網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容特征及策略分析

□ 賈百慧

一、網(wǎng)絡(luò)電影傳播現(xiàn)狀

（一）觀眾固定

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億。在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，中國網(wǎng)民視頻付費習(xí)慣基本養(yǎng)成。以愛奇藝為例，其2019年的會員統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，會員規(guī)模為1億，這意味著每9個網(wǎng)民中就有1個愛奇藝會員。

目前網(wǎng)絡(luò)電影的主要目標觀眾是視頻平臺的付費會員，與億級會員規(guī)模形成對比的是，網(wǎng)絡(luò)電影觀影人次僅為會員數(shù)的十分之一。網(wǎng)絡(luò)電影的觀影人群集中于固定的小眾群體，因此在題材上形成了相對較為固定的偏向性。

（二）評分較低

網(wǎng)絡(luò)電影評分與網(wǎng)絡(luò)短評、影評博客、專家專欄等一起構(gòu)成了在線電影評價的生態(tài)系統(tǒng)，并以最簡單直觀的方式在一定程度上代表著觀眾的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)電影的評分整體較低，這表明網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容質(zhì)量和觀眾的期待之間存在著一定的差距。以豆瓣為例，三十部網(wǎng)絡(luò)電影的平均分僅4.5，暫無超過7分的影片。另外，影片之間的評分差距也較為明顯，《辛棄疾1162》評分為6.2，而《火云邪神之修羅面具》僅為2.8。由此可見，網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量參差不齊，低分影片的出現(xiàn)，導(dǎo)致觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量形成負面印象。

二、網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容特征

（一）類型表達融合化

“所謂類型電影，是指由于不同的題材或技巧而形成的影片范疇、種類或形式?！弊陨鲜兰o三十年代起，類型電影就作為美國電影工業(yè)的鮮明特色而廣泛存在。在市場化的過程中，中國的電影產(chǎn)業(yè)在向類型片靠攏的同時，又傾向于打破常規(guī)，網(wǎng)絡(luò)電影也不例外。因為即使是類型電影，也并不是只包含一種題材和形式，電影是多種元素構(gòu)成的復(fù)雜統(tǒng)一體。羅伯特·斯塔姆就認為單一的電影類型劃分存在著局限性，他提出電影類型應(yīng)存在“顯性”和“隱性”兩個層面，即主話語類型和次話語類型。綜觀三十部網(wǎng)絡(luò)電影，奇幻題材依然是網(wǎng)絡(luò)電影中的主流。但奇幻并非是一部網(wǎng)絡(luò)電影的單一要素，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影采用的是“奇幻+愛情”“奇幻+動作+戰(zhàn)爭”“奇幻+懸疑+驚悚”等多種形式的組合。如騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)電影《火云邪神之修羅面具》，采用“奇幻+動作+喜劇”的模式，故事雖然是建立在修羅面具具有強大的超自然能力的背景上，但影片留出大量的篇幅，細致展現(xiàn)了兩代邪神和黑暗勢力之間的打斗場景，并用無厘頭的方式將男主角小邪神的成長經(jīng)歷加以表現(xiàn)。

（二）文本間具有流動性

約翰·菲斯克的文際性理論認為，“任何文本的解讀都要與其他文本聯(lián)系起來，要有一定的文本知識，才能使它產(chǎn)生影響?！睂τ谟^眾而言，先在的知識和經(jīng)驗可以幫助他們對影片產(chǎn)生熟悉感，更好地理解電影文本。網(wǎng)絡(luò)電影通過IP化、系列化的運作，將觀眾對前文本的情感自然而然地遷移到網(wǎng)絡(luò)電影中來，以此獲得關(guān)注度，最終轉(zhuǎn)化成票房收入。

目前來看，這種“遷移”得以實現(xiàn)的方式主要有三種。一是文學(xué)作品的影視化，選取不同的章節(jié)，或者從不同的人物、角度切入。如《龍無目》《美人皮》《聊齋殘卷之六道天書》三部影片均改編自《聊齋志異》中記載的靈異故事。二是借用以往成功影視作品的部分元素，組合成新的電影文本。如《囧途奪寶》，一看便知是對喜劇電影“囧途”系列的借鑒，而《狙擊手》《滅狼行動》等則是受到了《戰(zhàn)狼》《紅海行動》等影片帶起的軍事題材熱的影響。三是對歷史進行還原和改編，主要是選取知名的歷史人物IP，如包拯、狄仁杰等。網(wǎng)絡(luò)電影充分利用文本間的流動性，在網(wǎng)絡(luò)電影和以往的文學(xué)、影視、歷史文本之間建立起聯(lián)系，方便觀眾理解網(wǎng)絡(luò)電影文本，也符合自身的利益追求。

