網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)品牌營銷路徑探索

王 征

品牌營銷戰(zhàn)略是推動企業(yè)快速發(fā)展的重要條件之一，中小企業(yè)要想獲取更好的經(jīng)濟效益，提升市場競爭力，需要制定合理的品牌營銷戰(zhàn)略，只有在戰(zhàn)略上獲取勝利的企業(yè)，才能持續(xù)提升企業(yè)自身的銷售量，在市場中不斷累計更多的品牌資產(chǎn)，以增加企業(yè)資本。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為中小企業(yè)的品牌營銷提供了更多發(fā)展機遇，但同時也存在眾多問題需要采取積極有效的措施予以解決，以此促進中小企業(yè)的長遠發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)品牌營銷存在的問題

1.缺乏先進的品牌營銷理念

中小企業(yè)之所以發(fā)展速度較為緩慢，主要是因為受到傳統(tǒng)營銷理念的束縛，思想較為古板，并沒有跟隨市場環(huán)境的變化而轉(zhuǎn)變，正是由于對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認(rèn)知不到位，因此在品牌營銷方面沒有及時引入先進的品牌營銷理念，然后以落后的理念來制定品牌營銷策略，最終影響了企業(yè)的發(fā)展。究其原因主要體現(xiàn)在兩方面：一是因為中小企業(yè)的管理人員缺乏較高的知識文化素養(yǎng)，所以對品牌營銷沒有正確的認(rèn)知，沒有意識到品牌營銷能為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益，無論從思想上，還是從行動上，都沒有給予品牌營銷有效的支持和幫助。二是因為中小企業(yè)內(nèi)部缺乏有效的協(xié)調(diào)和配合，品牌營銷工作單單由營銷部實施，其他部門沒有積極參與其中，這使得中小企業(yè)在實施品牌營銷的過程中沒有得到強大的支持和幫助，因此難以實現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)。

2.中小企業(yè)的品牌營銷規(guī)劃不夠完善化

品牌營銷產(chǎn)生的效應(yīng)能力較強，覆蓋范圍較廣，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，中小企業(yè)實施品牌營銷的難度較大，需要承受巨大的工作壓力，所以必須制定科學(xué)、合理、完善的營銷規(guī)劃，才能提升品牌效應(yīng)。從當(dāng)前狀況看，大多數(shù)的中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開展品牌營銷時制定的品牌營銷規(guī)劃都缺乏完善性，如何利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來進行品牌宣傳、如何拓寬品牌營銷的渠道、如何合理利用品牌資源等都沒有具體的規(guī)劃，使得中小企業(yè)的品牌營銷毫無頭緒。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，不僅沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來提升品牌營銷效應(yīng)，還造成了大量的資源浪費，阻礙了中小企業(yè)實施品牌營銷的步伐。

3.營銷模式太過單一

中小企業(yè)的品牌營銷工作在營銷模式方面太過單一，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，促使各個企業(yè)都進行了革新，在此社會背景下，如果中小企業(yè)不能創(chuàng)新營銷模式，勢必會影響營銷活動效果的提升。為此，需要中小企業(yè)的管理人員轉(zhuǎn)變營銷理念，創(chuàng)建多元化的營銷模式，制定更加合理的品牌營銷策略，以滿足市場發(fā)展需求。盡管進入了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，各種先進理念和先進技術(shù)層出不窮，但是大多數(shù)中小企業(yè)仍然不重視品牌營銷，導(dǎo)致品牌營銷活動的效應(yīng)無法真正發(fā)揮，不利于品牌營銷的宣傳和推廣。

4.未與大數(shù)據(jù)企業(yè)建立密切的合作關(guān)系

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)逐漸成為推動企業(yè)發(fā)展的重要動力，而中小企業(yè)要想依靠大數(shù)據(jù)來開展品牌營銷，單單依靠自身能力很難有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)，需要借助專業(yè)大數(shù)據(jù)企業(yè)的幫助才能提升自身的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力。但是從目前狀況來看，大多數(shù)的中小企業(yè)都未與專業(yè)的大數(shù)據(jù)企業(yè)建立密切的合作關(guān)系，導(dǎo)致在應(yīng)用大數(shù)據(jù)時出現(xiàn)很多問題。這主要是由于中小企業(yè)的管理人員未將大數(shù)據(jù)理念引入企業(yè)中，從而導(dǎo)致其在品牌營銷策劃時難以有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，由此降低了中小企業(yè)實施品牌營銷的成效。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)品牌營銷的有效路徑

