觀察類真人秀節(jié)目中素人元素應(yīng)用策略探析
——以《令人心動的offer》為例

□常淳

近年來國內(nèi)真人秀節(jié)目中蔓延著一股泛娛樂化、商業(yè)化以及過度明星化的風(fēng)氣，顯然偏離了真人秀節(jié)目最初以素人為主角來呈現(xiàn)真實(shí)的制作初衷與理念?！跋拚媪睢钡陌l(fā)布使得國內(nèi)真人秀節(jié)目中素人數(shù)量直線上升，但效果卻不盡如人意。在《青春旅社》 《極限挑戰(zhàn)第四季》等節(jié)目中，素人完全是“邊角料”“背景板”一樣的存在，真人秀節(jié)目與素人元素并沒有真正融合。在此困境下，《令人心動的offer》系列觀察類真人秀節(jié)目一騎絕塵，擺脫了以往素人在真人秀中所出現(xiàn)的“水土不服”現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了觀察類真人秀節(jié)目中素人元素策略的有效應(yīng)用。

一、觀察類真人秀與素人元素的精妙結(jié)合

近年來，觀察類真人秀節(jié)目逐漸走進(jìn)大眾視野之中，這些節(jié)目一改常態(tài)將素人作為節(jié)目主體，使得節(jié)目中的素人受到了廣大觀眾的喜愛并逐漸呈現(xiàn)出“超越明星”的勢頭。觀察類真人秀節(jié)目與素人元素二者相輔相成，率先打破困局，這一成功得益于節(jié)目題材的先天優(yōu)勢和星素分隔的空間設(shè)置。

（一）觀察類節(jié)目題材優(yōu)勢

觀察類真人秀如《令人心動的offer》 《心動的信號》和《我們戀愛吧》等節(jié)目實(shí)現(xiàn)了口碑與收視的雙豐收，素人大放異彩為節(jié)目帶來了超高關(guān)注度與好評，這一反響與觀察類節(jié)目的題材優(yōu)勢息息相關(guān)。在其他類型的真人秀中，主咖通常以當(dāng)紅明星大腕為主，節(jié)目的游戲規(guī)則、預(yù)想的笑料和沖突也都是圍繞著明星展開的，而沒有節(jié)目經(jīng)驗(yàn)的素人在陌生領(lǐng)域下大都手足無措，從而喪失話語權(quán)與自我展示的空間，于是真人秀節(jié)目中素人被忽略逐漸成為常態(tài)。但在觀察類真人秀節(jié)目中，素人們處于“被觀察”的地位，節(jié)目主旨與游戲規(guī)則都圍繞著素人來展開，他們的一舉一動都牽動著節(jié)目走向以及觀察者的心。觀察者既能夠通過觀察、窺視,體驗(yàn)?zāi)切┖退麄円粯拥钠胀ㄈ嗽谧杂尚袆雍瓦x擇中所體現(xiàn)出來的與他們相似的個性、生活方式、價值觀念,同時又能夠讓他們對這些真實(shí)人物在虛構(gòu)環(huán)境中的表現(xiàn)進(jìn)行感性、理性,甚至潛意識的認(rèn)同、選擇、排斥和移情①。如此一來，使得素人成為節(jié)目中當(dāng)之無愧的主角。觀察類節(jié)目中素人為主角這一觀念在伊始便深深植入觀眾心中，為素人在節(jié)目中更好地展現(xiàn)自我奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

（二）星素分隔，主副空間明晰

真人秀節(jié)目中不乏星素結(jié)合、星素對抗的設(shè)置，但效果讓人大失所望，明星與素人的鏡頭數(shù)量和鏡頭感等方面差距懸殊。同一空間中，明星在鏡頭下光彩熠熠、妙語連珠，素人相襯之下則顯得局促寡言，觀眾們的目光也會更多地聚焦在魅力十足的明星身上，觀察他們的一舉一動，以此探索明星較真實(shí)的另一面。觀察類真人秀采用星素分隔的方式破解了這一難題，將明星與素人置于不同空間之內(nèi)，兩個空間獨(dú)立存在卻又并行發(fā)展。這一設(shè)置十分巧妙地將素人置于獨(dú)立空間中，不會受到明星“光環(huán)”的影響，使素人的狀態(tài)輕松自然，從而節(jié)目呈現(xiàn)的效果也會有意想不到的收獲。

