媒體融合背景下電視節(jié)目主持人的應(yīng)變之策

摘要：2014年，中央深改組會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。此后，全國各地各新聞單位積極投身媒體融合發(fā)展，媒體融合已成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的必然選擇。在這一背景下，電視節(jié)目主持人同樣面臨挑戰(zhàn)。電視節(jié)目主持人該怎樣認(rèn)識和理解全新的媒體融合理念？主持人如何在媒體融合進(jìn)程中重新找準(zhǔn)定位并繼續(xù)發(fā)揮作用？主持人該從哪些方面完善自身以適應(yīng)媒體融合的需要？電視主持人的未來之路是怎樣的？種種問題拷問著主持人，基于此，筆者結(jié)合自身的思考與實踐，談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目主持人；媒體融合；新知識；新變化

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0169-03

一、前言

從20世紀(jì)80年代開始，我國的電視事業(yè)逐漸走上發(fā)展的快車道，這一時期，電視節(jié)目播音員、主持人也通過熒屏走進(jìn)千家萬戶，成了電視媒體最具代表性的符號，有些主持人甚至已成為一檔節(jié)目成功與否的關(guān)鍵要素。

沈力、趙忠祥、宋世雄、陳鐸、邢質(zhì)斌等是最早一批活躍在電視熒屏上的老一代節(jié)目主持人，為我國早期電視節(jié)目的制作與呈現(xiàn)作了很多開創(chuàng)性的嘗試和探索，也為我國電視節(jié)目主持人塑造、發(fā)展、培養(yǎng)等積累了大量的寶貴經(jīng)驗，以至于后來涌現(xiàn)出了羅京、李修平、李瑞英、倪萍、程前、楊瀾、白巖松、水均益、崔永元、康輝、董卿、尼格買提等一大批為廣大電視觀眾所熟悉并認(rèn)可的主持人，主持人在樹立和打造國家級電視平臺方面發(fā)揮了不可替代的作用。同時，一大批省、市電視臺也涌現(xiàn)出了一批屬于自己的、具有地方特色的電視節(jié)目主持人，如江蘇衛(wèi)視的孟非、東方衛(wèi)視的曹可凡、湖南衛(wèi)視的汪涵、浙江衛(wèi)視的華少等等，這些地方臺的節(jié)目主持人擁有各自獨(dú)特的氣質(zhì)與風(fēng)格，在傳播各地政策信息、弘揚(yáng)本土文化、豐富地方觀眾文化娛樂生活等方面發(fā)揮著獨(dú)特作用?？梢哉f，每個時期的節(jié)目主持人承擔(dān)著每個時期的使命。中國改革開放走過了四十多年，電視事業(yè)發(fā)展也同步取得了巨大成就，其中電視節(jié)目主持人群體發(fā)揮了重要且獨(dú)特的作用。

近十年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛普及，年輕的受眾群體越來越多地將目光鎖定在小小的智能手機(jī)上，上網(wǎng)、購物、看新聞、看節(jié)目、看直播、聊天、通信、導(dǎo)航、拍照等都依靠智能手機(jī)進(jìn)行，智能手機(jī)無所不能，幾乎滿足了人們對日常生活的所有需求，簡直成了一個“萬能”的生活助手。而曾經(jīng)備受青睞的電視熒屏卻變成了只有中老年觀眾捧場的媒體平臺，節(jié)目收視率逐年下滑，觀眾不斷流失，節(jié)目市場占有率大幅下降，廣告創(chuàng)收大不如前。電視節(jié)目主持人的關(guān)注度與影響力也隨之降低，曾經(jīng)輝煌的電視熒屏如今已風(fēng)光不再，許多主持人都感受到了從沒有過的失意與落寞。

