新傳播生態(tài)下財經(jīng)新聞的可視化探索

□ 張伍生

隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，對世界經(jīng)濟貢獻率和影響力的進一步提升，財經(jīng)領(lǐng)域的新聞價值進一步凸顯。在新傳播環(huán)境下，主流媒體應(yīng)充分利用新興技術(shù)手段，做強做精財經(jīng)新聞或泛財經(jīng)新聞，提升主流媒體在各領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)力。

一、新傳播生態(tài)下主流媒體財經(jīng)新聞的傳播困境

財經(jīng)新聞作為時政新聞的重要組成部分，向來是傳統(tǒng)主流媒體借以彰顯專業(yè)性、權(quán)威性和公信力的重要新聞品類。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，人們獲取財經(jīng)資訊的渠道越來越多地向新興媒體平臺轉(zhuǎn)移。例如新浪財經(jīng)、東方財富網(wǎng)、鼎財理財網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺已成為網(wǎng)民瀏覽財經(jīng)新聞、學(xué)習財經(jīng)知識、交流理財經(jīng)驗的重要渠道，積聚了大量人氣。另外，各類社交平臺、知識分享平臺的興起，為個體傳播賦權(quán)。不少財經(jīng)專家學(xué)者、機構(gòu)自媒體等得以在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的“頻道”，獲取大量粉絲，實現(xiàn)一對多的廣眾化傳播。例如財經(jīng)作家吳曉波的新浪微博粉絲量達到460萬，新浪財經(jīng)微博粉絲量更是超過了2200萬，這些自媒體的信息觸達率甚至超過了不少主流新聞媒體。

另外，財經(jīng)新聞具有較強的專業(yè)性，不少財經(jīng)政策、事件、數(shù)據(jù)等在新聞從業(yè)者眼里具有極高新聞價值，但在老百姓看來卻乏善可陳。人們常常因為“看不懂”而覺得財經(jīng)新聞與自己的實際生活距離較遠。對于主流媒體而言，普通受眾對財經(jīng)新聞的接受度不高，而專業(yè)受眾更傾向于到互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)上獲取財經(jīng)信息，即無論專業(yè)受眾，還是非專業(yè)受眾，都難以討好，這便是主流媒體財經(jīng)新聞傳播面臨的困境。

二、可視化手段助推財經(jīng)新聞傳播效果提升

“可視化”概念在誕生之初，與“數(shù)字”緊密關(guān)聯(lián)。1987年美國科學(xué)家布魯斯·麥考梅克首次闡述了科學(xué)可視化的目標：“利用計算機圖形學(xué)來創(chuàng)建視覺圖像，幫助人們理解科學(xué)技術(shù)概念或結(jié)果的那些錯綜復(fù)雜而又往往規(guī)模龐大的數(shù)字表現(xiàn)形式”①。數(shù)字的可視化成為可視化技術(shù)最早的應(yīng)用領(lǐng)域。

財經(jīng)新聞常常以數(shù)字新聞或數(shù)據(jù)新聞的形式出現(xiàn)。數(shù)字新聞是指以數(shù)字為主體構(gòu)成的新聞形態(tài)②，例如國家或相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟統(tǒng)計數(shù)據(jù)的發(fā)布。數(shù)據(jù)新聞是互聯(lián)網(wǎng)時代的新興產(chǎn)物，是指基于大數(shù)據(jù)收集、分析和預(yù)測而進行的新聞報道。例如新華社國家高端智庫的輿情研究中心發(fā)布的《“疫”考之下，大數(shù)據(jù)分析被“攤平”的春運》，便是聯(lián)動多家大數(shù)據(jù)機構(gòu)制作的數(shù)據(jù)新聞。無論數(shù)字新聞，還是數(shù)據(jù)新聞，其基本的新聞素材都是一串串抽象的數(shù)字。為了更好地呈現(xiàn)數(shù)字背后的事項、數(shù)字之間的關(guān)系以及數(shù)據(jù)與現(xiàn)實的關(guān)聯(lián)，可視化成為該類新聞生產(chǎn)的一種必要的技術(shù)輔助手段，其最終呈現(xiàn)形態(tài)便是大量用于解讀數(shù)據(jù)的圖表或具有量化特征的圖形搭配。

隨著可視化技術(shù)在新聞領(lǐng)域的廣泛運用，“可視化新聞”呈現(xiàn)出越來越多的樣態(tài)，除了以數(shù)據(jù)可視化為特點的數(shù)據(jù)新聞，還有以VR、AR技術(shù)為支撐的沉浸式新聞、具有多重交互功能的Html5新聞等③。當前，可視化手段已越來越多地應(yīng)用于財經(jīng)新聞報道和財經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)，一定程度上促進了財經(jīng)新聞的生動化和產(chǎn)品化，進而推動了財經(jīng)新聞的親民化和大眾化。

三、財經(jīng)新聞可視化的路徑探索

財經(jīng)新聞涉及大眾生活的方方面面，而需要進行可視化處理的題材往往集中于相對抽象的宏觀層面。本文結(jié)合南方財經(jīng)全媒體集團的相關(guān)實踐，探討可視化手段的可行路徑。

（一）財經(jīng)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞在概念上已包含了“可視化”的含義，在實操中要求在對復(fù)雜數(shù)據(jù)進行歸因分析、邏輯梳理和結(jié)論呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過可視化技術(shù)，實現(xiàn)美學(xué)上的色彩構(gòu)圖，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的真實圖景，旨在讓用戶快速讀懂數(shù)據(jù)。當前，數(shù)據(jù)新聞已成為各類媒體的“兵家必爭之地”。南方財經(jīng)全媒體集團旗下21世紀經(jīng)濟報道融媒體中心早在2015年12月即成立了數(shù)據(jù)新聞團隊——21數(shù)據(jù)新聞實驗室，并設(shè)立數(shù)據(jù)新聞頻道——“數(shù)讀”。

