我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展瓶頸與策略探討
——以《奇葩說(shuō)》為例

□ 郭詔金

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目經(jīng)歷了萌芽期（2007年）、快速發(fā)展期（2008-2013年）、爆發(fā)期（2014-2015年）和平穩(wěn)發(fā)展期（2016年至今）四個(gè)階段。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)不斷上升，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)傳播，觀眾認(rèn)可度也不斷提升。整個(gè)行業(yè)平穩(wěn)前行，但是與前幾年相比卻略為冷靜，進(jìn)入了“瓶頸期”，各種網(wǎng)絡(luò)自制綜藝在殘酷的市場(chǎng)面前，面臨著更加嚴(yán)酷的優(yōu)勝劣汰。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展瓶頸

（一）原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少，節(jié)目趨向同質(zhì)化

目前我國(guó)網(wǎng)綜行業(yè)創(chuàng)意人才稀缺，很多工作者都是傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的前輩，他們的創(chuàng)新意識(shí)比較薄弱，思維不如當(dāng)下年輕人活躍。其次，制作一檔新節(jié)目的試錯(cuò)成本比較高，如果沒(méi)有大陣容撐腰也很難招到廣告商，很多制作者望而卻步，不敢冒險(xiǎn)。于是依靠引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)，模仿國(guó)外的節(jié)目創(chuàng)意、模式、包裝制作等，但如果把握不好度，難免會(huì)被認(rèn)為是抄襲。同時(shí)，很多團(tuán)隊(duì)處于觀望狀態(tài)，一旦看到目前做得比較成功的節(jié)目，便會(huì)蜂擁而上，制造出受眾趨同、內(nèi)容相似，甚至環(huán)節(jié)設(shè)置和舞美燈光都有過(guò)度借鑒嫌疑的同題材節(jié)目，缺乏自身特色。久而久之，這一題材的節(jié)目市場(chǎng)就會(huì)達(dá)到飽和狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

老牌綜藝也都面臨著巨大的壓力。雖然和新生綜藝相比，“綜N代”憑借之前的制作經(jīng)驗(yàn)和人氣基礎(chǔ)，有很大的優(yōu)勢(shì)，但是播出幾季之后弊端也不斷顯現(xiàn)出來(lái)，如果節(jié)目在選題和形式上不加以創(chuàng)新，難免會(huì)使原有受眾產(chǎn)生審美疲勞，節(jié)目口碑逐漸下滑，很難再保持收視率。“綜N代”要想持續(xù)獲取受眾，也面臨著創(chuàng)新的困境。

（二）一再追求經(jīng)濟(jì)利益，部分節(jié)目低俗化

很多制作團(tuán)隊(duì)只關(guān)注節(jié)目的播放量與熱度，一再追求經(jīng)濟(jì)利益，為了迎合受眾的獵奇心理而忽略了最基本的節(jié)目?jī)?nèi)容。這主要表現(xiàn)為有些節(jié)目在話(huà)題設(shè)置上把控不嚴(yán)，還有的節(jié)目在錄制過(guò)程中出現(xiàn)辛辣諷刺的低俗詞匯或者不文明的身體行為，給觀眾帶來(lái)了錯(cuò)誤的價(jià)值引導(dǎo)。低俗媚俗的節(jié)目?jī)?nèi)容背離了社會(huì)主流價(jià)值觀，如果任憑它發(fā)展，就會(huì)給觀眾心理甚至整個(gè)社會(huì)帶來(lái)不良影響。

雖然相關(guān)部門(mén)不斷出臺(tái)文件，試圖加大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的管理力度，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝依然存在過(guò)度娛樂(lè)化的問(wèn)題。一些節(jié)目依賴(lài)明星效應(yīng)，請(qǐng)來(lái)很多流量明星做節(jié)目嘉賓，以達(dá)到博眼球的目的，但是節(jié)目本身卻沒(méi)有多少有價(jià)值的內(nèi)容，甚至侵犯到明星的隱私。還有的節(jié)目存在虛假成分，嘉賓在節(jié)目中按照提前設(shè)定好的情節(jié)，依靠浮夸的表演來(lái)嘩眾取寵，后期剪輯再運(yùn)用技巧放大矛盾，不顧客觀事實(shí)。這種節(jié)目存在一定的誤導(dǎo)性，有時(shí)也會(huì)讓節(jié)目呈現(xiàn)出低俗化的傾向。

