電視欄目紀(jì)錄片的生存困境與對策分析

摘要：電視欄目紀(jì)錄片是以記錄真實(shí)事件發(fā)展過程編制的電視節(jié)目，紀(jì)錄片的內(nèi)容均保持真實(shí)性和具體性，電視觀眾的審美水平大幅度提升，使得紀(jì)錄片得到了更多的發(fā)展空間。但網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，給電視紀(jì)錄片帶來了生存困境與挑戰(zhàn)。因而，本文對電視欄目紀(jì)錄片的生存困境與對策展開研究。

關(guān)鍵詞：電視欄目；紀(jì)錄片；生存困境；生存對策

中圖分類號：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0157-03

一、引言

近些年，由于互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的廣泛普及，電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展迎來了更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。電視欄目紀(jì)錄片是電視傳媒結(jié)構(gòu)當(dāng)中的重要內(nèi)容，新媒體的不斷沖擊導(dǎo)致紀(jì)錄片的收視率水平無法有效提升。電視欄目紀(jì)錄片的發(fā)展行情不理想，觀眾需要在固定時(shí)間內(nèi)觀看，紀(jì)錄片的拍攝編制時(shí)間又較長，且節(jié)目選題對觀眾的吸引力也不足，節(jié)目形式單一，節(jié)奏緩慢，使得其發(fā)展不斷陷入困局。因此，對電視欄目紀(jì)錄片的生存對策進(jìn)行研究具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、電視欄目紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）欄目化的發(fā)展趨勢

紀(jì)錄片本身與電視節(jié)目之間存在較大的差異，因而電視傳媒在制作紀(jì)錄片時(shí)逐漸向欄目化發(fā)展。構(gòu)建紀(jì)錄片欄目化模式，能夠更好地適應(yīng)電視節(jié)目制作與發(fā)展環(huán)境，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片制作效率與產(chǎn)量的同步提升，更能滿足觀眾的期待與需求。電視媒體在新時(shí)期的發(fā)展一直是在深化欄目的品牌效應(yīng)，這有效促進(jìn)了電視節(jié)目發(fā)展核心動力的提升，使電視欄目獲得了相對穩(wěn)定的觀眾群體。因此，紀(jì)錄片欄目化的發(fā)展是必然趨勢，正如北京師范大學(xué)張同教授所說，“紀(jì)錄片欄目化催動中國紀(jì)錄片發(fā)展”。紀(jì)錄片欄目制作模式也成了主體形式。電視欄目紀(jì)錄片分為多種類型，不同類型的紀(jì)錄片定位也有所差異?；诩o(jì)錄片觀眾的需求去創(chuàng)新創(chuàng)作，開拓更多的發(fā)展空間，同時(shí)通過更深入挖掘題材，適應(yīng)市場，提升紀(jì)錄片的質(zhì)量，才能夠?yàn)榧o(jì)錄片欄目化的有效發(fā)展提供更多動力。

（二）紀(jì)錄片發(fā)展特征

紀(jì)錄片在發(fā)展的最初階段，收視率的提升速度非?？?，經(jīng)過多年的發(fā)展及新媒體時(shí)代的到來，近幾年電視欄目紀(jì)錄片的發(fā)展陷入了停滯。首先，紀(jì)錄片通常需要錄事件發(fā)展的整個(gè)過程，拍攝周期上就比較長。若是拍攝時(shí)間不充足，會直接影響到紀(jì)錄片的內(nèi)容呈現(xiàn)，而電視欄目紀(jì)錄片的播出時(shí)間通常是固定的，就導(dǎo)致紀(jì)錄片的拍攝時(shí)間不夠充裕，尤其是需要在外界環(huán)境當(dāng)中拍攝紀(jì)錄片的情況下，欄目的制作與拍攝之間的協(xié)調(diào)存在較大矛盾。再加上電視臺提供給紀(jì)錄片欄目的拍攝資金也有限，紀(jì)錄片的編制創(chuàng)作空間被進(jìn)一步縮小。

其次，電視臺中專業(yè)的紀(jì)錄片制作人才比較缺乏，這是導(dǎo)致電視欄目紀(jì)錄片長時(shí)間發(fā)展停滯的主要原因。紀(jì)錄片逐漸形成電視欄目化模式之后，節(jié)目播出的時(shí)間被嚴(yán)格固定，紀(jì)錄片的拍攝與制作任務(wù)緊張繁重，壓力較大，進(jìn)一步加劇了紀(jì)錄片創(chuàng)作人員的流失。在紀(jì)錄片發(fā)展的初始時(shí)期，相應(yīng)的創(chuàng)作空間比較自由，然而自紀(jì)錄片形成電視欄目化模式后，紀(jì)錄片的創(chuàng)作也受到了很多的限制，使創(chuàng)作者的熱情和興趣不斷降低。