數(shù)據(jù)新聞的可視化通常利用一些軟件開發(fā)公司提供的可視化工具來實現(xiàn)。要把抽象的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為用戶易于接受的圖形、圖像，還要確保這些可視信息能夠吸引眼球，好看并且好用，這要求制作團隊必須具備數(shù)據(jù)分析、美術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等多種能力特質(zhì)，能夠勝任圖表、漫畫、微視頻、H5等多種形式融媒新聞產(chǎn)品的制作輸出。目前，21數(shù)據(jù)新聞實驗室共有編輯、設(shè)計、技術(shù)等崗位專業(yè)人員12人，聚焦泛財經(jīng)數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品開發(fā)。近年來，其推出的“榜單”類產(chǎn)品頗有特色，例如2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞《最新中國城市GDP百強榜：你的家鄉(xiāng)排第幾？》，通過大數(shù)據(jù)挖掘和分析，獨家推出2019年上半年各大城市GDP榜單，呈現(xiàn)中國城市經(jīng)濟發(fā)展格局，反映經(jīng)濟新變化。該作品在微博平臺上的話題瀏覽量超過5.2億。此外，該機構(gòu)推出的中國上市公司市值500強榜單、新股上市富豪榜、上市公司年報分析榜、城市競爭力系列榜單等都頗受關(guān)注。

（二）財經(jīng)政策的可視化解讀

政策頒布與百姓生活息息相關(guān)，但是政策文本往往生硬刻板。新聞節(jié)目或資訊產(chǎn)品中對政策的傳達如果直接“照本宣科”，往往難以入腦、入心。為提升政策傳播效果，南方財經(jīng)全媒體集團旗下媒體平臺采用多種可視化手段，推出了不同類型的融媒傳播產(chǎn)品。一是“通俗化表達＋動漫化包裝”，即通過政策文本的通俗化、生動化播報，以及畫面元素的豐富化包裝來提升傳播效果。例如南財視頻《小財快報》欄目，設(shè)置了虛擬動漫形象“小財”作為主持人，利用處理過的機器化人聲進行資訊播報，并配以與播報節(jié)奏相一致的跳動字幕和相關(guān)新聞畫面、動態(tài)圖表，一系列宏觀政策性議題，諸如“廣東實施‘一核一帶一區(qū)’區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略”“廣東落實‘十三五’規(guī)劃綱要”等，立刻鮮活生動起來，獲得良好傳播效果。二是財經(jīng)新聞功能化、工具化，即通過自主設(shè)計的可視化工具輔助用戶理解相關(guān)財經(jīng)政策。例如2018年8月新個人所得稅法出臺，為做好政策解讀，21數(shù)據(jù)新聞實驗室快速組織技術(shù)人員設(shè)計了“個稅查詢器”，并以《月入1萬6有望減稅1000元，一鍵查詢你到手工資多少》為新聞標題第一時間發(fā)布。用戶在頁面中輸入自己的稅前月薪、五險一金個人部分，即可快速精準查詢到新稅法執(zhí)行后的稅后工資、個稅金額以及減稅金額。由于該產(chǎn)品簡單實用，可傳播性強，推出后累計點擊量已超過千萬。

（三）財經(jīng)術(shù)語的可視化演繹

財經(jīng)新聞中存在大量艱澀難懂的專業(yè)術(shù)語，財經(jīng)媒體有必要想辦法讓老百姓熟悉、理解這些專業(yè)術(shù)語，從而強化對財經(jīng)資訊的理解。例如央行不定期發(fā)布調(diào)整基礎(chǔ)貸款利率LPR和MLF的政策性消息，在報道這兩個利率的變化情況時，可以利用圖示、動畫等可視化手段對其進行解釋，并闡述相關(guān)利率對居民購房等行為產(chǎn)生的影響，從而激發(fā)受眾對相關(guān)財經(jīng)信息的持續(xù)興趣。

南方財經(jīng)全媒體集團旗下經(jīng)濟科教頻道的節(jié)目主持人徐晉在“快手”短視頻平臺上開設(shè)了“財妹徐太陽”賬號，講解財經(jīng)熱點話題和財經(jīng)故事。主播的“人設(shè)”是“平靜柔和的太陽”——一位懂財經(jīng)的時尚知性美女，僅僅幾個月時間，就漲粉到51萬。該賬號經(jīng)常會發(fā)布一些有關(guān)財經(jīng)知識特別是時下財經(jīng)熱詞的科普短視頻，這也成為財經(jīng)資訊可視化的一種嘗試。在相關(guān)短視頻中，主播徐太陽借鑒了網(wǎng)紅Papi醬短視頻的幽默策略，一人分飾兩角——一個是青春靚麗的女主播作為“答主”本色出演，另一個是戴著圓形眼鏡萌化后的小伙伴作為提問者，通過一問一答，并配以動態(tài)花字，生動闡釋一系列專業(yè)術(shù)語的來龍去脈。

總之，財經(jīng)新聞可視化是為了把財經(jīng)新聞做得“好看”，讓用戶看得懂、愛看，體現(xiàn)了強調(diào)“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維，因而也成為有助于推進主流媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型應(yīng)變之道。

注釋：

①③管靜.場景時代可視化新聞的應(yīng)用研究[D].廣州:暨南大學(xué),2018.

②李楠.數(shù)字新聞編輯的能力構(gòu)成研究[D].北京:北京印刷學(xué)院,2015.