夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響研究①

山東石油化工學(xué)院 王澤昊 李大容 劉巧玲 唐玉興 宋赫

夜間經(jīng)濟(jì)是以城市空間為依托，發(fā)生在下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)以服務(wù)業(yè)為主的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。其對(duì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市魅力、塑造社會(huì)空間、滿足居民社交需要等具有重要作用。夜間經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，是以服務(wù)業(yè)為主題的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸[1]。21世紀(jì)以來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)成為城市發(fā)展的新要素，而大學(xué)生正是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)大的消費(fèi)群體，大學(xué)生對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力是巨大的。

1 夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展及大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

1.1 夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

商務(wù)部發(fā)布的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18～22時(shí)的銷售額占比，超過(guò)全天銷售額的50%左右，夜間消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不容小覷[2]。

當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，大學(xué)生群體夜間消費(fèi)也越來(lái)越普遍，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，我國(guó)15～35歲的青少年人群體占總?cè)丝诒壤秊?8.2%，這說(shuō)明青年人群體正在逐步成為新生代的消費(fèi)主力軍，處在15～25歲的群體以95后青年大學(xué)生為主，多出生于物質(zhì)需求基本得到滿足的時(shí)代，他們?cè)谪S富的娛樂(lè)生活中成長(zhǎng)起來(lái)，形成了獨(dú)特的興趣圈層和娛樂(lè)品味，結(jié)束一天忙碌的學(xué)習(xí)之后，夜晚成為他們消解壓力、放松休閑的最佳時(shí)機(jī)[3]。大學(xué)生作為社會(huì)一大特殊消費(fèi)群體，尚未有較強(qiáng)的獲得經(jīng)濟(jì)收入的能力，在夜間消費(fèi)盛行的當(dāng)下，大學(xué)生的消費(fèi)心理以及特征需要進(jìn)一步探究。

1.2 大學(xué)生夜間消費(fèi)的基本現(xiàn)狀

本次調(diào)查面向全國(guó)范圍的大學(xué)生。在受訪的大學(xué)生中，有夜間消費(fèi)習(xí)慣的比例達(dá)65.29%，這一方面反映出大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣，另一方面也證明在校大學(xué)生成為了夜間消費(fèi)的推動(dòng)者，同時(shí)推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；但仍有34.7%的調(diào)查對(duì)象沒(méi)有夜間消費(fèi)的習(xí)慣，這說(shuō)明夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沒(méi)有在大學(xué)生群體中全覆蓋，因此夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還有很大的提升空間。

(1)大學(xué)生夜間消費(fèi)行為現(xiàn)狀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，53.92%的調(diào)查對(duì)象每月生活費(fèi)在1000～1500元之間，每月生活費(fèi)在1000元及以上的人數(shù)占比為75.1%；夜間消費(fèi)的平均金額在0～50元的人數(shù)占比高達(dá)72.55%，但100元以上的消費(fèi)占比微乎其微；大多數(shù)調(diào)查對(duì)象夜間消費(fèi)地點(diǎn)為小吃街，本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，選擇小吃街的大學(xué)生共410人次，占據(jù)填卷總數(shù)的80.39%，其次便是商場(chǎng)，占比39.61%。

根據(jù)本次調(diào)查數(shù)據(jù)，可以總結(jié)出關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)特征之一：大部分學(xué)生的消費(fèi)傾向主要是飲食與娛樂(lè)。正是因?yàn)榇髮W(xué)生夜間消費(fèi)側(cè)重于飲食娛樂(lè)，國(guó)內(nèi)夜市興起并發(fā)展迅速，特別是由于疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)不景氣，經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，國(guó)民收入增長(zhǎng)放緩，中央在積極引導(dǎo)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，各地夜市、夜消費(fèi)項(xiàng)目或恢復(fù)開(kāi)放，或延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，滿足了大學(xué)生的多樣化需求，同時(shí)大學(xué)生的多樣化需求也為夜間經(jīng)濟(jì)提供了發(fā)展方向。

(2)大學(xué)生夜間消費(fèi)特征。夜間消費(fèi)所面臨的問(wèn)題方面，受訪者中有68.43%的人認(rèn)為消費(fèi)質(zhì)量問(wèn)題是最大的問(wèn)題；79.61%的受訪者認(rèn)為夜間消費(fèi)與日間消費(fèi)的最大不同之處在于白天需上班/上學(xué)，晚上可以休閑娛樂(lè)，放松自己；在夜間消費(fèi)與日間消費(fèi)的選擇上，大學(xué)生更傾向于日間消費(fèi)；在所處的消費(fèi)環(huán)境滿意度調(diào)查中，一般的評(píng)價(jià)占比最高，為38.63%；多數(shù)受訪大學(xué)生認(rèn)為完善基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品供給多元化、提升服務(wù)質(zhì)量等是夜間經(jīng)濟(jì)需要加以完善的方面；在夜間消費(fèi)對(duì)大學(xué)生活的影響上，有81.57%的受訪者認(rèn)為夜間消費(fèi)豐富了生活；而在夜間消費(fèi)對(duì)城市的影響上，多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為夜間消費(fèi)能夠使夜間經(jīng)濟(jì)得到改善，人們的幸福感得到提升。