觀察類真人秀節(jié)目通常會將素人置于核心的游戲規(guī)則中，讓他們完成節(jié)目所設(shè)定的要求，與此同時，明星嘉賓作為“觀察團(tuán)”來觀察素人表現(xiàn)，進(jìn)行話題討論和預(yù)測?！靶恰薄八亍眱蓚€空間在節(jié)目中承擔(dān)著主線與副線的平行任務(wù)：《令人心動的offer1》的主空間中，八位素人實(shí)習(xí)生要在一個月內(nèi)完成自己的實(shí)習(xí)任務(wù)，并爭取兩個寶貴的轉(zhuǎn)正名額。而觀察室這一副空間由明星嘉賓們根據(jù)實(shí)習(xí)生的表現(xiàn)進(jìn)行話題討論和獲勝方的預(yù)測，預(yù)測成功次數(shù)達(dá)到節(jié)目組要求后，方能為實(shí)習(xí)生們爭取到一個額外的轉(zhuǎn)正名額。在此節(jié)目規(guī)則下，明星與素人的關(guān)系已不僅僅是處于不同空間的平行關(guān)系，而是變成了從屬關(guān)系，即以明星構(gòu)成的觀察室空間依附于素人空間來完成整個節(jié)目。觀察團(tuán)需要認(rèn)真觀察素人們的表現(xiàn)進(jìn)行探討，在此從屬關(guān)系中素人自然而然地成為了“主人公”。明星觀察團(tuán)因?yàn)樗厝丝臻g的存在而存在，因想要幫助素人增加轉(zhuǎn)正名額而認(rèn)真觀察、努力預(yù)測，明星嘉賓的所有動向都圍繞著素人展開。星素分隔于兩個空間可以在很大程度上避免素人被忽略這一窘境，素人們作為獨(dú)立的主體元素也能夠與節(jié)目相融合，甚至碰撞出精彩的火花。

二、精選素人，呈現(xiàn)高光形象

觀察類真人秀節(jié)目在素人嘉賓的選取上大多使用造星式方案——仰視平民、通過鋪墊渲染催生普通人的“明星感”。如果一個教授上課時表現(xiàn)幽默，人們就會帶著記憶下課②。同樣，如果通過塑造“記憶點(diǎn)、閃光點(diǎn)”的方式來塑造素人形象，無疑能夠有效抓住觀眾的好奇心與注意力。觀察類真人秀節(jié)目精心挑選外形亮眼、事業(yè)有成的素人們作為觀察對象，明星嘉賓更是將自己喜愛的素人當(dāng)作偶像，帶頭“追星”“磕CP”。素人的“明星感”被催生，屏幕前的觀眾自動代入粉絲屬性，在此類正向案例下，素人角色的選取導(dǎo)向逐漸明朗。

（一）選取仰視形象，呈現(xiàn)精英薈萃

《令人心動的offer1》所選擇的八位實(shí)習(xí)生一出場就自帶偶像光環(huán)，在當(dāng)下“看臉”的社會之中，高顏值的人無疑會成為觀眾視線捕捉的焦點(diǎn)。實(shí)習(xí)生們首先在外型上“星味兒”十足，符合大眾的主流審美，形成了俊男美女的陣容。自節(jié)目開播以來便有“現(xiàn)實(shí)版何以琛”“律政俏佳人”等贊美稱號圍繞在實(shí)習(xí)生身上，無形中使觀眾對素人們自動加上了一層濾鏡，以此構(gòu)成了觀眾仰視素人的角色定位。這些素人們的“明星化”不僅僅表現(xiàn)在出眾的外表上，更體現(xiàn)于他們傲人的成績中。作為一檔律政類節(jié)目，節(jié)目組選所選取的八位實(shí)習(xí)生皆是名校出身，許多實(shí)習(xí)生來自于法學(xué)界認(rèn)可度極高的“五院四系”，更有北大學(xué)子的加入，形成了強(qiáng)大陣容。這些學(xué)歷與能力兼具的實(shí)習(xí)生中有《中國詩詞大會第2季》的優(yōu)秀選手，也有“世界華語辯論錦標(biāo)賽”的總冠軍，“優(yōu)秀”成為這檔節(jié)目中素人的代名詞。在《令人心動的offer2》中依然沿襲了這樣的素人形象選取，比如素人實(shí)習(xí)生王驍畢業(yè)于美國斯坦福大學(xué)，并且個人履歷豐富到令人咋舌，在第一期節(jié)目開播之后便在網(wǎng)上引起網(wǎng)友們的廣泛討論。

