新媒體背景下輿論導向

摘要：目前，新媒體在整個公眾傳播領域所具有的價值正在不斷地凸顯。在這一背景下，如何發(fā)揮出新媒體所具有的價值作用，做好輿論導向工作顯得尤為重要。本文嘗試探討新媒體背景下輿論導向面臨的諸多挑戰(zhàn)以及今后的應對與優(yōu)化策略。

關鍵詞：新媒體;輿論導向;發(fā)展研究

隨著新媒體發(fā)展速度的不斷提升，新媒體在受眾影響面以及傳播范圍方面所具有的價值正在日益凸顯。尤其是，新媒體對受眾所產生的影響在很大層面上已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的諸多媒體。因此，本文探討基于新媒體背景輿論導向發(fā)展所面臨的諸多挑戰(zhàn)以及今后的具體應對和發(fā)展完善策略，對于促進整體輿論導向優(yōu)化體系的研究有著一定的積極借鑒意義。

一、新媒體的主要內涵

目前，在學術領域，關于新媒體的內涵還沒有達成較為廣泛的共識。一般來說，新媒體是和傳統(tǒng)的媒體相比較而言的。從新媒體的主要概念來看，其主要是指依托微信、微博等個性化資訊傳播平臺來進行公眾資訊傳播媒體形式的總稱。從這一概念中可以看出新媒體與傳統(tǒng)的媒體有著一定的相通性，同時，也有著自身的一些特點。其個性化特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，資訊傳播速度快。在以往的信息傳播過程當中，其主要是通過傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志等方式來進行傳播。新媒體更是通過個性化的應用軟件以及相關的電子資訊方式來進行，比較傳統(tǒng)的資訊傳播有著更大的優(yōu)勢。

其次，傳播的互動性。在以往的資訊傳播中，尤其是在電視新聞傳播中，其主要是單一方向的資訊傳播。受眾與傳播者之間缺乏必要的溝通與互動。新媒體在傳播的互動性方面有著進一步的強化，正是由于這種互動性的傳播方式在豐富了媒體傳播形式的同時，也對媒體層面的輿論引導帶來了一定的挑戰(zhàn)。

再次，傳播的范圍廣。在進行資訊傳播過程當中，如何對受眾產生更大范圍的影響，在一定層面上直接影響著媒體的發(fā)展。在新媒體時代，尤其是通過手機通訊終端可以在第一時間將相關的資訊進行傳播，這就直接影響擴大了傳播范圍。

最后，對受眾產生較大影響。由于受到新媒體發(fā)展環(huán)境的影響，越來越多的受眾開始借助新媒體來進行資訊的獲得以及傳播，這就對受眾自身的價值導向以及相關資訊的獲得產生了諸多影響。

總之，從以上的分析中可以看出，在新媒體整體的發(fā)展中，其所具有的資訊傳播的速度、影響力以及綜合的影響范圍等方面都有著自身的一些特點和優(yōu)勢。如何從這些特點出發(fā)，進一步的優(yōu)化新媒體發(fā)展的策略，尤其是優(yōu)化新媒體對輿論導向的正向影響已經(jīng)成為行業(yè)研究的一個主要課題。

二、新媒體背景下輿論導向面臨的挑戰(zhàn)

輿論導向主要是指在資訊傳播過程當中，特別是在一定的輿論事件的傳播過程當中，對于正向的輿論進行必要的引導，從而幫助受眾獲得客觀的事情真相，避免產生不必要的紛爭。由于受到諸多因素的影響，在當前的新媒體背景下，輿論導向其主要面臨著以下幾個方面的挑戰(zhàn)。

首先，輿論導向環(huán)境層面的挑戰(zhàn)。在以往的輿論導向開展過程當中，其主要是以主流媒體形式進行相關事實真相的發(fā)布與澄清。但是，在新媒體時代，輿論導向無論是在硬件環(huán)境方面，還是在軟件環(huán)境方面都有著更多復雜的體系和內容，傳統(tǒng)的輿論導向工具很難發(fā)揮出自身的作用。因此，如何從新媒體發(fā)展的環(huán)境出發(fā)，發(fā)揮出新媒體在輿論導向發(fā)展中所具有的諸多價值，也是今后在輿論導向具體開展過程當中需要思考的一個主要問題。

其次，對媒體從業(yè)人員的挑戰(zhàn)。在進行輿論導向的過程當中，不僅需要借助必要的輿論傳播工具來進行相關正向資訊的傳遞，從而實現(xiàn)輿論導向的目標。但是，在這過程當中，媒體從業(yè)人員的新媒體意識以及對新媒體諸多實用的方式方法的學習和熟練程度，在一定層面上也會直接影響輿論導向整體效果的實現(xiàn)。從目前來看，由于受到傳統(tǒng)發(fā)展觀念以及新媒體自身發(fā)展特點的影響，我國一些輿論從業(yè)人員在新媒體的應用層面還處于初級階段，難以有效地應對新媒體背景下輿論導向發(fā)展的諸多挑戰(zhàn)。