通過(guò)分析我們發(fā)現(xiàn)雖然在大學(xué)生日常消費(fèi)中夜間消費(fèi)占41.18%，占比不敵日間消費(fèi)。但根據(jù)摸排的其他問(wèn)題可以得出夜間經(jīng)濟(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，大學(xué)生夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場(chǎng)需求廣闊，但當(dāng)前我國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品較為匱乏、單一，基本只覆蓋在飲食、購(gòu)物、廣場(chǎng)表演等方面，因此亟待開(kāi)發(fā)文化、體育、競(jìng)技等夜游產(chǎn)品，通過(guò)開(kāi)展主題公園、文藝表演、水秀、廟會(huì)、燈會(huì)等夜間娛樂(lè)活動(dòng)，來(lái)吸引更多的游客前來(lái)觀賞，加強(qiáng)游客的參與度與體驗(yàn)感，以此擴(kuò)大夜間的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

2 夜間經(jīng)濟(jì)下大學(xué)生消費(fèi)存在的問(wèn)題及原因

2.1 大學(xué)生自身消費(fèi)問(wèn)題凸顯

(1)缺乏理性規(guī)劃。相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告表明，當(dāng)前絕大多數(shù)的高校學(xué)生具備相對(duì)理性的消費(fèi)觀念，但仍有少數(shù)學(xué)生缺乏合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不能對(duì)自己的生活費(fèi)進(jìn)行合理規(guī)劃，再加上自身仍處在校園中，除了父母定期提供生活費(fèi)外，沒(méi)有其他的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，理財(cái)意識(shí)也相對(duì)薄弱，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在加快思想交匯的同時(shí)，也會(huì)對(duì)這類大學(xué)生的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念產(chǎn)生影響。通過(guò)對(duì)高校學(xué)生進(jìn)行采訪調(diào)查可知，部分學(xué)生表示雖然自身具備對(duì)消費(fèi)欲望的控制力，但很容易被身邊的同學(xué)所影響，產(chǎn)生負(fù)面的攀比和從眾心理，擾亂自己的消費(fèi)觀念與理財(cái)規(guī)劃，從而產(chǎn)生刺激性消費(fèi)。除此之外，還有很多學(xué)生為了維系友情、愛(ài)情、親情等社會(huì)關(guān)系而增加自身的費(fèi)用支出。

(2)盲目和不理性心理。大學(xué)生作為剛脫離父母管制階段的一類群體，心智和認(rèn)知能力都并未達(dá)到完全成熟的程度，很容易受到互聯(lián)網(wǎng)及身邊同學(xué)消費(fèi)方式的影響，從而被消費(fèi)潮流與時(shí)尚風(fēng)氣所推動(dòng)。在此背景之下，缺乏主見(jiàn)和自我管控意識(shí)的學(xué)生很容易產(chǎn)生盲目心理，被身邊的同學(xué)帶動(dòng)進(jìn)行沖動(dòng)型消費(fèi)。

(3)消費(fèi)行為不成熟。作為已滿18周歲的成年群體，大學(xué)生應(yīng)該具備較強(qiáng)的獨(dú)立性與自主生活能力。但由于當(dāng)前我國(guó)的教育模式，使得學(xué)生從小學(xué)到高中基本長(zhǎng)期處于校園生活中，交流對(duì)象多為同學(xué)、老師與家長(zhǎng)。因此，在進(jìn)入大學(xué)后，大學(xué)生遇到問(wèn)題時(shí)缺乏經(jīng)驗(yàn)與理性思考。同時(shí)，這類群體尚處于青年的發(fā)展時(shí)期，對(duì)新鮮事物充滿好奇心與挑戰(zhàn)性。因此其消費(fèi)行為容易受消費(fèi)主義與享樂(lè)主義等消費(fèi)觀念的影響。

