情感按摩和空間互動：田園短視頻特征及其在青年群體中流行的原因

□ 尹淑婷

目前，世界各國對青年群體的年齡范圍還沒有統(tǒng)一明確的界定。1982年，聯(lián)合國將14至34周歲的人群定義為青年，而我國共青團和國家統(tǒng)計局等都有其各自劃定的年齡范圍。這里參照《中長期青年發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》將研究對象青年群體確定為14至35周歲的人群。根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，10至39周歲網(wǎng)民占比達到51.8%，其中，14至35周歲的人群大都屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民，網(wǎng)絡活躍度和參與度較高，且積極主動地接受和掌握新的傳播方式，是新興媒介推廣和數(shù)字反哺不可忽視的力量。

田園短視頻的田園，是廣義的田園，泛指風光自然的鄉(xiāng)村，是可以給現(xiàn)代人群“久在樊籠里，復得返自然”感慨的自然景色。田園短視頻不僅包含李子柒發(fā)布的牧歌式生活短視頻，還包含以丁真為主角的高原雪域短視頻。近年來，田園短視頻發(fā)展速度很快，在青年群體中廣受好評。研究田園短視頻的特征及其在青年群體中流行的原因，能促進田園類短視頻良性發(fā)展，并帶給其他類型短視頻一定的啟示。

一、田園短視頻的特征

（一）力求打造更美的媒體空間

現(xiàn)今，視頻傳達和表現(xiàn)技術(shù)不斷發(fā)展，我們的感官享受需求不斷提高，逼真和生動的畫面是田園短視頻在眾多短視頻中脫穎而出的前提條件，但僅僅做到這點還不夠?！岸桃曨l與視頻直播早期的主要賣點是生活化質(zhì)感，但是過于日?；某尸F(xiàn)也容易產(chǎn)生審美疲勞，僅僅是日?；纳钪辈セ蚨桃曨l，難以產(chǎn)生持續(xù)的吸引力和維系力。于是，在新一輪的用戶生產(chǎn)視頻中出現(xiàn)了越來越多的藝術(shù)創(chuàng)作成分?！碧飯@短視頻在這方面表現(xiàn)明顯，此類短視頻追求打造具有美感的媒體空間，它具體表現(xiàn)為畫面質(zhì)量的提升、敘述方式上的藝術(shù)化以及傳達價值觀境界的提升等。以李子柒短視頻為例，畫面色調(diào)總體偏冷且干凈清晰，內(nèi)容返璞歸真展現(xiàn)自然，聲音疏離現(xiàn)實生活卻又貼近自然鄉(xiāng)村，鏡頭流暢切換自然，總體傳達出中華民族傳統(tǒng)的恬淡自然的處事追求。李子柒的“短視頻不僅展示了精美絕妙的‘田園景觀’，也講述了當代都市人早已陌生的中國傳統(tǒng)生活形態(tài)——人與自然、人與人、人與社會和諧相處的中國傳統(tǒng)農(nóng)耕生活。”李子柒的短視頻貼近農(nóng)耕社會成員直接或間接的集體記憶，是構(gòu)建在傳統(tǒng)文化和農(nóng)耕文明基礎(chǔ)上的令人向往的媒體空間。田園短視頻內(nèi)容越來越多地含有濾鏡化色彩，展現(xiàn)出歲月靜好的生活畫卷。短視頻從原來的低成本和對生活直接甚至是夸大的呈現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在，逐漸搭建起更美好的媒體空間。

（二）明顯的情感按摩功效

情感按摩的概念是由馬歇爾·麥克盧漢在《媒介即按摩：麥克盧漢媒介效應一覽》一書中提出的，他認為，媒介將信息傳遞給受眾，于受眾而言，就好像享受情感上的按摩一般。最終媒介這種不易被覺察的作用會在個人、道德和社會等不同方面產(chǎn)生實際影響。

