融合新聞視覺化傳播的符號雙軸關(guān)系
——以信息圖為例

韓中宇

2012年12月，紐約時(shí)報(bào)在網(wǎng)站上推出了一篇特殊的報(bào)道《雪崩》，這篇報(bào)道用特殊的方式講述了16名滑雪者遭遇雪崩的新聞。報(bào)道以文字為主，將采訪視頻、相關(guān)的圖片和音頻嵌入到了文本中，并利用數(shù)據(jù)模擬衛(wèi)星地圖創(chuàng)建動畫，真實(shí)還原事發(fā)地的地理狀況和事發(fā)時(shí)的具體情景，被視為具有里程碑式意義的融合新聞，該報(bào)道于2013年獲得普利策新聞獎(jiǎng)。融合新聞是指基于新型媒介平臺或技術(shù)制作而成的融合了多種媒介元素的新聞形態(tài)①。本文從符號學(xué)中的雙軸關(guān)系理論出發(fā)，展開對新聞視覺化傳播的符號學(xué)觀察，以融合新聞中的信息圖為文本，對信息圖符號文本構(gòu)成和構(gòu)建過程進(jìn)行解析。

一、信息圖：融合新聞視覺化傳播的一種形式

隨著數(shù)字技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，我們進(jìn)入了視覺化傳播的時(shí)代。近年來，融合新聞報(bào)道整體展現(xiàn)出視覺化的趨勢，這一方面得益于視覺化的信息更適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化閱讀習(xí)慣，另一方面基于人類認(rèn)知的原始習(xí)慣本身就是視覺的②。信息圖和其他形式的數(shù)據(jù)可視化逐漸成為日益流行的信息傳遞手段。視覺化傳播趨勢下的新聞表現(xiàn)形式多樣，現(xiàn)階段出現(xiàn)了諸如動畫新聞、H5新聞、VR新聞、數(shù)據(jù)新聞等豐富的新聞形式。

信息圖是一種以快捷、易于理解的方式向觀眾傳達(dá)復(fù)雜信息，將觀點(diǎn)或數(shù)據(jù)經(jīng)過視覺編碼后呈現(xiàn)的可視化圖像。在融合新聞作品中，主流媒體和傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的新媒體轉(zhuǎn)型開始嘗試以信息圖為報(bào)道形式，包括注釋圖表、地圖、漫畫和交互式圖形等，信息圖逐漸成為一種報(bào)道趨勢。本文中所提到的信息圖均是指融合新聞中的信息圖產(chǎn)品。從符號學(xué)角度看信息圖的建構(gòu)過程，該過程是一系列攜帶各種意義的視覺元素組合形成了新的形象并傳達(dá)新的意義。新聞文本與視覺圖形或數(shù)據(jù)相結(jié)合，其本質(zhì)是不同符號并置形成一個(gè)新的符號文本。

二、信息圖的符號雙軸關(guān)系

（一）雙軸運(yùn)作中的信息圖

符號雙軸的觀念由索緒爾首先提出，他認(rèn)為符號文本有兩個(gè)展開向度，即組合軸與聚合軸，任何符號表意活動必然在這個(gè)雙軸關(guān)系中展開③。組合軸即句段關(guān)系，又叫橫組合，是一種線性關(guān)系，主要考慮每個(gè)組分之間以及各組分和整體的關(guān)系。聚合軸即聯(lián)想關(guān)系，也叫縱聚合，是指組合軸的各組分背后所有可比較、可選擇的成分。新聞的生產(chǎn)作為符號表意時(shí)，雙軸運(yùn)作參與其中。拉斯韋爾曾提出新聞報(bào)道的“5W+1H”報(bào)道模式，該模式指在面對新聞事件時(shí)，新聞記者一般需要向受眾告知5W的要素，但在通常情況下，單一的新聞文本很難同時(shí)聚焦所有要素并將其完整呈現(xiàn)在文本中，因此新聞文本中總會呈現(xiàn)出“選擇這個(gè)”“放棄那個(gè)”的現(xiàn)象。如果將幾大新聞要素聚合在一起，作為一個(gè)新聞事實(shí)的聚合軸，那對新聞要素的選擇和過濾就會直接影響新聞文本的意義偏向。

