圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用思路探析

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、手法等也在不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了突破。從設(shè)計(jì)角度來看，圖形不再是一種簡單的符號(hào)，可以讓設(shè)計(jì)內(nèi)容變得更加豐富，因此要注重圖形創(chuàng)意研究，有效運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中來，激發(fā)出創(chuàng)新意識(shí)。圖形具有一定優(yōu)勢，可以直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)出來，提高對(duì)人們的吸引力，帶來強(qiáng)烈沖擊力。

1 圖形創(chuàng)意

1.1 概念

在人類社會(huì)發(fā)展過程中，圖形是傳達(dá)信息的一種有效手段，例如，在原始社會(huì)中，人們?cè)趲r石上刻出圖形，具有較高歷史研究價(jià)值，是重要信息資料，對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)狀況有全面了解。圖形具有較高藝術(shù)性、裝飾性，看起來會(huì)更加美觀，具有一定審美價(jià)值。圖形以圖畫形式存在，具有簡潔、精練的特點(diǎn)，相較于文字，表現(xiàn)力更強(qiáng)，可以直觀展現(xiàn)出來，一目了然。想要將事物原本信息內(nèi)容表達(dá)出來就要進(jìn)行深入分析，根據(jù)客觀情況想象出原形，通過圖形準(zhǔn)確表達(dá)出來。圖形創(chuàng)意處于不斷發(fā)展之中，在思考中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)水平。相較于過去，現(xiàn)在的圖形發(fā)生了很大變化，其實(shí)這是創(chuàng)新的體現(xiàn)，說明圖形設(shè)計(jì)更具新意，符合視覺發(fā)展需求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和圖形創(chuàng)意有著密切聯(lián)系，有效運(yùn)用可以提升設(shè)計(jì)水平，改善視覺傳達(dá)效果，因此要加強(qiáng)圖形創(chuàng)新的研究和應(yīng)用，提高對(duì)圖形創(chuàng)意的重視程度，尋求新的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)深度融合，使之具備較高的藝術(shù)價(jià)值[1]。

1.2 分析

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，通過對(duì)圖形的有效運(yùn)用傳遞出想要表達(dá)的意思，同時(shí)設(shè)計(jì)貼合主題要求的圖形。所謂圖形創(chuàng)新，簡單來說就是在設(shè)計(jì)時(shí)結(jié)合產(chǎn)品的內(nèi)涵，對(duì)圖形形式做出改變，圖形除了形狀設(shè)計(jì)外，更要注重其中的內(nèi)涵。為了保證圖形在設(shè)計(jì)中可以得到有效利用，要求設(shè)計(jì)師具備設(shè)計(jì)思維，將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念有機(jī)結(jié)合起來，同時(shí)加入個(gè)人思想認(rèn)知，讓圖形創(chuàng)新更具情感。目前，圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意思想，包括具象思維和抽象思維，在發(fā)展中出現(xiàn)了新的創(chuàng)意思想，例如，逆向思維邏輯和發(fā)散思維。逆向思維是指對(duì)事物發(fā)生過程中包含的因素進(jìn)行排列，進(jìn)一步細(xì)化，用逆向的方式來進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)。例如，在做環(huán)保宣傳工作時(shí)，在通常情況下采用樹木、花草的圖片，但是在逆向思維下，可以將破壞環(huán)境的現(xiàn)狀展現(xiàn)出來，這樣更具沖擊力，引起人們的警示，對(duì)環(huán)保進(jìn)行反思。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，根據(jù)設(shè)計(jì)主題運(yùn)用合理設(shè)計(jì)思想，保證圖形創(chuàng)意質(zhì)量。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一概念最早產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代，涉及范圍比較廣，例如，報(bào)紙、雜志、海報(bào)等，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)以特定造型形式表現(xiàn)出來。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括字體設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過視覺媒介表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)主題的內(nèi)涵，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，很多新技術(shù)、新材料被應(yīng)用到設(shè)計(jì)工作中來，提升了設(shè)計(jì)的技術(shù)水平。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，通過視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者，將商家信息傳達(dá)出去，構(gòu)建出一座無形的交流橋梁。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素為文字、圖形、色彩，蘊(yùn)含著深厚的文化，對(duì)人們具有較強(qiáng)感染力。例如，商家研發(fā)出一款新產(chǎn)品后，想要在市場上推廣，第一步就是進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大在社會(huì)上的影響力。

