會(huì)展活動(dòng)中公共空間展覽的發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新性探索
——以吉林省長春市為例

吉林藝術(shù)學(xué)院 魏志宇 楊德紳 李維新

公共空間，是指為群眾提供日常和社會(huì)生活所使用的室內(nèi)及室外空間，包括街道、居住區(qū)、公園、圖書館、辦公空間等，但不局限于地理概念，更重要的是在于帶給群眾的意義與價(jià)值，展現(xiàn)其在空間上的參與性與互動(dòng)性。公共空間是任何人都有權(quán)進(jìn)入的地方。不需要繳費(fèi)和購票進(jìn)入，進(jìn)入者也不會(huì)因背景而受到歧視。首先，公共空間是反映一座城市是否宜居的重要因素，同樣對(duì)于打造符合當(dāng)?shù)匚幕?、?jīng)濟(jì)特色，品牌形象的城市名片起著至關(guān)重要的作用。其次，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的不斷進(jìn)步，人民群眾對(duì)于質(zhì)量高、環(huán)境優(yōu)的美好城市生活有著一定的要求和向往。但公共空間的治理模式和處理方式有待進(jìn)一步得到提高以滿足社會(huì)的需求，達(dá)到其應(yīng)發(fā)揮的作用及效果，為城市知名度的提高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展增加產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

線下展覽又指傳統(tǒng)展覽，是指參展商將展品在一定時(shí)間、空間條件下通過直觀展示與觀眾傳遞和交流信息的商業(yè)活動(dòng)[1]。展覽是會(huì)展活動(dòng)的主要形式之一，屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇。展覽貼近人們生活，具有一定的信息交流傳播功能。觀眾通過觀看展覽，相互交流、相互學(xué)習(xí)，可以改變傳統(tǒng)的思想方法和思維習(xí)慣。接受展品所發(fā)出的信息，對(duì)自身的行為與精神產(chǎn)生影響之后，又會(huì)通過觀眾自身的行為而影響周圍的其他人，對(duì)打造城市名片具有重要作用。

1 線下展覽的發(fā)展現(xiàn)狀

2020年新冠疫情的爆發(fā)，博物館、展覽館均受到影響相繼關(guān)閉。中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)對(duì)涉及的35個(gè)相關(guān)城市的相關(guān)展會(huì)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)僅2020年上半年受到影響的境內(nèi)展會(huì)就近3500場，涉及的相關(guān)展出面積達(dá)5000多萬平方米，損失產(chǎn)值高達(dá)2000億元以上?，F(xiàn)階段，全國疫情得到了有效的緩解，各地區(qū)也開始進(jìn)行嘗試初步辦展，但積壓辦展數(shù)量過多、條件不足等多種限制因素也制約著線下展覽的發(fā)展。部分線下展覽逐漸受外部環(huán)境影響轉(zhuǎn)移到線上，開設(shè)“云展覽”，將傳統(tǒng)展覽資源通過數(shù)字化進(jìn)行加工，打造可在移動(dòng)端直觀展示場館的一種新方式。

1.1 展覽積壓，場館負(fù)壓過大

隨著疫情的有效緩解，部分展覽與博物館相繼開放，線下展覽逐漸復(fù)蘇。一些企業(yè)和機(jī)構(gòu)嘗試初步辦展，彌補(bǔ)和改善疫情所留下的損失與影響。因此，長春國際會(huì)展中心相應(yīng)開設(shè)場館承接布置活動(dòng)，但因前半年積壓過多，導(dǎo)致排期緊張，場地所能支持條件小于展覽量。同時(shí)，場館需要消毒與管理，導(dǎo)致場館負(fù)壓過大。并且據(jù)統(tǒng)計(jì)，長春市下半年同期辦展場次也相對(duì)集中，加上觀看人數(shù)和其他條件限制，達(dá)不到預(yù)期的效果。

