傳統(tǒng)媒體編輯記者如何看待和運(yùn)用新媒體

摘要：新媒體時(shí)代，信息的生產(chǎn)、傳播和接收方式發(fā)生了翻天覆地的變化，信息的傳播者和接受者可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇性地接收信息，信息形式多樣化、個(gè)性化發(fā)展，傳統(tǒng)的編輯記者面臨新的挑戰(zhàn)。本文基于新媒體的特點(diǎn)，闡述傳統(tǒng)媒體編輯記者應(yīng)如何對(duì)待新媒體，如何利用新媒體傳播信息，提高新聞信息的傳播廣度與速度。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；編輯記者；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）11-0144-03

一、引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)、電子游戲、電腦、手機(jī)等為代表的傳播媒介快速發(fā)展，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播速度快、傳播范圍廣，能實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)，為用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)音等數(shù)據(jù)服務(wù)及電影、遠(yuǎn)程教育等信息服務(wù)，滿足受眾多樣化的信息需求。新媒體打破了媒介之間的界限，打破了信息傳播者和信息接收者的界限，實(shí)現(xiàn)了人際傳播和大眾傳播的有效結(jié)合，逐漸成為媒體的主流發(fā)展方向。新媒體的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體的收視率、銷(xiāo)量下降，部分傳統(tǒng)媒體開(kāi)始擁抱新媒體，并將新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，實(shí)現(xiàn)了全媒體融合跨越式發(fā)展。在新媒體浪潮下，傳統(tǒng)編輯記者如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何面對(duì)和運(yùn)用新媒體成為當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。

二、新媒體的特點(diǎn)

新媒體以智能手機(jī)、移動(dòng)終端設(shè)備和電腦等為載體，通過(guò)計(jì)算機(jī)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、通信衛(wèi)星等媒介，為用戶提供新聞、電視電影、音樂(lè)、游戲等信息服務(wù)，打破了各種媒介的壁壘，實(shí)現(xiàn)了各種媒介的融合和信息的雙向傳播，具有實(shí)時(shí)性、交互性、多樣性等特點(diǎn)。

（一）雙向化傳播

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向的、線性的，媒體機(jī)構(gòu)在特定的時(shí)間通過(guò)一定的平臺(tái)發(fā)布信息，受眾只能被迫接收傳媒機(jī)構(gòu)的信息，無(wú)法自己選擇信息類(lèi)型，且無(wú)法及時(shí)向傳媒機(jī)構(gòu)反饋對(duì)信息的評(píng)價(jià)或者意見(jiàn)[1]。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息的接收者，也是信息的傳播者，他們可以在看電視、聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)，對(duì)電視節(jié)目投票或者發(fā)布評(píng)價(jià)，打破過(guò)去新聞媒體的局限性，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳播。在新媒體時(shí)代，觀眾獲取信息的渠道越來(lái)越多，他們有了更多的選擇，并與傳播平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)，滿足個(gè)性化的信息需求。

（二）人人都是記者

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為信息的傳播創(chuàng)造了有利的條件。人們可以通過(guò)智能手機(jī)購(gòu)物消費(fèi)、玩游戲、觀影，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線發(fā)布信息，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。新媒體削弱了過(guò)去傳媒機(jī)構(gòu)信息的權(quán)威性和唯一性，每個(gè)人都可以在社交平臺(tái)發(fā)布自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，受眾和媒介平臺(tái)的關(guān)系日益密切，兩者逐漸平等，受眾能發(fā)出更大的聲音，擴(kuò)大輿論影響力[2]。以李子柒為例，其通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的農(nóng)村生活，獲得大量網(wǎng)民的關(guān)注，微博粉絲量超過(guò)2000萬(wàn)。傳統(tǒng)媒體受新聞制作周期的影響，從新聞發(fā)生到受眾接收，需要一定的時(shí)間，這容易導(dǎo)致信息滯后，讓新聞變成舊聞。在新媒體時(shí)代，新聞事件的發(fā)生、新聞的產(chǎn)生和受眾接收同步進(jìn)行，具有即時(shí)性。