（三）敘事視角多樣化

1.個人敘事的深化

網(wǎng)絡(luò)電影的誕生，為個體展現(xiàn)自我提供了可能性，表達個體生命觀的微小敘事單元成為主流。2020年前三個季度的網(wǎng)絡(luò)電影，整體上延續(xù)了以往網(wǎng)絡(luò)電影聚焦個體、小人物的敘事特點。如《東北往事：我叫劉海柱》講述了一個造船廠的普通工人經(jīng)歷了人生低谷后重新站起來的故事。個人化的敘事方式正好與當下觀眾的觀影需求相適應(yīng)，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展、物質(zhì)生活水平的提高，人們逐漸渴求對個人內(nèi)心世界的關(guān)懷。網(wǎng)絡(luò)電影中個體人物的喜怒哀樂，也寄托著觀眾的情感，表達著網(wǎng)民的需要。從這個意義上來說，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)超越其單一的文本內(nèi)涵，成為網(wǎng)民群體共同的情感表達空間。

2.宏大敘事的回歸

網(wǎng)絡(luò)電影極具個性化的表達方式，反映出網(wǎng)民對主流文化和價值觀的解構(gòu)，這似乎是對以往電影那種用宏大的建制表現(xiàn)宏大的歷史的背離，但隨著網(wǎng)絡(luò)電影突破小圈層的限制，開始走向大眾的視野，其視角呈現(xiàn)出宏大敘事回歸的特征，表現(xiàn)主題也注重和當下社會的主流文化貼近。如《辛棄疾1162》在金入侵中原的背景下，凸顯出辛棄疾的勇敢無畏、有勇有謀和俠義精神，同時體現(xiàn)出在民族危亡的關(guān)鍵時期挺身而出的愛國主義精神。

三、內(nèi)容發(fā)展策略

（一）著眼現(xiàn)實主義題材

類型化、模式化的制作方式可以大大提高電影的生產(chǎn)效率，也能使影片內(nèi)容和觀眾之間形成穩(wěn)定的默契。出于商業(yè)因素的考量，網(wǎng)絡(luò)電影曾經(jīng)積極給自己貼上類型化的標簽，但往往是空有類型的形式，缺乏實際的內(nèi)容，結(jié)果導(dǎo)致觀眾形成心理上的落差。當下，網(wǎng)絡(luò)電影想要改變既有的刻板印象，就需要在題材類型上大膽突破。在融合電影類型、做多元化探索的同時，更重要的是，要具備足夠匹配的“硬核”內(nèi)容?？沼型庖拢瑑H僅在形式上模仿類型電影難免顯得有些生搬硬套。

另外，目前網(wǎng)絡(luò)電影雖然在題材上不局限于某種單一類型，但整體來看，玄幻、懸疑、喜劇、動作題材仍然占據(jù)主流，呈現(xiàn)出一片喧嘩的過度娛樂化傾向。在現(xiàn)實主義題材上表現(xiàn)不足，缺乏對當下社會現(xiàn)實的關(guān)照，故事流于表面，沒有成功實現(xiàn)價值觀的建構(gòu)，這使得觀眾從網(wǎng)絡(luò)電影中只能得到感官上的虛幻滿足，難以實現(xiàn)情感上的深入共鳴。

當下很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽作品已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)實主義轉(zhuǎn)向，如網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》，雖然設(shè)置了一個架空的朝代，但其中涉及到的男權(quán)和女權(quán)之間的沖突在網(wǎng)上引起了廣泛的討論，同時引導(dǎo)人們深入思考此類問題。而網(wǎng)絡(luò)電影具有制作周期更短、上線靈活性更強的特點，其在表現(xiàn)社會熱點方面具有先天的優(yōu)勢，因此，網(wǎng)絡(luò)電影在青春、愛情、親情等題材上還大有可為。網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)實主義轉(zhuǎn)向，不僅有助于拉近和觀眾的生活距離，贏得更加廣泛的觀眾群體，還能體現(xiàn)出作品的人文關(guān)懷，從而提升口碑。網(wǎng)絡(luò)電影只有探索電影的表達規(guī)律，在互聯(lián)網(wǎng)思維中注入文化基因，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。

