融媒體時(shí)代央視新聞?lì)l道的創(chuàng)新與啟示

甘 煜

2013年，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確提出要加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。2019年，習(xí)近平總書(shū)記再次提出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。”可見(jiàn)，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為重大國(guó)家戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體如何借助信息技術(shù)手段，精準(zhǔn)把握受眾定位和市場(chǎng)走向，盡快完成生產(chǎn)、管理、傳播、評(píng)估等環(huán)節(jié)的范式轉(zhuǎn)向，已成為業(yè)內(nèi)外需要深入研究的重要課題。央視新聞?lì)l道作為國(guó)內(nèi)主流媒體的“前沿堡壘”，始終走在改革的前列，從中央廚房到“兩微一端”，再到“兩微一端一抖一快一西瓜”，逐步形成了依托核心創(chuàng)意、多平臺(tái)發(fā)布的融媒體業(yè)務(wù)模式，具有非常重要的學(xué)習(xí)借鑒意義。

一、融媒體時(shí)代央視新聞?lì)l道的創(chuàng)新要點(diǎn)

近年來(lái)，央視新聞?lì)l道持續(xù)深耕融媒體發(fā)展，在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新上取得了顯著成效。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新：多元化編排

融媒體時(shí)代，央視新聞?lì)l道為了挽回流向新媒體的受眾，依托原有新聞節(jié)目和平臺(tái)的影響力，積極迎合受眾需求，通過(guò)多元化選題、編排，為受眾提供豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，效果十分顯著。2019年，央視新聞?lì)l道依托《新聞聯(lián)播》節(jié)目，開(kāi)通抖音號(hào)、快手號(hào)，每日推送《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目。該節(jié)目脫胎于《新聞聯(lián)播》，體裁為新聞評(píng)論，形態(tài)為豎屏短視頻，時(shí)長(zhǎng)一般在30-90s。具體來(lái)講，就是圍繞當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中的某一熱點(diǎn)新聞或主題撰稿，值班主持人在完成常態(tài)評(píng)述后，攝制組及時(shí)進(jìn)行拍攝錄制，最后經(jīng)由編輯人員編輯后在移動(dòng)端發(fā)布。相比于其他地方新聞?lì)l道的衍生節(jié)目，《主播說(shuō)聯(lián)播》所依托的《新聞聯(lián)播》，無(wú)論在主流移動(dòng)端的覆蓋范圍上，還是在整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域的品牌號(hào)召力上，都有著非常強(qiáng)的受眾吸附力。而同原品牌節(jié)目相比，《主播說(shuō)聯(lián)播》更加接地氣，互動(dòng)性、輸出性較強(qiáng)，特別是對(duì)大眾流行詞語(yǔ)有著較高的包容度，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原品牌節(jié)目的補(bǔ)充和延展。最為重要的是，該衍生節(jié)目在承接原有品牌節(jié)目權(quán)威性、引導(dǎo)性功能屬性的同時(shí)，進(jìn)行了全方位的內(nèi)容創(chuàng)新。微敘事、流行語(yǔ)、個(gè)性配樂(lè)、醒目標(biāo)題等元素的融入以及衍生產(chǎn)品的持續(xù)輸出，為受眾提供多元化觀點(diǎn)和個(gè)性化體驗(yàn)，贏得了受眾的廣泛認(rèn)可與喜愛(ài)。

另外，央視新聞?lì)l道非常注重整體風(fēng)格下的多元化編排，如《朝聞天下》《新聞直播間》《新聞30分》《共同關(guān)注》的編排方式不僅凸顯了頻道以新聞為本的定位，而且通過(guò)節(jié)假日靈活調(diào)整和《新聞直播間》的插播，有效豐富了播出內(nèi)容。就新聞采制而言，央視新聞?lì)l道構(gòu)建了“大新聞編輯部”管理模式以及融媒體編輯部架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目編排的智能化和系統(tǒng)化，契合了融媒體時(shí)代的“深融”訴求。

（二）傳播創(chuàng)新：一體化矩陣

融媒體時(shí)代，依托信息技術(shù)的媒介綜合，信息傳播的聯(lián)動(dòng)性得到了有效增強(qiáng)，這就要求新聞媒體加強(qiáng)傳播機(jī)制創(chuàng)新，積極迎合一體化發(fā)展趨勢(shì)。目前，央視新聞?lì)l道已經(jīng)構(gòu)建了“央視新聞?lì)l道+微博+微信訂閱號(hào)+App+頭條號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)、西瓜號(hào)”的一體化傳播矩陣，并迎合時(shí)代發(fā)展潮流，積極探索移動(dòng)新聞短視頻、直播等形式?？梢哉f(shuō)，央視新聞?lì)l道不僅成為電視新聞?lì)l道融媒體發(fā)展的領(lǐng)頭羊，而且在“深融”時(shí)代語(yǔ)境下保持了全媒體的輻射力。