（三）傳播形式多樣化

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體集視頻、音樂(lè)、文字、動(dòng)畫(huà)為一體，表現(xiàn)形式更加多樣，并且可以將信息存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者服務(wù)器上。用戶可以根據(jù)自己的需求，隨時(shí)檢索存儲(chǔ)內(nèi)容，提高了媒介信息的傳播廣度和深度[3]。

（四）滿足受眾個(gè)性化需求

新媒體融合計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的搜索內(nèi)容、使用習(xí)慣、行為特征和個(gè)人偏好，定向?yàn)橛脩籼峁﹤€(gè)性化信息服務(wù)，讓每一個(gè)用戶接收不同的信息，改變了過(guò)去受眾只能被動(dòng)接收信息的局面，讓受眾有了更多的選擇。

三、傳統(tǒng)媒體編輯記者如何對(duì)待新媒體

新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者提出了新的挑戰(zhàn)，新聞媒體人必須具備采、編、制、播等業(yè)務(wù)能力，不僅要完成傳統(tǒng)媒體編輯記者的新聞任務(wù)，而且要滿足新媒體全媒體的發(fā)展需求。

（一）辯證看待新媒體

新媒體的傳播時(shí)效性、傳播方式、傳播影響力是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，這是毋庸置疑的。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也要看到新媒體的一些弊端，由于新媒體依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充斥大量虛假新聞，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)未經(jīng)證實(shí)，大量轉(zhuǎn)發(fā)，容易導(dǎo)致輿論發(fā)酵，造成不良的社會(huì)影響。編輯記者必須辯證地看待新媒體，認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，用開(kāi)放的態(tài)度接受新媒體，了解新媒體的優(yōu)劣勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能更好地把握新媒體的發(fā)展方向。

2020年1月23日，很多人的微信朋友圈里流傳這樣一條信息：今晚8點(diǎn)30分，央視新聞?lì)l道白巖松主持新型冠狀病毒肺炎專題現(xiàn)場(chǎng)直播，屆時(shí)連線鐘南山院士，現(xiàn)場(chǎng)為大家介紹新型冠狀病毒肺炎疫情，請(qǐng)大家準(zhǔn)時(shí)收看。隨后這條消息在朋友圈、微信群被大量轉(zhuǎn)發(fā)，引起了群眾的熱烈討論，還有不少官方媒體未經(jīng)證實(shí)便轉(zhuǎn)發(fā)。1月25日，山東省微縣教育局通報(bào)，部分教師未經(jīng)證實(shí)，在教育系統(tǒng)社交平臺(tái)大量轉(zhuǎn)發(fā)該信息，引起烏龍事件。1月26日，白巖松本人回應(yīng)，自1月20日連線鐘南山院士之后，根本不舍得打擾他，有可能過(guò)兩天再打擾他。這條虛假信息之所以受到大家的關(guān)注，是因?yàn)橐咔槠陂g，高齡的鐘南山院士始終奮戰(zhàn)在新冠肺炎防控工作一線，為疫情防控作出了巨大貢獻(xiàn)，是新冠肺炎疫情的權(quán)威代表，其信息受到大家的普遍關(guān)注。媒體第一時(shí)間發(fā)布受眾關(guān)心的話題是好的，但是在發(fā)布信息的時(shí)候，必須對(duì)消息來(lái)源進(jìn)行證實(shí)，以免出現(xiàn)各種烏龍事件。

近年來(lái)，受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的收視率和經(jīng)濟(jì)效益不斷下降，一些傳統(tǒng)媒體編輯記者為了提高收視率和新聞的及時(shí)性，未對(duì)新聞信息進(jìn)行詳細(xì)求證，把關(guān)不嚴(yán)，誤導(dǎo)受眾。因此，編輯記者必須做好新聞把關(guān)人，對(duì)新聞信息的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，更新不實(shí)新聞信息，用正確的輿論引導(dǎo)受眾，不能為了追求收視率和及時(shí)性，發(fā)布虛假新聞信息。

