蘇州城市宣傳片的影像建構(gòu)*

（江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院,江蘇徐州 221000）

蘇州城市宣傳片本身所擁有特殊的文化屬性，隨著影視創(chuàng)作手段的不斷進步也在不斷涌現(xiàn)。不難看出城市宣傳片正成為一個城市的名片的同時，也在一定程度上構(gòu)成了文化價值的展現(xiàn)。蘇州是一座擁有渾厚歷史文化價值的城市，通過城市宣傳片中的影像語言將城市品牌得以打造，使影片沒有一直停留在宣傳的層面上。而是將文化充分展現(xiàn)這也發(fā)揮著重要的社會作用。影像語言的運用使蘇州城市宣傳片相較于其他類型的影片更具競爭力，在經(jīng)過時代的推進讓其成為江蘇省新名片。

蘇州城市宣傳片是以文化為情感出發(fā)點，通過畫面與聲音的結(jié)合不僅僅將蘇州歷史文化體現(xiàn)出來，而且可以吸引更多外商促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。而蘇州城市宣傳片有別于其他影片，著力于將觀眾的文化和情感進行認同。通過對其他城市宣傳片的梳理，發(fā)現(xiàn)其他城市的宣傳片主要以該城市的文化歷史作為影片的主要展現(xiàn)方式，所以一個合格的宣傳片就是要把將城市的文化與人作為核心，從而以文化外化為多樣的故事情節(jié)。因此，蘇州城市宣傳片的拍攝要將城市里的歷史悠久、時代特色的社會故事作為影片的主要內(nèi)容。最終將蘇州的江南氣息在影片中體現(xiàn)。這不是簡單的一筆帶過形成的，而是對城市宣傳理念的訴求表達。蘇州城市宣傳片才能綜合的展現(xiàn)其中文化氣息，讓城市從部分到整體或從名勝古跡到日常生活，給觀眾一種古典大氣的感受。

一、蘇州城市宣傳片存在的問題

（一）影像語言枯燥乏味

城市宣傳片如果沒有創(chuàng)作者的精心策劃，那么影片中許多的建筑風(fēng)景只能是簡單展現(xiàn)，只是存在于形式主義讓觀眾的觀影感受不斷下降。蘇州某些城市的宣傳片利用影像敘事過于傳統(tǒng)，也展現(xiàn)不出蘇州的獨特氣質(zhì)，難免給觀眾一種乏味的感覺，難以吸引長時間的關(guān)注。由于蘇州政府投資拍攝的城市宣傳片，是一部展現(xiàn)蘇州實力的影片。雖然影片時間長但在影片開頭介紹富有江南水鄉(xiāng)之稱的蘇州全貌以及交通工具。由于合適的溫度蘇州成為國家的水稻基地，影片結(jié)束部分介紹蘇州的文化和旅游資源，而且用影像的方式對蘇州的崛起原因進行探析，重點是對傳統(tǒng)工業(yè)的快速發(fā)展，這也是城市形象宣傳片展現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)鍵。而且將創(chuàng)作者的思想轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的畫面，把蘇州城市所具有的內(nèi)涵進行轉(zhuǎn)化。但是從政府宣傳片角度來講，這種影像處理的方式是一種宣傳片的常規(guī)手法，雖然看似內(nèi)容完整清晰，但是運用影像的方式非常普通不能給觀眾帶來在感官上的沖擊，而且影片僅僅只是處于一種宣傳的狀態(tài)，沒有進一步幫助影片展現(xiàn)主題，只是將幾個常規(guī)的內(nèi)容拼接在一起，缺少合理地將多題材融合在一起組成故事線，使影片難以合理的組合在一起，很難讓觀眾辨識城市宣傳片的主題思想。僅僅靠這種創(chuàng)作手法來表現(xiàn)蘇州的特點，顯然讓觀眾了解城市風(fēng)光，但是不可否認的是蘇州城市宣傳片與其他城市宣傳片所遇到的遭遇相類似，都是創(chuàng)作者想通過影片推廣自己的城市，但由于城市自身的影響力不高，在眾多的城市宣傳片中很容易出現(xiàn)難免出現(xiàn)相似的影像出現(xiàn)、相似的城市街道、相似的人物動作、相似的鏡頭處理方式。