首先，就央視新聞?lì)^條號(hào)來(lái)講，其最大特色就是利用今日頭條平臺(tái)的算法優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化、精準(zhǔn)化推送，借此實(shí)現(xiàn)與受眾的多維互動(dòng)。央視新聞也能夠結(jié)合平臺(tái)算法提供的熱詞開(kāi)展新聞策劃、報(bào)道解讀，或及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切的問(wèn)題，如此不僅增強(qiáng)了新聞報(bào)道的靈活性、實(shí)效性，而且增強(qiáng)了報(bào)道反饋的即時(shí)性、針對(duì)性。最為重要的是，在有關(guān)國(guó)內(nèi)外重大新聞事件報(bào)道方面，央視新聞?lì)l道常與今日頭條平臺(tái)合作開(kāi)展移動(dòng)直播，進(jìn)一步深化了新聞生產(chǎn)與新媒體技術(shù)的整合。

其次，就央視新聞系列抖音賬號(hào)來(lái)講，其主要是對(duì)央視新聞?lì)l道現(xiàn)有資源進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，借助央視平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)視頻資源實(shí)施剪輯包裝，然后進(jìn)行抖音推廣或話題征集，以進(jìn)一步擴(kuò)大頻道在移動(dòng)端的滲透范圍。截至2021年7月，央視新聞抖音號(hào)粉絲已經(jīng)突破1.2億人，另外《新聞聯(lián)播》《主播說(shuō)聯(lián)播》等其他關(guān)聯(lián)賬號(hào)也都是粉絲千萬(wàn)級(jí)的“爆款”存在。

可以說(shuō)，央視新聞?lì)l道完全打破了傳統(tǒng)單一、單向傳播的局限，利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了與新媒體在傳播內(nèi)容、傳播渠道上的深度整合，豐富了媒介表現(xiàn)形態(tài)，進(jìn)一步釋放了頻道生產(chǎn)力和創(chuàng)新力。

（三）技術(shù)創(chuàng)新：沉浸化報(bào)道

融媒體時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新正在成為傳統(tǒng)媒體“深融”發(fā)展的突破口，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、AR、VR等，打造沉浸化報(bào)道場(chǎng)景，進(jìn)一步提高受眾吸附力，是培育媒體核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要路徑，而央視新聞?lì)l道無(wú)疑是先行者。

央視新聞?lì)l道很早就開(kāi)始了對(duì)VR新聞報(bào)道的實(shí)踐探索，目前已經(jīng)成為該領(lǐng)域的引領(lǐng)者。早在2016年，央視新聞?lì)l道就推出了線上“浸新聞”VR頻道。2019年，央視新聞?lì)l道在移動(dòng)客戶端上推出了VR頻道，雖然兩個(gè)頻道都主打虛擬新聞，但內(nèi)容定位和風(fēng)格特點(diǎn)明顯不同。央視網(wǎng)的VR頻道主要有四個(gè)板塊，即暖故事、大事件、任意門(mén)和大突發(fā)，主要利用“5G+4K+VR”的報(bào)道方式為受眾提供全新閱讀體驗(yàn)。截至2021年5月，央視網(wǎng)的VR頻道先后發(fā)布了236個(gè)作品。移動(dòng)客戶端的VR頻道以時(shí)政熱點(diǎn)新聞報(bào)道為主，如“百年漓江，百里畫(huà)廊——跟著習(xí)近平總書(shū)記走進(jìn)漓江”“跟著總書(shū)記重回安吉余村”“一起跟著總書(shū)記的腳步探訪和順圖書(shū)館”等，為受眾提供第一新聞視角，增強(qiáng)沉浸體驗(yàn)。截至2021年5月，客戶端共發(fā)布了50個(gè)VR新聞作品。

2021年兩會(huì)期間，央視網(wǎng)推出以AI面部識(shí)別為技術(shù)依托的超寫(xiě)實(shí)虛擬數(shù)字主持人“小C”，并由其主持《兩會(huì)“C+真探”》節(jié)目，借助云技術(shù)成功打造了人機(jī)交互的報(bào)道場(chǎng)景和互動(dòng)場(chǎng)景。還有，當(dāng)前央視新聞引進(jìn)了AI+VR裸眼3D演播室技術(shù)，立體屏、AI主播、沉浸情境等再次完成了央視新聞演播系統(tǒng)的全面升級(jí)，為其深度融合發(fā)展提供了全新助力?？梢哉f(shuō)，央視新聞?lì)l道在信息技術(shù)與新聞融合的道路上進(jìn)行了許多有益探索，積累了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)，特別是在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用上，具有非常重要的范式借鑒作用。

二、融媒體時(shí)代央視新聞?lì)l道創(chuàng)新實(shí)踐的啟示

目前，在考慮市場(chǎng)因素的前提下，就傳統(tǒng)電視媒體而言，央視新聞?lì)l道的創(chuàng)新實(shí)踐無(wú)疑為地方電視新聞?lì)l道的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要范式。