（三）宣傳渠道和營(yíng)銷(xiāo)模式較為單一

目前我國(guó)網(wǎng)綜的盈利方式大多還是以廣告主付費(fèi)為主，贊助商與節(jié)目組達(dá)成協(xié)議，給節(jié)目一定的經(jīng)費(fèi)，節(jié)目組要想辦法在節(jié)目中宣傳贊助商的產(chǎn)品或服務(wù)，以期待觀眾產(chǎn)生興趣并購(gòu)買(mǎi)。但很多節(jié)目不能巧妙地插入廣告，廣告過(guò)于生硬泛濫，使受眾反感。還有部分選秀節(jié)目利用粉絲經(jīng)濟(jì)，在播出平臺(tái)上開(kāi)通投票渠道，引導(dǎo)觀眾為選手刷票作為應(yīng)援，但有時(shí)會(huì)過(guò)度消費(fèi)觀眾，給節(jié)目造成賽制不公平的影響。如騰訊視頻《創(chuàng)造101》開(kāi)通藝人投票專(zhuān)線(xiàn)，號(hào)召粉絲為自己喜歡的愛(ài)豆募捐，一定程度上增加了觀眾的負(fù)擔(dān)。如果網(wǎng)絡(luò)自制綜藝想要得到可持續(xù)發(fā)展，就要思考更多的盈利模式。

二、《奇葩說(shuō)》的制勝之道

《奇葩說(shuō)》是由愛(ài)奇藝打造的中國(guó)首檔說(shuō)話(huà)達(dá)人秀節(jié)目，2014年底節(jié)目開(kāi)播僅兩個(gè)月點(diǎn)擊量就已破億，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中脫穎而出，吸引了大量80后、90后觀眾，微博話(huà)題閱讀量、討論量也輕松破10億大關(guān)。七年來(lái)，《奇葩說(shuō)》旨在打造純網(wǎng)綜N代持續(xù)性爆款，持續(xù)突破創(chuàng)新，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝中保持著較高的收視率。

（一）突破傳統(tǒng)的形式設(shè)置

傳統(tǒng)的辯論賽有著非常明確的賽制，時(shí)間把控嚴(yán)格，甚至對(duì)辯手發(fā)言的格式都有嚴(yán)格規(guī)定?！镀孑庹f(shuō)》采用娛樂(lè)+辯論的形式，還加入了“抬杠”環(huán)節(jié)，對(duì)傳統(tǒng)辯論有很大突破。在節(jié)目中，辯手們可以暢所欲言，經(jīng)常將一些很有深意的話(huà)題與生活中真實(shí)有趣的故事結(jié)合起來(lái)，使嚴(yán)肅的辯論在輕松的氛圍中展開(kāi)，引發(fā)觀眾的情感共鳴。

《奇葩說(shuō)》也一改傳統(tǒng)節(jié)目的形式，非常重視節(jié)目?jī)?nèi)容以及觀眾參與度，使觀眾由傳統(tǒng)的被動(dòng)接受變成了主動(dòng)思考。節(jié)目中的辯手是來(lái)自各行各業(yè)具有辯論技巧的普通人，辯題是每一個(gè)人在生活中都可能會(huì)遇到的問(wèn)題，這些問(wèn)題不分對(duì)錯(cuò)，答案因人而異?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾可以在雙方辯手發(fā)言過(guò)程中隨時(shí)跑票，觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中能夠時(shí)刻保持思維靈活，從辯手的選擇和發(fā)言中延伸出更多的思考。