網(wǎng)友在彈幕中評價素人們的表現(xiàn)稱得上是“神仙打架”或“王者之戰(zhàn)”，充分證明素人們的顏值、學(xué)歷和能力被廣大觀眾所認(rèn)可甚至崇拜，這正是素人“明星化”的緣由。由此可見，對于素人“超越明星”這一現(xiàn)象，是制作方有意選取了仰視形象角色，希望通過精英元素來吸引觀眾眼球，以便素人在節(jié)目中占據(jù)主角地位，更好地達(dá)到節(jié)目的預(yù)期效果。

（二）傳遞正向價值觀，樹立職場榜樣

近年來真人秀節(jié)目總體彌漫著浮躁荒誕的風(fēng)氣，仿佛越激烈的矛盾沖突就越會引起受眾的關(guān)注，從而就越能夠在各種平臺上被廣泛傳播，收視率也就會越高。媒介的形式偏好某些特殊的內(nèi)容，從而能最終控制文化③。所以不難發(fā)現(xiàn)，真人秀節(jié)目開始將嘉賓之間的分歧矛盾刻意放大甚至設(shè)置劇本作為看點(diǎn)，這一情況逐漸變成真人秀節(jié)目的“常態(tài)”，影響了市場制作形態(tài)?！读钊诵膭拥膐ffer》系列節(jié)目別具一格，以積極正向的氛圍作為主旋律，展現(xiàn)了素人們認(rèn)真工作、互幫互助的職場景象。

幾位素人實(shí)習(xí)生在節(jié)目中樹立了良好的職場形象，沒有勾心斗角爾虞我詐，也沒有任何博出位的不當(dāng)言論，所發(fā)散出的正向價值觀感染了大批觀眾。實(shí)習(xí)生們在即合作又競爭的關(guān)系中配合默契，資源共享，慷慨地向?qū)Ψ絺魇谧约旱慕?jīng)驗(yàn)和想法，同伴、上級與其亦師亦友，共同成長。他們從不成熟的孩子一起蛻變?yōu)榭梢元?dú)當(dāng)一面的大人。實(shí)習(xí)生們在面對有關(guān)“努力”的面試問題時，每一個人都展現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的決心與志氣，在工作中身體力行地傳遞踏實(shí)肯干、低調(diào)務(wù)實(shí)的品質(zhì)。傳播正向價值、樹立大眾榜樣的任務(wù)主要是依靠“人”來完成的，人是極具帶動力和感染力的載體。素人元素的選取在很大程度上奠定了真人秀節(jié)目的基調(diào)，《令人心動的offer》作為在教育與社會層面極具價值的節(jié)目，在素人選取以及氛圍打造方面是值得借鑒學(xué)習(xí)的。

（三）自帶話題屬性，聚焦社會熱點(diǎn)

一直以來，觀眾對于素人的好奇心與“窺探欲”并不強(qiáng)烈，但當(dāng)素人身上出現(xiàn)了觀眾關(guān)注的話題時，觀眾的好奇心便會被調(diào)動。在《令人心動的offer》系列節(jié)目中，素人實(shí)習(xí)生們身上匯聚了非常多的社會熱點(diǎn)，比如“海歸”“北大博士”“裸辭”等熱點(diǎn)話題，這些話題點(diǎn)無疑可以引發(fā)觀眾對該素人和節(jié)目等方面的討論。

比如在第二季中，一位素人裸辭后選擇來面試，觀察團(tuán)當(dāng)下即對裸辭這一現(xiàn)象進(jìn)行討論分析，在節(jié)目播出之后關(guān)于“裸辭”的話題更是沖上熱搜被網(wǎng)民熱議。該素人因“裸辭”標(biāo)簽備受關(guān)注，而關(guān)注者大多是有相同困擾的職場員工，對此話題能夠產(chǎn)生共鳴，因此選擇觀看該節(jié)目、關(guān)注該素人。并不是任何人的故事都具有同樣的娛樂價值,只有那些能夠引起我們關(guān)注、關(guān)心和情感好惡的人,那些命運(yùn)曲折變化的人才可能最大限度地引起人們的興趣和感情投入,才能成為包括真人秀在內(nèi)的敘事作品的主角,才具有故事主體的所謂“資格”④。因此素人呈現(xiàn)“超越明星”之勢，很大一部分原因在于素人觸碰到了社會熱點(diǎn)話題，具有社會討論度，在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)自由的時代被傳播、被熱議，從而達(dá)到引發(fā)大眾情感共鳴的結(jié)果。