1.2 公益性展覽發(fā)展

公共文化的發(fā)展是一個(gè)國家和地區(qū)繁榮的重要標(biāo)志，文化生產(chǎn)力為社會(huì)帶來豐厚的效益，然而公益性文化事業(yè)是實(shí)現(xiàn)基本公共文化服務(wù)均等化的重要環(huán)節(jié)，全國各地區(qū)都在加強(qiáng)公益性與基礎(chǔ)性服務(wù)業(yè)供給。許多城市中最常見的就是大型公益型展覽，例如：為深化文明城市創(chuàng)建工作，提升長春市整體形象和對(duì)外交流重要平臺(tái)的長春城鄉(xiāng)規(guī)劃展覽館，是重要的公益性場館，免費(fèi)對(duì)市民開放。這對(duì)于提升長春城市的發(fā)展品味、普及歷史文化和提升市民文化素養(yǎng)提供了有利支撐，促使公益性展覽能夠更好地服務(wù)于人民群眾的美好生活與實(shí)際需要。

1.3 “云展覽”的應(yīng)用

線上展覽與線下展覽相比，大大減少了參展成本、展臺(tái)租賃、運(yùn)輸成本等費(fèi)用。在時(shí)間上展覽做到了展會(huì)永不落幕，支持全年24小時(shí)觀展，并且沒有地域限制，無需現(xiàn)場人員，展商與觀眾自由觀看。在資料信息上，能及時(shí)分析數(shù)據(jù)掌握分析結(jié)果。此外更重要的是，線上展會(huì)不會(huì)產(chǎn)生更多的展會(huì)垃圾，更加綠色環(huán)保與安全。在長春市各地區(qū)，許多活動(dòng)比賽、藝術(shù)展覽等為減少人員聚集，大多都選擇采取“云展覽”的方式。利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，以達(dá)到推廣和宣傳的目的。例如：長春博物館的《東北年俗新春展——博物館里過大年》線上展等均在線上進(jìn)行辦展。通過考察對(duì)現(xiàn)階段線上展覽自身存在的弊端進(jìn)行總結(jié)，線上展覽大多體驗(yàn)不佳，普遍預(yù)覽時(shí)長在幾分鐘左右，照片素材等存在質(zhì)量問題，甚至形式優(yōu)于內(nèi)容的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，導(dǎo)致線上展覽缺乏人文溫度，再加上觀眾對(duì)這種展覽也不太適應(yīng)，不能達(dá)到針對(duì)不同群體層次的多元化審美需求與線下展覽的沉浸式交互體驗(yàn)。因此，“云展覽”還需要技術(shù)支持和具有針對(duì)性的建議進(jìn)行完善。

1.4 線上與線下展覽的融合應(yīng)用

通過疫情的變化，展覽也在不斷地革新與進(jìn)化，融合的展覽模式是實(shí)現(xiàn)下一階段的有效實(shí)現(xiàn)途徑，線下展覽與線上展覽的相互融合，讓展示和服務(wù)融為一體，連接線上平臺(tái)，讓不同群體注冊(cè)登錄，掌握群體信息。也可以通過線上平臺(tái)觀看大會(huì)內(nèi)容、展會(huì)介紹等相關(guān)信息，提高服務(wù)效率。依托于手機(jī)或者PC端進(jìn)行云展廳、文字圖片等內(nèi)容展示、點(diǎn)贊、打卡等活動(dòng)，增加趣味性。依托于大數(shù)據(jù)，充分做到多渠道檢測，在線服務(wù)。線上線下的信息采集，進(jìn)行系統(tǒng)的儲(chǔ)存與分析。實(shí)時(shí)把握展覽動(dòng)態(tài)與群眾需求，及時(shí)改良不足。線下與線上展覽的相互融合依然成為發(fā)展的必然要求。

