農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及其發(fā)展研究
——評《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》

書 名：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

主 編：宋芬，陳畫

ISBN：978-7-300-26071-6

出 版 社：中國人民大學(xué)出版社

出版時間：2018-08-01

定 價：￥39.80

電子商務(wù)是基于網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)而開展起來的商務(wù)活動。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，電子商務(wù)正在步入加速發(fā)展階段并不斷滲透到農(nóng)村。目前，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為全球電子商務(wù)新的增長點，也為全球主要國家提升農(nóng)業(yè)競爭力、拓展農(nóng)產(chǎn)品國際市場提供了機遇。由宋芬編著、中國人民大學(xué)出版社出版的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》一書，以網(wǎng)上開店銷售農(nóng)產(chǎn)品為線索，介紹了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)知識、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店實務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷策略及農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)等內(nèi)容，著重講解在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中從事農(nóng)產(chǎn)品營銷活動所需要的知識與技能?！掇r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》可作為高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教材、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)教材，也可作為新農(nóng)人群體電子商務(wù)的操作指南，還可供農(nóng)產(chǎn)品營銷者、生產(chǎn)者及管理者借鑒和學(xué)習(xí)。

《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》一書主要分為兩大部分，即農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)理論和實踐操作?；A(chǔ)理論部分包括農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的模式、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)結(jié)算技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略、農(nóng)產(chǎn)品電商的安全技術(shù)五部分內(nèi)容。實踐操作包括農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)前沿案例分析及面向農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營實際的具體任務(wù)設(shè)計，致力于培養(yǎng)學(xué)生農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運營能力。該書采用項目制教學(xué)，其中包含九個項目：項目一是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認知；項目二是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營模式分析；項目三是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場分析；項目四是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管控；項目五是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃；項目六是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支付模式選擇；項目七是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送模式分析；項目八是農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù)的應(yīng)用；項目九是農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的應(yīng)用。

“瘟神”當(dāng)前，很多農(nóng)民開始借助網(wǎng)絡(luò)等平臺進行農(nóng)產(chǎn)品交易，廣大農(nóng)民逐漸開始對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進行嘗試。電子商務(wù)作為一門通識課程，具有一定的實踐性和應(yīng)用性，但未接受專業(yè)的電子商務(wù)相關(guān)學(xué)習(xí)或培訓(xùn)的群體，在實施環(huán)節(jié)也會遇到許多問題。首先是農(nóng)民缺乏專業(yè)培訓(xùn)，電商人才缺乏。因電子商務(wù)的專業(yè)性和特殊性，未接觸過專業(yè)培訓(xùn)的農(nóng)民很難借助網(wǎng)絡(luò)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品。與此同時，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)也需更為專業(yè)和更高素養(yǎng)的從業(yè)人員，以促進和適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展。但當(dāng)下，特別是比較落后的農(nóng)村地區(qū)，專業(yè)人才非常缺乏，使得廣大農(nóng)民很難接受系統(tǒng)的電子商務(wù)相關(guān)培訓(xùn)，致使上述地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)很難開展，最終形成惡性循環(huán)。其次是農(nóng)民應(yīng)用電子商務(wù)的意識有待提高。如今很多農(nóng)民因未接受系統(tǒng)專業(yè)的學(xué)習(xí)，文化程度相對較低，一定程度上影響了農(nóng)民對新知識、新理念的理解和接受，其電子商務(wù)意識不夠理想，還需進一步提高。再者是缺乏統(tǒng)一的標準，產(chǎn)品的標準化、品牌化程度低。我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展雖經(jīng)歷了自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟、人民公社運動及家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，但在農(nóng)民的潛意識中還是選擇各自為政，這種思維和舉動一定程度上影響了農(nóng)民的品牌意識。以河北的農(nóng)副產(chǎn)品為例，該地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品便存在“高質(zhì)低價”“有名無牌”等問題，這些問題在短期內(nèi)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展影響雖不大，但長遠來看一定會影響該產(chǎn)品的發(fā)展。最后是售后及物流問題?，F(xiàn)在很多物流只能覆蓋縣一級的城鎮(zhèn)，對于部分偏遠農(nóng)村則無法覆蓋，一方面阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，另一方面也增加了農(nóng)民的售后難度。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢大致可分為三個方向：一是渠道融合化；二是市場全球化；三是技術(shù)移動化。結(jié)合當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所遇到的問題及《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》一書，政府及相關(guān)單位可從以下幾個方面入手：首先是加大培訓(xùn)力度。這里的培訓(xùn)應(yīng)包含兩個方面：一方面是培訓(xùn)電子商務(wù)專業(yè)人才，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)輸送人才；另一方面是加大對農(nóng)民及相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，包括對電子商務(wù)流程、操作、實踐等相關(guān)培訓(xùn)。政府及相關(guān)單位應(yīng)從專業(yè)人才與農(nóng)民和從業(yè)人員兩方面同時進行培訓(xùn)，雙管齊下，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)保駕護航。其次是加強農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。這里的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要是指快遞點、物流點的建設(shè)，以擴大快遞公司對農(nóng)村地區(qū)的覆蓋面積和范圍，盡可能為廣大農(nóng)民提供便利的運輸渠道。再者是拓寬電子商務(wù)渠道。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，相關(guān)人員可借助第三平臺或者其他外在的力量進行銷售。2020年受疫情影響，很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品都出現(xiàn)嚴重的滯銷問題。為了恢復(fù)農(nóng)村經(jīng)濟，縣長、市長、支持人等紛紛借助直播平臺帶貨，借助公眾人物的影響力，一定程度上促進了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。最后是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品標準化體系。這套標準化體系在一定程度上也是從業(yè)人員的行為底線和標準。在制定過程中，政府可聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、電子商務(wù)企業(yè)、快遞企業(yè)共同制定適應(yīng)電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、分等分級、物流配送、業(yè)務(wù)規(guī)范等標準，規(guī)范市場競爭秩序，幫助消費者識別優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。