全媒體時(shí)代地方廣電媒體的融合發(fā)展之路

劉曉樂 山東省泰安市岱岳區(qū)融媒體中心

在全媒體時(shí)代，為有效發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢，我們就要探索地方廣電媒體之間的有效融合發(fā)展路徑。而在地方廣電媒體融合發(fā)展的過程中，也要注意結(jié)合全媒體時(shí)代信息量大、資源共享等優(yōu)勢，促使廣電媒體融合發(fā)展效率的進(jìn)一步提升，使其更好地滿足日新月異的時(shí)代發(fā)展需求。

一、全媒體時(shí)代地方廣電媒體融合發(fā)展的必要性

其一，地方廣電媒體的融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)工作之間的優(yōu)勢互補(bǔ)和結(jié)合，從而使地方廣電媒體的工作方式更好地滿足全媒體時(shí)代的發(fā)展需求。比如，傳統(tǒng)意義上的地方廣電媒體在發(fā)展過程中，雖然具有較強(qiáng)真實(shí)度的信息內(nèi)容，但是卻存在傳播速度較慢、傳播形式過于單一等問題，嚴(yán)重影響了自身的持續(xù)發(fā)展。而在新媒體時(shí)代，加強(qiáng)地方廣電媒體的融合發(fā)展有助于發(fā)揮出新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播速度快的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對(duì)地方廣電媒體工作方式的創(chuàng)新和發(fā)展渠道的創(chuàng)新，有效解決地方廣電媒體各項(xiàng)工作所存在的缺點(diǎn)和不足。

其二，地方廣電媒體的融合發(fā)展，可以擴(kuò)大信息收集和資源收集方面的信息量，通過資源融合、信息統(tǒng)一的方式，提升地方廣電媒體在信息資源方面的有效性，也可以在融合發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)便捷的互動(dòng)交流，進(jìn)而最大程度了解用戶的不同信息需求，增強(qiáng)媒體自身的發(fā)展質(zhì)量和效益。

其三，全媒體時(shí)代具有發(fā)布機(jī)制靈活、著重短視頻推送等特點(diǎn)，通過地方廣電媒體融合，結(jié)合發(fā)布機(jī)制靈活、著重短視頻推送等特點(diǎn)，有助于使推廣信息更好地吸引受眾和用戶，提升信息的傳播質(zhì)量和效果，從而更好地滿足受眾群體對(duì)于地方廣電媒體的發(fā)展需求。

二、全媒體時(shí)代地方廣電媒體融合發(fā)展路徑

（一）加強(qiáng)傳播理念創(chuàng)新。在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過程中，全媒體時(shí)代的到來，給地方廣電媒體的融合發(fā)展帶來很大助益，在地方廣電媒體融合發(fā)展期間，要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)傳播和發(fā)展理念的創(chuàng)新。說到底，要想走好融合發(fā)展之路，相關(guān)人員就必須提升媒體傳播的創(chuàng)新意識(shí)和態(tài)度，如此才能更好地結(jié)合全媒體時(shí)代形式新穎、信息量大、互動(dòng)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，提升地方廣電媒體融合發(fā)展的有效性。傳統(tǒng)的地方廣電媒體的信息資源往往是真實(shí)可靠的，但在具體傳播的過程中速度較慢，所以，結(jié)合全媒體時(shí)代信息傳播優(yōu)勢和特點(diǎn)，以傳播真實(shí)、可靠信息為宗旨，其能夠切實(shí)提升真實(shí)信息的傳播速度和效率，進(jìn)而使傳播內(nèi)容更好地滿足受眾需求。此外，在加強(qiáng)傳統(tǒng)傳播理念創(chuàng)新的過程中，還要結(jié)合全媒體時(shí)代的網(wǎng)頁、iPad、手機(jī)等不同終端內(nèi)容和形態(tài)，過與用戶之間的信息互動(dòng)以及線上活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)地方廣電媒體的有效融合發(fā)展，在確保傳播內(nèi)容的真實(shí)性的基礎(chǔ)上，提升信息傳播的趣味性。

（二）實(shí)現(xiàn)媒體傳播時(shí)效融合。首先，在與新媒體技術(shù)相結(jié)合的過程中，地方廣電媒體可以通過開設(shè)平臺(tái)直播、公眾號(hào)發(fā)布等方式，將第一消息通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布出去，而通過直播的形式，也可以進(jìn)一步加強(qiáng)與用戶之間的有效信息溝通和交流。以大型晚會(huì)為例，在運(yùn)用傳統(tǒng)媒體傳播形式進(jìn)行直播的過程中，就可以結(jié)合新媒體技術(shù)采用線上網(wǎng)絡(luò)直播的方式，不斷拓展直播和信息傳播空間和渠道，進(jìn)而確保群眾能夠在第一時(shí)間接收到相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的有效傳遞；其次，在融合發(fā)展的過程中，地方廣電媒體要加強(qiáng)對(duì)多元化傳播形式的挖掘和探索。例如，可以結(jié)合新媒體時(shí)代傳播范圍較廣的特征，將傳播信息制作成微電影、短視頻等，通過用戶網(wǎng)站、微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和相關(guān)消息的推送，讓廣大用戶能夠第一時(shí)間了解相關(guān)信息內(nèi)容。這種可聽可讀可視的新聞傳播方式，有利于豐富信息內(nèi)容的傳播形式，增強(qiáng)用戶對(duì)新聞閱讀的積極性和興趣；第三，為推動(dòng)地方廣電媒體的融合發(fā)展，可以在信息傳播和分享期間，通過微話題、微博、論壇等形式，有效增強(qiáng)移動(dòng)端用戶的溝通交流。

（三）融合廣電媒體節(jié)目品牌。在全媒體時(shí)代，要想有效提升地方廣電媒體的融合發(fā)展效率，還需要加強(qiáng)廣電媒體節(jié)目品牌之間的有效融合，通過樹立良好的品牌化節(jié)目的方式，提升自身發(fā)展效率和工作效率。例如，地方廣電媒體在發(fā)展的過程中，可以結(jié)合多種媒體技術(shù)以及媒體資源，整合相關(guān)的信息內(nèi)容和信息傳播形式，通過線上線下互動(dòng)的方式，形成廣電媒體節(jié)目發(fā)展的品牌效應(yīng)。以美食、民俗節(jié)目為例，在媒體節(jié)目開展期間，可以通過線上線下互動(dòng)的方式，不斷將地方特色和節(jié)目品牌理念推廣出去，在有效地線上線下互動(dòng)過程中提升廣電媒體節(jié)目的品牌效應(yīng)，進(jìn)而吸引更多的用戶積極參與到節(jié)目當(dāng)中，促進(jìn)地方廣電媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、結(jié)語

在全媒體時(shí)代，地方廣電媒體的融合發(fā)展必須要結(jié)合全媒體時(shí)代的傳播技術(shù)、手段的優(yōu)勢，只有這樣，才能在確保傳播內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，有力提升媒體傳播的時(shí)效性。同時(shí)，相關(guān)部門要積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的傳播理念，有針對(duì)性地加大廣電媒體節(jié)目品牌的融合力度，從而全方位發(fā)揮全媒體時(shí)代所帶來的發(fā)展優(yōu)勢，推動(dòng)地方廣電媒體總體發(fā)展水平的持續(xù)提升，不斷滿足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過程中群眾對(duì)于可靠的時(shí)效性新聞的接收需求。