2 公共空間的發(fā)展要求及發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展與對(duì)文明城市建設(shè)的要求，各地區(qū)越來越注重城市的構(gòu)建與文化的宣傳。從傳統(tǒng)的線形規(guī)劃逐漸向精細(xì)化設(shè)計(jì)改進(jìn)，例如：長春市舊城改造提升工程政策和《長春市總體規(guī)劃》，充分表明了創(chuàng)造優(yōu)良的人居環(huán)境、進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)的重要性。所以公共空間作為全民共享、全民共有的集體生活區(qū)域，其利用與發(fā)展更是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的必然要求，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)功能，發(fā)揮社會(huì)效益。

2.1 公共空間發(fā)展對(duì)應(yīng)要求

2020年關(guān)于國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的第十四個(gè)五年規(guī)劃的制定與2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)提出，深刻立足于社會(huì)主義初級(jí)階段的基本國情，提出應(yīng)改善人民生活質(zhì)量，提高社會(huì)建設(shè)水平，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。創(chuàng)新實(shí)施惠民工程建設(shè)，應(yīng)廣泛開展群眾性相關(guān)文化活動(dòng)，推動(dòng)公共文化與數(shù)字化結(jié)合發(fā)展。高密度的城市空間中，空間趨向封閉，公共空間的缺乏與失效，導(dǎo)致人們未能形成良好的互動(dòng)關(guān)系[2]。公共空間作為群眾生活的重要基礎(chǔ)建設(shè)，需在對(duì)應(yīng)要求下發(fā)揮其功能作用。通過對(duì)公共空間的創(chuàng)新性探索，最大化設(shè)計(jì)出適合各類群體的活動(dòng)建設(shè)。增加在公共空間的體驗(yàn)感，讓群眾參與其中，與日常生活建立緊密聯(lián)系，從而切實(shí)提高人民生活品質(zhì)與公共文化服務(wù)水平。

2.2 現(xiàn)階段公共空間的建設(shè)

城市公共空間不僅是人們休閑與娛樂的活動(dòng)地點(diǎn)，更是市民文化傳播的重要場所。公共服務(wù)空間作為展覽和會(huì)議功能的附屬，功能單一，空間形式缺乏人性化設(shè)計(jì)[3]。其中以街道為例，它支撐著城市的脈絡(luò)，連接著城市功能和社會(huì)活動(dòng)，市民可以在來往中進(jìn)行交談與工作等多樣的活動(dòng)，體驗(yàn)城市文化帶來的特有享受。筆者通過實(shí)地走訪調(diào)查，近日紅旗街商業(yè)精品街開街儀式在長春德苑門前舉行，改造后的紅旗街增加了天幕隧道、雕塑和整體的白墻灰瓦的仿古風(fēng)格，面貌煥然一新，還呈現(xiàn)出時(shí)空延展區(qū)、趣味雕塑區(qū)與游樂互動(dòng)區(qū)的區(qū)域特色。傳承了長春百年紅旗街和長影歷史文脈，通過增強(qiáng)文化底蘊(yùn)，提升并改造街區(qū)環(huán)境，將其塑造成為富有文化特色的全天候商業(yè)精品街，充分體現(xiàn)了古典與現(xiàn)代的相互交融。其中具有紅旗街歷史意義的景觀雕塑更能體會(huì)到公共空間的文化氛圍，應(yīng)該從街區(qū)、城市的角度出發(fā)，通過打破原有建筑外部空間的邊界，將建筑融入城市，激發(fā)區(qū)域活力，與城市形成很好的互動(dòng)[4]。