3 圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

3.1 注重平衡

做任何事情都要講究一個(gè)度，圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)也是同樣道理，要講究平衡。雖然圖形創(chuàng)意講究創(chuàng)新，但并不意味著新奇就是好，要具有藝術(shù)性，否則就喪失了圖形創(chuàng)意的意義。如果超過了一定限度，不僅不會(huì)起到傳遞信息的作用，而且還會(huì)影響到整體視覺傳達(dá)的效果，所以合理把控是非常重要的。為了保證圖形創(chuàng)新質(zhì)量，過程中要堅(jiān)持一定原則，找到平衡的點(diǎn)，通過有效處理，才能將圖形的點(diǎn)、線等要素全面展現(xiàn)出來，形成和諧的視覺效果，帶來人們更好的視覺體驗(yàn)，感受到圖形創(chuàng)新的魅力。在現(xiàn)代社會(huì)中，在圖形創(chuàng)意方面過于大膽，導(dǎo)致實(shí)際效果不是很好，主要原因是沒有把握好創(chuàng)意的度。只有處理好圖形創(chuàng)意的各個(gè)要素，才能保持和諧狀態(tài)，達(dá)到創(chuàng)意的最佳效果[2]。

3.2 觀察生活

藝術(shù)源于生活，因此圖形創(chuàng)意要善于聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生活，通過觀察可以獲得靈感，實(shí)現(xiàn)圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，從而達(dá)到更好效果。只要仔細(xì)觀察就可以發(fā)現(xiàn)，圖形存在于我們生活的各個(gè)方面，例如，圓形輪胎、方形餐桌等，不僅看上去非常美觀，而且具有較高實(shí)用價(jià)值。很多設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意中會(huì)遇到難題，這時(shí)就要到生活中去走走，通過觀察激發(fā)出創(chuàng)作靈感，不斷提升圖形創(chuàng)意水平。同時(shí)，可以借鑒學(xué)習(xí)優(yōu)秀圖形創(chuàng)意作品，與實(shí)際圖形創(chuàng)意聯(lián)系起來，通過取長補(bǔ)短，將創(chuàng)意完美展現(xiàn)出來。不難發(fā)現(xiàn)，很多優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意靈感都是來自于生活，所以在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)要注重聯(lián)系生活，可以獲得更多想法。圖形創(chuàng)意是為行業(yè)發(fā)展服務(wù)的，觀察生活了解大眾的需求，讓圖形創(chuàng)意更具針對(duì)性，達(dá)到預(yù)期效果。對(duì)現(xiàn)有的圖形創(chuàng)意進(jìn)行總結(jié)分析，合理把握創(chuàng)意要點(diǎn)，對(duì)未來發(fā)展趨勢進(jìn)行展望，不斷提升圖形創(chuàng)意水平，有助于改善實(shí)際效果[3]。

3.3 渲染情感

當(dāng)社會(huì)中出現(xiàn)一種流行事物時(shí)，會(huì)吸引人們注意力，再加上抓住了人們內(nèi)心的需求，所以會(huì)引發(fā)情感共鳴。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，除了可以將信息傳遞出來，還要讓受眾感受到其中蘊(yùn)含的情感。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，情感渲染是很重要的一方面，如果表現(xiàn)手法過于呆板，不僅起不到傳遞情感的作用，而且會(huì)讓受眾感覺到無趣。在情感渲染時(shí)要講究技巧和方法，必要時(shí)要進(jìn)行一定的藝術(shù)夸張，才能達(dá)到更好的視覺效果。例如，在城市街道中的店面招牌，當(dāng)字樣較為簡單時(shí)，無法對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引，但是采用夸張的手法表現(xiàn)出來，例如，將字和產(chǎn)品結(jié)合起來，這樣看起來就會(huì)比較新奇，吸引過往行人的注意力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了傳遞出必要的信息外，情感渲染也是非常重要的，所以要增強(qiáng)情感因素的表現(xiàn)力，引發(fā)人們內(nèi)心的共鳴，提升對(duì)圖形創(chuàng)意的認(rèn)可度。

