從《見字如面·初心季》看書信類節(jié)目的實(shí)踐創(chuàng)新

張鈴鈺

《見字如面》節(jié)目組一直秉持著“還原初心百年錘煉歷程，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)歷史現(xiàn)場”的初衷，為建黨百年華誕特別制作了第五季《初心季》。節(jié)目以建黨百年為主體時(shí)間軸，其內(nèi)核主要聚焦在“初心”二字上，通過選擇具有“地標(biāo)性”意義的歷史書信、文獻(xiàn)，重點(diǎn)回顧從辛亥革命至今各個(gè)重大的歷史節(jié)點(diǎn)，用演繹書信的形式來具體講述一輩又一輩的中國共產(chǎn)黨人追尋真理、舍身求法，并不斷帶領(lǐng)中國人民追夢圓夢的尋路歷程，由點(diǎn)及面地展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨從“初心”形成到堅(jiān)定踐行的百年歷程。

《初心季》突破了前幾季朗讀書信的形式，圍繞“初心”專題，選取優(yōu)秀的演員對書信進(jìn)行深層次情感與內(nèi)容的表達(dá)。這種演繹方式為黨史學(xué)習(xí)提供了一種新的角度，通過演員的表演加深受眾對于中國共產(chǎn)黨黨史的認(rèn)識(shí)和理解，在建黨百年的背景下匠心制作，獲得了良好的傳播效果?！冻跣募尽烦浞职l(fā)揮出電視媒體的傳播作用，實(shí)現(xiàn)了歷史文化與愛國情懷的融合與創(chuàng)新，既滿足了大眾對優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的需要，也激發(fā)出大眾對黨史學(xué)習(xí)的熱情，更深化了大眾對于愛國情懷的理解，為其他綜藝節(jié)目提供了有益的借鑒。

一、創(chuàng)新節(jié)目編排，融入戲劇演繹

戲劇化演繹書信，“一人一信一舞臺(tái)”的舞臺(tái)風(fēng)格是《見字如面》節(jié)目的標(biāo)志，并由此獲得了一定的口碑和贊譽(yù)?！兑娮秩缑娴谖寮尽吩诒３衷酗L(fēng)格的基礎(chǔ)上，通過演員的表演與舞臺(tái)的調(diào)度，配合相應(yīng)的舞蹈、道具，“故事化”地還原當(dāng)時(shí)的歷史情境，讓刻板的文字“活”了起來，降低了信件與文獻(xiàn)的理解門檻，最大化帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)歷史的“現(xiàn)場”。

“中心環(huán)繞式”觀眾布局，增強(qiáng)現(xiàn)場聆聽效果?！兑娮秩缑妗饭?jié)目的整體布局是演繹者和朗讀者在舞臺(tái)的中間位置，在場的觀眾則以半環(huán)狀圍坐在演繹者的周圍，形成聚焦中心、四周環(huán)繞的總體布局。這種布局與以往講座的“臺(tái)上臺(tái)下”的刻板形式有所不同。這種新的“中心環(huán)繞式”的嘉賓觀眾布局，最大化消除了朗讀者和觀眾之間的心理距離，使觀眾可以更好地融入節(jié)目中，在參與節(jié)目的過程中獲得更好的體驗(yàn)效果。

“演繹＋專家解析”方式，探究書信的深層內(nèi)涵?！兑娮秩缑妗返墓?jié)目形式主要是嘉賓演繹書信、專家現(xiàn)場解析點(diǎn)評兩種方式。二者互為補(bǔ)充、相互滲透，讓觀眾對書信的寫作背景、作者心境、背后的深層內(nèi)涵有進(jìn)一步的了解，并引導(dǎo)讀者進(jìn)行自我觀照，深入思考。往季的信件評價(jià)解析主要是針對信件本身的內(nèi)容，但第五季則通過對具體信件的演繹，展開更宏大的歷史背景介紹——全面介紹當(dāng)時(shí)的歷史環(huán)境，品味共產(chǎn)黨人的初心。因此該季嘉賓主要邀請近代史、黨史研究的專家，以實(shí)現(xiàn)每期講述一段歷史、每封信引出一個(gè)重大歷史場景的目的，從而進(jìn)行相關(guān)的黨史知識(shí)普及和愛國主義教育。