（二）技術(shù)賦能內(nèi)容

IP和原創(chuàng)是網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容創(chuàng)作的兩個路徑，優(yōu)質(zhì)的IP曾經(jīng)給網(wǎng)絡(luò)電影注入了活力，拉動了網(wǎng)絡(luò)電影票房的增長。因此，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者將目光投向了大IP，改編層出不窮，質(zhì)量卻難以保證。大量IP改編作品的出現(xiàn)不僅引發(fā)了觀眾的審美疲勞，也造成了網(wǎng)絡(luò)電影整體口碑的下滑。而隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的普及，可以幫助網(wǎng)絡(luò)電影打破原創(chuàng)不足的藩籬，為其內(nèi)容創(chuàng)作賦能。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)追蹤社會熱點，以及通過對觀眾觀影習(xí)慣、題材偏好等數(shù)據(jù)的收集和分析，建立數(shù)據(jù)模型，可以減少網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)的同質(zhì)化，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。技術(shù)的加持，也將進一步提高網(wǎng)絡(luò)電影的互動體驗和沉浸體驗質(zhì)量，豐富網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容表達方式。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)電影可以積極探索“影視+游戲”模式，將游戲的深度參與融入到劇情中，增加網(wǎng)絡(luò)電影的緊湊感、現(xiàn)場感和真實感。

當前，網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量和市場的期待之間還存在著一定的差距，新的媒體技術(shù)的革新，使獲得用戶數(shù)據(jù)、提前預(yù)測市場趨勢成為可能。網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者可以結(jié)合相關(guān)分析數(shù)據(jù)，逆向思考如何進行創(chuàng)作，使網(wǎng)絡(luò)電影朝著精品化、精準化的方向發(fā)展。技術(shù)應(yīng)當成為內(nèi)容創(chuàng)作強有力的助推器，在內(nèi)容為王的時代，網(wǎng)絡(luò)電影只有把握時代脈搏，不斷深耕內(nèi)容，才能不斷增強自身活力。

（三）和主流文化融合

網(wǎng)絡(luò)電影兼具網(wǎng)絡(luò)和電影的雙重屬性，其“網(wǎng)絡(luò)性”體現(xiàn)為傳播上以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主，內(nèi)容上有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)文化的烙印。電影是大眾文化的產(chǎn)物，這要求網(wǎng)絡(luò)電影也要滿足大眾真正的文化需要，符合大眾主流審美，并能引導(dǎo)觀眾提高審美趣味，引領(lǐng)文化潮流。

網(wǎng)絡(luò)電影目前在主題上還是以網(wǎng)絡(luò)亞文化為主，表達上也盡可能貼近網(wǎng)生代的喜好，這使網(wǎng)絡(luò)電影難以走進大眾的視野。從網(wǎng)絡(luò)電影的長遠發(fā)展來考量，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)積極探索和主流文化融合之路，尋求和主流價值觀的契合點。對于新一代的網(wǎng)民來說，他們并不排斥主流價值觀，他們反對的是那種帶有濃烈說教色彩的、透露出“虛無”感的影視作品。因此，網(wǎng)絡(luò)電影在弘揚主流價值觀的同時，應(yīng)注意避免簡單化、同質(zhì)化，轉(zhuǎn)變思維，著重突出自身媒介和內(nèi)容特色，打造出既承擔時代責任又滿足大眾訴求的網(wǎng)絡(luò)電影作品。另外，互聯(lián)網(wǎng)時代，圈層化現(xiàn)象明顯，觀眾不再是傳統(tǒng)意義上的“大眾”，而是逐漸分化為差異化的小眾群體，這就需要增加細分領(lǐng)域，在向主流靠攏的同時，拓展支流，滿足網(wǎng)絡(luò)電影觀眾的個性化需要，以增加用戶黏性。

四、結(jié)語

在影視寒冬的背景下，網(wǎng)絡(luò)電影借助互聯(lián)網(wǎng)線上渠道優(yōu)勢，成為一匹黑馬。給平臺帶來客觀票房收入的同時，也暴露出自身的一些問題，網(wǎng)絡(luò)電影的低俗化現(xiàn)象歷來討論較多，究其原因，還是缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著專業(yè)的制作人、編劇對網(wǎng)絡(luò)電影印象改觀，并投入到網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)電影題材將會多元化，更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將會涌入，與主流文化逐步融合?？傊?，網(wǎng)絡(luò)電影未來可期。