（二）各司其職的人員構(gòu)成

《奇葩說(shuō)》舞臺(tái)上的人員構(gòu)成包括主持人、導(dǎo)師、嘉賓以及辯手。作為主持人的馬東主要負(fù)責(zé)串聯(lián)引導(dǎo)，使節(jié)目各環(huán)節(jié)有序進(jìn)行，把控現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏，及時(shí)處理突發(fā)情況，在辯論陷入僵局時(shí)隨機(jī)應(yīng)變、靈活調(diào)整。節(jié)目導(dǎo)師都是當(dāng)紅名嘴，他們擁有深厚的知識(shí)背景和較高的公眾影響力，主要負(fù)責(zé)對(duì)辯手觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)與補(bǔ)充、對(duì)辯題相關(guān)思維進(jìn)行擴(kuò)散以及對(duì)觀眾的價(jià)值觀進(jìn)行正確引領(lǐng)。此外，為了使節(jié)目的娛樂(lè)性增加，《奇葩說(shuō)》每?jī)善跁?huì)請(qǐng)來(lái)一個(gè)男神或女神作為節(jié)目嘉賓。他們基本上都是當(dāng)紅明星，擁有一定的熱度和粉絲量。邀請(qǐng)他們來(lái)節(jié)目，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛更加活躍，給節(jié)目帶來(lái)新鮮感、增加可看性的同時(shí)，也提高了節(jié)目的收視率與話(huà)題熱度。

《奇葩說(shuō)》的辯手是在全國(guó)各地海選中層層選拔出來(lái)的各行各業(yè)的人，他們?cè)谀挲g、閱歷、職業(yè)等方面差異較大，思考問(wèn)題的角度也有所不同，但他們的共同點(diǎn)是有思想有態(tài)度、擁有極佳的思辨能力。如第六季的辯手中有哈佛美女學(xué)霸許吉如、辯論界“王牌”陳凌岳，也有狼人殺高手小黑、rapper界藝人徐真真，甚至還有外國(guó)人星悅。表面上看是集結(jié)了各路人馬，實(shí)則是匯集了多元的思考方式，讓節(jié)目辯題出現(xiàn)更多新奇的思考角度，使節(jié)目更加精彩有看點(diǎn)。

（三）貼近生活的話(huà)題選擇

《奇葩說(shuō)》節(jié)目組根據(jù)知乎、百度知道、新浪微問(wèn)等平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析，選取網(wǎng)友在情感、生活、工作等領(lǐng)域關(guān)注最多的問(wèn)題發(fā)起線(xiàn)上投票，網(wǎng)友投票數(shù)最高的話(huà)題最終會(huì)成為節(jié)目辯題。以第六季的辯題為例，“感興趣的工作總是996，我該不該886”“年輕人該不該裸辭”等題目都非常接地氣，是現(xiàn)實(shí)生活中很多人都會(huì)遇到的問(wèn)題。對(duì)此展開(kāi)討論不僅能引發(fā)觀眾的好奇心與興趣，觀眾在看節(jié)目的同時(shí)也能在不同價(jià)值觀的碰撞中得到思考。節(jié)目中涉及家庭、感情類(lèi)的話(huà)題占大多數(shù)，戀愛(ài)、分手、恐婚、二胎、與父母相處等常見(jiàn)社會(huì)問(wèn)題都有涉及，這些話(huà)題很好地迎合了80后、90后的需求。節(jié)目中的辯手們總能從新穎的角度切入，用縝密的思維和高超的語(yǔ)言技巧進(jìn)行辯論，為所持觀點(diǎn)自圓其說(shuō)。觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中不僅能得到快樂(lè)，也能真正靜下心來(lái)獨(dú)立思考、理性分析問(wèn)題?！镀孑庹f(shuō)》的成功之處就在于把娛樂(lè)性和文化內(nèi)涵緊密結(jié)合，發(fā)人深省，在娛樂(lè)放松之余激發(fā)觀眾共鳴。

