色彩在食品包裝設(shè)計中的運用

較之構(gòu)圖、造型，色彩有著強烈的視覺表現(xiàn)力與情感營造力，更易對食品包裝產(chǎn)生物理、情感和意向方面的影響。因此，應當掌握商品包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，重視色彩在食品包裝設(shè)計中的運用。

圖1為黑色色彩在食品包裝設(shè)計中的運用。色彩是食品包裝設(shè)計的重要視覺元素，一般而言，大多數(shù)食品包裝設(shè)計會選擇諸如紅色、綠色、藍色等具有活潑屬性的色彩作為輔助語言，借助鮮明、輕快的色彩打造強烈的視覺感覺，給消費者留下深刻的印象。然而，該食品包裝設(shè)計卻反其道而行之，在主色彩設(shè)計上，采用冷感的設(shè)計語言，選擇具有霸氣與魅惑氣質(zhì)的高級黑作為包裝的背景色，其神秘、厚重卻能夠與其他不同的色彩相搭配，在不動聲色中營造高冷、簡潔大方的格調(diào)，體現(xiàn)出該食品包裝設(shè)計不隨波逐流的態(tài)度。為了緩解大面積高級黑帶來的單調(diào)與冰冷的感覺，加入大量具有對比性的色彩，如黃色、綠色、紅色、白色等色彩，五彩繽紛的鮮艷顏色，跳出同類商品的框框模式，使得包裝整體畫面活潑生動，成熟且不乏大氣。整體而言，在純黑色的背景中，將不同色調(diào)堆疊在一起，這樣通過不同色相的色彩設(shè)計使得該產(chǎn)品的特征得以凸顯，同時也通過不同色調(diào)的對比與融合碰撞出不同凡響的高級感。

圖2為藍色色彩在食品包裝設(shè)計中的運用。藝術(shù)總在無意間交融，藍色是沉靜而優(yōu)雅的色彩，也是各種美好顏色的結(jié)合。其冷艷而高貴，演繹著海洋深邃與天空的壯闊，散發(fā)著氣質(zhì)非凡的格調(diào)。將藍色色彩融入食品包裝設(shè)計中，有助于為食品包裝增添幾分素雅的魅力，賦予其一分華貴與輕奢。基于食品產(chǎn)品的特性，該食品包裝設(shè)計汲取與食品品牌相關(guān)的藍色作為包裝主要色調(diào)，通過不同明度的藍色色彩設(shè)計，將奢華與高貴刻入肌理，給消費者一種酷酷的感覺；大面積的藍色也賦予了包裝特殊的情感，清潔、衛(wèi)生、涼爽，讓消費者透過包裝，感覺到純與凈，給予消費者清新又靚麗的感覺。為了緩解大面積藍色的視覺沉悶感，將暖色調(diào)黃色作為包裝的點綴色，喚醒低調(diào)藍色并創(chuàng)建高對比度。通過藍、黃冷暖色彩的對比，冷靜而沉穩(wěn)的藍，熱情又活力的黃，黃色的溫暖和藍色的涼意，這樣的色彩搭配設(shè)計青春靚麗、活潑可愛，讓各自的色彩屬性更加突出，使得平淡乏味的視覺界面瞬間活潑不少，營造出沁人心脾的清新感，制造出高彩度和活潑的感覺。

通過以上分析可知，色彩在食品包裝的視覺形象打造與情感環(huán)境營造方面起著至關(guān)重要的作用，色彩的運用既要符合視覺美感的需求，同時也要符合某種情感的表達，從而達到和諧、悅目的色彩效果。

圖1 食品包裝設(shè)計（一）

圖2 食品包裝設(shè)計（二）