4 圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)技術(shù)中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用離不開先進(jìn)技術(shù)的支持，隨著市場需求量的增加，視覺傳達(dá)技術(shù)呈現(xiàn)出多元化、智能化的特點(diǎn)，為了提升圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用水平，必須要加強(qiáng)與技術(shù)融合，才能取得更好成效，發(fā)揮出視覺傳達(dá)技術(shù)的作用。合理運(yùn)用圖形創(chuàng)新，對(duì)于提升設(shè)計(jì)水平有很大促進(jìn)作用。圖形創(chuàng)意應(yīng)用可以為視覺傳達(dá)技術(shù)發(fā)展指明方向，找到設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)，從而提升設(shè)計(jì)品質(zhì)。加強(qiáng)對(duì)圖形創(chuàng)意和視覺傳達(dá)技術(shù)的研究，找到二者之間的契合點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)有效運(yùn)用。展現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)中應(yīng)用的優(yōu)勢所在，處理好不同要素之間的關(guān)系，設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的作品。

5 計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

第一，廣告設(shè)計(jì)。運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對(duì)廣告中的圖像進(jìn)行處理，通過調(diào)節(jié)亮度、色彩等，可以增加廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力，實(shí)現(xiàn)更好的推廣。廣告設(shè)計(jì)要表現(xiàn)出創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代技術(shù)的融合，可以展現(xiàn)出全新風(fēng)格。

第二，包裝設(shè)計(jì)。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，最先關(guān)注的是包裝，如果包裝精美就會(huì)激發(fā)出消費(fèi)欲望。運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)對(duì)包裝的色調(diào)、圖案等進(jìn)行優(yōu)化，有效處理各種因素，使整個(gè)設(shè)計(jì)過程非常的快捷、方便。

第三，其他方面。計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要體現(xiàn)在其他方面，例如，插圖設(shè)計(jì)，應(yīng)用效果較好。加強(qiáng)新技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合，可以有效提高設(shè)計(jì)水平。

6 圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

圖形創(chuàng)意從某種意義上來說屬于藝術(shù)范疇，任何圖形設(shè)計(jì)都來自于設(shè)計(jì)師的靈感，這和生活閱歷及工作經(jīng)驗(yàn)是分不開的。藝術(shù)設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)有相同之處，都是理性和感性模塊的結(jié)合。在開展圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，要深入了解設(shè)計(jì)主題背后的深刻內(nèi)涵，和視覺表達(dá)聯(lián)系起來，運(yùn)用圖形的形式表現(xiàn)出來。從目前情況來看，對(duì)圖形內(nèi)容選定和信息傳遞的應(yīng)用模型比較多，一種是事物原型傳遞的形式，在事物原型的基礎(chǔ)之上，將設(shè)計(jì)師情感和理念融入進(jìn)去，這樣可以提升設(shè)計(jì)藝術(shù)性。另一種是事物原意傳遞的形式，設(shè)計(jì)師要明確事物概念，尋找一些與之相關(guān)的圖形，然后再表達(dá)出來，達(dá)到傳遞信息的目的。圖形創(chuàng)意是視覺傳達(dá)的一大亮點(diǎn)，整體看起來更具表現(xiàn)力，將信息準(zhǔn)確、高效地傳遞出來，給人們留下深刻印象。加強(qiáng)圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，要進(jìn)行深入分析，不斷提升應(yīng)用水平，將圖形因素融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，下面從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)探討。