“綜藝模式+黨史教育”新呈現(xiàn)，黃金時(shí)段巧妙滲透?！兑娮秩缑妗凡捎昧恕熬C藝+教育”的模式，將綜藝節(jié)目與生俱來的吸引力和娛樂感與嚴(yán)肅正式的黨史教育進(jìn)行深度融合。二者相結(jié)合使文化類節(jié)目更具號(hào)召力和親切感，充分實(shí)現(xiàn)“綜藝+黨史教育”的雙贏效果，既促進(jìn)對黨史初心的教育和傳承，又豐富了文化類節(jié)目的內(nèi)涵。《見字如面》節(jié)目在黑龍江衛(wèi)視21點(diǎn)20分的黃金時(shí)間段播出，播出時(shí)間穩(wěn)定，在收視率較高的電視劇節(jié)目后播出，在時(shí)間上體現(xiàn)出插入式廣告的巧妙滲透。

二、緊扣“初心”主題，走進(jìn)歷史現(xiàn)場

《初心季》所選書信題材類型多樣化，十期的主題各不相同，卻又依次銜接，分別是漫漫“前夜”期待東方既白、信仰、火種、征途、黎明、青春、熱血、活力、先鋒（上、下）。各期主題串聯(lián)起來體現(xiàn)出黨的初心在宏大主旨下矢志不移、不斷踐行的過程，是“初心”在不同歷史階段的具體呈現(xiàn)，大小主題交相呼應(yīng)，共同構(gòu)成了一幅百年黨史的輝煌畫卷。其中，首期內(nèi)容是黃炎培通過私人敘事的形式回憶辛亥革命過程的回憶信、孫中山致南京臨時(shí)政府舉薦袁世凱的辭職信、陳獨(dú)秀在《新青年》上表明中國將迎來全新的社會(huì)改造理念的書信，通過不同人物、不同視角全方位地勾勒出中國共產(chǎn)黨成立前夕的時(shí)代思想風(fēng)貌。

擇信精準(zhǔn)，契合主題。總導(dǎo)演關(guān)正文說，在多元化和多樣性的主題下，第二季節(jié)目對素材的把握更有信心，即便是同一主題下，每封信的表達(dá)和訴求也完全不同。關(guān)正文特意強(qiáng)調(diào)，《見字如面》不是為了懷舊，尋找信件的過程中，都“小心警惕著自以為是的偏見，讓節(jié)目提供給大家的信息盡可能多元”。秉持著這樣的理念，那些精挑細(xì)選的信件通過演員的深情演繹，使每一封信都變成一出戲，讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

根據(jù)不同的書信題材，設(shè)定“專屬書信”演繹嘉賓。在演繹人物上，不僅需要外表容貌上的接近，更要求演員通過聲音和表情塑造人物，讓觀眾真切感受人物在寫信時(shí)的心理活動(dòng)和感情狀態(tài)。通過嘉賓的真情實(shí)感的現(xiàn)場發(fā)揮來增強(qiáng)書信傳遞的情感效果。其中，著名演員劉琳和青年演員靳川川對讀的黃繼光母子的往來書信，用舞臺(tái)重現(xiàn)母子同臺(tái)的感人場面，帶領(lǐng)廣大觀眾回到抗美援朝戰(zhàn)爭時(shí)代，切身感受到黃繼光身上展現(xiàn)出的革命英雄主義精神。

抓住當(dāng)下熱點(diǎn)話題和事件，巧妙結(jié)合實(shí)際?！兑娮秩缑妗饭?jié)目組巧妙運(yùn)用當(dāng)下正在發(fā)生的、引發(fā)廣泛熱議的話題，選擇相關(guān)的書信，憑借事件的熱度，運(yùn)用節(jié)目的書信內(nèi)容，表達(dá)主流媒體的看法和態(tài)度。以第十期《先鋒下》焦裕祿外孫余音在蘭考縣脫貧后寫給焦裕祿的家書為例，在全面脫貧的大時(shí)代背景下，用焦裕祿同志的事件，以點(diǎn)帶面地佐證全國有無數(shù)個(gè)“焦裕祿”在中國脫貧道路上做出了巨大的貢獻(xiàn)。

三、傳播互動(dòng)儀式，構(gòu)建家國情懷

以書信共建家國情懷。精選為中國帶來“德先生”和“賽先生”的陳獨(dú)秀先生為中國前途命運(yùn)擔(dān)憂的書信、結(jié)束兩千多年封建帝制辛亥革命的革命家孫中山先生的書信以及為中國在抗日戰(zhàn)爭時(shí)期做出突出貢獻(xiàn)的趙一曼女士的訣別家書等，選取具有代表性的人物進(jìn)行朗讀演繹，營造“家國一體”的氛圍，潛移默化地構(gòu)建世人心中的家國情懷。建國初期，數(shù)學(xué)家華羅庚不顧阻攔，決心回國，節(jié)目演繹其在歸國途中寫公開信的場景，重現(xiàn)當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí)情況，喚起人們的記憶，營造愛國愛家的教育氛圍，構(gòu)建深層次的家國情懷。