當下的社會是信息爆炸的社會，每人時時刻刻都需要接收許多訊息，而且社會步調(diào)不斷加快，內(nèi)卷現(xiàn)象等導致青年群體越來越焦慮，田園短視頻通過媒介的按摩作用緩解青年群體負面情緒的功效日漸明顯?！坝^看與閱讀是一種情緒、一種迷戀，其所提供的瞬時的快感有效地緩解了現(xiàn)代人的生存壓力?！北ǖ男畔⑹骨嗄耆后w的時間碎片化，相較而言，短視頻時長有限且畫面沉浸感強，是實現(xiàn)情感按摩的更好選擇。青年群體觀看短視頻多是為了娛樂和放松，緩解現(xiàn)實生活壓力，暫時逃避生活中的負擔，實現(xiàn)心緒轉(zhuǎn)換。田園短視頻多展現(xiàn)一種慢生活，是短視頻中最有情感按摩功效的一類。李子柒視頻傳達出的溫柔舒緩以及丁真視頻展現(xiàn)的廣闊自由，都試圖用遠離塵世、展現(xiàn)世外桃源的方式，帶給青年群體愉悅的心理享受，在情感上起到舒緩焦慮的作用。由此可見，在青年群體中流行的田園短視頻之情感按摩功能愈加明顯。

二、田園短視頻在青年群體間流行的原因

（一）技術(shù)和社會條件成熟的時代背景

田園短視頻的流行也是基于短視頻本身所處時代技術(shù)和社會條件的成熟。視頻編解碼、網(wǎng)絡傳輸?shù)燃夹g(shù)的不斷提高和移動端硬件的改良，推進了短視頻的普及和發(fā)展。隨著AI和5G技術(shù)在媒介領(lǐng)域的進一步推廣，視聽類媒介將可以在互動性和現(xiàn)場感等深度上持續(xù)發(fā)展，視聽傳播還將迎接下一個發(fā)展契機，短視頻在今后也大有可為。從受眾上看，短視頻傳播條件也很成熟。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%；其中，短視頻用戶規(guī)模達8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。短視頻用戶數(shù)量基礎(chǔ)龐大，活躍度高。田園類短視頻數(shù)據(jù)也十分可觀：李子柒短視頻平均播放量超千萬，《面包窯》的觀看次數(shù)更是多達1.4億；丁真憑借不到十秒的短視頻一夜爆紅，頻頻登上微博熱搜榜。無論從哪方面考慮，田園短視頻都處在一個市場傳播便利、發(fā)展前景可觀的時代。

（二）重視受眾主體性，迎合青年群體心理

田園短視頻創(chuàng)作者正努力契合青年群體心理，打造濾鏡化生活。這與受眾主動性的增強密切相關(guān)。

流量是短視頻的生命線，現(xiàn)今，受眾能夠主動選擇傳播市場中的內(nèi)容。網(wǎng)絡傳播形式為受眾掌握信息傳播中的主動權(quán)提供了更多可能，“網(wǎng)絡作為由人拓展的另一個生存空間，使傳統(tǒng)媒介中處于失語狀態(tài)的大多數(shù)人可以通過這個全新的話語平臺發(fā)出自己的聲音，最大程度地擁有了對其關(guān)心的國家事務與社會事務以及各種社會現(xiàn)象提出建議和發(fā)表意見的權(quán)利，打破強勢群體對弱勢群體的‘話語’侵略和剝奪?！币簿褪钦f，擁有主體性的受眾擁有了更大的選擇權(quán)和自主性，這種主動性不僅僅表現(xiàn)在提出建議和發(fā)表建議方面，還表現(xiàn)在對接收信息內(nèi)容、載體和渠道的選擇上。青年群體對短視頻的選擇傾向，較大程度上決定了其傳播力和影響力，進一步?jīng)Q定了其是否能在短視頻市場上獲得繼續(xù)發(fā)展的機會。