（二）歷史與現(xiàn)代感貼合度不夠

城市是否能讓更多人所熟知，這取決于城市管理者對城市的理解，而品牌決定著城市進步的程度。在日趨競爭激烈的今天，在這個弘揚社會精神的時代，傳統(tǒng)影像創(chuàng)作手法已經(jīng)不能全面展現(xiàn)城市特點。因此，如何宣傳一座城市，讓觀眾逐漸認可是城市宣傳片創(chuàng)作者需要重新思考的部分。吳柞來認為“品牌決定影響力，影響力也在對競爭。品牌競爭力對城市有著重要作用，所以創(chuàng)作者必須用各種優(yōu)勢擴大城市影響力，從而獲得品牌效應(yīng)。”與蘇州不同的是雖然首都北京，由于本身處于政治中心、例如故宮、天壇等等都可以作為北京的代表。而相對于國際化的大都市的品牌建設(shè)還差很多。不管城市愿不愿意，商業(yè)化社會的進程事物的發(fā)展要從兩個方面進行分析，雖然蘇州是有著深厚的文化氛圍，但是在城市宣傳片中過多對蘇州歷史過多的進行展示，導(dǎo)致整個影片的節(jié)奏與城市特點有脫節(jié)的情形出現(xiàn)。城市的歷史雖然在城市發(fā)展固然重要，但是蘇州的現(xiàn)代建設(shè)應(yīng)該被展現(xiàn)，觀眾在為城市歷史產(chǎn)生情感的同時，最終造成蘇州城市宣傳片現(xiàn)代氣息不足的問題出現(xiàn)。首先，蘇州城市宣傳片在展現(xiàn)城市風(fēng)光時，影片整體風(fēng)格以成熟穩(wěn)重為主，著重提高對大場面的比例，對城市微小細節(jié)很少去展示。在這種對城市宣傳片的創(chuàng)作下，從受眾的角度來看會認為影片非?？菰?，城市的主要特點沒有表現(xiàn)出來。其次，在選擇影片題材時，蘇州城市宣傳片中雖然會提到城市發(fā)展·、發(fā)達技術(shù)提高、建筑特色這些都與居民生活息息相關(guān)，但是影片的內(nèi)容與城市不能更好地相匹配，科技元素只是一筆帶過，沒有著重描寫。再次，一部分蘇州城市形象宣傳片的主題音樂從影片開始到結(jié)束的節(jié)奏變化不大。音樂選取、與主題的融合、畫面的配合也是不匹配，而聲音元素在蘇州城市形象宣傳片中是不能被忽視的，都傳達著特殊的情感。

（三）缺乏人的情感表達

表現(xiàn)人是任何一部城市宣傳片的重點，也是城市發(fā)展的核心因素，更是城市發(fā)展的推動力，最終形成了蘇州城市的特別之處。在蘇州城市宣傳片中表現(xiàn)人物形象沒有被完全展現(xiàn)。最突出的表現(xiàn)在蘇州城市形象宣傳片會忽略表達居民的精神內(nèi)涵。蘇州城市宣傳片大多數(shù)是以旅游風(fēng)光為主，對城市居民的展現(xiàn)只是浮于表面，把重點投向蘇州的人文風(fēng)光。在影片結(jié)尾，航拍俯拍全景的方式表現(xiàn)全體蘇州人民，以豪邁大氣的解說詞進行表達。雖然影片能對蘇州的人民表達出特點，但只是用解說詞涵蓋所有蘇州居民，有些呆板沒有情感表現(xiàn)力，使影片沒有讓觀眾信服的理由。而如果畫面多去是當(dāng)?shù)厝嗣裢饷布毠?jié)，又或者用他們自述作為影片的一部分，那會使影片的情感更容易表達。要想讓蘇州被更多人熟知就要像推銷品牌一樣進行推廣，用作于蘇州城市宣傳片的制作。同江蘇省的其他城市一樣，蘇州還有很多地方是可以用畫面來進行表現(xiàn)的，在影片制作過程中可修改的空間也很多。蘇州城市宣傳片創(chuàng)作者只有仔細挖掘才能在制作時不再是只停留在風(fēng)光展示，而是以吸引外資作為目標，逐漸將帶有城市印記的一部分進行展現(xiàn)。在倡導(dǎo)文化發(fā)展的當(dāng)今，利用大眾術(shù)語的藝術(shù)畫面成為提升文化綜合實力的渠道。我的城市宣傳片以山東旅游片作為城市宣傳片的開端，主要使用傳統(tǒng)廣告的拍攝方式，利用視聽語言將一個小點放射到整個城市展現(xiàn)山東城市的歷史，表現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕捻嵨?。這部影片不僅展現(xiàn)了城市的內(nèi)涵，也讓城市宣傳片以一種新的方式出現(xiàn)在觀眾面前。隨著城市宣傳片的熱度不斷升級，當(dāng)?shù)氐墓芾碚咭舱J識到城市宣傳片的作用，努力營造屬于自己的城市印記。