三、注重宣發(fā)手段，輔助新媒體造勢

《令人心動的offer》系列節(jié)目由騰訊視頻獨(dú)家播出，但全媒體時代處處可見其身影，比如西瓜視頻、抖音、bilibili等平臺都可看到相關(guān)短視頻，更有未播片段等精彩內(nèi)容；節(jié)目組也開設(shè)了官方微博和視頻號來播放幕后花絮等，讓觀眾在多個媒體平臺上看到素人的全面表現(xiàn)；微博對于該節(jié)目也衍生出許多相關(guān)話題，比如#存夠多少錢才敢裸辭##如何看待職場酒局#和#如果簡歷只能寫三件事#等話題引發(fā)了大眾討論；節(jié)目中的素人們會通過微博和抖音等社交平臺為節(jié)目進(jìn)行宣傳，將自己置于與粉絲相呼應(yīng)的“偶像”角色中。在節(jié)目播出過程中，大量粉絲因素人的個人特質(zhì)被“圈粉”后通過社交平臺與之進(jìn)行互動，形成了“明星”與“粉絲”的位置關(guān)系，致使越來越多的素人在真人秀節(jié)目還未完結(jié)時就已經(jīng)收獲了大批粉絲，呈現(xiàn)“明星化”的態(tài)勢。

在“人人都是自媒體”的時代，參加節(jié)目的素人們會因?yàn)閰⒓庸?jié)目而有意對自身進(jìn)行包裝與宣傳，比如節(jié)目錄制過程中拍攝相關(guān)Vlog和Plog，在個人賬號上發(fā)布節(jié)目照片等。素人們在官方媒體和個人媒體的雙重宣發(fā)模式下通過微博、抖音和小紅書等新媒體增加了曝光度，展示了更多樣真實(shí)的形象，有利于加強(qiáng)素人在節(jié)目中的存在感，并與觀眾形成良好的互動。

四、對素人元素應(yīng)用策略的思考

觀眾對于素人們的關(guān)注度一路飆升，素人在節(jié)目中的存在愈發(fā)具有戲劇性和趣味性，在合理得當(dāng)?shù)膽?yīng)用策略之下與節(jié)目產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。今后真人秀節(jié)目在素人元素的策略應(yīng)用中可以從以下兩個方面入手。

（一）引發(fā)觀眾共鳴，投射理想自我

素人作為普通大眾會帶給觀眾更多的親近感和真實(shí)感，素人與觀眾面臨著同樣的社會現(xiàn)狀以及困擾，觀眾在觀看過程中會聯(lián)系自己的切身經(jīng)歷從而感同身受，達(dá)到與素人聯(lián)動的動態(tài)效果。在流動的共情空間下，觀眾因素人們的精英形象與正向價值觀產(chǎn)生出向往敬佩之情，從而投射理想的自我形象。在此良好氛圍之中，網(wǎng)上對真人秀“做秀”“浮躁”的質(zhì)疑少了很多，這正是巧妙運(yùn)用素人元素策略為節(jié)目所帶來的良好效應(yīng)。

（二）加大調(diào)研力度，嚴(yán)格篩選素人

節(jié)目組應(yīng)嚴(yán)加把控對素人角色的篩選，因?yàn)樗厝艘坏┙?jīng)過了節(jié)目曝光，許多質(zhì)疑和審視的目光就會圍繞在他們身邊。真人秀素人嘉賓中曾出現(xiàn)過“翻車”的情況，比如學(xué)歷造假和私生活混亂等問題，對節(jié)目以及社會都造成了負(fù)面影響。因此，節(jié)目組應(yīng)當(dāng)在前期加大對素人篩選與調(diào)查的力度，避免因素人產(chǎn)生爭議形成反面案例，并應(yīng)當(dāng)在出現(xiàn)問題之后及時應(yīng)對，正確表態(tài)。

五、結(jié)語

觀察類真人秀節(jié)目對于素人元素的應(yīng)用策略做出了良好表率，使素人重登真人秀節(jié)目的主角地位，拋去浮躁，回歸創(chuàng)作初衷。但同時，真人秀節(jié)目還需嚴(yán)格把控、精益求精，深入挖掘素人特質(zhì)，與社會熱點(diǎn)緊密扣合，洞悉觀眾心理與興趣點(diǎn)，打造心理共鳴，為社會提供實(shí)際效用。素人元素在真人秀節(jié)目中的應(yīng)用有望做出更多突破，素人與真人秀節(jié)目的融合發(fā)展必然會呈現(xiàn)欣欣向榮之勢。

注釋：

①尹鴻.解讀電視真人秀[J].今傳媒,2005(07):14-18.

②[美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷 譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2004:6.

③[美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷 譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2004:10.

④尹鴻,陸虹,冉儒學(xué).電視真人秀的節(jié)目元素分析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2005(05):47-52.