（二）提高媒體融合能力

新媒體時(shí)代，各種媒介相互融合，新聞形式的多樣性對(duì)編輯記者提出了更高的要求。他們不僅需要具備傳統(tǒng)媒體人的政治素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力，而且必須具備信息整合能力。利用新媒體的應(yīng)用能力和傳媒營(yíng)銷(xiāo)能力，可以從縱深角度剖析新聞事件的來(lái)龍去脈，為受眾詳細(xì)解讀相關(guān)政策和法規(guī)。因此，編輯記者不僅要有較強(qiáng)的新聞業(yè)務(wù)能力，而且要學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)、政治、文化歷史、法律等方面的知識(shí)，在傳播過(guò)程中，以廣闊的視角、專業(yè)的分析滿足受眾獲取新聞的要求。編輯記者還要學(xué)會(huì)駕馭各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，將生動(dòng)形象的語(yǔ)言與網(wǎng)絡(luò)表情包、網(wǎng)絡(luò)圖片結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)感染力，為觀眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)，提高新聞傳播的影響力。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的原創(chuàng)性、公信力等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于新媒體，而新媒體在新聞表現(xiàn)方面為編輯記者提供了極大的發(fā)揮空間。編輯記者要善于運(yùn)用不同的媒體平臺(tái)、媒介形式和信息渠道收集新聞線索、采編新聞，并分類(lèi)整合采集的新聞信息，編輯制作內(nèi)容，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)處理信息，滿足不同媒介平臺(tái)對(duì)信息的需求。微博內(nèi)容篇幅短，需要用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言交代事情的來(lái)龍去脈；抖音、快手等短視頻平臺(tái)主要以短視頻形式呈現(xiàn)內(nèi)容，編輯記者將信息編輯制作成短視頻，在平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布。

以山東廣播電視臺(tái)推出的大型電視節(jié)目《傳家寶里的新中國(guó)》為例，其是全國(guó)首檔大型融媒體故事欄目秀，通過(guò)展示新中國(guó)建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中的“傳家寶”，反映新中國(guó)成立七十年來(lái)的變遷發(fā)展。節(jié)目開(kāi)播前，山東電視臺(tái)啟動(dòng)了“掌上傳家寶博物館”——曬一曬傳家寶的征集活動(dòng)，網(wǎng)友可以將自己的傳家寶上傳到掌上傳家寶博物館，或者在快手、抖音、微博上發(fā)布與傳家寶相關(guān)的視頻，在上傳的時(shí)候簡(jiǎn)單介紹傳家寶的故事，讓網(wǎng)友進(jìn)行投票，選擇最喜歡的傳家寶。傳家寶活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)，而且實(shí)現(xiàn)了電視、智能手機(jī)的互動(dòng)，提高了活動(dòng)的影響力和話題度，該活動(dòng)在各大平臺(tái)的閱讀量和播放量超過(guò)一億。

（三）堅(jiān)持編輯記者自身的職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)

編輯記者作為傳媒機(jī)構(gòu)的發(fā)聲人，其職業(yè)素養(yǎng)直接關(guān)系到新聞的公正性和權(quán)威性。新媒體快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各類(lèi)虛假信息，一些網(wǎng)絡(luò)媒體或者自媒體未經(jīng)證實(shí)就進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，引發(fā)了錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，造成了嚴(yán)重的社會(huì)影響。編輯記者作為把關(guān)人，要善于運(yùn)用批判思想對(duì)待這些信息，堅(jiān)守媒體人的職業(yè)素養(yǎng)，在編輯制作新聞時(shí)，需要對(duì)新聞信息的真實(shí)性進(jìn)行查證，不能發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的新聞信息，以免造成惡劣的影響。轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息時(shí)，需要實(shí)事求是，不能為了博取眼球，夸大其詞，添油加醋博上位。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也要加快媒體融合的腳步，利用微博、微信、抖音、快手等新媒體發(fā)布新聞信息或者節(jié)目預(yù)告，在新媒體平臺(tái)上與網(wǎng)友積極互動(dòng)，了解用戶的信息需求[4]。根據(jù)用戶的信息需求，合理調(diào)整新聞節(jié)目編排順序，新聞長(zhǎng)度，提高新聞平臺(tái)的影響力。