（四）全方位多渠道的宣傳策略

節(jié)目播出期間，愛(ài)奇藝App把《奇葩說(shuō)》放在首頁(yè)顯眼位置加以強(qiáng)力推薦，在其他視頻播放之前也插入相關(guān)廣告來(lái)引流，觀眾在看節(jié)目時(shí)可以在彈幕區(qū)及評(píng)論區(qū)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。愛(ài)奇藝也設(shè)立了《奇葩說(shuō)》專(zhuān)門(mén)的討論區(qū)，為淘汰選手提供復(fù)活機(jī)會(huì)。觀眾可以為自己喜愛(ài)的選手投票，為他們爭(zhēng)取重返賽場(chǎng)的機(jī)會(huì)，這些做法很好地增加了用戶(hù)黏性。

同時(shí)，節(jié)目組利用微博、微信、知乎、豆瓣等多個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行全面宣傳，針對(duì)不同平臺(tái)特點(diǎn)制定相應(yīng)的傳播策略，全方位地吸引受眾?！镀孑庹f(shuō)》官方微信公眾號(hào)“東七門(mén)”在節(jié)目播出期間結(jié)合節(jié)目辯題以及選手表現(xiàn)推出相關(guān)內(nèi)容，很多文章的閱讀量達(dá)到10W+。公眾號(hào)每一期文章下都會(huì)留一個(gè)互動(dòng)話(huà)題讓網(wǎng)友討論，與觀眾實(shí)現(xiàn)了良性互動(dòng)。此外，在節(jié)目播出前通過(guò)微博發(fā)布節(jié)目預(yù)告，引發(fā)大家對(duì)辯題的討論；節(jié)目播出后將正片按照不同辯手拆分成片段，或剪輯出最精彩的片段二次發(fā)布在微博上，滿(mǎn)足觀眾碎片化的觀看需求。在微博搜索“奇葩說(shuō)”，有很多內(nèi)容都是關(guān)于辯手的。網(wǎng)友針對(duì)辯手表現(xiàn)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，討論、轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于自己偶像的內(nèi)容，這些都大大增強(qiáng)了觀眾的互動(dòng)性，提升了節(jié)目熱度。

（五）新穎多樣的盈利方式

《奇葩說(shuō)》節(jié)目組不斷完善營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化價(jià)值，節(jié)目中多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例獲得了梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)。如第六季的贊助商京東、攜程、貝殼找房、海瀾之家鵝絨羽絨服、江小白等，這些品牌的目標(biāo)受眾基本上都是年輕人。他們瞄準(zhǔn)年輕人這一群體的特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的廣告輸出，通過(guò)各種各樣的方式樹(shù)立品牌形象。節(jié)目一改傳統(tǒng)生硬的廣告植入形式，用創(chuàng)新有趣的方式獲得了大量好評(píng)。首先，主持人口播“京東一下一時(shí)爽，一直京東一直爽，本節(jié)目由多快好省的京東獨(dú)家冠名播出”多次重復(fù)，達(dá)到“洗腦”的效果，觀眾一想到節(jié)目，這句廣告詞就會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)在腦海中。其次，不管是主持人、導(dǎo)師、嘉賓還是辯手在節(jié)目中都能保持思維活躍，巧妙地在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品，抑或是在談話(huà)與辯論期間尋找合適的時(shí)機(jī)見(jiàn)縫插針，引出廣告“彩蛋”，使觀眾忍俊不禁。節(jié)目組也非常善于利用舞臺(tái)布置，在現(xiàn)場(chǎng)擺放廣告商品，在拍攝過(guò)程中給贊助商特寫(xiě)，使商品滲透在方方面面。除此之外，節(jié)目還使用戰(zhàn)隊(duì)捆綁贊助商制，產(chǎn)品理念與戰(zhàn)隊(duì)特點(diǎn)配對(duì)，四大戰(zhàn)隊(duì)分別對(duì)應(yīng)四大贊助商。充滿(mǎn)個(gè)性的戰(zhàn)隊(duì)口號(hào)、生活化場(chǎng)景化的情景短片都使廣告在潛移默化中深入人心。

三、《奇葩說(shuō)》對(duì)網(wǎng)綜未來(lái)發(fā)展的啟示

（一）敢于創(chuàng)新，堅(jiān)持原創(chuàng)