最后，由于我國電視欄目紀(jì)錄片的發(fā)展時(shí)間還相對較短，紀(jì)錄片市場尚未完全成熟，紀(jì)錄片的制作主體又為電視臺，因而加快電視欄目紀(jì)錄片市場化發(fā)展進(jìn)程是紀(jì)錄片發(fā)展的重要任務(wù)。而電視傳媒也需要通過紀(jì)錄片欄目發(fā)展來獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，電視欄目紀(jì)錄片也就必須盡快適應(yīng)市場環(huán)境，凝聚更多的市場核心競爭力，才能突破困境，獲得長效發(fā)展。

三、電視欄目紀(jì)錄片的生存困境及原因

（一）電視欄目播出時(shí)間限制性明顯

電視欄目的播出時(shí)間都是提前設(shè)置好，且均為固定狀態(tài)，不能隨意更改，這加快了紀(jì)錄片欄目生存困境的形成。電視欄目播出時(shí)間受限是由于電視欄目性質(zhì)比較特殊，電視節(jié)目的播出時(shí)長也有相應(yīng)限制，紀(jì)錄片的拍攝、制作與電視欄目性質(zhì)正好相反。其拍攝時(shí)間和制作周期較長，這是由于紀(jì)錄片的拍攝會受環(huán)境、事件發(fā)展的影響，并且紀(jì)錄片欄目的呈現(xiàn)手法為紀(jì)實(shí)，為保證內(nèi)容真實(shí)，對應(yīng)的紀(jì)錄片拍攝方法就具有獨(dú)特性，同時(shí)紀(jì)錄片的制作過程也具有非線性的特點(diǎn)，這些都與常規(guī)的電視欄目大不相同，這也是紀(jì)錄片生存困難的重要原因之一。在電視欄目播出時(shí)間固定的情況下，紀(jì)錄片的拍攝無法保持穩(wěn)定，紀(jì)錄片欄目發(fā)展受到了制約。同時(shí)，紀(jì)錄片制作的資金需求不斷增加，電視臺卻無法供給充足的資金，在這樣的綜合作用下，電視紀(jì)錄片的制作不精致，質(zhì)量當(dāng)然會嚴(yán)重下降，欄目播出的效果自然無法滿足觀眾的期待。

（二）紀(jì)錄片節(jié)目選題不夠新穎

目前，很多電視欄目紀(jì)錄片的選題、形式都比較相似，觀眾對于相似的紀(jì)錄片產(chǎn)生了厭煩感，失去了新鮮感和興趣。在紀(jì)錄片欄目化發(fā)展的過程中，雖然其產(chǎn)出數(shù)量得到了顯著的增長，但是節(jié)目也逐漸呈現(xiàn)出流水化狀態(tài)，題材都比較類似，創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)形式漸漸固化，紀(jì)錄片制作的本質(zhì)沒有實(shí)現(xiàn)充分保持，甚至出現(xiàn)了劇本化拍攝的現(xiàn)象。這些都加劇了紀(jì)錄片的生存困境。目前的電視欄目紀(jì)錄片大多以貧困山區(qū)的孤寡老人、留守兒童等題材進(jìn)行記錄制作，內(nèi)容比較類似，無法很好地帶動觀眾的情緒，觀眾對于相似題材的紀(jì)錄片已經(jīng)乏味，紀(jì)錄片的收視率也就開始出現(xiàn)明顯的降低。從另一個(gè)角度來說，節(jié)目選題沒有新穎內(nèi)容也是促使紀(jì)錄片欄目發(fā)展無法前行的主要原因，紀(jì)錄片制作粗糙，量多質(zhì)低，處于消耗性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這種模式下，電視欄目紀(jì)錄片的可持續(xù)發(fā)展無法實(shí)現(xiàn)。紀(jì)錄片的選題固化，呈現(xiàn)出的紀(jì)錄片節(jié)目也會缺乏生動性與鮮活性，單純地依靠添加煽情、獵奇情節(jié)，絕無可能獲得長久的發(fā)展。