（一）優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體競(jìng)爭(zhēng)的根本依據(jù)，如何在優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效創(chuàng)新，也是當(dāng)前地方電視新聞?lì)l道轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。從央視新聞?lì)l道的內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)踐來(lái)看，一方面，要依托品牌節(jié)目進(jìn)行衍生拓展，挖掘更多契合年輕受眾需求的內(nèi)容賣點(diǎn)，通過(guò)移動(dòng)端的有效互補(bǔ)和引流來(lái)提高整體吸附力；另一方面，要注重整體風(fēng)格下的多元生產(chǎn)，通過(guò)內(nèi)部資源的整合與共享，打破產(chǎn)品單向流動(dòng)局面，構(gòu)建融媒體生產(chǎn)常態(tài)化機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，地方電視新聞?lì)l道要集中優(yōu)勢(shì)力量進(jìn)行統(tǒng)籌生產(chǎn)，并結(jié)合不同終端特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容二次、多次開(kāi)發(fā)，確保不同形態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成傳播合力，在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)中釋放傳播力。此外，地方電視新聞?lì)l道還要加強(qiáng)對(duì)受眾需求的研究，善于用多形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品吸引受眾關(guān)注，進(jìn)而培育提升融媒體產(chǎn)品核心力的優(yōu)勢(shì)。

（二）加強(qiáng)技術(shù)下沉

相比于央視新聞?lì)l道，地方電視新聞?lì)l道在技術(shù)投入和設(shè)備更新上處于明顯劣勢(shì)地位，特別是中西部地區(qū)，媒體轉(zhuǎn)型的技術(shù)優(yōu)勢(shì)較低。在此背景下，地方電視媒體首先要轉(zhuǎn)變思維認(rèn)知，提高對(duì)融媒體發(fā)展的思想重視度；其次，地方政府要加強(qiáng)對(duì)電視媒體機(jī)構(gòu)在技術(shù)、資金、人才上的支持，以盡快實(shí)現(xiàn)地方電視新聞?lì)l道的“先行轉(zhuǎn)向”。當(dāng)然，最為重要的是，電視媒體機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)自身改革，注重信息采制、信息傳播環(huán)節(jié)的技術(shù)下沉，尤其要加強(qiáng)與央視新聞?lì)l道制作團(tuán)隊(duì)的交流學(xué)習(xí)，將先進(jìn)的拍攝技術(shù)、傳播技術(shù)應(yīng)用到電視新聞采制、傳播中。實(shí)力較強(qiáng)的地方媒體要積極探索虛擬技術(shù)、人工智能技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)力較弱的地方媒體則要積極探索短視頻、直播等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，為實(shí)現(xiàn)深度融合轉(zhuǎn)型提供更多可能。

（三）提高專業(yè)水平

回顧央視新聞?lì)l道的創(chuàng)新歷程不難發(fā)現(xiàn)，專業(yè)人才隊(duì)伍是根本支撐，這就要求地方新聞?lì)l道在轉(zhuǎn)型發(fā)展中加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高專業(yè)水平。一方面，管理者要樹(shù)立融媒體發(fā)展理念，并將其作為根本引領(lǐng)，制定相應(yīng)改革計(jì)劃，確保各項(xiàng)創(chuàng)新實(shí)踐的高效完成。另一方面，新聞工作者要樹(shù)立開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷學(xué)習(xí)充電，將融媒體發(fā)展理念應(yīng)用到具體工作中，大膽創(chuàng)新，積極尋求“深融”發(fā)展新路徑。此外，地方電視新聞媒體要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部員工的培訓(xùn)，瞄準(zhǔn)央視新聞?lì)l道，及時(shí)掌握最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，拓展發(fā)展視角，為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才保障，同時(shí)為整個(gè)電視新聞?lì)l道的“深融”轉(zhuǎn)型提供核心驅(qū)動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，各級(jí)電視新聞?lì)l道都要充分認(rèn)識(shí)到融媒體發(fā)展的重要性，加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)踐，以技術(shù)融合推動(dòng)業(yè)務(wù)融合，以業(yè)務(wù)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。廣大地方電視新聞?lì)l道要充分學(xué)習(xí)借鑒央視新聞?lì)l道在內(nèi)容、傳播和技術(shù)三個(gè)維度的創(chuàng)新實(shí)踐，把握其多元化編排、一體化矩陣和沉浸化報(bào)道背后的本質(zhì)規(guī)律，然后結(jié)合自身實(shí)際，堅(jiān)持優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、加強(qiáng)技術(shù)下沉和提高專業(yè)水平。只有如此，才能推動(dòng)融媒體時(shí)代國(guó)內(nèi)電視新聞生產(chǎn)與傳播的整體轉(zhuǎn)型，并進(jìn)一步釋放我國(guó)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新活力。