淺談產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的材料運(yùn)用

許金玉 馮若冰 楊率

1.2.華北理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院； 3.華北理工大學(xué)藥學(xué)院

一、包裝材料的分類及應(yīng)用

紙是包裝設(shè)計(jì)中常采用的材料，這種材料具有易加工、便于印刷、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，因此可適用于多種產(chǎn)品的包裝。紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是指通過對紙的不同處理，如切割、黏貼、折插等方式，使其具有空間感的商品包裝盒。紙盒的包裝有很多的形式和分類，間壁式紙盒、搖蓋式紙盒、天地蓋紙盒、開窗式紙盒、手提式紙盒、異形式紙盒、陳列式紙盒等等。間壁式紙盒這種結(jié)構(gòu)用于易于破損的商品，如雞蛋、玻璃等，可以起到固定的作用，能夠緩解碰撞，但是所占空間較多，會限制可放商品的數(shù)量。搖蓋式紙盒整個(gè)結(jié)構(gòu)為一板成型，成本比較經(jīng)濟(jì)，便于取出商品和陳列展示商品。天地蓋紙盒的結(jié)構(gòu)主要是盒身和盒蓋兩者分離，其在包裝中也是常用的一種形式，經(jīng)濟(jì)實(shí)用且易于取出商品和陳列宣傳。開窗式紙盒這種結(jié)構(gòu)在如今的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的也非常廣泛，這種結(jié)構(gòu)最大的特點(diǎn)，就是可以將商品直接展示出來，讓消費(fèi)者直觀的看到商品。開窗的形式有很多種，例如局部開場、盒面開敞、盒蓋開敞等，具體情況要視商品具體信息而定。開窗處結(jié)構(gòu)有很多處理方式，通常會在內(nèi)部貼上透明的PVC膠片來保護(hù)商品又不阻隔視線；做開窗的包裝設(shè)計(jì)是有兩個(gè)原則必須遵守，一是開窗的大小要考究，開窗開的太大會影響包裝盒的牢固性，開的太小則不能看清商品，二是開窗的形狀要美觀，如果切割線過于繁雜反而會使畫面顯得瑣碎。手提式紙盒是從手提袋的啟示發(fā)展而來的，這種包裝可以使消費(fèi)者提攜方便。這種包裝盒大多以禮品盒的形式出現(xiàn)或用于體積較大的商品，提手部分與盒身一板成型，通?？筛郊覲VC或繩索用作提手。異形式紙盒顧名思義，其外形非常規(guī)的矩形，通常主要有五角形、菱形等形態(tài)，其優(yōu)點(diǎn)是造型突破常規(guī)，新穎美觀。陳列式紙盒這種結(jié)構(gòu)通常用在貨架或柜臺上展示商品，它的主要變化在盒蓋部分，用圖形文字來宣傳商品信息。

玻璃這種材料是一種非常古老的包裝材料，從很早就開始被用于包裝，玻璃材料有很高的阻隔性，材質(zhì)光亮透明，化學(xué)穩(wěn)定性好，同時(shí)具有易成型的特點(diǎn)。

塑料包裝材料作為使用也很廣泛的包裝材料，塑料具有防水防潮、耐油、透明等特性，而且成本低，加工時(shí)也可以塑造成多種形狀，可以直接在上面印刷。但塑料這種材料也有其缺點(diǎn)，例如透氣性差和不耐高溫，回收成本價(jià)相對較高，且對環(huán)境易造成污染等。

金屬包裝材料具有很高的阻隔性能和良好的耐高低溫性能、導(dǎo)熱性能和表面裝飾性能，使其具有優(yōu)良的包裝特性?，F(xiàn)在常用的金屬包裝材料主要有馬口鐵皮、鋁箔和復(fù)合材料。

二、包裝材料的情感表達(dá)

商品包裝的材料是消費(fèi)者在接觸商品時(shí)看到和觸摸到的具有實(shí)體的物質(zhì)，消費(fèi)者可以從商品的包裝直觀的看到商品的信息和特質(zhì)，包裝材料承載著商品的信息，也傳遞著情感，產(chǎn)品包裝的成功與否影響著消費(fèi)者的購買意愿，好的商品從包裝的材料選用開始就追求情感的表達(dá)。不同的材料尤其特有的語言和自身的特點(diǎn)，這種情感表達(dá)與材料的本質(zhì)有關(guān)系，例如石材的古樸、深沉，木材的自然、淳樸，金屬則給人一種現(xiàn)代感與工業(yè)感，玻璃和陶瓷的精致感、高貴感等。通過了解包裝材料的自身特點(diǎn)，將之與產(chǎn)品特質(zhì)相結(jié)合，材料本身將不再是冷冰冰物體，而是可以傳達(dá)情感的實(shí)體。對商品的包裝，使用不同的材料所帶給人的感覺也是不同的，同一個(gè)商品，竹子或木材，會給人純天然，原生態(tài)的感受；而使用塑料包裝則會給人商品有人工合成的意味，充滿了現(xiàn)代的工業(yè)氣息，可能會破壞商品的原有特征。包裝材料情感的表現(xiàn)也與人們自身的主觀聯(lián)想脫離不開關(guān)系，這種聯(lián)想是根據(jù)我們所處的生活環(huán)境決定的，是固定俗成的，同時(shí)，包裝材料也會對商品產(chǎn)生一定的影響，如果選用了石材或木材的包裝，這種包裝材料會帶給使用者樸實(shí)、厚重的感受，間接影響著使用者對產(chǎn)品的印象，會令使用者對商品也產(chǎn)生同樣的印象，所以說，包裝材料的合理選用對包裝設(shè)計(jì)的成功與否是十分關(guān)鍵的。