二、媒體融合是社會發(fā)展進(jìn)步的必然，主持人必須正視和面對

回顧人類社會發(fā)展的歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一次社會變革都是由生產(chǎn)力的不斷提高帶來的，人類社會經(jīng)歷了從農(nóng)耕文明到商業(yè)文明，再到工業(yè)文明的歷程，如今又進(jìn)入了高度信息化、數(shù)字化、智能化的文明時代，變是人類社會永恒的主題。隨著社會科技水平的不斷提高，信息傳播理念和手段逐漸升級，智能手機(jī)、5G傳輸、云空間、語音同步翻譯、稿件自動生成、AI主播等新的傳播手段與形態(tài)不斷出現(xiàn)，以智能手機(jī)為代表的移動終端已經(jīng)非常普及，并得到了社會主流人群的青睞。這一趨勢無法改變，傳統(tǒng)媒體只能迎合并逐步尋求自身的突破之路。綜合現(xiàn)實情況，媒體融合無疑是最好的選擇。融合的最大優(yōu)勢就是既能讓傳統(tǒng)媒體重獲新生，又能讓新媒體如虎添翼，最終呈現(xiàn)的是取長補(bǔ)短、兼收并蓄、相互融合、共生共存的新型傳媒體系[1]。在這一過程中，電視節(jié)目主持人也隨著節(jié)目的興衰起伏而歷經(jīng)榮辱，許多當(dāng)年紅極一時的節(jié)目不得不面臨改版甚至停播的命運(yùn)。以筆者熟悉的南寧電視臺為例，《金牌幫女郎》曾是一檔打造運(yùn)營了近十年的、以幫扶為主題的民生類新聞節(jié)目，開辦之初廣受觀眾歡迎，曾創(chuàng)下了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的局面。然而，隨著近幾年收視率、市場占有率、廣告收入等的持續(xù)下滑，節(jié)目不得不在2019年停播，所有主創(chuàng)人員包括主持人都嘗試向新媒體方向轉(zhuǎn)型，但從目前嘗試的結(jié)果來看，成效不盡如人意。許多主持人在這場媒體生態(tài)變局中有些措手不及，有的迷惑，有的彷徨，有的選擇了離開。其實冷靜下來想一想，社會進(jìn)步從來都是如此，如果我們還自認(rèn)為是有理想且依然執(zhí)著于電視事業(yè)追求的主持人，就不該消極沉淪，而應(yīng)該處變不驚，積極面對，調(diào)整心態(tài)，客觀研判，主動適應(yīng)，勇敢面對新事物、適應(yīng)新變化，積極研究當(dāng)下媒體發(fā)展變化的內(nèi)在原理和規(guī)律，進(jìn)而融入新事物。在中國電視媒體幾十年的發(fā)展過程中，其實“變”并不陌生，主持人也大都已經(jīng)習(xí)以為常，新技術(shù)、新理念、新手段催生的節(jié)目更新年年都在進(jìn)行，且節(jié)奏越來越快，周期越來越短，但無論如何變化，信息傳播的核心理念、新聞傳播的基本原則、以人為本的價值取向等是不會改變的。任何新設(shè)備、新手段、新機(jī)制、新理念都離不開人的運(yùn)用與實施，這就是我們應(yīng)該把握住的“不變”，要以不變應(yīng)萬變。只要思想認(rèn)識到位了，心理準(zhǔn)備跟上了，主觀能動性發(fā)揮了，任何困難都會迎刃而解。