四、傳統(tǒng)編輯記者如何運(yùn)用新媒體

（一）通過(guò)新媒體平臺(tái)挖掘新聞

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地，每個(gè)人都可以通過(guò)QQ、微信、微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體發(fā)布自己的生活、新聞、電影電視、文章等內(nèi)容。編輯記者可以從這些瑣碎的信息中挖掘新聞素材，可以利用新媒體平臺(tái)持續(xù)跟進(jìn)事件，增強(qiáng)新聞的影響力，擴(kuò)大傳播范圍[5]。編輯記者可以通過(guò)微博平臺(tái)，搜索相關(guān)內(nèi)容，如民生新聞欄目的編輯記者可以搜索微博平臺(tái)的社會(huì)新聞，找到與欄目定位相同的新聞線索，聯(lián)系新聞當(dāng)事人，了解事情的來(lái)龍去脈，向觀眾展現(xiàn)事件全貌。編輯記者要善于利用新媒體平臺(tái)發(fā)布的信息，挖掘有價(jià)值的新聞線索，并利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度報(bào)告。

山東電視臺(tái)的《閃電新聞》欄目，根據(jù)微博上的熱點(diǎn)話題，發(fā)現(xiàn)“農(nóng)民女網(wǎng)紅賣(mài)面條帶領(lǐng)全村致富”的新聞成為當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)新聞。微博由于篇幅有限，無(wú)法全面向觀眾呈現(xiàn)事情發(fā)生經(jīng)過(guò)。于是欄目組根據(jù)這一線索，在網(wǎng)絡(luò)上搜索，發(fā)現(xiàn)新聞當(dāng)事人是山東聊城的一位農(nóng)村婦女，通過(guò)在微博、抖音、快手等平臺(tái)直播聊城特產(chǎn)墜面，帶火了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村致富帶頭人。隨后記者聯(lián)系到女網(wǎng)紅本人，與對(duì)方溝通后，確定了采訪時(shí)間、地點(diǎn)，之后對(duì)女網(wǎng)紅的個(gè)人事跡進(jìn)行深度報(bào)告，讓受眾對(duì)女網(wǎng)紅有了進(jìn)一步的了解，提高了新聞的影響力和深度。

（二）運(yùn)用新媒體制造輿論、辟謠

由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)寬松，一些人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布不實(shí)信息，引起社會(huì)恐慌。媒體編輯記者發(fā)現(xiàn)假新聞、假信息后，應(yīng)利用自身影響力和權(quán)威性，第一時(shí)間辟謠，以免造成負(fù)面影響。

2020年2月27日，寧波晚報(bào)發(fā)布《鴨子是滅蝗天才，寧波鴨子出國(guó)滅蝗？浙江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院專家——解答》的文章，說(shuō)中國(guó)政府根據(jù)巴基斯坦政府的要求，派出10萬(wàn)滅蝗大軍進(jìn)行滅蝗。隨后，多個(gè)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等轉(zhuǎn)發(fā)這則消息。但后來(lái)證實(shí)這是一則假消息。

編輯記者作為新聞信息的把關(guān)人，要充分發(fā)揮自身的作用，對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行把關(guān)。不能跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的一些新聞信息，首先應(yīng)該求證新聞的真實(shí)性，如果新聞信息屬實(shí)則可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，如果不屬實(shí)，可以通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行辟謠，以免受眾受到誤導(dǎo)。編輯記者擁有強(qiáng)大的采編能力及與政府溝通對(duì)話的能力，必須做網(wǎng)絡(luò)謠言的破除者，遇到網(wǎng)絡(luò)謠言，要充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，全面調(diào)查，深入挖掘，辨析真相，幫助受眾了解事情的來(lái)龍去脈，通過(guò)辟謠報(bào)告阻止謠言的傳播。