信息圖的雙軸運(yùn)作也是如此，一張信息圖的內(nèi)容包括文字、圖片以及數(shù)據(jù)三大類，這三類信息構(gòu)成了信息圖的組合軸。在信息圖中可以選擇不同的文字、圖片和數(shù)據(jù)，這些則會引發(fā)受眾對于不同內(nèi)容的聯(lián)想性比較，體現(xiàn)的是聚合軸。符號雙軸關(guān)系參與了信息圖元素的選擇、組合以及意義揭示過程。信息圖中切實(shí)可見的文本內(nèi)容是該符號文本的橫組合段，而背后所隱藏的意義則由縱聚合段所傳達(dá)。

（二）媒體編碼先“縱”后“橫”

在新聞媒體編碼信息圖以及受眾對信息圖進(jìn)行解碼的過程中，雙軸運(yùn)作的邏輯順序相反。新聞媒體制作信息圖是一個(gè)編碼過程。在該過程中，聚合軸先行，即新聞制作者在優(yōu)先考慮傳達(dá)給受眾關(guān)于某一事件何種意義的基礎(chǔ)上，從新聞事件環(huán)境中提取符號元素，通過對選取內(nèi)容的重新排列組合傳達(dá)符號的意義?？梢哉f，橫組合的產(chǎn)生，是媒體為了能準(zhǔn)確表述事件相關(guān)信息和傳達(dá)意圖、意義而編選的。因此，該過程在邏輯上是一個(gè)從聚合軸出發(fā)探析組合軸的過程。

（三）受眾解碼先“橫”后“縱”

受眾對于信息圖的解釋則是一個(gè)解碼的過程。該過程中受眾先感知到符號文本的文字、顏色、字體、排版、畫面構(gòu)成、圖片和數(shù)據(jù)等在內(nèi)的一切信息，這些信息構(gòu)成了符號文本的組合軸。感知組合軸后，受眾結(jié)合自身經(jīng)歷以及對文本的理解觸發(fā)聚合軸層面的想象，得出基于自身的獨(dú)特意義。該邏輯過程與新聞媒體的雙軸選擇恰恰相反，是從組合軸出發(fā)獲知聚合軸的過程。

三、信息圖聚合軸的“寬窄演變”

不同文本的聚合軸寬窄不同，分為寬幅和窄幅。聚合軸的寬窄意味著選擇范圍的寬窄，而選擇范圍的差異會影響到文本的整體風(fēng)格。例如，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道和融合新聞報(bào)道同為新聞媒體報(bào)道的形式，但兩者差異很大，融合新聞注重基于新媒體技術(shù)平臺和技術(shù)，表現(xiàn)為融合了多種媒介元素的新聞形態(tài)，可以是H5新聞、VR新聞、AR新聞、信息圖等各種形式，其表現(xiàn)形式的聚合軸是寬幅的。而傳統(tǒng)的媒體報(bào)道方式形式單一，多表現(xiàn)為傳統(tǒng)的消息、評論和深度報(bào)道等，因此傳統(tǒng)報(bào)道的表現(xiàn)形式聚合軸偏向窄幅。這種寬窄不同的聚合軸差異體現(xiàn)為文本的差異，即融合報(bào)道更多元，互動性更強(qiáng)，視覺效果更好；傳統(tǒng)新聞報(bào)道則是嚴(yán)肅的、正式的、有邏輯的。但有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，融合新聞報(bào)道并不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)的新聞報(bào)道。聚合軸的寬窄很容易察覺，通過對該類文本整體風(fēng)格的認(rèn)知即可判斷，例如，一類文本的風(fēng)格與之前所認(rèn)知到的此類文本風(fēng)格相差過大就是寬幅選擇的結(jié)果。

（一）被“裹挾”的聚合軸

在信息圖的文本生成過程，即信息圖的創(chuàng)作過程中，其內(nèi)容和形式層面可以做出很多的選擇和取舍，但無論是何種形式的新聞，其本質(zhì)仍然是新聞，必然受到外部世界和新聞客觀性原則的影響，所以它的可選擇幅度并不大，本質(zhì)屬于一種“窄幅文化”。

（二）聚合軸的“逐漸變寬”

信息圖由于受到各方面因素制約表現(xiàn)為“窄幅”聚合軸，但是隨著媒介技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這個(gè)窄幅的聚合軸正在逐漸變寬。一方面原因是傳統(tǒng)媒體都在進(jìn)行著新媒體轉(zhuǎn)型，基于新媒體的新聞內(nèi)容相較傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式逐漸增多。新聞媒體對不同內(nèi)容的新聞可以選擇不同的視覺元素，信息圖的使用場景也在逐漸增加，例如，通過信息的視覺化表達(dá)來梳理案件進(jìn)程，揭示人物關(guān)系，陳述作者觀點(diǎn)甚至重現(xiàn)場景，使用場景的增加意味著選擇的增加。