三、媒體融合背景下主持人發(fā)揮的空間與獨(dú)特作用依然巨大

社會信息傳播始終是人的需求，最終的服務(wù)對象也是人，無論人類社會發(fā)展到什么程度，都必須依賴人來完成，所以，信息傳播還是由人主導(dǎo)。目前的新媒體信息傳播形式無外乎由文字、圖片、音視頻、特技包裝等要素構(gòu)成，而這些也正是傳統(tǒng)媒體長期使用和善于使用的形式和手段。如今的融媒體系無非是對這些要素進(jìn)行更為合理的配置和組合，以達(dá)到最佳的傳播效果。在音頻、視頻、直播、訪談、主持、配音等傳播手段中，依然離不開主持人在其中發(fā)揮其獨(dú)特作用[2]。近幾年，國內(nèi)各種相關(guān)媒體平臺都相繼出現(xiàn)了電腦自動配音系統(tǒng)、AI合成主播、智能機(jī)器人等的嘗試應(yīng)用，如新華社2018年推出了AI合成主播，廣西廣播電視臺2020年推出了AI主播“小晴”，南寧電視臺2018年推出了智能機(jī)器人“超能小白”。但這些新事物的出現(xiàn)在讓受眾眼前一亮的同時，也在使用一段時間之后暴露出了很多不足，效果并沒有預(yù)期那般美好。例如，電腦智能系統(tǒng)生成的配音稿節(jié)奏不佳、語調(diào)機(jī)械，缺乏能讓受眾真實感知到的態(tài)度與情感；AI合成主播的外在形象與真人相似，但它無論如何也呈現(xiàn)不出真人主持那種相由心生的生動與鮮活。人與產(chǎn)品的差距是顯而易見的，久而久之，會使受眾感覺乏味，使相關(guān)技術(shù)缺乏繼續(xù)推廣和使用的價值。我們無法想象一個訪談節(jié)目如果少了主持人與嘉賓的互動交流，訪談對象該如何開口？話題該從何談起？嘉賓的講述說與誰聽？一篇義正詞嚴(yán)、凝聚力量、鼓舞人心的向敵人發(fā)起進(jìn)攻號角的檄文，如果沒有主持人飽含激情、富有感染力的播讀，怎能傳遞出讓民眾凝心聚力、讓敵人膽寒的巨大能量呢？所以，從現(xiàn)實使用情況來看，不管技術(shù)手段如何更新，到什么時候主持人標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、生動、鮮活的語言表達(dá)都是不能缺失的，主持人鏡頭前的形象必須符合大眾審美要求，主持人的思想性、靈活性、應(yīng)變性、情感性都是無法替代的，總之，在媒體融合體系中，主持人的作用依然不可或缺。

四、學(xué)習(xí)新知識，掌握新本領(lǐng)，應(yīng)對新變化

這些年，新媒體的異軍突起徹底顛覆了以往由傳統(tǒng)媒體平臺主導(dǎo)的傳媒市場格局，如今的傳統(tǒng)媒體無論是受眾關(guān)注度、收視率、市場份額、廣告收入等都已大不如前，甚至在媒體影響力上都淪落到了次要位置，所有傳統(tǒng)媒體都開始進(jìn)行媒體融合的探索與嘗試。然而，由于毫無過往經(jīng)驗可循，媒體融合的發(fā)展充滿了不確定性，很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者也因此受到了不小的心理沖擊，主持人群體也不例外。國內(nèi)電視行業(yè)中一些曾經(jīng)收視不錯的電視節(jié)目面臨停播、撤換的命運(yùn)，部分節(jié)目主持人陷入待崗或轉(zhuǎn)崗的尷尬境地，許多主持人的自信心大受打擊，更有對傳統(tǒng)媒體前途喪失信心的主持人無奈選擇了辭職并轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域發(fā)展。這樣的事例不僅在省、市電視臺比比皆是，即便是在讓人羨慕的央視也并不鮮見。

面對這樣的局面有人不禁會問，在當(dāng)下媒體的融合過程中，難道電視節(jié)目主持人已優(yōu)勢盡失、一無是處了嗎？答案顯然是否定的。因悲觀而選擇放棄的人只是少數(shù)，更多的人還是選擇了面對，并進(jìn)行積極地分析和思考問題和出路到底在哪里？綜合分析，問題的關(guān)鍵在于主持人思想準(zhǔn)備不足，有些不適應(yīng)。只要給主持人一些時間稍加調(diào)整，一切都不在話下。理性分析可以發(fā)現(xiàn)，由于長期的慣性工作思維，主持人對新媒體呈現(xiàn)的一些新手段、新方法、新理念感到陌生，需要一個了解、認(rèn)識、學(xué)習(xí)、使用、熟悉的過程。只要端正思想，敢于面對，有著長期電視工作經(jīng)驗的主持人一定能夠重新找到發(fā)力點，并很快發(fā)揮出應(yīng)有的能量[3]。所以，主持人在當(dāng)下應(yīng)著重從三個方面進(jìn)行調(diào)整。