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體整合、呼應(yīng)，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的報(bào)告具有一定的周期性，新媒體具有實(shí)時(shí)、雙向傳播的特點(diǎn)，熱點(diǎn)話題在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)酵，形成各種觀點(diǎn)和輿論后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)一些社會(huì)敏感話題進(jìn)行疏導(dǎo)，及時(shí)解答廣大網(wǎng)民的疑惑，避免事件被放大，造成負(fù)面的社會(huì)影響。

山東廣播電視臺(tái)推出的《閃電新聞》，對(duì)原有的資源進(jìn)行優(yōu)化，在新聞內(nèi)容傳播、運(yùn)營(yíng)方面實(shí)現(xiàn)了全渠道的互動(dòng)。新聞客戶端不僅有山東廣播電視臺(tái)旗下的新聞欄目，而且包括社會(huì)熱點(diǎn)話題、國(guó)際新聞、本地新聞等新聞資訊，用戶打開(kāi)新聞客戶端，就可以找到自己想要的新聞內(nèi)容，滿足自身的新聞需求，從而提高新聞客戶端的影響力和傳播范圍。

新媒體具有實(shí)時(shí)互動(dòng)性，在推廣活動(dòng)、制造輿論方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。編輯記者要充分運(yùn)用新媒體，為廣播電視節(jié)目宣傳造勢(shì)，與粉絲積極互動(dòng)，通過(guò)粉絲和受眾的二次轉(zhuǎn)發(fā)，提高話題影響力和傳播速度，拉近媒體平臺(tái)和受眾之間的距離。編輯記者還要及時(shí)在新媒體平臺(tái)與受眾、粉絲互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)粉絲、受眾的留言，增強(qiáng)粉絲黏性，以免流失粉絲。

（三）打造融媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體只有和新媒體深度融合，并充分運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，提高影響力，才能在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

閃電新聞客戶端是山東廣播電視臺(tái)傾力打造的融媒體旗艦產(chǎn)品，是山東唯一擁有互聯(lián)網(wǎng)全業(yè)務(wù)牌照的新媒體，于2017年1月上線，以權(quán)威發(fā)布、視聽(tīng)直播、可視化表達(dá)為特色。當(dāng)前，閃電直播和短視頻已成為業(yè)界品牌，每日聚合內(nèi)容量超2萬(wàn)條，依托閃電算法向用戶定制化推送內(nèi)容，開(kāi)通“閃電號(hào)”600多個(gè)，年發(fā)文量30萬(wàn)+。目前，客戶端下載量突破3388萬(wàn)，全網(wǎng)各平臺(tái)粉絲總數(shù)3386萬(wàn)，全網(wǎng)日均閱讀量5082萬(wàn)，傳播力位居山東資訊類(lèi)APP首位，2020年被評(píng)為全國(guó)廣播電視媒體融合成長(zhǎng)項(xiàng)目[6]。閃電新聞客戶端積極融合互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、VR等技術(shù)，先后推出智能媒體播報(bào)、智能自動(dòng)化節(jié)目生產(chǎn)、智能剪輯機(jī)器人、新聞機(jī)器人、新聞AI主播等內(nèi)容，用于新聞客戶端24小時(shí)新聞播放和視頻播放?？蛻舳送瞥龅摹?6秒閃電指數(shù)，數(shù)一數(shù)微信好友，建國(guó)多還是國(guó)慶多？》新聞，由機(jī)器人進(jìn)行配音、制作、播報(bào)。山東廣播電視臺(tái)結(jié)合5G技術(shù)，打造智能化客戶端，實(shí)現(xiàn)了新聞的智能化生產(chǎn)，構(gòu)建了具有山東地區(qū)特色的智能電視庫(kù)。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下，編輯記者轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。傳統(tǒng)媒體編輯必須認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)和不足，在新媒體平臺(tái)發(fā)布信息、挖掘線索、辟謠，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高媒體平臺(tái)的影響力和公信力。同時(shí)，還要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)短視頻的制作、編輯技術(shù)，提高自身的新媒體應(yīng)用能力，滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

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作者簡(jiǎn)介：劉青（1980—），女，山東濟(jì)南人，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。