1.引進(jìn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新人才，明確節(jié)目定位

要把節(jié)目的創(chuàng)意與研發(fā)放在重要位置，以高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容作為制勝法寶。制作團(tuán)隊(duì)可以從源頭加大人才引進(jìn)力度，在招聘時(shí)可以多考慮思維活躍的年輕人，也可以招聘精通數(shù)據(jù)分析的網(wǎng)絡(luò)工程師，大大提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的效率。此外，健全管理架構(gòu)，制定人才激勵(lì)制度鼓勵(lì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)通過(guò)創(chuàng)新人才打造優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目，再通過(guò)品牌節(jié)目吸納更多創(chuàng)新人才的良性循環(huán)。在生產(chǎn)制作內(nèi)容之前，節(jié)目組所有成員必須明確節(jié)目特色與優(yōu)勢(shì)，對(duì)節(jié)目所涉足的領(lǐng)域深入了解。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，充分利用大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢(shì)，深入調(diào)查捕捉、分析他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容與形式。

2.內(nèi)容上垂直深耕，挖掘新領(lǐng)域

網(wǎng)綜團(tuán)隊(duì)需要在內(nèi)容上多花心思，不斷拓寬內(nèi)容邊界，在各垂直細(xì)分領(lǐng)域深度開(kāi)發(fā)，制定小而專(zhuān)的發(fā)展策略。節(jié)目組要想持續(xù)創(chuàng)新，就要敢于探索小眾市場(chǎng)，給觀眾帶來(lái)更加豐富多元的觀看選擇。但為了不使節(jié)目跑偏變成“冷門(mén)專(zhuān)業(yè)課”，一定要平衡好“專(zhuān)業(yè)”和“娛樂(lè)”之間的尺度，注重功能性和文化屬性，向觀眾傳遞正確的價(jià)值觀。對(duì)于一些小眾冷門(mén)的領(lǐng)域，重點(diǎn)是把受眾和該領(lǐng)域背后所蘊(yùn)含的情感共鳴點(diǎn)燃。在深入了解整個(gè)圈子的基礎(chǔ)上，把冷門(mén)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容和娛樂(lè)元素融合起來(lái)，以淺顯易懂的形式呈現(xiàn)出來(lái)，巧妙地做到寓教于樂(lè)，使觀眾在放松的同時(shí)，也能深度思考。

3.以人為本，創(chuàng)新破局，實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展

網(wǎng)綜要堅(jiān)持以人為本的制作宗旨，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新求變。從我國(guó)社會(huì)真實(shí)情況以及受眾的收看習(xí)慣與需求出發(fā)，才能更貼近受眾。要依托自身的特色與優(yōu)勢(shì)，立足節(jié)目質(zhì)量，把節(jié)目做精做細(xì)，推動(dòng)節(jié)目向特色化、品牌化發(fā)展。面對(duì)網(wǎng)綜市場(chǎng)殘酷的優(yōu)勝劣汰，“綜N代”在遭遇關(guān)注度下降時(shí)，要勇于把壓力化為動(dòng)力，善于把握前幾季積累的資源，保留節(jié)目原有的特色和優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)觀眾的反饋制定下一步的發(fā)展策略，進(jìn)一步完善與創(chuàng)新?！镀孑庹f(shuō)》之所以能一直保持熱度，是因?yàn)槠湓谫愔坪蛯?dǎo)師陣容上有所改變，但在話(huà)題選擇上一直保持緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，善于在傳播各階段刺激話(huà)題討論度。

（二）注重價(jià)值導(dǎo)向，加強(qiáng)規(guī)范與監(jiān)管

1.節(jié)目自身自律，注重價(jià)值導(dǎo)向

從近年火爆的網(wǎng)絡(luò)綜藝來(lái)看，只追求娛樂(lè)性卻缺乏實(shí)質(zhì)價(jià)值的綜藝已經(jīng)不能滿(mǎn)足觀眾，更受觀眾喜愛(ài)的是那些兼顧實(shí)用性與趣味性、有深度有意義的節(jié)目。制作方的思維不能停留于娛樂(lè)至上，一定要堅(jiān)持內(nèi)容為王，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，守住社會(huì)主義核心價(jià)值觀的底線(xiàn)，把握正確的價(jià)值導(dǎo)向。要想做好節(jié)目，就必須把握好娛樂(lè)的度，展示更多有價(jià)值的內(nèi)容，觸碰觀眾的內(nèi)心，讓觀眾在情感上有所共鳴。