6.1 應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中

原始社會(huì)中沒有文字，人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)信息交流發(fā)明了圖形，作為信息傳遞的標(biāo)志。圖形創(chuàng)意在信息傳播中發(fā)揮著重要作用，已經(jīng)被大眾普遍接受，可以準(zhǔn)確表達(dá)出相應(yīng)意思，讓視覺傳達(dá)獲得更好體驗(yàn)。圖形創(chuàng)意被廣泛應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，實(shí)際效果非常好。具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)具有直觀、生動(dòng)等特點(diǎn)，常見的創(chuàng)意方式是插圖形式，讓大眾理解起來比較容易，能夠準(zhǔn)確接受到傳遞的信息。抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)是利用抽象事物來表達(dá)感覺，難度比較大，無論是哪一種圖形，都有較高的觀賞價(jià)值，而且復(fù)制起來比較容易。綜合型標(biāo)志設(shè)計(jì)利用設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)方法的研究，具有可讀性、可視性的特點(diǎn)，實(shí)際應(yīng)用效果非常好。文字標(biāo)志設(shè)計(jì)將文字轉(zhuǎn)化為圖形，賦予圖形新的含義，相較于文字，圖形傳遞信息的效果會(huì)更好。通過分析發(fā)現(xiàn)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)新占據(jù)著重要位置，直接決定了最終設(shè)計(jì)效果的好壞，所以要加強(qiáng)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用。對(duì)于很多大品牌來說，都要有屬于自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)，例如，喬丹標(biāo)志為喬丹手拿籃球起跳，這和運(yùn)動(dòng)鞋、服裝等非常貼切，會(huì)激發(fā)出人們運(yùn)動(dòng)的熱情。對(duì)于一個(gè)企業(yè)或者品牌來說，標(biāo)志是非常重要的，設(shè)計(jì)時(shí)要注重圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，不斷擴(kuò)大社會(huì)影響力，從而吸引更多的消費(fèi)者[4]。

6.2 應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)是面向大眾的，圖形創(chuàng)意需要考慮到這一點(diǎn)，不僅要具有藝術(shù)性，而且更要通俗易懂，以使大眾可以很好地接受，并理解所要傳遞的信息。當(dāng)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，最先看到的是包裝，如果包裝吸引了他們的注意力，他們自然會(huì)多花時(shí)間去看。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)之間的競爭非常激烈，為了增強(qiáng)自身優(yōu)勢，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。針對(duì)同一類產(chǎn)品，不一樣的包裝形式會(huì)脫穎而出，成為企業(yè)競爭的有力手段，對(duì)消費(fèi)者更具吸引力。從實(shí)際圖形創(chuàng)意情況來看，包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素，包括裝飾圖形、具象圖形和抽象圖形三種。另外，設(shè)計(jì)要遵循相應(yīng)原則。第一，個(gè)性化原則。消費(fèi)者是產(chǎn)品的主要購買對(duì)象，所以要開展市場調(diào)查，掌握消費(fèi)者的心理需求，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行設(shè)計(jì)。第二，藝術(shù)性原則。將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，除了傳遞商品信息外，更在傳達(dá)一種企業(yè)文化，對(duì)消費(fèi)者形成巨大吸引力。第三，地域性原則。不同地區(qū)的人們對(duì)產(chǎn)品的需求是不一樣的，所以在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮，結(jié)合風(fēng)土人情、生活習(xí)慣等，讓產(chǎn)品包裝形式更加符合消費(fèi)者的需求，在市場中暢銷。

6.3 應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)

圖形是廣告設(shè)計(jì)的重要元素，被廣泛應(yīng)用其中，可以增強(qiáng)廣告的吸引力，引起廣大消費(fèi)者的注意，達(dá)到信息傳遞的目的。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇適合的圖形，將產(chǎn)品優(yōu)勢表現(xiàn)出來，起到良好的宣傳效果。以汽車廣告設(shè)計(jì)為例進(jìn)行分析，形式非常多，其中包含了各式各樣的圖形，加深消費(fèi)者印象，為汽車在市場中的銷售做好準(zhǔn)備。提高對(duì)圖形創(chuàng)意的重視程度，使之應(yīng)用于更多領(lǐng)域中，發(fā)揮出圖形表現(xiàn)力的優(yōu)勢，不斷提升視覺傳達(dá)水平[5]。

7 結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域在不斷擴(kuò)大，對(duì)設(shè)計(jì)師自身水平提出了更高要求，需要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)效果。在加強(qiáng)圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的同時(shí)，要發(fā)揮出設(shè)計(jì)師的作用，需要他們?cè)谌粘９ぷ髦猩朴诳偨Y(jié)，在生活中開發(fā)設(shè)計(jì)新思路，選擇合適的表現(xiàn)方式，才能創(chuàng)作出具有沖擊力、震撼力的作品。