2.3 契合疫情下展覽發(fā)展要求

目前仍處于疫情防控時(shí)期，但為滿足市民的相關(guān)需求與保障觀眾正常有序觀展，許多展館、博物館相繼開放后，都制定并增加了相應(yīng)的管理措施。館內(nèi)人數(shù)上設(shè)置限流，例如長春市的吉林省博物館為防止人員聚集，每個(gè)展廳觀眾瞬時(shí)流量不超過50人，所有展廳觀眾瞬時(shí)流量不超過400人，且入館前需要線上提前預(yù)約并購票，場館一周開設(shè)場次有限。現(xiàn)階段公共空間不斷優(yōu)化，公共空間對(duì)社會(huì)的服務(wù)性應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮其作用。滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，使其包容性、公眾性以及相關(guān)的優(yōu)勢和作用契合疫情下的線下展覽發(fā)展要求。

2.4 公共藝術(shù)與社會(huì)美育

社會(huì)空間中的公共空間相對(duì)自由而開放，它完全面向社會(huì)大眾，與博物館、美術(shù)館等開放性的展示空間完全不同。觀眾去博物館、美術(shù)館是為了看藝術(shù)，而人們?cè)诠部臻g是為了生活、娛樂或消費(fèi)，藝術(shù)傾向于從精英文化逐漸向大眾文化轉(zhuǎn)移，把藝術(shù)融入公共場域的本身已經(jīng)在拓展展覽的邊界了。因此，展覽場域慢慢從封閉走向開放，走向公共空間[5]。公共藝術(shù)通過對(duì)現(xiàn)代城市的公共景觀與公共建筑等開放性公共空間進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造和城市環(huán)境設(shè)計(jì)。通過改變城市的面貌和區(qū)域的地點(diǎn)景觀，進(jìn)而突出一些特質(zhì)喚起人們的思考和認(rèn)知，傳達(dá)出一座城市的歷史與價(jià)值。當(dāng)前公共空間發(fā)展下，應(yīng)對(duì)其公共藝術(shù)內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)與賦能提升，從而可以大大增強(qiáng)城市的精神財(cái)富，表達(dá)出地域的城市特征與文化價(jià)值觀。在設(shè)計(jì)與實(shí)踐中展現(xiàn)市民對(duì)自己的城市特有的認(rèn)同感與自豪感。公共空間下的藝術(shù)及文化內(nèi)涵的增加，也將促進(jìn)群眾的審美能力、藝術(shù)素養(yǎng)的提高，符合社會(huì)快速發(fā)展下，人們文化素養(yǎng)不斷提升對(duì)精神文化的需求?，F(xiàn)階段城市公共空間、公共藝術(shù)打造與社會(huì)美育的相互連接，也還需要進(jìn)一步的思考。

3 線下展覽與公共空間的融合發(fā)展

通過對(duì)線下展覽以及公共空間的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)進(jìn)行單一的“云展覽”，其人文溫度和相關(guān)應(yīng)用技術(shù)有待進(jìn)一步提高。各地線下展覽相對(duì)集中，場館負(fù)壓過大。同時(shí)，城市建設(shè)對(duì)公共空間應(yīng)發(fā)揮的作用也提出了進(jìn)一步的要求，公共空間的服務(wù)水平與創(chuàng)新性建設(shè)有待進(jìn)一步挖掘與提高。針對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀，線下展覽可以與公共空間進(jìn)行對(duì)應(yīng)融合，開展創(chuàng)新性嘗試。加強(qiáng)城鄉(xiāng)社區(qū)治理和服務(wù)體系建設(shè)。

