新媒體背景下編輯出版工作的創(chuàng)新路徑研究

楊 睿

(商丘師范學(xué)院 傳媒學(xué)院，河南 商丘 476000)

伴隨著社會(huì)文明的發(fā)展與進(jìn)步，人們在獲取信息方面也有了更多的渠道，比起以往人們獲取信息依靠的主要是紙質(zhì)圖書資料，新媒體為編輯出版工作提供了巨大的發(fā)展契機(jī)。但是新媒體給人們帶來便利的同時(shí)，也對編輯出版業(yè)造成了極大的沖擊。在新媒體背景下，編輯出版工作要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就要跟上新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，確立以讀者為中心的服務(wù)觀念，助推編輯出版與時(shí)俱進(jìn)。

一、新媒體背景下編輯出版工作創(chuàng)新的必要性

(一)適應(yīng)出版編輯工作發(fā)展的客觀需要

新媒體時(shí)代，給整個(gè)編輯出版行業(yè)帶來了深刻影響。新媒體的發(fā)展使得人們獲取信息的途徑越來越多，人們對于信息獲取便利性的要求也越來越高。為保證編輯出版工作質(zhì)量，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展編輯出版工作的要求，就需要加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，為傳統(tǒng)媒體提供一個(gè)更大的生存空間，在吸引受眾注意力的同時(shí)，提升傳統(tǒng)媒體在整個(gè)市場當(dāng)中的定位。因此，編輯出版所面對的挑戰(zhàn)和發(fā)展形勢是非常嚴(yán)峻的，不過未來發(fā)展空間也是不可估量的[1]。為了有效應(yīng)對新媒體沖擊，求得更好的生存與發(fā)展，編輯出版工作必須開展創(chuàng)新工作，并不斷探究創(chuàng)新發(fā)展的有效措施。

(二)提升編輯出版工作質(zhì)量的重要突破口

就當(dāng)前編輯出版?zhèn)鞑サ木唧w現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)媒體的傳播力是相對較弱的，同時(shí)還存在著受眾較少的特點(diǎn)。反觀新媒體，則在傳播方面有著獨(dú)特優(yōu)勢，不僅傳播力強(qiáng)，對受眾也有著很強(qiáng)的吸引力，可以滿足人們迅速獲取多樣化信息的要求。所以，要持續(xù)提高出版工作質(zhì)量，就要立足實(shí)際，恰當(dāng)運(yùn)用新媒體，在創(chuàng)新中尋求突破。在編輯出版中，從策劃環(huán)節(jié)就要充分利用好新媒體手段，恰當(dāng)組織內(nèi)容與信息，并做好內(nèi)容加工，以期實(shí)現(xiàn)編校質(zhì)量最優(yōu)化，減少出版物中的問題與缺陷。事實(shí)上，內(nèi)容新穎性才是保證編輯出版長效發(fā)展的動(dòng)力。所以，在新媒體背景下，編輯出版工作要抓住提升出版質(zhì)量這一突破口，把創(chuàng)新發(fā)展作為根本方向。

(三)有效滿足讀者閱讀需要的現(xiàn)實(shí)要求

新媒體時(shí)代，讀者的閱讀需要發(fā)生了巨大變化，這對編輯出版工作提出了更高的要求。但是，當(dāng)前編輯出版的成品與讀者的需求之間卻存在著契合度較低的問題。對此，要在編輯出版工作的實(shí)施過程中，充分了解讀者日益變化與不斷提高的實(shí)際需要，并樹立以讀者為中心的服務(wù)觀念，積極探尋創(chuàng)新發(fā)展空間，不斷提升策劃質(zhì)量，力求通過適應(yīng)新媒體環(huán)境創(chuàng)新編輯出版工作，來滿足讀者的現(xiàn)實(shí)要求，并進(jìn)一步擴(kuò)大編輯出版工作的發(fā)展空間[2]。

二、新媒體背景下出版編輯工作面對的巨大挑戰(zhàn)

編輯出版工作和出版行業(yè)的發(fā)展存在著密不可分的關(guān)系。隨著新媒體時(shí)代的來臨，編輯出版工作所面對的環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化，給編輯出版工作帶來了極大的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，內(nèi)容和受眾需要不相符?，F(xiàn)代技術(shù)革命把編輯出版推到了一個(gè)新型發(fā)展業(yè)態(tài)之中。就讀者來說，伴隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們的精神追求也越來越高，而閱讀無疑是人們獲取信息與滿足休閑娛樂要求的一種重要的精神生活方式。新媒體工具的普及應(yīng)用在很大程度上刺激著讀者對于編輯出版的體驗(yàn)性要求，而在讀者關(guān)注的眾多因素當(dāng)中，占據(jù)主要地位的就是內(nèi)容。當(dāng)前編輯出版工作中存在的一個(gè)明顯問題就是內(nèi)容和讀者的需要不相符，不能夠整合眾多的內(nèi)容使之脫穎而出而獲得讀者的青睞，甚至是讓讀者喪失信心。