（一）積極主動擁抱新媒體

新媒體不是洪水猛獸，而是促進(jìn)媒體變革的新生力量，接受它、熟悉它、學(xué)習(xí)它、利用它是順應(yīng)時代發(fā)展的必然選擇，主持人也不例外。傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也好，媒體融合發(fā)展，融合的是各自的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，集聚優(yōu)質(zhì)資源，能生發(fā)出巨大的傳播綜合效應(yīng)。微信、微博、短視頻（以抖音、快手等為代表）、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體應(yīng)用手段對當(dāng)今的大多數(shù)人而言并不陌生，主持人應(yīng)該主動接觸了解這些新事物，熟悉并掌握它們的特點、規(guī)律，進(jìn)而做到熟練地使用它，最終把它們變成在媒體傳播工作中為我所用的手段。例如，很多主持人經(jīng)過學(xué)習(xí)和摸索都能熟練運(yùn)用微信、微博、抖音短視頻等新媒體平臺，并且能讓這些新媒體手段在信息傳播中與傳統(tǒng)電視節(jié)目遙相呼應(yīng)，達(dá)到相互促進(jìn)、相互成就、共生共贏的局面?，F(xiàn)階段，各級媒體平臺的探索實踐證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合和、恰當(dāng)配合確實能帶來一些意想不到的傳播效果。無論是央視主持人還是地方臺主持人，紛紛試水新媒體，很多主持人開通了自己的微博、抖音，并積極與受眾互動，不僅圈粉無數(shù)，還有效增強(qiáng)了自己以及所在媒體平臺的影響力和親和力[4]。例如，央視《新聞聯(lián)播》抖音號的主播就備受網(wǎng)民的喜愛和追捧。

（二）放下身段重新定位

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，節(jié)目定位和主持人定位都會成為節(jié)目成敗的關(guān)鍵。很多電視節(jié)目的成功，與節(jié)目主持人有非常緊密的關(guān)系，主持人表現(xiàn)的好壞、主持人與節(jié)目契合度的高低，決定了節(jié)目質(zhì)量的高低。隨著社會發(fā)展、技術(shù)變革、觀念革新，電視節(jié)目的起起落落已成為常態(tài)，絕大多數(shù)節(jié)目都經(jīng)歷了誕生與消失的過程，十年前創(chuàng)辦的節(jié)目，可能當(dāng)時火得不得了，但現(xiàn)在卻無人問津。有時放棄一檔節(jié)目，不是節(jié)目不好，也不是主持人的能力不行，而是時代變了，主流受眾群體變了，受眾口味變了。因此，主持人必須隨著節(jié)目的改變而改變，改變并不是自降身價，而是迎合市場需求、迎合受眾需求。如今，融媒時代到來，信息傳播的方式和手段讓人眼花繚亂，信息傳播速度極快，傳播的終端效應(yīng)捉摸不透，若想在信息傳播的洶涌浪潮中占據(jù)一席之地，重新審視自己、重新定位自己，對主持人來講尤為重要。

首先，主持人要對自身的特點和優(yōu)勢做到心中有數(shù)，能夠正確判斷自己的長處和短處，知道如何揚(yáng)長避短。以當(dāng)年央視的《實話實說》節(jié)目為例，主持人崔永元的形象和播音基本功肯定比不了《新聞聯(lián)播》的主播們，但他的睿智思維和機(jī)敏幽默的訪談技巧卻是其他主持人所不具備的，所以只有他才能成就《實話實說》。

其次，選擇適合自己的平臺，讓自己的優(yōu)勢和專長在這個平臺上得到充分的發(fā)揮。主持人風(fēng)格迥異、各有千秋，找到跟自己風(fēng)格與能力相匹配的平臺十分重要。例如，有的主持人現(xiàn)場發(fā)揮與控場能力特別強(qiáng)，非常適合做直播類、主持類節(jié)目；有的主持人與他人溝通交流的能力特別強(qiáng)，這樣的主持人很適合做訪談類節(jié)目；有的主持人對美食有研究和鑒賞力，適合做美食類節(jié)目；有的主持人喜歡讀書且善于思考，而且能輸出自己的觀點，適合在讀書與文化類的節(jié)目或活動當(dāng)中發(fā)揮作用；而有的主持人既有控場能力又善于溝通，還有較強(qiáng)的自我表現(xiàn)欲，適合網(wǎng)絡(luò)直播和直播帶貨……以央視《中國詩詞大會》節(jié)目為例，大家對主持人董卿的廣泛認(rèn)可與肯定，源于董卿從小到大在中國古詩詞方面的學(xué)習(xí)與積累。在主持節(jié)目的過程中，董卿表現(xiàn)得自然大方，與節(jié)目風(fēng)格高度契合。所以，主持人要找到適合自己的平臺，最大限度地釋放自己的能量。