（三）紀(jì)錄片敘事方法單一、節(jié)奏過慢

目前電視欄目紀(jì)錄片在內(nèi)容創(chuàng)作方面逐漸形成了統(tǒng)一的敘事記錄模式，創(chuàng)作力較低，紀(jì)錄片的質(zhì)量參差不齊。在紀(jì)錄片制作中，敘事方法單一，整體制作呈現(xiàn)的效果就不夠精致和美觀，而對節(jié)目的紀(jì)實(shí)性深化力度過大，導(dǎo)致紀(jì)錄片的事件發(fā)展節(jié)奏緩慢，拖拖拉拉，觀眾很難產(chǎn)生情感共鳴，無法一直保持情感的跟隨。以我國紀(jì)實(shí)性紀(jì)錄片《望長城》為例，該紀(jì)錄片以純紀(jì)實(shí)美學(xué)原則為核心，被人們稱為中國紀(jì)錄片的里程碑。這種紀(jì)實(shí)創(chuàng)作手法的興起，在一定程度上影響了我國紀(jì)錄片創(chuàng)作理念和思想的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也促使我國紀(jì)錄片拍攝開始大量運(yùn)用跟拍、長鏡頭以及原聲等手法[1]。但是這些手法被不斷地模仿應(yīng)用后，導(dǎo)致大量畫面效果與節(jié)奏感都毫無新意的紀(jì)錄片產(chǎn)生，紀(jì)錄片的美學(xué)價(jià)值無法實(shí)現(xiàn)與發(fā)揮。久而久之，觀眾的積極性就會大幅度降低，電視欄目紀(jì)錄片若是失去受眾，那么其發(fā)展動力也會被嚴(yán)重削弱。

（四）紀(jì)錄片呈現(xiàn)效果與電視節(jié)目存在矛盾

紀(jì)錄片的呈現(xiàn)效果與電視節(jié)目之間的矛盾明顯，這是紀(jì)錄片發(fā)展受限的主要原因。紀(jì)錄片的表達(dá)方式與電影的呈現(xiàn)效果更為相似，這就與電視節(jié)目的表現(xiàn)模式差異非常大，而電視欄目紀(jì)錄片的傳播媒介為電視臺，電視節(jié)目的播放是以電視設(shè)備為主。紀(jì)錄片的畫面拍攝角度基本都是從整體、廣闊的角度出發(fā)，而常規(guī)的電視節(jié)目拍攝畫面則更多是從細(xì)節(jié)、近景角度出發(fā)，呈現(xiàn)畫面更加細(xì)膩，而紀(jì)錄片廣闊的遠(yuǎn)景畫面會受到電視機(jī)屏幕面積的限制，若是電視屏幕面積較小的話，會導(dǎo)致廣闊感呈現(xiàn)效果不佳，視覺效果會受到影響。最重要的是，紀(jì)錄片的內(nèi)容表達(dá)不具備直觀性，需要觀眾在觀看時(shí)能夠緊跟著紀(jì)錄片的鏡頭，保持專注力。而常規(guī)的電視節(jié)目更多的是營造輕松氛圍，娛樂性的節(jié)目就會得到觀眾的偏愛，也就導(dǎo)致電視節(jié)目觀眾對于紀(jì)錄片的喜愛程度較低，觀眾在觀看時(shí)無法很好地投入，這也是紀(jì)錄片欄目發(fā)展與電視節(jié)目發(fā)展無法同步提升的困難所在。

四、電視欄目紀(jì)錄片的生存對策

（一）充分了解受眾的觀看需求，確定電視欄目紀(jì)錄片定位

電視欄目紀(jì)錄片想要獲得良好的生存發(fā)展，觀眾群體的獲取是基礎(chǔ)，因而就需要充分地了解觀眾觀看紀(jì)錄片的需求。在新媒體環(huán)境中，電視紀(jì)錄片也需要更多地了解媒體行業(yè)市場的發(fā)展情況、特點(diǎn)，結(jié)合紀(jì)錄片欄目的特點(diǎn)來確定電視欄目紀(jì)錄片的定位。電視媒體作為信息傳播與社會發(fā)展引導(dǎo)的主體結(jié)構(gòu)，在紀(jì)錄片欄目發(fā)展中也需要強(qiáng)化政治意識，緊跟國家的發(fā)展政策。在創(chuàng)作紀(jì)錄片欄目時(shí)，堅(jiān)持保證內(nèi)容的真實(shí)性與科學(xué)性，明確紀(jì)錄片欄目的優(yōu)勢所在，將創(chuàng)新作為其發(fā)展的核心基礎(chǔ)，確定電視欄目紀(jì)錄片的定位，充分發(fā)揮相關(guān)優(yōu)勢，獲得更多觀眾的喜愛，突破生存困境。就如央視推出的“大國系列”紀(jì)錄片之《超級工程》，其緊密圍繞新時(shí)代我國發(fā)展的五個(gè)重大工程，立足于觀眾的愛國情感，最終受到了觀眾的喜愛[2]。