2.2 消費(fèi)氛圍和環(huán)境待優(yōu)化

(1)優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)不足。隨著大學(xué)生生活水平的提高以及消費(fèi)需求的不斷增加，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，但是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、理財(cái)意識(shí)淡薄等問(wèn)題卻逐漸凸顯。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，大學(xué)生的消費(fèi)基本分為兩方面：生活費(fèi)用與學(xué)習(xí)費(fèi)用。生活費(fèi)用主要是用于飲食、購(gòu)物與日常的休閑娛樂(lè)支出等，學(xué)習(xí)費(fèi)用則包括購(gòu)買學(xué)習(xí)資料和學(xué)習(xí)工具等。夜間消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一。通過(guò)具體消費(fèi)數(shù)據(jù)表明，在大學(xué)生的消費(fèi)中，日常的娛樂(lè)休閑消費(fèi)支出占比較大，對(duì)于能夠有效提高自身綜合素質(zhì)的高層次文化消費(fèi)比例較低，因此優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)相對(duì)不足。

(2)受消費(fèi)風(fēng)氣的負(fù)面影響。由于年齡與閱歷的不同，不同年級(jí)的大學(xué)生消費(fèi)理念也存在著明顯差別。隨著年齡的增長(zhǎng)，大學(xué)生的心理也在發(fā)生著變化。根據(jù)數(shù)據(jù)表明，很多大三、大四的學(xué)生受到提前消費(fèi)模式的影響，對(duì)自己的消費(fèi)能力與把控程度逐漸模糊，導(dǎo)致消費(fèi)欲望日漸膨脹，而消費(fèi)能力長(zhǎng)期穩(wěn)定在某個(gè)固定值，從而形成壓力。這種狀況下大學(xué)生十分容易受周圍消費(fèi)風(fēng)氣所影響。

(3)電商網(wǎng)購(gòu)無(wú)限延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。我國(guó)現(xiàn)階段商業(yè)已經(jīng)發(fā)展到6.0時(shí)代。“直播帶貨”，激起了90后及00后的消費(fèi)熱情，膨脹了這一群體的消費(fèi)欲望。尤其是對(duì)于上了一天課的大學(xué)生們來(lái)說(shuō)，他們夜間有網(wǎng)購(gòu)和看直播的習(xí)慣，也更相信意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)，他們購(gòu)物欲望強(qiáng)烈，容易被“種草”；直播紅人或直播達(dá)人僅是各類主播中的一部分人，但正是這極小一部分人，將傳統(tǒng)的生活方式顛覆了，一些大學(xué)生的青春在“播直播和看直播”中消耗殆盡，同時(shí)扭曲了一部分大學(xué)生的消費(fèi)心理。

2.3 夜間消費(fèi)的外部條件待完善

(1)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展離不開(kāi)夜間經(jīng)濟(jì)的支持，而夜間經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展依托于完善的基礎(chǔ)設(shè)施，因此，為了進(jìn)一步擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)效益，需完善夜間基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，鞏固夜間經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[4]。

當(dāng)前根據(jù)調(diào)查顯示，夜間基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在著負(fù)荷與資源、建設(shè)體制與投資運(yùn)營(yíng)規(guī)律、規(guī)劃思路方法與基礎(chǔ)設(shè)施特性等方面的主要矛盾。例如，當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，游客亂丟垃圾的現(xiàn)象頻發(fā)，對(duì)周圍環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞，垃圾處理也成為當(dāng)前城市環(huán)境衛(wèi)生的重大難題。為了更好地解決這一現(xiàn)狀，應(yīng)選擇合理科學(xué)的地址，并建設(shè)處理效率高、無(wú)害化、綜合利用率高的垃圾處理場(chǎng)。同時(shí)，需要設(shè)置與城市規(guī)模相匹配的環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施，公共廁所的數(shù)量與分布都應(yīng)考慮妥當(dāng)。

(2)多項(xiàng)安全問(wèn)題亟待加強(qiáng)。大眾娛樂(lè)場(chǎng)所的穩(wěn)定運(yùn)行，需要靠政府加強(qiáng)安全管理來(lái)加以完善。當(dāng)前，相關(guān)的治安管理與工商管理部門還未形成有序和諧的市場(chǎng)管理規(guī)范。為了給游客創(chuàng)設(shè)安全可靠的夜間娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所，相關(guān)單位除了需要對(duì)交通、水電等城市基礎(chǔ)設(shè)施、休息娛樂(lè)配套設(shè)施進(jìn)行完善外，環(huán)境問(wèn)題與夜間治安管理工作更需要落實(shí)到位，以創(chuàng)造良好的夜間消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)大眾對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的參與度與積極性。除此之外，消費(fèi)食品衛(wèi)生部門要加強(qiáng)對(duì)食品衛(wèi)生的監(jiān)控，努力為消費(fèi)者提供安全健康放心的消費(fèi)環(huán)境，國(guó)家也要健全針對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的法律法規(guī)。

3 大學(xué)生形成正確消費(fèi)觀的建議

3.1 學(xué)會(huì)理性消費(fèi)