2.相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)

只有各部門(mén)共同努力，才會(huì)營(yíng)造出更加健康清朗的網(wǎng)綜發(fā)展環(huán)境。制播行業(yè)要加強(qiáng)規(guī)范，出臺(tái)相關(guān)文件引導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)健康向上的內(nèi)容，倡導(dǎo)傳遞社會(huì)正能量。監(jiān)管部門(mén)要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的審核力度，確保節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度把關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容，必要時(shí)可以強(qiáng)制下架有悖于核心價(jià)值觀的節(jié)目。法律部門(mén)也要積極采取措施，針對(duì)目前阻礙網(wǎng)絡(luò)自制綜藝健康發(fā)展的問(wèn)題，出臺(tái)一套明確系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范，形成健全有效的違規(guī)懲處機(jī)制。

（三）增加宣推渠道，重視用戶(hù)體驗(yàn)

1.擴(kuò)展內(nèi)容分發(fā)渠道，提升營(yíng)收和影響力

宣傳團(tuán)隊(duì)要在內(nèi)容分發(fā)上下功夫，充分了解不同平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶(hù)偏好，如微博的話(huà)題涵蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)；微信主要依靠身邊好友之間的分享來(lái)傳播內(nèi)容；豆瓣的用戶(hù)群體整體教育背景良好，傳播內(nèi)容也更加注重文化與思想深度。如果根據(jù)這些平臺(tái)的不同特點(diǎn)進(jìn)行傳播，有針對(duì)性地發(fā)布節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)達(dá)到良好的效果。此外，也要注重臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。網(wǎng)綜的制作者可以和電視臺(tái)深度合作，聯(lián)合制作節(jié)目，也可以將自制視頻反向輸出到電視臺(tái)，網(wǎng)臺(tái)同播，實(shí)現(xiàn)互利共贏。這樣做不僅能使網(wǎng)綜擴(kuò)大分發(fā)渠道，被更多觀眾知曉，增強(qiáng)節(jié)目影響力，也有利于電視綜藝題材的創(chuàng)新，增強(qiáng)網(wǎng)感。

2.重視受眾參與度，線(xiàn)上線(xiàn)下雙向互動(dòng)

網(wǎng)綜的盈利渠道有很多，不局限于植入廣告與售賣(mài)節(jié)目版權(quán)?？梢匝娱L(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，推出節(jié)目衍生品。比如銷(xiāo)售節(jié)目聯(lián)名的鑰匙扣、帽子、水杯等周邊商品，還可以嘗試向手游、電影等領(lǐng)域拓展，尋求更多盈利方式。另外，發(fā)揮綜藝節(jié)目的帶貨功能，和電商平臺(tái)合作，在節(jié)目中插入相關(guān)商品鏈接，使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)可以便捷地購(gòu)買(mǎi)同款。在商場(chǎng)或街頭開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，增加與節(jié)目粉絲的互動(dòng)，一方面能起到很好的宣傳效果，另一方面也可以在無(wú)形中增強(qiáng)受眾黏性。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目雖然整體發(fā)展比較平穩(wěn)，但是也出現(xiàn)了同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化、部分節(jié)目低俗化、營(yíng)銷(xiāo)模式單一等問(wèn)題，要想在未來(lái)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須努力克服目前的瓶頸，注重原創(chuàng)，內(nèi)容為王。各制作團(tuán)隊(duì)要基于自身優(yōu)勢(shì)，把握好現(xiàn)有資源，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)與受眾需求，在節(jié)目制作播出的各環(huán)節(jié)推陳出新、嚴(yán)格把關(guān)，做出有吸引力、有價(jià)值的節(jié)目。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目會(huì)迎來(lái)突破性發(fā)展。