當下，社會步調(diào)不斷加快，海量的信息如潮水般涌向大眾。作為田園短視頻重要受眾的青年群體多暴露在現(xiàn)代生活的壓力下，使青年群體傾向于選擇有放松情緒作用的視頻，重視其心緒轉(zhuǎn)換功能。田園短視頻并不是對生活簡單的呈現(xiàn)，而是經(jīng)過美化和選擇的。此類短視頻多展現(xiàn)令人向往的生活，生動逼真、貼近現(xiàn)實的畫面帶給青年群體沉浸感，有明顯的去焦慮效果和情感按摩功效，這使青年群體熱衷于觀看短視頻。同時，青年群體還掌握了主動轉(zhuǎn)發(fā)傳播的權(quán)利，田園短視頻受眾群體不斷擴大，最終贏得可觀的流量。在網(wǎng)絡傳播形式中，認識到受眾的主體性并尊重受眾的主體性，是田園短視頻制勝的關(guān)鍵。

（三）打造媒體空間，根植現(xiàn)實空間，兩者不斷互動

空間互動包含傳播者從事田園短視頻創(chuàng)作時在現(xiàn)實空間搭建媒體空間的過程，也包括青年群體在進行反饋時因?qū)γ襟w空間的向往到達相應的現(xiàn)實空間并對該空間產(chǎn)生實際影響的過程。

短視頻時長不一，基本都在15分鐘以內(nèi)，但互聯(lián)網(wǎng)中短視頻數(shù)量巨大，大量的碎片化短視頻實現(xiàn)了全景呈現(xiàn)，共同搭建了它的媒體空間。媒體打造出的空間是被凝視的空間，在此前提下，媒介展現(xiàn)的生活并非是現(xiàn)實空間的直接反映，而是經(jīng)過選擇和加工后結(jié)構(gòu)化的呈現(xiàn)。田園短視頻構(gòu)建出的媒體空間也是如此。

田園短視頻的內(nèi)容經(jīng)過選擇、美化等濾鏡化手段，但其內(nèi)容仍根植于現(xiàn)實物理空間，這也是由視頻類媒介本身性質(zhì)決定的：“視頻則直接地映射了現(xiàn)實生活和物質(zhì)世界，它需要現(xiàn)實影像作為素材，不管這些素材是直接來源于真實生活，還是對現(xiàn)實的再加工?！笔聦嵣希捎谔飯@短視頻呈現(xiàn)內(nèi)容的生動性，加之青年群體很難意識到媒體空間選擇性呈現(xiàn)的過程，所以在其認知中，媒體空間和現(xiàn)實物理空間是重合的。青年群體把媒體空間當作實際物理空間，在當下交通便捷的社會中，青年群體不斷試圖跨越媒體空間，直接到達現(xiàn)實空間，尋找曾經(jīng)在田園短視頻中享受到的美景和心情上的愉悅。田園類短視頻的實際互動性在這個過程中不斷加強，較為突出的表現(xiàn)是出現(xiàn)了媒體朝圣現(xiàn)象。丁真走紅后，后續(xù)短視頻不斷出現(xiàn)，營造了充滿自由純真味道的媒體空間，激發(fā)了青年群體的探索欲，增強了網(wǎng)友在現(xiàn)實空間中對丁真家鄉(xiāng)——四川理塘的向往。這種存在于媒體空間和現(xiàn)實物理空間之間的互動增加了以展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活和景色為主的田園短視頻的經(jīng)濟價值，也帶給青年群體更具有沉浸式意味的享受，田園短視頻得以脫穎而出，在青年受眾群體中發(fā)展迅速。

三、結(jié)語

從2016年短視頻元年至今，短視頻發(fā)展迅猛，田園類短視頻只是其中代表性的一類。在5G、AI等眾多新技術(shù)的支持下，短視頻的未來仍舊是值得期待的。在受眾主體性不斷增強的當下，青年群體作為短視頻受眾中不可忽視的重要部分，對短視頻的未來發(fā)展也有一定的影響。想要更好地擁抱視頻化時代，需探討田園短視頻的特征并研究其在青年群體中流行的原因，提高短視頻的情感按摩功能，汲取打造具有雙向互動性和經(jīng)濟價值的短視頻內(nèi)容之經(jīng)驗，促進短視頻持續(xù)向好發(fā)展。