后疫情時代下“云錄制”電視節(jié)目的創(chuàng)新方法

□ 翟嘉欣

“云錄制”是在2020年新冠肺炎疫情期間誕生的節(jié)目創(chuàng)作新模式。疫情之下，電視節(jié)目的制作和播出面臨著前所未有的困境與挑戰(zhàn)，節(jié)目錄制被叫停，傳統(tǒng)形式下素材的采編受限，電視節(jié)目輸出被迫按下“暫?！辨I。面對各大衛(wèi)視電視節(jié)目庫存不足、錄制困難、受眾需求激增等問題，電視媒體工作者積極探索，借力5G、云端技術(shù)、人工智能等，作為電視節(jié)目創(chuàng)作的主要手段，改變原有的既定制作流程，由嘉賓或采訪對象通過智能媒體終端自主拍攝的方式來進行輕量化節(jié)目錄制。由此推出了多檔“云錄制”電視節(jié)目，彌補了一度被擱置的生產(chǎn)工作所造成的內(nèi)容缺口。同時也促使短視頻互聯(lián)網(wǎng)基因向電視大屏“投遞”，真正實現(xiàn)了跨屏互動、媒介融合的新傳播模式，為電視節(jié)目的制作形式與內(nèi)容生產(chǎn)帶來了新風尚。

一、“云錄制”電視節(jié)目的開拓和創(chuàng)新

（一）“云錄制”視聽內(nèi)容創(chuàng)新：聚焦主流熱點，樹立“共情”意識

電視節(jié)目運用“云錄制”創(chuàng)作手段以陪伴式、親民式方式參與大眾生活，使其節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與受眾需求達到高適配性。在內(nèi)容互動上選取共鳴感強、話題度高的生活題材，聚焦主流熱點，分享美好，傳遞希望。這種兼顧主流價值與主流熱點的制作方式使電視節(jié)目同時兼顧創(chuàng)新與“共情”意識，既獲得了極佳的傳播效果，又打造了電視媒體人在面對突發(fā)事件時積極應(yīng)對，主動承擔社會責任、參與公共治理的實踐樣本。如由湖南衛(wèi)視推出的分享互動生活創(chuàng)意秀《嘿！你在干嘛呢？》，主持人以Vlog形式記錄自己的居家日常，再以網(wǎng)絡(luò)直播的方式與嘉賓互動，分享“蝸居”狀態(tài)。這種明星與觀眾之間的陪伴式體驗，增強了觀眾的代入感、共情感。如節(jié)目中“何炅下廚”“維嘉教媽媽用Siri”“海濤健身”等多個話題成為網(wǎng)絡(luò)上議論的熱點，這一系列居家視頻為明星和觀眾搭建起了分享式精神交流平臺，成為特殊時期人們居家生活指南。通過云分享，電視節(jié)目心系觀眾，做好防控示范，引導正向情緒，通過有溫度的聲音向社會傳遞正能量。

除此之外，湖南衛(wèi)視出品的原創(chuàng)聲音魅力競演秀《聲臨其境3》，精心策劃了特別節(jié)目《聲臨千萬家》，以星素搭配的方式帶動觀眾共同參與，用全民宅家配音將聲音的力量傳遞到千家萬戶。綜上，節(jié)目內(nèi)容與形式的融合主要以打造云錄制＋分享生活、云錄制＋配音表演、云錄制＋音樂競演等方式呈現(xiàn)，同時探索“云錄制＋”的更多可能性，實現(xiàn)全民互動、星素結(jié)合。此外，欄目的內(nèi)容呈現(xiàn)打通了電視節(jié)目與觀眾的“共情”意識，這種線上構(gòu)建的情感空間，為不同人群營造出一個線上即時分享與交流的虛擬社區(qū)，消解了媒體與觀眾之間的隔閡，使共時無障礙交流得到最大化利用。

（二）“云錄制”視聽形式創(chuàng)新：升級生產(chǎn)范式，錘煉“交互”思維

“云錄制”借助大數(shù)據(jù)、人工智能以及云計算等科技手段，以互聯(lián)網(wǎng)思維作為節(jié)目制作的出發(fā)點，實現(xiàn)在疫情特殊語境下節(jié)目數(shù)據(jù)的連接、錄制、存儲、共享等節(jié)目創(chuàng)作過程，打造高效率、低耗能的節(jié)目制作模式。