第二，編輯出版模式相對落后。在新媒體背景下，新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)要求編輯出版加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，以便讓傳統(tǒng)的編輯出版工作在激烈競爭當(dāng)中求得生存與發(fā)展空間?，F(xiàn)如今絕大多數(shù)的編輯出版模式存在明顯的滯后性，與社會(huì)要求和時(shí)代發(fā)展不相符，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的條件下，傳統(tǒng)的編輯出版在生產(chǎn)制作、傳播、承載方式等方面都實(shí)現(xiàn)了變革，數(shù)字出版已經(jīng)成為全新方向。傳統(tǒng)編輯出版朝數(shù)字化方向升級轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然趨勢。但是，目前很多的編輯出版單位仍舊沿用傳統(tǒng)的運(yùn)營發(fā)展手段，整個(gè)工作過程沒有活力，在轉(zhuǎn)型當(dāng)中也不夠順暢，在技術(shù)、人員等不同方面遇到了困難與挑戰(zhàn)。

第三，編輯出版專業(yè)人才不足。編輯出版工作具有很強(qiáng)的專業(yè)性，同時(shí)整個(gè)工作過程非常復(fù)雜，要求編輯人員既要做好市場調(diào)研，又要擔(dān)當(dāng)起內(nèi)容收集整合的責(zé)任，同時(shí)還需要進(jìn)行內(nèi)容的營銷與推廣。這就要求編輯人員具備很高的專業(yè)素質(zhì)，尤其是對新媒體技術(shù)有著極高的熟悉度以及操作熟練度。但是編輯出版人才短缺的問題仍舊沒有得到有效解決，需要在人才隊(duì)伍建設(shè)方面尋求突破[3]。

三、新媒體背景下出版編輯工作的創(chuàng)新路徑

(一)積極革新思想觀念，轉(zhuǎn)換角色，明確定位

面對全新的新媒體環(huán)境，編輯出版工作如果不能夠走上一條創(chuàng)新發(fā)展的道路，積極尋找創(chuàng)新路徑，那么就會(huì)因?yàn)闊o法適應(yīng)時(shí)代要求而面臨生存危機(jī)，甚至是被時(shí)代與社會(huì)淘汰。要對出版編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，首先就需要在意識理念層次著手，為創(chuàng)新工作的實(shí)施提供必要的思想指導(dǎo)。行動(dòng)力固然重要，但意識對行動(dòng)的指導(dǎo)作用也是不容忽視的。所以面對新媒體時(shí)代的諸多挑戰(zhàn)，編輯出版單位首先要改革思想認(rèn)識，突破陳舊落后的工作觀念，在創(chuàng)新意識的引領(lǐng)之下轉(zhuǎn)變角色和定位[4]。由于編輯是出版單位的核心任務(wù)，所以從業(yè)人員的思想觀念將會(huì)直接影響到整個(gè)編輯出版工作的發(fā)展效果。編輯要明確自身職責(zé)，持續(xù)革新工作觀念，樹立正確的創(chuàng)新意識，認(rèn)清自己在新媒體時(shí)代條件下應(yīng)該扮演的角色和明確的定位。在新媒體時(shí)代背景下，數(shù)字出版顯現(xiàn)出內(nèi)容可復(fù)制、服務(wù)可定制、作品多形態(tài)的明顯特征，對此編輯要跳出傳統(tǒng)思維，扭轉(zhuǎn)過去平面化思維模式，打破書本封面設(shè)計(jì)、版式、裝幀等諸多因素的限制，用立體化思維來迎合大眾需求。除此之外，要注意把一系列新媒體技術(shù)手段應(yīng)用到出版編輯工作當(dāng)中，深層次挖掘圖書內(nèi)容內(nèi)涵，增加內(nèi)容關(guān)鍵字檢索功能，健全內(nèi)容鏈接與推廣功能，讓傳統(tǒng)出版行業(yè)因?yàn)樾旅襟w工具的普及應(yīng)用而顯現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢，并打破傳統(tǒng)媒體的限制[5]。

(二)整合資源優(yōu)化選題，提升組稿工作效率

在“互聯(lián)網(wǎng)+”所引發(fā)的社會(huì)變革浪潮當(dāng)中，以往不被重視的單個(gè)個(gè)體正在逐漸取代傳統(tǒng)出版單位成為出版主體，其中一個(gè)非常明顯的表現(xiàn)就是大量的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)作品深受歡迎和推崇，并實(shí)現(xiàn)了大范圍的推廣，也促進(jìn)了編輯收集內(nèi)容范圍的增大。面對這樣的全新局面，新時(shí)期的編輯出版工作必須突破局限，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段以及互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步擴(kuò)展內(nèi)容范圍，對各種不同類別的出版資源進(jìn)行整合，助推選題策劃、內(nèi)容編輯、營銷推廣工作的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。隨著新媒體技術(shù)的普及應(yīng)用，信息傳播速度不斷加快，覆蓋范圍進(jìn)一步增大，這就給編輯出版工作提出了新要求。在傳統(tǒng)的編輯出版工作當(dāng)中，圖書類產(chǎn)品從開始的選題策劃一直到之后的出版發(fā)行所需時(shí)間很長，至少也要花費(fèi)半年的時(shí)間。這會(huì)導(dǎo)致信息的新鮮度下降，無法滿足人們對于最新信息的需求，帶來信息獲取的滯后性。新媒體背景下的數(shù)字化編輯出版，則能夠突破時(shí)間限制，縮短編輯出版的整個(gè)周期。受此影響，編輯出版單位要在復(fù)雜多變和存在海量信息的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，抓住新媒體變化趨勢，重視新形勢的發(fā)展，縮短編輯出版鏈，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)選題策劃能力，積極借助數(shù)字圖書館、電子信息數(shù)據(jù)庫等資源平臺(tái)獲取多方面信息，提升選題與組稿能力，提升編輯出版的整體效率。