另一方面原因是能指與所指的變遷造成大量新符號的產(chǎn)生。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代表意渠道泛濫，符號的傳播變得更加廣泛和多元。大眾基于自身經(jīng)驗(yàn)對符號進(jìn)行解構(gòu)和重組，在傳播過程中逐漸形成了新的符號，這樣的進(jìn)程使得越來越多的新符號出現(xiàn)。這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)語言的使用上非常明顯，例如，“內(nèi)卷”一詞本來是表達(dá)當(dāng)一個(gè)領(lǐng)域的知識發(fā)展到一定程度時(shí)，相關(guān)學(xué)者不再拓寬領(lǐng)域的邊界，而是把注意力轉(zhuǎn)向了已經(jīng)研究過的領(lǐng)域。諸如傳播學(xué)中對各類傳播效果在新媒體時(shí)代的探討等研究。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，“內(nèi)卷”則被用來指同行間不斷付出更多努力來爭取有限的資源，從而導(dǎo)致個(gè)體之間通過努力獲得收益逐漸下降的現(xiàn)象。這一過程所帶來的能指豐富與表意多元也為信息圖聚合軸繼續(xù)加寬提供了來源。

有越來越多的信息圖作品擺脫了“窄幅操作”的束縛，逐漸往“寬幅操作”發(fā)展，根據(jù)前文所提到判斷聚合軸寬窄的方法，風(fēng)格鮮明的信息圖與“平?！钡男畔D之間差異較大。正是聚合軸寬幅的存在，讓信息圖形成了自己的特色和風(fēng)格，使其能夠從大量相似的新聞產(chǎn)品中標(biāo)出，更具信息傳播優(yōu)勢。

四、信息圖的組合偏重

雅各布森提出雙軸偏重的觀點(diǎn)，即符號表意過程中雙軸同時(shí)運(yùn)作，選擇與組合同時(shí)進(jìn)行，但是由于主體思維和屬性的差異會產(chǎn)生兩種偏向，分別是偏向組合的方式與偏向聚合的方式。不同方式的偏向會對文本的形成產(chǎn)生巨大影響，表現(xiàn)為風(fēng)格和形式上的巨大差別④。因此，他把原屬于符號系統(tǒng)的雙軸關(guān)系轉(zhuǎn)化成兩種文本風(fēng)格進(jìn)行分析。當(dāng)主導(dǎo)軸為組合或聚合時(shí)，會形成不同的文本方式。例如：詩歌是偏聚合的，而菜單是偏組合的；蒙太奇是偏聚合的，而特寫鏡頭偏組合。

將該觀點(diǎn)引入新聞傳播領(lǐng)域，信息圖呈現(xiàn)為視覺化的表現(xiàn)形式，其文本構(gòu)成包括視覺化的圖形、元素以及數(shù)據(jù)，各類信息體現(xiàn)為鄰近的關(guān)系并構(gòu)成整體，組合軸各組段的元素選擇體現(xiàn)了轉(zhuǎn)喻的方式。因此，信息圖的文本呈現(xiàn)的是一種鄰近關(guān)系，這是偏向組合的文本。其文本風(fēng)格表現(xiàn)為信息視覺化，強(qiáng)調(diào)形式美，信息傳達(dá)更直接。

五、結(jié)語

本文把信息圖作為考察對象，通過雙軸關(guān)系理論對信息圖文本進(jìn)行符號學(xué)分析，認(rèn)為信息圖的設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是意義不同的符號并置成新文本的過程。信息圖的聚合軸是“窄幅”的，但是這個(gè)窄幅正在不斷變寬，并越來越多地表現(xiàn)出來。信息圖屬于組合偏向的文本，更適合被大眾所接受。通過以上分析，對媒體進(jìn)行信息圖創(chuàng)作提供了視覺化思路，即從聚合層出發(fā)，在考慮受眾解碼的基礎(chǔ)上，選擇風(fēng)格鮮明的組合元素，朝著“寬幅”的方向邁進(jìn)，讓信息圖實(shí)現(xiàn)更好的傳播，這正是本文的意義所在。

注釋：

①劉濤.融合新聞策劃：從形態(tài)創(chuàng)新到渠道對話[J].教育傳媒研究,2019(05):20-24.

②熊錚錚.融媒體時(shí)代時(shí)政新聞的視覺化趨向研究[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2019(07):75-79.

③④趙毅衡.符號學(xué)：原理與推演[M].南京:南京大學(xué)出版社,2016:353.