（二）強(qiáng)化紀(jì)錄片欄目創(chuàng)作方法與表現(xiàn)效果的新穎性

紀(jì)錄片欄目創(chuàng)作形式與內(nèi)容新穎性的強(qiáng)化，是紀(jì)錄片適應(yīng)電視新媒體發(fā)展環(huán)境的基礎(chǔ)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新興媒體技術(shù)的發(fā)展水平不斷提升，并且已達(dá)到了相對成熟的狀態(tài)下，紀(jì)錄片欄目在創(chuàng)作的過程中需要緊跟新時(shí)代的腳步，充分應(yīng)用信息化技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)來對紀(jì)錄片的創(chuàng)作方法與表現(xiàn)效果進(jìn)行革新，構(gòu)建具備新穎性的電視欄目紀(jì)錄片，使紀(jì)錄片欄目創(chuàng)作能有效突破傳播思維的束縛，進(jìn)入全新的創(chuàng)作高度。

分析我國以往的紀(jì)錄片創(chuàng)作欄目，在內(nèi)容表達(dá)以及拍攝角度、技術(shù)手法方面都具備鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，整體的節(jié)目呈現(xiàn)效果能夠很好地吸引觀眾，情緒渲染卓有成效，整體的紀(jì)錄片發(fā)展節(jié)奏扣人心弦，能夠充分帶動觀眾緊跟紀(jì)錄片的發(fā)展觀看，觀眾的投入感良好。在此基礎(chǔ)上，紀(jì)錄片想要獲得長久的生存發(fā)展，還需要強(qiáng)化內(nèi)容的豐富性，讓紀(jì)錄片的內(nèi)容能夠持續(xù)地帶給觀眾新鮮感。紀(jì)錄片的創(chuàng)作人員需要學(xué)習(xí)更多新型的制作手法，對紀(jì)錄片內(nèi)容進(jìn)行多樣化表現(xiàn)，在創(chuàng)作思維與方向上要增強(qiáng)靈活性，增強(qiáng)紀(jì)錄片欄目制作的個(gè)性化與獨(dú)特性。就如我國大型歷史紀(jì)錄片《河西走廊》，其正是以河西走廊的歷史為創(chuàng)作背景，緊扣共建“一帶一路”主題，以史詩般的表現(xiàn)形式，將河西走廊的傳奇色彩通過10集紀(jì)錄片展現(xiàn)出來，它是我國紀(jì)錄片近年來的經(jīng)典之作[3]。

（三）紀(jì)錄片欄目呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新力提升

在新媒體時(shí)代，電視欄目紀(jì)錄片想要通過創(chuàng)新來獲得更高層次的生存空間，就需要走出當(dāng)下紀(jì)錄片欄目發(fā)展的困境，將優(yōu)勢內(nèi)容整合起來，包括對拍攝環(huán)境不良、制作資金不充足、電視欄目制作無法達(dá)到線性標(biāo)準(zhǔn)等因素的突破。在具體拍攝紀(jì)錄片的過程中，需要遵循精致化的原則，對拍攝與制作保持耐心和細(xì)心；在制作處理紀(jì)錄片畫面時(shí)，深化美學(xué)藝術(shù)，打造精美、優(yōu)質(zhì)的畫面，給觀眾良好的視覺體驗(yàn)。

在如今社會經(jīng)濟(jì)水平大幅度提升以及電視節(jié)目類型愈加豐富的發(fā)展環(huán)境中，電視欄目紀(jì)錄片想要脫穎而出，獲得觀眾的青睞，就必須通過藝術(shù)元素的融入對紀(jì)錄片內(nèi)容及呈現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，只有有效提升紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)新力，才能打造獨(dú)具特色的電視欄目紀(jì)錄片，并在電視媒體市場當(dāng)中占據(jù)有利地位，獲得更廣闊的發(fā)展空間，將紀(jì)錄片發(fā)展推到更高層次。如央視推出的紀(jì)錄片《影響世界的中國植物》，以國內(nèi)27省和世界7個(gè)國家為取材地，記錄了其中28種植物，每個(gè)鏡頭都給予觀眾絕美的視覺沖擊體驗(yàn)，描繪了中國植物的模樣，突出了中國植物從中國而來，影響整個(gè)世界的文化內(nèi)涵[4]。