二、蘇州城市宣傳片的影像策略

（一）多景別航拍

航拍在城市宣傳片中經(jīng)常出現(xiàn)，使一座城市的全貌由原來的用攝像機全景轉(zhuǎn)變到航拍俯拍。在航拍還未出現(xiàn)時蘇州城市宣傳片經(jīng)常利用延時攝影展現(xiàn)城市全貌。雖然影片畫面固然能展現(xiàn)城市的風(fēng)景，但城市宣傳片畢竟是將觀眾的短期記憶引起情感的共鳴。而航拍利用多種景別的組合將城市景色進行展現(xiàn)，給觀眾一種新的獵奇感；而且在電影視聽語言方面例如全景、遠景經(jīng)常是介紹場景的全貌，也是引起觀眾情感共鳴的重要因素。而在蘇州城市宣傳片中航拍畫面通常使用在開始或結(jié)尾，用來介紹城市整體形象這也是符合當(dāng)下城市宣傳片創(chuàng)作的潮流，進一步拉進了畫面與觀眾的心理距離。隨著近些年來對城市宣傳片敘事開始逐漸重視，航拍利用多景別的畫面用來展現(xiàn)局部或整體的城市形象，向觀眾表現(xiàn)蘇州具有歷史含義的場景，再利用蒙太奇手法的組接使蘇州城市宣傳片有了電影講故事的表現(xiàn)，這種手法越來越成為蘇州城市宣傳片的畫面新趨勢。

（二）低飽和自然色調(diào)

城市宣傳片受到時間的限制，需要在規(guī)定的時間內(nèi)抓住觀眾心中的所想，并且呈現(xiàn)的畫面具備視覺沖擊力。與其他宣傳片不同的是以獵奇引起情感沖擊力難以長時間吸引觀眾，蘇州城市宣傳片以富有人文氣息為影片核心，所以宣傳片應(yīng)該多以電影低飽和色調(diào)，突出色彩的表現(xiàn)力用每幅獨居美感的畫面來達到一定的視覺張力。例如橙藍色，鴨綠色是電影調(diào)色中最常用的色調(diào)。在一些城市宣傳片中反復(fù)出現(xiàn)背景與人物強反差的現(xiàn)象，偏橙色的人物膚色和深藍色的背景，讓畫面更具電影的色調(diào)。而讓一些場景具有一定的色彩內(nèi)涵，也讓互補色成為最具代表的色調(diào)。

（三）將人作為表達核心

城市宣傳片最重要的目的是讓觀眾了解城市發(fā)展的真實狀況，所以影片中著重對城市所屬特點進行塑造。而多對城市的人用影視畫面的方式呈現(xiàn)特別的視覺信息。例如多去刻畫老人與兒童的外貌特點逐漸成為城市宣傳片的組織要素，而且要經(jīng)常將人放在影片的結(jié)尾用來引起整體的氣氛。但是不能長時間把城市居民作為重點，還要去結(jié)合當(dāng)?shù)亟ㄖ嵘^眾的審美表達，把蘇州獨居特殊的特點展現(xiàn)出來。由一些城市宣傳片中反復(fù)展現(xiàn)公園晨練的老人和小孩的主題畫面；更且用慢節(jié)奏的特寫鏡頭把人與城市的關(guān)系進行刻畫。雖然在許多人的眼中看似毫無意義，但所表達信息是一個城市所具備的條件讓影像上取得一定的意義。蘇州城市宣傳片應(yīng)該多以人為核心將畫面的象征意義得以表達。在影片播放的同時讓觀眾也是在被畫面影響著觀影心理。通過影像語言讓觀眾更加感覺到城市宣傳片的核心，只有將人放在首位加強與城市歷史的貼合才能更好地呈現(xiàn)城市特點。蘇州城市宣傳片展現(xiàn)出的古典建筑是由時代變化而積累的，這在除了要考慮大眾觀影習(xí)慣、普世價值以外，蘇州民俗是一個極富有內(nèi)涵的部分，使鮮明的蘇州城市形象逐漸走向世界舞臺，還以平江美術(shù)、太湖景色可以拉近與觀眾的情感距離，這些影像元素展現(xiàn)了蘇州的東方文化，充分將文化與人進行結(jié)合使蘇州的歷史了姑蘇的深厚內(nèi)涵、環(huán)境宜人、世代傳承進行著流傳。這是用影像傳播文化，生動地展現(xiàn)了一個蘇州文化的原有面貌，這也是城市宣傳的根本，也是樹立影片整體的風(fēng)格。蘇州城市宣傳片中的畫面簡樸而不是典雅，最終表現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)特別的美麗風(fēng)景。

三、結(jié)語

蘇州城市宣傳片主要利用影視語言來塑造城市特點，目的是要利用觀眾的口碑來推廣城市。而其作為一個蘇州的名片雖然影片可以將城市特點進行表達，但是影像塑造還未抓到城市形象的核心，讓城市宣傳片還在處于靠視覺影響觀眾的狀態(tài)。這種對蘇州城市宣傳片的創(chuàng)作手法造成了敘事枯燥乏味、城市現(xiàn)代氣息不足、與人結(jié)合都不夠的問題出現(xiàn)。所以本文分析蘇州城市宣傳片的視聽語言，提出影像塑造的方法為更好地呈現(xiàn)蘇州城市形象奠定基礎(chǔ)，最終探尋新的影像手法與方向。