文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下的食品包裝設(shè)計

文創(chuàng)與食品包裝設(shè)計聯(lián)手，是文化與工業(yè)藝術(shù)的跨界合作，能夠讓食品包裝成為文化的宣傳與傳播平臺，利用文化去展現(xiàn)自身的創(chuàng)意和時尚。因此，食品包裝設(shè)計應(yīng)當注重與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合，并在文創(chuàng)概念下進行升級。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)觸角伸向食品消費領(lǐng)域，使文創(chuàng)與食品包裝設(shè)計相結(jié)合，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化滲透于現(xiàn)代生活之中，傳播中國文化，讓消費者吃出滿滿的文化感。如圖1所示，該食品包裝畫面制作靈感來源于魚鳧文化，其將魚鳧文化元素滲透于食品包裝設(shè)計中，并用時尚的插畫漫畫方式表達了出來，整體展現(xiàn)了食品包裝的文化氣韻。具體而言，在形式表達上，采用懷舊感的插畫風(fēng)格，與歷史悠長的地域文化元素搭配相得益彰，能夠在直觀上給人“美”的感受，清晰地體現(xiàn)品牌調(diào)性。在視覺設(shè)計上，試圖去還原產(chǎn)品所在地的風(fēng)土人情，包裝上部可拆卸部分設(shè)計為中國紅色彩，傳達出一種紅火與熱烈的氣氛，搭配傳統(tǒng)書法設(shè)計的產(chǎn)品文字，增強了包裝的傳統(tǒng)文化味道，使得食品包裝富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵。提取魚鳧文化元素，運用魚鳧文化中的典故傳說、魚鳧形狀等元素形成了一副具有繪聲繪色的文化圖案，畫面整體上展示了魚鳧形象、大戰(zhàn)飲馬河等文化記憶，既讓消費者了解魚鳧文化的構(gòu)成及淵源，帶來一場奇妙的文化之旅，同時也使得產(chǎn)品定位與包裝元素相結(jié)合，實現(xiàn)風(fēng)格與產(chǎn)品的統(tǒng)一，增加了食品包裝的沖擊力和美感。通過以上分析可知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的食品包裝設(shè)計，應(yīng)當盡可能地結(jié)合地域文化元素進行設(shè)計，并運用現(xiàn)代視覺藝術(shù)手法對其進行創(chuàng)新設(shè)計，進而全面詮釋產(chǎn)品的文化底蘊，使消費者在人文中感知美。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既要講究文化也要講究創(chuàng)意，要以文化創(chuàng)意為出發(fā)點，突出文化對經(jīng)濟發(fā)展的支持與推動。如圖2所示，為基于文化創(chuàng)意的食品包裝設(shè)計，其將藝術(shù)創(chuàng)意與包裝產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將食品包裝賦予“美味”和“文化傳播”的特性，滲透了諸多創(chuàng)意元素，使消費者關(guān)注到了食品背后的故事。具體而言，包裝整體以藍色為包裝色彩，使用了留白處理藝術(shù)，使得食品包裝產(chǎn)生虛實結(jié)合的藝術(shù)效果，增添了古典與高雅之美?！皥A”是中華民族的精神底蘊，在圖形視覺元素設(shè)計方面，以中國圓文化為包裝視覺圖形設(shè)計的源泉，包裝圖形整體呈圓形，象征圓融、圓滿，使得包裝具有中式審美與中式格調(diào)。在細節(jié)處理上，將媽祖文化、中國傳統(tǒng)吉祥符號圖案融入包裝圖形之中，將產(chǎn)品說明以書法形式寫于包裝上，并加入了食品生產(chǎn)、食用等場景，有利于增加食品包裝的附加值，喚醒消費者對傳統(tǒng)文化的熱愛。

圖1 一款有魚鳧文化元素的食品包裝設(shè)計

圖2 一款有文化創(chuàng)意的食品包裝設(shè)計