生產(chǎn)流程輕量化。相比以往一檔節(jié)目從策劃到立項、從定檔到實景拍攝這一系列復雜采編播制作全流程，“云錄制”的“降維”操作，即生產(chǎn)節(jié)奏加快、攝影流程壓縮、場景空間限制等，在一定程度上反而升級了節(jié)目模式，確保了電視節(jié)目生命力的延續(xù)。其次，信息來源多元化、制作技術(shù)非專業(yè)化。不同于傳統(tǒng)錄制節(jié)目，“云錄制”節(jié)目更易與短視頻、Vlog等結(jié)合，打破了傳統(tǒng)單一的采編來源，取材于網(wǎng)絡(luò)社交平臺更接地氣、更具草根文化的UGC內(nèi)容。

科技的革新將會帶動電視節(jié)目拓展更廣的思維空間，創(chuàng)建交互式思維，打造線上、線下交流互動空間，將成為技術(shù)引領(lǐng)下電視節(jié)目的新考題。正如電視節(jié)目《嘿！你在干嘛呢？》形成的散點錄制，后集合成整體的節(jié)目思維，同時進行節(jié)目中與網(wǎng)絡(luò)中的大小屏聯(lián)動，真正實現(xiàn)了用戶自主選擇、自由參與，提升了用戶體驗、增強了受眾黏性，在交互式思維引起觀眾感官刺激的同時也極大提升了其經(jīng)濟效益。

（三）“云錄制”節(jié)目傳播創(chuàng)新：革新傳播模式，打造“融合”理念

疫情之下的“云錄制”模式，基于互聯(lián)網(wǎng)思維方式，以“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”的UGC模式推進傳播形態(tài)革新。對傳統(tǒng)電視媒體來說，“云錄制”的“破圈傳播”使其加速了臺網(wǎng)聯(lián)動，為跨界融合提供了契機。同時，以網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺作為信息傳播載體，讓大眾私人生活狀態(tài)進入電視媒體“公眾消費”領(lǐng)域，使傳播話語具有親和感與共鳴感，接近自媒體的表述特征，滿足受眾的自我表達與情感宣泄。在UGC模式下，受眾獲得了主體地位，受眾既是傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者也是消費者，既是參與者也是圍觀者，為融媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了不同以往的新傳播形態(tài)。

同時，“云錄制”創(chuàng)新實踐了大小屏聯(lián)動，實現(xiàn)了跨屏幕互動，并通過重構(gòu)傳統(tǒng)敘事方式，打破了時空壁壘。大屏融合小屏，小屏端內(nèi)容輻射大屏，發(fā)揮小屏端用戶高粘度、高密度、高活躍度等優(yōu)勢，為大屏傳播進行預(yù)熱發(fā)散。央視與抖音聯(lián)合出品的《希望搜索詞》則開創(chuàng)以主題小視頻作為電視節(jié)目全新形態(tài)的呈現(xiàn)方式，這種大小屏聯(lián)動也伴隨著觀眾的情感聯(lián)動。從用戶角度來說，這種情感聯(lián)動包含個體情感與社會情感的深度融合、同頻共振，打破傳統(tǒng)節(jié)目的觀看模式，加速了信息傳播的接收與共享。

二、“云錄制”電視節(jié)目的短板和不足

（一）內(nèi)容同質(zhì)、題材單一，易造成審美疲勞

縱觀各大衛(wèi)視平臺以及線上視頻網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目制作內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。節(jié)目常常圍繞美食、聊天、唱歌等內(nèi)容進行創(chuàng)作，長此以往，題材選擇單一化并在節(jié)目中頻繁出現(xiàn)，促使“云錄制”節(jié)目形成固有模式與套路，造成受眾審美疲勞。如在智趣類脫口秀公益節(jié)目《天天云時間》中出現(xiàn)的家常嘮嗑內(nèi)容，呈現(xiàn)出拖沓時長、敘事注水、刻意放緩情節(jié)導致千篇一律。在疫情之下，有關(guān)家庭、情感等溫暖的話題所營造出的情感空間本該是電視節(jié)目主題升華的創(chuàng)新之舉，卻成了跟風隨流、情感搪塞的濫觴。由此可見，內(nèi)容創(chuàng)新不足所導致的審美疲勞現(xiàn)象會形成對“云錄制”的制約。

（二）技術(shù)受限、美感降低，易導致節(jié)目混亂

“云錄制”模式下的電視節(jié)目，依托5G技術(shù)、人工智能、云計算等科技手段進行創(chuàng)作。雖是科技影響下所產(chǎn)生的創(chuàng)新電視節(jié)目錄制方式，但仍存在不足之處。節(jié)目錄制受多方面條件的限制，如場景空間單一、錄制設(shè)備簡陋、攝制畫面非專業(yè)化等不可控因素，使節(jié)目美感降低、視聽效果不佳。因此，生產(chǎn)制作上攝制流程壓縮、生產(chǎn)節(jié)奏加快，視聽品質(zhì)無法得到保障，使節(jié)目更依賴于后期制作。如《宅家點歌臺》《宅家猜猜猜》《鵝宅好時光》等節(jié)目在場景選擇、后期包裝上都有待進一步提升。