再次，新媒體傳播范圍的挑戰(zhàn)。在當前的新媒體背景下，其傳播范圍以及對受眾的影響力已經(jīng)較之前有了更大的發(fā)展。面對如此龐大的群體，如何從新媒體發(fā)展的趨勢出發(fā)，結合新媒體的自身諸多體系與輿論導向進行系統(tǒng)的銜接，發(fā)揮出輿論導向以及新媒體的合力顯得尤為重要。但是，在受眾范圍如此向前推進的過程當中，輿論導向在面臨著諸多挑戰(zhàn)進行發(fā)展中，其自身的動力以及綜合的體系也面臨著諸多層面的挑戰(zhàn)，需要進行一一應對。

最后，保障體系的不足。眾所周知，在進行輿論導向過程當中，不僅需要借助相關的從業(yè)人員在輿論導向的工具、平臺、載體等方面進行相應的完善，還需要借助政府職能部門以及行業(yè)制度體系進行保障制度的完善。由于新媒體是一個新生事物，圍繞新媒體的監(jiān)管以及新媒體在輿論導向過程中相關作用的發(fā)揮等方面還存在著一定的滯后性。這些都直接影響了整個新媒體的綜合發(fā)展。基于此，在今后的新媒體向前推進中，還應該將輿論導向中的相關保障體系進行系統(tǒng)的完善。只有這樣才能夠滿足現(xiàn)實層面的諸多需求。

總之，從以上的分析中可以看出，當前輿論導向發(fā)展在新媒體背景下，面臨著環(huán)境、從業(yè)人員、素養(yǎng)傳播范圍以及相關保障體系等諸多方面的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)也為今后的新媒體背景下輿論導向的優(yōu)化和發(fā)展指明了提升方向。

三、新媒體背景下輿論導向存在問題的原因

在上文中簡要地探討了在新媒體背景下，輿論導向發(fā)展所存在的一些問題，導致這些問題產生的原因主要在以下幾個方面：

一方面，從主觀來看，新媒體作為一個新生事物，無論是對于其自身的發(fā)展，還是該領域相關行業(yè)的延伸都有著一定的探索階段，特別是對于新媒體與輿論導向之間的對接所涉及的相關的理論框架以及必要的制度體系建設等方面還存在一定的不足。這種主觀方面的重視不足以及認識不到位的問題，在一定層面上直接導致了新媒體背景下輿論導向工作所存在的諸多不足和困難。所以，科學認識新媒體，重視新媒體應該是今后新媒體背景下科學做好輿論導向工作的題中應有之義。

另一方面，從客觀上來看，在當前的輿論導向發(fā)展中，由于受眾自身的資訊或者手段日益多元，圍繞資訊以及相關事實的真相的探究的方式也在不斷地發(fā)展。所以，輿論導向需要回歸真實，回歸現(xiàn)實本質，這一點就需要對從業(yè)人員，特別是整體的行業(yè)從業(yè)人員發(fā)展的素養(yǎng)以及輿論導向的功底提出了更高的要求，從而應對外在環(huán)境的不斷變化。如何從新媒體背景下，輿論導向的諸多因素入手，優(yōu)化行業(yè)發(fā)展的趨勢顯得極為重要。

總之，無論是主觀方面的原因，還是客觀方面的原因，在新媒體背景下，輿論導向所面臨的諸多挑戰(zhàn)應該在今后的應對中進行相應的化解。

四、新媒體背景下輿論導向優(yōu)化策略

在社會公共傳播領域，輿論導向對于整個資訊傳播的正向性以及社會的和諧與發(fā)展發(fā)揮著極為重要的作用。為了更好地應對新媒體背景下輿論導向發(fā)展所面臨的諸多挑戰(zhàn)，本文在借鑒相關研究成果基礎上，嘗試從以下幾個方面探討在新媒體背景下輿論導向的具體優(yōu)化策略。

首先，優(yōu)化新媒體輿論導向環(huán)境。在今后的新媒體向前推進過程當中，為了更好地應對輿論導向的諸多需求，實現(xiàn)輿論的正面化循環(huán)，還應該在必要的環(huán)境方面進行系統(tǒng)的優(yōu)化和提升。在環(huán)境優(yōu)化體系中，一方面需要從源頭把關，對于圍繞新媒體平臺所進行的相關資訊的傳播進行事實的認定，尤其是避免虛假信息的傳播;另一方面，提高新媒體綜合運營效率。雖然，同傳統(tǒng)的媒體比較而言，新媒體在自身的傳播速度、影響范圍等方面有著一定的優(yōu)勢，但是，如何將新媒體與傳統(tǒng)的媒體進行結合，從而發(fā)揮出線上與線下媒體的互動的優(yōu)勢，有效地滿足輿論導向的優(yōu)化需求，也是今后新媒體背景下輿論導向需要發(fā)展的一個主要方向。