最后，節(jié)目主持人一定要明白：不進(jìn)步即退步。要有不斷突破自我、敢于嘗試創(chuàng)新的勇氣和拼勁兒，只有善于把握機(jī)會，緊跟時代潮流，才能走得更遠(yuǎn)。如今的傳媒生態(tài)已經(jīng)模糊了中央、省、市級媒體平臺的界限，一切都是內(nèi)容說了算。一個新聞事件的首發(fā)不管出自哪個媒體平臺，都有可能波及全國甚至全世界，產(chǎn)生幾百萬、幾千萬，甚至幾億的轉(zhuǎn)發(fā)量。就像兩年火遍全網(wǎng)的李子柒，她的個人生活視頻得到了全球幾千萬粉絲的關(guān)注。這提醒我們，媒體人必須重新定位自身，不能被所處的空間與時間限制，只有調(diào)整思路，練就發(fā)現(xiàn)熱點的火眼金睛，才能做出大新聞、做到大傳播。媒體融合本就是一個探索的過程，充滿了未知，許多工作毫無經(jīng)驗可循，誰能夠大膽探索、創(chuàng)新、嘗試、不怕失敗，誰就能站穩(wěn)腳跟。

（三）術(shù)業(yè)有專攻，打造獨(dú)特品牌

在傳媒業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程中，競爭一直都在，也相當(dāng)殘酷。節(jié)目存在競爭，主持人也存在競爭，想讓自己在行業(yè)中立足，專業(yè)優(yōu)勢、獨(dú)特品牌無疑是最有競爭力的武器。以往我們總希望主持人一專多能，可以適應(yīng)不同節(jié)目的需求，將主持人功用發(fā)揮到最大，而這樣的標(biāo)準(zhǔn)如今已不適用。現(xiàn)在媒體平臺開辦節(jié)目會根據(jù)受眾的不同、功能的不同、風(fēng)格的不同，選擇不同的主持人，節(jié)目與主持人要高度契合，兩者應(yīng)該相互成就、相得益彰[5]。一個廣受觀眾認(rèn)可的電視節(jié)目一定有一個觀眾喜愛的節(jié)目主持人，主持人的獨(dú)特氣質(zhì)和表現(xiàn)必然與節(jié)目風(fēng)格高度契合。如果缺少合適的主持人，節(jié)目不會太完美，甚至?xí)驗槭レ`魂而沒有存在的價值。大家曾經(jīng)比較熟悉的央視《實話實說》欄目與主持人崔永元、《等著我》欄目與主持人倪萍、《朗讀者》欄目與主持人董卿，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》欄目與主持人孟非，以及這幾年在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺擁有超高人氣的李佳琦、薇婭等，之所以廣受歡迎，與兩者風(fēng)格、氣質(zhì)的契合是分不開的。作為節(jié)目構(gòu)成要素的主持人，必須擁有相應(yīng)的意識和能力，當(dāng)遇到一檔自己喜歡的、適合自己的節(jié)目，就要抓住它，并為之付出努力，充分把自己的個性專長與節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格相結(jié)合，堅持不懈，持續(xù)發(fā)力，把節(jié)目打造成融入自己獨(dú)特氣質(zhì)的品牌節(jié)目。

五、結(jié)語

社會變革、時代進(jìn)步是常態(tài)，媒體融合時代已經(jīng)到來，主持人群體要勇于面對、增強(qiáng)自信、提高本領(lǐng)、敢于突破，緊跟時代腳步，把握時代脈搏，順勢而為，爭做媒體融合時代的弄潮兒。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 張國光.融媒體時代電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型策略[J].湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2017，46（05）：41-47.

[4] 張銳.視聽變革：廣電的新媒體戰(zhàn)略[M].新華出版社，2015：239.

[5] 張曼締.中國電視節(jié)目主持風(fēng)格的演進(jìn)與創(chuàng)新[D].廣州：暨南大學(xué)，2012.

作者簡介：黨軍（1969—），男，遼寧阜新人，本科，主任播音員，研究方向：播音主持。