(三)搶占市場研究需求，增強(qiáng)營銷策劃能力

在市場經(jīng)濟(jì)體制建立并深化改革的環(huán)境下，開始有大量的編輯出版單位成了自負(fù)盈虧的企業(yè)，而這些單位想要在競爭日益激烈的市場環(huán)境當(dāng)中獲得理想的效益，擴(kuò)大利潤空間，就要把著眼點(diǎn)放在讀者需求層面，重點(diǎn)抓好圖書營銷，對讀者的心理和實(shí)際需要進(jìn)行深入研究與綜合把握。如今越來越多的編輯出版單位通過開展讀書會(huì)、組織讀書小組等多樣化形式，借助書展等營銷活動(dòng)，來密切讀者和編輯間的關(guān)聯(lián)，了解讀者的實(shí)際需要，以便把握市場發(fā)展的形勢與要求，提升對市場的敏銳嗅覺以及迅速反應(yīng)度。為了更好地?fù)屨际袌?，編輯出版單位要充分分析圖書內(nèi)容是否和讀者的實(shí)際需要相符，針對發(fā)行渠道、推廣模式等進(jìn)行細(xì)致的數(shù)據(jù)資料研究，結(jié)合讀者興趣愛好、群體習(xí)慣等差異做好市場細(xì)分，有效選取和不同群體對應(yīng)的媒體，確定營銷目標(biāo)，此基礎(chǔ)之上制定針對性強(qiáng)的營銷策略與宣傳推廣方法，讓讀者獲得更加個(gè)性化的服務(wù)。在新媒體背景下，編輯出版單位要提高對客戶體驗(yàn)的重視程度，在做好創(chuàng)新宣傳和營銷工作的同時(shí)，還要強(qiáng)化與讀者的互動(dòng)意識，積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與讀者建立密切的溝通互動(dòng)關(guān)系，比如借助App開展宣傳與推介，了解他們的實(shí)際需要，吸收他們的意見與建議，增加編輯出版的影響力。

(四)優(yōu)化專業(yè)技能培訓(xùn)，培養(yǎng)編輯出版人才

隨著新媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，以新媒體技術(shù)為依托的數(shù)字出版產(chǎn)生并迅速興起給編輯出版工作提出了更高要求，同時(shí)也給廣大編輯人員帶來了極大的挑戰(zhàn)。要在激烈的競爭當(dāng)中獲得優(yōu)勢，在數(shù)字浪潮當(dāng)中占得先機(jī)，就需要積極培養(yǎng)高素質(zhì)的編輯出版人才，使得他們除了具備極強(qiáng)的文字編輯、營銷策劃、綜合編輯等專業(yè)素質(zhì)之外，還能夠靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、通信等技術(shù)方法促進(jìn)自身綜合發(fā)展，提升信息素養(yǎng)，滿足讀者的多元化要求。在當(dāng)前這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，為了滿足讀者的閱讀要求，在對編輯人才進(jìn)行培養(yǎng)時(shí)，要引導(dǎo)出版編輯建立全局意識，關(guān)注內(nèi)容的篩選與加工，有效依托新媒體新技術(shù)開發(fā)內(nèi)容資源，利用富有創(chuàng)意的策劃與營銷方法為編輯出版單位在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供人力資源支持。

新媒體時(shí)代的來臨以及迅猛發(fā)展，給編輯出版行業(yè)的創(chuàng)新變革創(chuàng)造了良好條件，推動(dòng)了傳統(tǒng)編輯出版工作的改革，當(dāng)然也給編輯出版工作在新時(shí)代的發(fā)展指引了明確方向[6]。新媒體時(shí)代的到來給編輯出版工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在這樣的情況下，如果仍舊沿用傳統(tǒng)的編輯出版模式，忽略信息需求者內(nèi)在要求的話，將會(huì)給編輯出版帶來生存與發(fā)展的巨大危機(jī)。對此，編輯出版工作要適應(yīng)新媒體環(huán)境，在競爭日益激烈的行業(yè)發(fā)展中提升競爭優(yōu)勢，就要持續(xù)更新工作理念，變革傳統(tǒng)的工作模式，積極培育富有特色的品牌文化，強(qiáng)化編輯出版工作質(zhì)量，使編輯出版工作能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代，從而獲得良好的轉(zhuǎn)型升級效果。