1.轉(zhuǎn)變落后的思想觀念，樹立先進的品牌營銷理念

網(wǎng)絡(luò)時代的到來推動了企業(yè)的發(fā)展革新，也加強了市場競爭，中小企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中提升市場競爭力，就需要樹立先進的品牌營銷理念，提升品牌營銷效應(yīng)。為此，中小企業(yè)應(yīng)該加強管理人員與銷售人員對先進技術(shù)和先進理念的重視，意識到當(dāng)前企業(yè)在社會環(huán)境中所面臨的挑戰(zhàn)和承受的壓力，在擺脫傳統(tǒng)理念束縛的基礎(chǔ)上創(chuàng)新營銷模式，重視品牌營銷的作用，在思想上和行動上給予品牌營銷工作大力的支持。除此之外，中小企業(yè)相關(guān)的管理人員還要發(fā)揮帶頭引領(lǐng)作用，進一步細化品牌營銷工作職責(zé)，帶領(lǐng)全體工作部門積極參與并配合品牌營銷的各項工作，充分發(fā)揮各個部門的協(xié)同能力，提升中小企業(yè)品牌營銷的效應(yīng)，實現(xiàn)預(yù)期的品牌效果。

2.要完善和優(yōu)化品牌營銷規(guī)劃

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)的采集和分析處理能力推動了中小企業(yè)的發(fā)展，對于開展品牌營銷工作增加了較大的助力，促進中小企業(yè)轉(zhuǎn)變品牌營銷理念，為此，中小企業(yè)必須將大數(shù)據(jù)有效應(yīng)用到品牌建設(shè)中，并對品牌營銷規(guī)劃予以完善和優(yōu)化。要想達到這一目的，需要中小企業(yè)從品牌營銷的策劃、組織、方法和評價等方面進行具體規(guī)劃，保證品牌營銷工作的各個環(huán)節(jié)都能按照制定的詳細規(guī)劃予以實施，提升大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力。同時，中小企業(yè)要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實施品牌營銷的具體流程，修改和優(yōu)化現(xiàn)有的營銷規(guī)劃，使其能夠符合環(huán)境的變化需求，以此提升品牌營銷的成效。

3.創(chuàng)建多樣化的營銷模式，拓寬品牌推廣渠道

中小企業(yè)開展品牌營銷的目的就是為了給廣大消費者留下深刻的印象，將企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和價值傳遞給消費者，從而提升自身在市場中的知名度。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，中小企業(yè)需要通過創(chuàng)新多樣化的營銷模式，拓寬推廣渠道的方式來提升企業(yè)知名度，要實現(xiàn)這一目的可以從兩方面入手。一方面加強對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度，合理引入新理念和新技術(shù)構(gòu)建多樣化的營銷模式，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，提升品牌效應(yīng)；另一方面積極參與各種社會公益活動，在活動中對企業(yè)品牌進行宣傳，加強企業(yè)品牌在社會中的影響力，為企業(yè)樹立品牌形象，并得到廣大消費者的信賴和認(rèn)同。

4.中小企業(yè)要與專業(yè)化大數(shù)據(jù)企業(yè)建立緊密的合作關(guān)系

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)為各個企業(yè)的發(fā)展提供了巨大的動力支持，但是由于中小企業(yè)在品牌營銷過程中受到各種資源的限制，對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力較為缺乏，僅僅依靠自身的能力無法使大數(shù)據(jù)有效應(yīng)用到品牌營銷工作中。因此，中小企業(yè)必須與專業(yè)化大數(shù)據(jù)企業(yè)建立緊密的合作關(guān)系，在專業(yè)化大數(shù)據(jù)企業(yè)的幫助和支持下，將大數(shù)據(jù)有效應(yīng)用到中小企業(yè)的品牌營銷中，使其發(fā)揮最大化作用。并在遵從互利共贏的原則下，積極向?qū)I(yè)化大數(shù)據(jù)企業(yè)學(xué)習(xí)應(yīng)用方法和經(jīng)驗，中小企業(yè)還要根據(jù)自己的實際情況來提升大數(shù)據(jù)在品牌營銷中的應(yīng)用能力。

三、結(jié)語

綜上所述，品牌營銷有助于中小型企業(yè)提升自身的核心競爭力，獲取更多的經(jīng)濟效益和市場份額，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了變化，企業(yè)必須通過創(chuàng)新品牌營銷的方式來適應(yīng)環(huán)境的發(fā)展，積極探索品牌營銷路徑，促進中小企業(yè)的良性發(fā)展，使其可以快速實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)。