大數(shù)據(jù)對新聞傳播力的影響探究

文/戴夢嵐

大數(shù)據(jù)(big data)是指無法在一定時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力來適應海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。具有“4V”特點，即Volume(數(shù)據(jù)量大)，Variety(數(shù)據(jù)類型多樣)，Velocity(處理速度快)，Value(價值密度低)。人類社會以人為主體，而人類的相關認知就是一個非常豐富的數(shù)據(jù)庫，無論是情感、體驗、經(jīng)驗還是體會，因此，可以說，人類對生活內(nèi)容、取向和認知的理解就是對數(shù)據(jù)文本的一種分析。在全球一體化的大數(shù)據(jù)時代，通過大數(shù)據(jù)研究和增強對人類自身行為模式的理解和發(fā)展，能夠促進社會和諧、政府透明和企業(yè)創(chuàng)新等，具有積極的現(xiàn)實意義。同樣，大數(shù)據(jù)對新聞傳播有著深遠的社會影響，標志性事件就是GEN(Global Editors Network)設立了國際性新聞領域?qū)I(yè)獎項——“數(shù)據(jù)新聞獎(Data Journalism Awards)”，探究近幾年的獲獎作品不難發(fā)現(xiàn)，獲獎新聞多為調(diào)查性新聞，強調(diào)數(shù)據(jù)新聞影響力和新聞價值一直是其秉承的宗旨。由此可見，大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響不可忽視，數(shù)據(jù)新聞具有很強的社會現(xiàn)實意義和市場研究價值，應當繼續(xù)加強研究。

一、推動新聞傳播媒介的融合

隨著網(wǎng)絡信息化的發(fā)展及大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞傳播媒介也隨之發(fā)生了巨大改變，從傳統(tǒng)的依靠文字、圖片傳播信息的紙質(zhì)媒體到有了音頻、影像的電臺和電視臺傳播媒體，再到現(xiàn)在各種分段式的音頻、視頻的手機終端APP，如微博、微信等，極大便利了人們接受新聞，可以隨時隨地、有選擇地閱讀、收聽、觀看或分享自己感興趣的新聞，擴展了新聞的流通和傳播渠道。這一跨時代的轉(zhuǎn)變，不僅便利了新聞受眾之間的溝通和交流，更是推進了新聞傳播業(yè)進入了媒體融合時代，畢竟“合作”是互聯(lián)網(wǎng)時代的主體思維，只有通過合作，互相互補促進，才能產(chǎn)生更大的影響力，獲得更好的傳播效力。例如，中央電視臺作為我國的國家級媒體，本身就有著極高的公信力和傳播力，但是，在大數(shù)據(jù)時代仍然進行著有效的整合和融合，不僅組建了央視國際網(wǎng)絡有限公司，開通了網(wǎng)絡電視、手機電視、IPTV、公交移動電視等業(yè)務，以充分利用資源實現(xiàn)全網(wǎng)絡、多渠道整體覆蓋，獲取更大的傳播力。

二、促進新聞傳播信息的整合

大數(shù)據(jù)時代不僅推動的是新聞傳播媒介的融合，也促進了新聞信息數(shù)據(jù)的整合。首先，大數(shù)據(jù)信息化網(wǎng)絡時代打破了傳統(tǒng)媒體昔日的壟斷地位，新興的自媒體具有內(nèi)容原創(chuàng)、多元的優(yōu)勢，已經(jīng)逐漸成為重要的新聞信息來源渠道，但是由于其信息碎片化的特征，需要利用大數(shù)據(jù)將這些碎片化數(shù)據(jù)加以整合，以提高新聞的質(zhì)量；其次，大數(shù)據(jù)時代的信息是海量的，而人的興趣愛好是不同的，為了更好地精準化推送新聞，滿足受眾的個性化需求，必須利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)生并建立數(shù)據(jù)庫，分析不同人群的不同需要，做到精準推送，從而提高新聞的傳播效力。新聞傳播信息的整合帶來兩方面的改變：第一，新聞的制作方式發(fā)生變化，其一，把通過大數(shù)據(jù)得出來的數(shù)據(jù)加入到原始新聞中，使新聞更具說服力，并以此預測和防范同類事件的發(fā)生，其二，通過分析網(wǎng)上數(shù)據(jù)挖掘新聞采編素材，以更符合人們的閱讀興趣；第二，新聞傳播方式的改變，采用更加簡單、人性化的傳播方式，例如，開發(fā)手機客戶端，網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)絡新聞機構(gòu)都開發(fā)了自己的新聞客戶端，以方便讀者即時獲取新聞資訊，再如，彈窗推送，如QQ新聞彈窗，在有熱點、突發(fā)等事件時，通過彈窗的形式推送新聞，既彌補了傳統(tǒng)媒體時效性的缺陷，又做到了精準推送，實時傳達，新鮮、醒目且有沖擊力，大大提高了新聞的影響力。

三、影響新聞傳播輿論的導向

與傳統(tǒng)新聞時代的“內(nèi)容為王”不同，大數(shù)據(jù)時代新聞媒體的定位為資訊、信息服務行業(yè)，滿足用戶的參與和需求是第一要務。而且，人人都可以發(fā)布信息、表達觀點，還可以點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦或收藏等，其中，轉(zhuǎn)發(fā)和推薦是新聞受眾的主動擴散行為，在此情況下，很容易出現(xiàn)社會熱點、新聞焦點，形成網(wǎng)絡輿論甚至是網(wǎng)絡暴力。因此，為了更好地測量用戶的參與程度，凈化網(wǎng)絡空間，必須運用大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段通過媒體后臺從點贊、評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦等幾個方面對該條新聞的傳播效力進行量化評估。通過對受眾網(wǎng)絡行為數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析，對受眾大概的身份刻畫和人格素描，從而做到精準定位受眾，改變以往只注重發(fā)行數(shù)量不注重用戶質(zhì)量的弊端，并做到對新聞傳播效力的全面評估。更重要的是，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)手段分析受眾的網(wǎng)絡行為數(shù)據(jù)，可以幫助新聞媒體找到網(wǎng)絡中的輿論中心和方向，利用刪帖、禁言等技術(shù)手段或指定相應的政策引導輿論向正確的方向發(fā)展，從而實現(xiàn)新聞傳播引導正確的輿論方向的主要功能和社會責任。

四、結(jié)論

表面而言，大數(shù)據(jù)時代的到來影響的是新聞的傳播媒介、信息來源、生產(chǎn)制作、傳播方式等，更深層次來說是新聞數(shù)據(jù)化背后的服務化。大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了沖擊，也為新聞傳播事業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來了新的機遇，在此時代背景之下，應利用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段滿足受眾需求，提高服務質(zhì)量和傳播效力，從而履行好新聞傳播引導正確輿論方向這一不變的社會職責，為社會發(fā)展做出積極的貢獻。

[1]郭曉科.大數(shù)據(jù)[M].北京清華大學出版社，2013：3.

[2]操瑞青.傳播效果研究的新思考：基于大數(shù)據(jù)時代的探索[J].浙江傳媒學院學報，2014，05：39.