3.1 擴(kuò)大公共空間對(duì)展覽的服務(wù)能力

創(chuàng)新性的融合發(fā)展，需要切實(shí)提高公共服務(wù)效能，既要滿足市民對(duì)公共空間發(fā)揮的系列功能，又要涵蓋市民日常生活、休閑活動(dòng)與文化精神的需求，也要發(fā)展線下展覽的信息傳播功能、宣傳功能、發(fā)展功能與提高城市知名度的作用。從傳統(tǒng)的物質(zhì)空間衍生向社區(qū)和街道等公共家園的精神層面訴求發(fā)展，從單一向復(fù)合功能轉(zhuǎn)變。在公共區(qū)域及相關(guān)展品的保護(hù)上，需要實(shí)時(shí)引導(dǎo)觀展市民遵守規(guī)定，有序觀看。特定的公共空間下辦展，應(yīng)規(guī)劃好空間特有屬性，展出與空間相匹配的展品。因無法做到現(xiàn)場講解，在網(wǎng)絡(luò)上提前準(zhǔn)備相關(guān)信息與講解內(nèi)容。展品周圍設(shè)置資料講解碼，觀眾可以通過手機(jī)掃碼或輸入鏈接獲取。擴(kuò)大空間范圍，提高空間上的設(shè)計(jì)，因地制宜增加藝術(shù)色彩，打造屬于公共空間的審美文化形式。當(dāng)公共空間的基礎(chǔ)設(shè)施不足以保護(hù)和支撐線下布展要求時(shí)，不得辦展。

3.2 在公共空間下，用展覽講好中國故事

大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，在內(nèi)容上以紅色中國為主題，用展覽講好中國故事，構(gòu)建和完善公共文化服務(wù)體系。許多荒廢和待轉(zhuǎn)型的舊有空間，需要借助“臨時(shí)的方式”，實(shí)現(xiàn)靈活并有針對(duì)性的更新和變化[6]。避免展覽陳設(shè)手段單一，通過多種途徑展示展品的內(nèi)涵。制作精細(xì)化的標(biāo)識(shí)，讓觀眾充分了解展品信息。提高策展能力，圍繞紅色主題進(jìn)行策劃，要更好地體現(xiàn)中國元素。在細(xì)節(jié)方面小到每一個(gè)展品的擺放、燈光的布置，增加人們與展品的互動(dòng)。默默傳遞信息，溫暖又不煽情地講述中國故事，讓觀眾自我發(fā)現(xiàn)，體會(huì)到中華文化的博大精深。

3.3 線下與線上展覽在公共空間下的互補(bǔ)相融

現(xiàn)階段，依托于5G、直播、VR等新媒體技術(shù)的應(yīng)用，線上展覽得以發(fā)展。特別是2020年由于新冠疫情的爆發(fā)，“云展覽”發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。所以線下展覽在公共空間的發(fā)展可以借助線上平臺(tái)，以此打破時(shí)空限制，擴(kuò)大公共服務(wù)能力，增加體驗(yàn)多樣性。

第一，線下展覽的同時(shí)在線上打造區(qū)域群眾交流群，觀看后可以互相進(jìn)行討論交流，及時(shí)表達(dá)觀展后的體會(huì)和感受，并對(duì)相應(yīng)不足提出建議，引導(dǎo)其更好發(fā)展，提高展出質(zhì)量。舉辦階段性展示活動(dòng)，以增加群眾參與度進(jìn)而深入群眾生活，更好地展現(xiàn)展覽的文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)想法。發(fā)揮公共空間的社會(huì)功能服務(wù)功能，為日常生活添上一道堅(jiān)實(shí)的“文化+藝術(shù)”之筆。第二，開設(shè)面向公眾的空間信息平臺(tái)，隨時(shí)更新展覽狀況，發(fā)布舉辦時(shí)間和位置，及時(shí)把握相關(guān)動(dòng)態(tài)，同時(shí)相對(duì)應(yīng)的視頻及資料都要進(jìn)行更新并發(fā)布。第三，公共空間在外部環(huán)境上存在著一定的特殊性，例如在空間上存在季節(jié)性問題，對(duì)展品屬性和類型有著多方面的條件限制。在相應(yīng)地區(qū)進(jìn)行區(qū)域統(tǒng)計(jì)，對(duì)展品進(jìn)行協(xié)調(diào)分配。線上進(jìn)行數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)，線上展覽可配合線下同步或交替進(jìn)行。