大學(xué)生要自主學(xué)習(xí)掌握消費(fèi)知識(shí)，制定消費(fèi)計(jì)劃，形成合理的消費(fèi)行為。當(dāng)代大學(xué)生缺乏獨(dú)立的理財(cái)經(jīng)驗(yàn)和儲(chǔ)蓄觀念，這種獨(dú)立理財(cái)經(jīng)驗(yàn)和儲(chǔ)蓄觀念的缺失，一定程度上導(dǎo)致了大學(xué)生消費(fèi)的無(wú)計(jì)劃性和盲目性。所以，大學(xué)生要從自身出發(fā)，建立理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念，從而提升所擁有資金的使用價(jià)值。

3.2 加強(qiáng)自我教育，合理規(guī)劃消費(fèi)行為

大學(xué)生不僅要樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，形成合理的消費(fèi)行為，還要有計(jì)劃地消費(fèi)，在注重飲食與娛樂(lè)消費(fèi)的同時(shí)提升文化消費(fèi)額度。學(xué)?；蛘紤?yīng)在使學(xué)生形成正確消費(fèi)觀、避免上當(dāng)受騙、引導(dǎo)文化消費(fèi)等方面加強(qiáng)宣傳教育，加以引導(dǎo)，大學(xué)生自身也要從中學(xué)習(xí)優(yōu)良的消費(fèi)觀，及時(shí)關(guān)注政策導(dǎo)向，增加在圖書(shū)館、歌劇院等地的消費(fèi)額度。

3.3 鼓勵(lì)大學(xué)生增加文化消費(fèi)的比重

通過(guò)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為特征的分析可以知道，目前，多數(shù)大學(xué)生的主要消費(fèi)傾向?yàn)轱嬍撑c娛樂(lè)，在文化消費(fèi)方面的額度相對(duì)較少，大學(xué)生在圖書(shū)館、文化館、歌劇院等地方的消費(fèi)額度都有很高的提升空間。政府可以指定相關(guān)文化消費(fèi)的鼓勵(lì)性政策，比如需要購(gòu)買票券才能入場(chǎng)的文化場(chǎng)所，政府為大學(xué)生群體發(fā)放消費(fèi)券或者代金券，同時(shí)給予相關(guān)場(chǎng)所以資金補(bǔ)貼，這樣既能促進(jìn)大學(xué)生的文化消費(fèi)額度，又能使相關(guān)文化場(chǎng)所的權(quán)益保護(hù)不受侵害。

3.4 引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀

政府可以與高校聯(lián)合起來(lái)，以真實(shí)案例為載體對(duì)大學(xué)生形成正確消費(fèi)觀進(jìn)行宣傳，可以通過(guò)講座、微電影案例重演、知識(shí)競(jìng)賽答題等形式宣傳。大學(xué)生由于錯(cuò)誤的消費(fèi)觀而上當(dāng)受騙的案例有很多，有的甚至威脅到大學(xué)生及其家人的生命安全。例如，校園貸經(jīng)常出現(xiàn)在大學(xué)生視野中，使很多學(xué)生由于還不上高利貸而利滾利，從而影響到家庭。

4 優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

4.1 正確認(rèn)識(shí)和處理夜間經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

調(diào)查問(wèn)卷顯示，夜間消費(fèi)大學(xué)生最擔(dān)心的問(wèn)題包括人身安全問(wèn)題、交通便捷與否，以及所購(gòu)物品的質(zhì)量問(wèn)題。這些問(wèn)題都是在夜間消費(fèi)過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，如人身安全問(wèn)題，大學(xué)生在夜間消費(fèi)時(shí)盡量做到結(jié)伴出行，保證通訊設(shè)備可用，這樣在發(fā)生緊急情況時(shí)可以及時(shí)與外界取得聯(lián)系；如果所購(gòu)物品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，要及時(shí)與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會(huì)取得聯(lián)系，或是學(xué)會(huì)用法律武器維權(quán)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》維護(hù)自身權(quán)益。

4.2 經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合，打造大學(xué)周圍的經(jīng)濟(jì)圈

將大學(xué)周圍的商場(chǎng)、商業(yè)街等轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步發(fā)揮其對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的示范帶動(dòng)作用。城市可以將經(jīng)濟(jì)與文化相結(jié)合打造新的經(jīng)濟(jì)圈，比如政府投資并推動(dòng)建造新的小吃街，小吃街中引進(jìn)不同地區(qū)、蘊(yùn)含不同文化背景的小吃，這樣既能夠以多元化這一特點(diǎn)吸引更多的大學(xué)生消費(fèi)，又能夠使得大學(xué)中來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)生感受到家鄉(xiāng)的氣息，以此緩解思念家鄉(xiāng)之苦。