（四）電視傳媒紀(jì)錄片市場經(jīng)營發(fā)展的對策

第一，構(gòu)建紀(jì)錄片欄目產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營機(jī)制。電視欄目紀(jì)錄片的發(fā)展雖然已經(jīng)長期處于停滯不前的狀態(tài)，但是很多專業(yè)的紀(jì)錄片創(chuàng)作人員也一直在堅(jiān)持對紀(jì)錄片的創(chuàng)作發(fā)展進(jìn)行探索。而實(shí)際上任何事物想要獲得長久發(fā)展，都必須很好地適應(yīng)行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境，并遵循市場運(yùn)行發(fā)展的規(guī)則來對自身的運(yùn)行進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，如此才能在發(fā)展當(dāng)中獲得新動力。電視欄目紀(jì)錄片也需要通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營機(jī)制，在紀(jì)錄片市場中站穩(wěn)腳跟。電視欄目紀(jì)錄片的市場經(jīng)營主體為電視傳媒機(jī)構(gòu)，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營時(shí)，需要先明確紀(jì)錄片的受眾特點(diǎn)，然后對受眾的觀看需求、喜好進(jìn)行全面且深入的了解，在創(chuàng)作紀(jì)錄片的過程中應(yīng)用符合受眾敘述習(xí)慣的方式與技巧。最重要的是，在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營期間，需要進(jìn)行紀(jì)錄片欄目的市場宣傳活動，提高紀(jì)錄片欄目的知名度。

另外，在現(xiàn)代眾多電視節(jié)目類型中，帶有娛樂性質(zhì)的節(jié)目受眾比較廣泛，收視率與經(jīng)濟(jì)效益都非常可觀，電視欄目紀(jì)錄片也需要在內(nèi)容制作當(dāng)中增添一些趣味性的元素，在市場發(fā)展的過程中不斷地積累經(jīng)驗(yàn)，對紀(jì)錄片欄目播出的實(shí)際效果進(jìn)行分析，逐漸地調(diào)整市場規(guī)劃方案，促使電視欄目紀(jì)錄片能夠具備社會影響力，有效提升欄目的收視率，從而創(chuàng)造市場經(jīng)營收益。就如中央電視臺推出的《舌尖上的中國》，其播出后好評如潮，它反映了國民普遍認(rèn)可的紀(jì)錄片拍攝方式與特點(diǎn)，它的業(yè)績帶動了整個(gè)國產(chǎn)紀(jì)錄片50%的利潤增長[5]。這就證明電視欄目紀(jì)錄片的市場化經(jīng)營途徑深化具有必要性，需要充分激發(fā)紀(jì)錄片的市場發(fā)展?jié)撃躘6]。

第二，打造獨(dú)具特色的紀(jì)錄片欄目品牌。如今社會各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都會樹立相應(yīng)的品牌，品牌效益的發(fā)展力量也非常顯著。在電視傳媒紀(jì)錄片市場經(jīng)營發(fā)展中，也需要打造獨(dú)具特色的紀(jì)錄片欄目品牌，這樣才能促進(jìn)電視欄目紀(jì)錄片的受眾規(guī)模擴(kuò)大。但是電視欄目紀(jì)錄片品牌的深化樹立，是一項(xiàng)長期的發(fā)展經(jīng)營活動，電視傳媒中的節(jié)目類型非常多，而紀(jì)錄片的播出時(shí)間與時(shí)長都有相應(yīng)的限制。電視欄目紀(jì)錄片想要在眾多節(jié)目中占據(jù)主要地位，就必須通過品牌的打造來提升自身的價(jià)值，如此才能獲得理想的生存條件。紀(jì)錄片欄目在打造品牌時(shí)，需要充分提高知名度，創(chuàng)作出膾炙人口的紀(jì)錄片欄目，才能在電視節(jié)目當(dāng)中凸顯出來。而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還需要將紀(jì)錄片欄目質(zhì)量保障作為基礎(chǔ)，這樣才能在發(fā)展中保持穩(wěn)定狀態(tài)，從而獲得全新的生產(chǎn)發(fā)展生機(jī)[7]。

五、結(jié)語

電視欄目紀(jì)錄片的創(chuàng)新生存與發(fā)展，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會價(jià)值，紀(jì)錄片以紀(jì)實(shí)的方式呈現(xiàn)著人生百態(tài)、歷史變遷，是一個(gè)社會發(fā)展變化的縮影。通過明確電視欄目紀(jì)錄片生存困境的影響因素，有針對性地采取創(chuàng)新發(fā)展對策進(jìn)行克服和突破，發(fā)揮紀(jì)錄片拍攝制作的突出優(yōu)勢，打造個(gè)性品牌，促使紀(jì)錄片欄目獲得新生與發(fā)展。

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作者簡介：高藝嘉（1996—），女，山西忻州人，碩士在讀，研究方向：影視理論。