3.4 加強(qiáng)合作，提供切實(shí)保障

良好的展覽策劃流程需要市場調(diào)研、策劃方案的制定、材料準(zhǔn)備、培訓(xùn)、服務(wù)對(duì)接與各方批準(zhǔn)等多方面考慮。除流程外還需要注意線下展覽的受眾人群、成本利益、公共安全和風(fēng)險(xiǎn)管控。依托于公共空間辦展，需要考慮公共空間的特殊性，需要嚴(yán)密的計(jì)劃，多方的協(xié)調(diào)。場地的批準(zhǔn)與實(shí)施同樣需要地方、社區(qū)、街道辦事處的批準(zhǔn)與幫助，流程上要注重向各區(qū)公安局的材料報(bào)備，展出品與來往市民的安全涉及消防、保險(xiǎn)等，需要對(duì)接保險(xiǎn)公司、消防部門等。公共安全上設(shè)置安全提醒與看展須知，并設(shè)專人引導(dǎo)與看管，切實(shí)保障展覽的有序進(jìn)行與安全防范。但公共空間屬于共享區(qū)域，企業(yè)與私人辦展仍有待商榷。

3.5 發(fā)揮多元價(jià)值，增加展覽體驗(yàn)

“第五屆吉林省雪博會(huì)暨第二十四屆長春冰雪節(jié)”于2020年12月25日在長春國際會(huì)展中心舉行，其設(shè)置七大主題展館，如冰雪電競、冰雪城市、文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等等，充分向大眾詮釋了長春市豐富的冰雪旅游資源與其源源不斷的活力，線下展覽以獨(dú)具特色的表現(xiàn)方式，大大增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)性，進(jìn)而深入于冰雪文化之中。公共空間下的線下展覽也應(yīng)借以豐富創(chuàng)意內(nèi)涵，最大化地發(fā)揮以多元內(nèi)容為主體的價(jià)值展示，增強(qiáng)展覽體驗(yàn)效果。在融合創(chuàng)新下富有設(shè)計(jì)和概念式產(chǎn)出。在布展階段站在當(dāng)前城市生活、區(qū)域特色、文化基礎(chǔ)的角度進(jìn)行創(chuàng)意和實(shí)踐，從而延展更多的實(shí)施方式。著力打造長春市地域空間下的地標(biāo)性特色展示，進(jìn)一步激發(fā)展覽靈活性。尋找不同群體間的情感共鳴，將空間打造為有靈魂有呼應(yīng)的生活場景，把展覽中所要表達(dá)的意義與思考化為一種記憶，保留在每一位觀看者、參與者腦海之中。

4 結(jié)語

通過對(duì)當(dāng)前公共空間的發(fā)展要求與后疫情時(shí)期線下展覽發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，創(chuàng)新性地提出線下展覽在公共空間下的相互融合發(fā)展。對(duì)公共空間與線下展覽的含義加以認(rèn)知，并在當(dāng)今時(shí)代下對(duì)公共文化發(fā)展所提出的要求，進(jìn)行總結(jié)分析。創(chuàng)新性地提出發(fā)展公益性展覽，講好中國故事、擴(kuò)大公共空間對(duì)展覽的服務(wù)能力、線下與線上展覽在公共空間下的互補(bǔ)相融、加強(qiáng)合作，切實(shí)提供保障與發(fā)揮多元價(jià)值，增加展覽體驗(yàn)的綜合性發(fā)展建議。在公共空間增加公共藝術(shù)，發(fā)揮其特有的社會(huì)功能及美育價(jià)值。采用多元空間、多層次處理的手法，進(jìn)行整個(gè)展覽的設(shè)計(jì)運(yùn)作，使藝術(shù)作品融入公共空間環(huán)境[7]。切實(shí)保障人民群眾的精神文化需求。創(chuàng)新探索是在拓展線下展覽多樣性發(fā)展中進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)城市的精細(xì)化提升，為社會(huì)的進(jìn)步打下良好的社會(huì)文化基礎(chǔ)。