其次，提升輿論導向人員綜合素養(yǎng)。在今后的輿論導向開展過程當中，為了有效地應對新媒體背景下輿論導向發(fā)展所面臨的諸多挑戰(zhàn)，一方面，需要強化對輿論導向從業(yè)人員自身綜合素養(yǎng)的提升，尤其是對新媒體能力使用以及諸多素養(yǎng)的提升。只有這樣，才能夠為今后的新媒體背景下輿論的導向工作開展奠定良好的基礎;另一方面，還應該強化系統(tǒng)的專業(yè)化培訓。新媒體的應用和發(fā)展是一個系統(tǒng)的過程，圍繞新媒體的功能，新媒體和傳統(tǒng)媒體的比較等方面，應該借助相關的主題培訓以及專業(yè)講座等方式讓輿論導向從業(yè)人員能夠深層次認識，從而在自身的工作過程當中提高綜合發(fā)展水平。另外，在進行培訓與發(fā)展中，應該圍繞新媒體對輿論導向的相關影響進行系統(tǒng)的針對性的強化，從而達到提升綜合素養(yǎng)的目標。在進行輿論導向人員綜合素養(yǎng)的提升中，還需要注重績效考核以及相關評價體系的完善。以此為基礎來滿足今后在新媒體背景下，輿論導向工作對新聞媒體從業(yè)人員所提出的諸多要求。只有以素養(yǎng)提升為基礎進行相應的發(fā)展，才能夠滿足新時期輿論導向的綜合發(fā)展需要。

再次，積極應對輿論導向范圍挑戰(zhàn)。在當前的新媒體向前突進中，尤其是對于資訊的傳播中期所呈現(xiàn)出來的傳播速度和影響范圍是對輿論導向綜合發(fā)展的一個主要挑戰(zhàn)。所以，在今后的具體實踐過程當中，應該通過新媒體方式進行主流資訊以及客觀事實真相的傳遞，第一時間降低虛假信息傳播所帶來的負面影響。這就需要借助新媒體以及相關的資訊平臺進行發(fā)展速度以及發(fā)展規(guī)模的提升。通過這種方式來系統(tǒng)地應對新媒體背景下輿論導向可能存在的諸多挑戰(zhàn)。當然，在進行綜合運用中，還應該注重輿論導向自身的內在規(guī)律，從價值引導以及適時傳遞的細節(jié)方面進行相應的完善。在進行輿論導向范圍挑戰(zhàn)的應對中，還應該充分地發(fā)揮出國際化合作平臺以及各種行業(yè)發(fā)展機構所具有的作用。通過通力合作的方式來共同應對這一全球性課題。需要強調的是，在合作的基礎上，應該做好自身的輿論引導的保護工作，最大限度地避免無關干擾因素的負面影響。

最后，科學完善輿論導向保障體系。在今后的新媒體背景下輿論導向工作向前推進過程當中，還需要借助必要的組織框架、人員架構以及相關的制度法律建設等方式來有效地完善輿論導向的保障體系。

總之，在今后的新媒體背景下，輿論導向綜合向前引導過程當中，需要充分地認識到新媒體自身所具有的價值，同時，在輿論導向的環(huán)境、從業(yè)人員的素養(yǎng)、輿論導向的影響范圍以及必要的保障體系等方面進行系統(tǒng)的完善。

在社會資訊向前推進過程當中，新媒體背景下輿論導向的工作開展已經(jīng)成為行業(yè)研究的一個主要課題。本文基于新媒體的基本內涵，探討了在這一背景下輿論導向所面臨的諸多挑戰(zhàn)，以此為基礎，進一步地分析了在新媒體背景下輿論導向優(yōu)化的發(fā)展策略，希望本文的研究能夠有助于促進新媒體背景下輿論導向等相關領域研究的豐富與完善。

參考文獻

[1]李宗建， 程竹汝. 新媒體時代輿論引導的挑戰(zhàn)與對策[J]. 上海行政學院學報， 2016（5）：76-85，共10頁.

[2]夏德元. 新媒體時代輿論引導與輿論表達的良性互動[J]. 當代傳播， 2018， 000（001）：41-43.

[3]陳雋. 新媒體時代輿論引導的新舉措[J]. 中共云南省委黨校學報， 2019， 10（006）：123-126.

作者簡介：姜婷，女，1978年06月出生，漢族，遼寧省鐵嶺市人，遼寧廣告職業(yè)學院副教授，碩士學歷，研究方向為新媒體傳播。