（三）語言生硬、情感疏離，易導致敘事空泛

“云錄制”作為特殊語境下誕生的“新生兒”，承載著受眾情感的自我表達與想象，但在節(jié)目策劃中敘事常常結(jié)合疫情進行宣傳引導，一些節(jié)目出現(xiàn)言語生硬、情感疏離等問題。如《我們宅一起》在第一期開篇提到疫情的相關(guān)問題，但在臺詞設(shè)計和視頻剪輯制作方面略顯生硬，導致情感體驗降低、敘事空泛。相比之下，在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，其內(nèi)容的呈現(xiàn)具有較強的儀式感、現(xiàn)場感，語言的沖擊力能夠激發(fā)熒幕前觀眾的荷爾蒙，在視覺與聽覺的對抗下完成一場極致的視聽體驗。在疫情信息大量充斥于大眾日常生活的當下，電視節(jié)目應(yīng)當思考特殊形式下節(jié)目制作內(nèi)容的呈現(xiàn)與表達，為受眾帶來溫暖的陪伴與精神的寄托。

三、“云錄制”電視節(jié)目的改進策略

（一）加強內(nèi)容生產(chǎn)，注重多元表達

“云錄制”電視節(jié)目在內(nèi)容上呈現(xiàn)的不足，如粗制濫造以及內(nèi)容奇缺會導致節(jié)目呈現(xiàn)疲態(tài)化發(fā)展狀態(tài)。因此，應(yīng)注重節(jié)目內(nèi)容輸出質(zhì)量，提升內(nèi)容的豐富性和多元化。如“云錄制”下大部分節(jié)目對準嘉賓的宅家生活，展示公眾人物私人生活場景，雖滿足了受眾獵奇心與窺探欲，但難以實現(xiàn)長久發(fā)展。因此，電視節(jié)目應(yīng)不斷擴大多元文化態(tài)勢，尋找在不同文化圈層中的最佳表達方式，進而豐富創(chuàng)作題材，真正做到“為民而生、以民為本”。

（二）加強技術(shù)支撐，創(chuàng)新融媒之路

科技發(fā)展促進電視節(jié)目更多思維空間的發(fā)掘，是融媒之路創(chuàng)新實踐的“硬要求”。但“云錄制”存在畫質(zhì)偏低、信號不穩(wěn)定、網(wǎng)絡(luò)延時等問題。因此，要重視技術(shù)的升級與研發(fā)，為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保駕護航。同時，要避免“云”傳播過程中的網(wǎng)絡(luò)卡殼與癱瘓，確保線上傳播的高效性?？傮w來說，“云錄制”為電視節(jié)目帶來了新的發(fā)展思路，為電視媒體的融合發(fā)展提供了實踐樣本，但疫情過后的正常錄制，使“云錄制”陷入進退兩難的尷尬境地。面對互聯(lián)網(wǎng)時代下媒介的變化與受眾需求的更迭，未來“云錄制”的發(fā)展應(yīng)保持節(jié)目創(chuàng)新性，深耕并延展更廣領(lǐng)域的融合發(fā)展。

（三）加大拓展力度，開發(fā)持久市場

“云錄制”作為特殊時期電視媒體節(jié)目制作的應(yīng)急之策，為節(jié)目傳播提供了問題解決之道。“云錄制”的互動性、靈活性、低成本、高效率等優(yōu)點被越來越多地挖掘，并獲得大眾認可和關(guān)注，但同時也存在一些不足。面對這樣一種新興事物，我們必須深刻意識到，“云錄制”的發(fā)展不能簡單地用當下已取得的成效和存在的問題去概述，而應(yīng)該在“云錄制”的基礎(chǔ)上去拓展、探索更多可能性，以保持持久新鮮市場。

總體來說，“云錄制”作為疫情之下的產(chǎn)物，為電視節(jié)目開拓了新視野，拓展了新局面。但疫情終將過去，若不及時與時俱進地謀求創(chuàng)新發(fā)展，則隨時可能面臨被淘汰的風險。因此，保持“云錄制”創(chuàng)新性發(fā)展，才能獲得大眾的喜愛，贏得市場的青睞。值得肯定的是，“云錄制”所呈現(xiàn)的線上錄制、跨屏互動、臺網(wǎng)融合等創(chuàng)新理念為電視節(jié)目的發(fā)展提供了實踐樣本，激發(fā)了潛能。相信未來“云錄制”電視節(jié)目將會呈現(xiàn)出令人眼前一亮的融合傳播新景觀。