以“表演”喚醒集體記憶。基本上每一位朗讀者都是演員，在現(xiàn)場表演時(shí)他們既是演繹書信的學(xué)者，也是感情豐富、表演欲強(qiáng)烈的演員，他們將書信里的情感演繹得更加靈活生動(dòng)、易于接受，同時(shí)也致力于使書信內(nèi)容獲得更好的文化傳播效果。其中，第八期《活力》引用安徽鳳陽縣小崗村村民簽訂的“生死契約”，由著名演員俞灝明來演繹呈現(xiàn)，喚起觀眾對于家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的相關(guān)回憶，使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)感慨現(xiàn)在的幸福生活。

以朗讀重塑群體認(rèn)同。通過朗讀分享書信及書信背后的故事，塑造觀眾對于特定事件的群體認(rèn)同感。其中，第七期《熱血》演繹了在抗美援朝戰(zhàn)爭時(shí)期的中國普通母子的往來信件，通過舞臺(tái)表演來呈現(xiàn)母子同臺(tái)的感人和無奈之情，表現(xiàn)出1952年中國“內(nèi)憂外患”的國內(nèi)外環(huán)境。正是抗美援朝戰(zhàn)爭的勝利，一舉刷新了中國的國際形象，樹立了中國的國際威信。對于這段時(shí)期書信內(nèi)容的演繹，使觀眾更好地理解了當(dāng)時(shí)的國際環(huán)境，形成更深厚的民族認(rèn)同。

四、巧用“明星效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)

《見字如面》節(jié)目定位明確，是一檔“以書信打開歷史，借文字閱歷世事”的閱讀推廣類季播節(jié)目。節(jié)目旨在帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)那些依稀鮮活的時(shí)代場景和人物故事，去觸碰那些始終可感的人物情況和社會(huì)風(fēng)物，重新領(lǐng)會(huì)中國人的精神情懷。通過老中青三代優(yōu)秀演員的傾情演繹以及真誠地朗讀，激發(fā)受眾的情感共鳴。

朗讀嘉賓＋文學(xué)評論，巧用“明星效應(yīng)”?！兑娮秩缑妗返墓?jié)目組挖掘具有代表性和吸引力的演員來當(dāng)節(jié)目的朗讀嘉賓，選擇具有一定文學(xué)素養(yǎng)和品鑒能力的文學(xué)評論家來對朗讀的書信進(jìn)行深刻的解析和評論，進(jìn)一步加深觀眾對書信背后的故事與情感的理解，加深觀眾對于節(jié)目所表現(xiàn)的文化價(jià)值觀的認(rèn)同和支持。邀請高曉攀、劉琳、張萌、俞灝明等著名演員進(jìn)行書信的演繹，他們本身就具有一定的影響力和明星效應(yīng)，更為《見字如面》節(jié)目增添了關(guān)注度。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、多屏互動(dòng)?！兑娮秩缑妗穼㈦娨暸_(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)相結(jié)合，在電視臺(tái)的固定時(shí)間段播出節(jié)目，同時(shí)在騰訊視頻上定時(shí)更新，還在社交媒體（如微博、抖音等）發(fā)布宣傳文案和互動(dòng)內(nèi)容。其中，在微博上有#見字如面#、#見字如面初心季#等與節(jié)目直接相關(guān)的話題，還有與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合的#焦裕祿臨終前最后一個(gè)請求#等話題；在抖音短視頻上有官方的抖音號(hào)，還有對于節(jié)目內(nèi)容二次創(chuàng)作剪輯的合集，例如#見字如面第五季、#見字如面初心季等內(nèi)容集合。在不同的媒體平臺(tái)上開設(shè)不同的話題，引導(dǎo)受眾進(jìn)行討論，加強(qiáng)了觀眾與節(jié)目的互動(dòng)，激發(fā)了受眾的參與熱情和積極性，營造出良好的傳播效果。

五、結(jié)語

新媒體語境下，以黑龍江衛(wèi)視為代表的傳統(tǒng)電視媒體在文化類綜藝節(jié)目方面開創(chuàng)了一片新天地，同時(shí)對于其他電視媒體具有一定的借鑒和引導(dǎo)意義。本文主要從節(jié)目形式、傳播內(nèi)容、情感構(gòu)建、“明星效應(yīng)”、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等方面分析《見字如面·初心季》獲得良好傳播效果的原因。為了節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，文化綜藝類節(jié)目要堅(jiān)持內(nèi)容為王，避免同質(zhì)化惡性競爭；充分調(diào)動(dòng)新媒體傳播機(jī)制，打造獨(dú)一無二的節(jié)目品牌；樹立正確的媒體責(zé)任觀，發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用；不忘節(jié)目創(chuàng)立初心，勇敢前行，砥礪奮進(jìn)。