǎn)山、奔馬、樹等元素，整體視覺意境十足，體現(xiàn)了中國風(fēng)的山水景觀。疏密得當(dāng)?shù)纳剿坝^布置，配合藝術(shù)化的字體，描繪了遼遠(yuǎn)開闊的山巒美景，增強了包裝的附加值，呈現(xiàn)了包裝的素凈高貴，使得包裝設(shè)計變?yōu)橐桓币饩尺|遠(yuǎn)的山水畫，在視覺上營造了唯美的文藝意境。將產(chǎn)品介紹放置于包裝的右側(cè)區(qū)域，并運用矩形邊框進行圍合，起到分割與強調(diào)的作用。既與山水畫設(shè)計部分相分割，同時也讓消費者更好地識別產(chǎn)品的特性。在本部分，運用大小不同的字體書寫產(chǎn)品名字，配合具有吉祥韻味的牡丹圖案與月餅具象圖形，起到了很好的視覺碰撞，體現(xiàn)了包裝的層次感，呈現(xiàn)傳統(tǒng)印象中的國畫風(fēng)格。由此可見，將山水畫藝術(shù)融入綠色包裝設(shè)計中，增強了綠色包裝的文化價值，對于綠色包裝的視覺設(shè)計而言，不失為一個創(chuàng)意的嘗試。

圖7 某土特產(chǎn)的綠色包裝設(shè)計

圖8 某月餅的綠色包裝設(shè)計